孫亞男 張洪梅

摘要：VI，即vi sual identny是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的重要組成部分。VI起源自上個(gè)世紀(jì)的50年代，主要是針對(duì)越來(lái)越強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)對(duì)企業(yè)形象的重要認(rèn)識(shí)，品牌意識(shí)逐漸濃厚，屬于企業(yè)個(gè)體的識(shí)別性和個(gè)性得到企業(yè)的高度重視，因此逐漸興起了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立和發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體和新技術(shù)為VI的發(fā)展帶到一個(gè)嶄新的高度，使VI越來(lái)越具體，越來(lái)越具有鮮明的時(shí)代個(gè)性，極大的滿(mǎn)足了企業(yè)多元化宣傳和發(fā)展的實(shí)際需求。本文圍繞VI設(shè)計(jì)中新媒體方式方法的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)研究，意在指出新時(shí)代新技術(shù)新媒體應(yīng)用對(duì)VI的影響。

關(guān)鍵詞：VI；設(shè)計(jì)；新媒體；運(yùn)用；研究

一、前言

自上世紀(jì)50年代以來(lái)，VI從初步的意識(shí)形態(tài)到最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)涵，經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)代的變遷和發(fā)展，逐漸形成了一整套被世界廣為認(rèn)同的基本模式，即基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)兩個(gè)部門(mén)?；A(chǔ)設(shè)計(jì)即包括圍繞企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、形象、代表、文化等等，而應(yīng)用設(shè)計(jì)則包括企業(yè)在具體宣傳和標(biāo)榜自身形象和印象時(shí)所采取的具體措施，包括宣傳品、宣傳物、形象代言、手冊(cè)、路演等等。但是限制于技術(shù)的發(fā)展，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，VI設(shè)計(jì)不論是那個(gè)組成部門(mén)均保持了一種傳統(tǒng)的、單一的發(fā)展節(jié)奏，并沒(méi)有取得新的認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有傾注更多投入，導(dǎo)致了VI設(shè)計(jì)局限于宣傳手冊(cè)和宣傳單，甚至僅僅依靠一個(gè)設(shè)計(jì)手冊(cè)就代表了VI的全部，形式枯燥，以至于很大程度影響了企業(yè)對(duì)VI的重視。

二、VI設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題和新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)在時(shí)代的歷史進(jìn)程中也曾經(jīng)取得了過(guò)輝煌和成功，但是新時(shí)代任何事物的不能與時(shí)俱進(jìn)都將落后，特別是在當(dāng)今高速發(fā)展的信息技術(shù)，早已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播途徑，而是進(jìn)入了一個(gè)多元化傳播的新媒體時(shí)代，不論是老式的LOG0，還是宣傳手冊(cè)，VI早已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇。從單一轉(zhuǎn)化為多元，從靜態(tài)過(guò)渡到動(dòng)態(tài)，從企業(yè)名稱(chēng)傳達(dá)到企業(yè)全方位表達(dá)。這個(gè)時(shí)代的環(huán)境發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上的VI范疇。所以，面對(duì)這種大的環(huán)境發(fā)展背景，很多VI設(shè)計(jì)還抱殘守缺，主要是意識(shí)上的問(wèn)題，不能夠突破傳統(tǒng)思維的枷鎖，這種嚴(yán)重制約了VI的發(fā)展。當(dāng)然，時(shí)代的步伐無(wú)法阻止，歷史的車(chē)輪早已經(jīng)被新時(shí)代貼上了標(biāo)簽。傳統(tǒng)意思在不斷沖擊下，將取得更多的新的突破。正如我們所描繪出的主要問(wèn)題，這些也恰恰是VI設(shè)計(jì)新領(lǐng)域中新媒體的運(yùn)用研究。新媒體在VI中泛指電腦信息技術(shù)等內(nèi)容，利用電腦信息技術(shù)呈現(xiàn)出的VI設(shè)計(jì)即為新媒體的運(yùn)用。特別是電子媒體的應(yīng)用成為了VI設(shè)計(jì)的主要體系。主要內(nèi)容突破了傳統(tǒng)的限制，呈現(xiàn)在新技術(shù)的廣闊應(yīng)用范式當(dāng)中，比如說(shuō)二維碼，突破了傳統(tǒng)印刷平面展示，而是通過(guò)在電子二維碼上的設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)定以及相關(guān)文字等內(nèi)容設(shè)計(jì)，凸顯出新媒體技術(shù)下VI設(shè)計(jì)的多樣性，僅此一項(xiàng)技術(shù)革新就標(biāo)志著VI設(shè)計(jì)進(jìn)入了新的時(shí)代和時(shí)期，新媒體的特征也在多方面呈現(xiàn)出了全方位的展示和交流。

