張香淑

摘要：近年來，我國社會經(jīng)濟的發(fā)展不斷加快，在此背景下人們的生活水平也在不斷提高，但是在精神文化方面的需求也越來越高，就當今社會來講，其精神文化并不能夠滿足人們的需求。目前，群眾文化活動品牌建設已經(jīng)逐漸興起起來，其能夠有效提高人們的文化生活，同時對于中國文化的傳播也具有顯著的成效。本文對群眾文化活動品牌建設過程中出現(xiàn)的各類問題進行分析，并結(jié)合這些問題提出相應的解決措施，通過筆者的分析希望能夠讓相關人員認識到該項工作的重要性。

關鍵詞：群眾文化活動；品牌建設；群眾參與度；文化活動品牌定位

一、前言

對我國目前各地區(qū)發(fā)展情況來看，群眾文化活動品牌建設是需要各地區(qū)重點關注的建設環(huán)節(jié)，同時也是提高人們文化生活的關鍵環(huán)節(jié)。品牌建設對于相關部門已經(jīng)設定明確的標準，也就是要求高管部門能夠?qū)ξ幕顒又黝}有明確的內(nèi)容，能夠結(jié)合人們的實際生活來進行設計，同時活動主題內(nèi)容必須要足夠新穎，這有這樣才能夠有效提高群眾參與積極性。高管部門在此過程中還要注意的就是與社會文化組織部門建立好良好的溝通和合作，只有建立良好的合作關系才能夠?qū)⒃擁椆ぷ髯龅阶詈谩?/p>

二、群眾文化活動品牌建設存在的問題

1.群眾參與度較低。就目前我國各地區(qū)群眾文化活動品牌建設來講，其在宣傳方式上還存在很多的問題，群眾對于該活動的關注度并不高。對于群眾文化活動品牌建設來講，其關鍵就在于結(jié)合群眾的實際情況來進行建設，然后當前存在多數(shù)地區(qū)并沒有人情群眾對于群眾文化活動品牌建設的重要性，沒有從群眾的角度出發(fā)，這就使得其建設內(nèi)容不符合實際，很難提高群眾的參與熱情。除此之外，群眾文化活動品牌建設中的工作人員其在講解過程中運用大量的學術(shù)語言，這就使得多數(shù)群眾都難以理解，因此會選擇逃避活動。就群眾參與度低這一點來講，其主要有兩方面的原因，第一是高管部門宣傳方面缺乏力度，沒有設計好宣傳方式；第二是文化活動設計并不符合群眾實際情況，內(nèi)容不夠新穎等。

2.文化活動品牌定位不明確。對于群眾文化活動品牌建設來講，其最要避免的問題就是定位不準確的問題，該問題的發(fā)生主要是由組織者造成的，也就是說是組織者工作上的失誤。文化活動品牌定位不準確會讓群眾很難抓住重點，這樣就很難對群眾文化活動產(chǎn)生熱情。部分地區(qū)在舉辦群眾文化活動時并不單單是為了給群眾帶來更多的文化享受，而是在其中摻加商業(yè)成分，這與群眾文化活動宗旨是不符的。文化活動組織領導者首先要做的就是明確群眾文化活動建設宗旨，能夠認真對待活動的每個環(huán)節(jié)，同時對于活動的設計必須要富于創(chuàng)新性，要從群眾的角度出發(fā)，這有這樣才能夠有效提高群眾的積極性和熱情。對于當今時代群眾文化活動品牌建設來講，必須要同時抓好創(chuàng)新、實際等角度，要對其推廣等工作進行高度的重視。

三、實現(xiàn)群眾文化活動品牌建設的對策

1.加強政府和社會的政策技術(shù)支持。群眾文化活動品牌建設是需要各地區(qū)重點關注的建設環(huán)節(jié)，同時也是提高人們文化生活的關鍵環(huán)節(jié)。政府在這一方面要更改傳統(tǒng)的管理機制，要從群眾的角度出發(fā)，建立專門的文化活動品牌建設部門，該部門人員要能夠?qū)θ嗣袢罕姷膶嶋H情況進行詳細的了解，在文化活動設計方面要結(jié)合群眾的實際喜好來進行設計，以此來提高群眾參與人情。社會文化組織要能夠認清自身的職責，能夠?qū)θ嗣袢罕姼信d趣的文化進行了解和收集，同時還要能夠做到對這些文化活動進行創(chuàng)新，設計出符合人民群眾需求和興趣的文化活動，在此過程中還要滿足政府的要求，做好與政府的油耗交流。

2.充分調(diào)動群眾參與活動的積極性。對于群眾文化活動品牌建設來講，對其影響最大的就是人民群眾自身，也是決定其建設質(zhì)量的關鍵。因此，相關部門必須要加強對人民群眾的重視，要確定其主體地位，明確其精神文化需求。在設計群眾文化活動過程中要結(jié)合人民群眾的實際情況來進行設計，組織者可以從傳統(tǒng)節(jié)日的角度來出發(fā)，這是因為傳統(tǒng)節(jié)日更加符合人民群眾的日常生活，策劃起來更加的生活化。群