三、VI設(shè)計(jì)中的新媒體內(nèi)涵

新媒體的運(yùn)用，凸顯出了幾個(gè)大的主流方面，由此出發(fā)形成了多元化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這些內(nèi)容都通過(guò)新媒體加載在VI設(shè)計(jì)的主體當(dāng)中，成為我們了解VI設(shè)計(jì)中新媒體內(nèi)涵的主要形式。

首先，我們能夠看到新媒體作用下的VI設(shè)計(jì)色彩系統(tǒng)的多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)和無(wú)限可能，色彩表達(dá)看似不起眼、不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)，實(shí)際上真正實(shí)現(xiàn)了布局和內(nèi)涵的全新突破。所有的設(shè)計(jì)和瀏覽，以及色彩在不同的平臺(tái)和媒介下也出現(xiàn)了不同的要求，更清晰、更鮮明、更色彩成為了VI設(shè)計(jì)的新需求。

其次，我們除了色彩外，感受的就是聲音。在聲音的內(nèi)涵里，我們能夠?qū)σ粜Ш鸵羯M(jìn)行更為細(xì)膩的分配，不同的音域或者不同的節(jié)奏，都能夠引起人們對(duì)VI設(shè)計(jì)的高度關(guān)注，這些體驗(yàn)是以前想都不敢想的內(nèi)容，是VI新媒體應(yīng)用的典范。企業(yè)形象也因此在聲音這個(gè)切入點(diǎn)上呈現(xiàn)出巨大的創(chuàng)新內(nèi)涵和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

最后，我們必須了解的是整個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的內(nèi)容，正如傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要部分的繼承和發(fā)展，應(yīng)用系統(tǒng)在新媒體的作用下也發(fā)生了十分重要的轉(zhuǎn)變，即宣傳企業(yè)不僅僅宣傳企業(yè)主體，還包括整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部流程和企業(yè)文化。而新媒體帶給我們極大的便利，最典型的就是APP應(yīng)用平臺(tái)，是傳播和提升企業(yè)想象的一個(gè)不可或缺的內(nèi)容，能夠給人帶來(lái)無(wú)與倫比的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。

四、VI設(shè)計(jì)中新媒體運(yùn)用研究的總結(jié)

盡管傳統(tǒng)媒體相對(duì)于當(dāng)前日益發(fā)展變化的新媒體也有著其相對(duì)穩(wěn)定性等優(yōu)勢(shì)，然而時(shí)代的進(jìn)步呈現(xiàn)出的一個(gè)基本規(guī)律就是不可逆，墨守陳規(guī)不會(huì)促進(jìn)VI設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的本身。

在整個(gè)設(shè)計(jì)大環(huán)境的變革下，VI設(shè)計(jì)新媒體的運(yùn)用是必然的選擇。更為重要的是，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新的歷史時(shí)期，客戶(hù)和群體更加注重的是體驗(yàn)的好壞，只有堅(jiān)持利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷拓展VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的應(yīng)用，才是當(dāng)前我們發(fā)展VI設(shè)計(jì)的最好選擇，同時(shí)也是VI設(shè)計(jì)自身進(jìn)步的內(nèi)在要求。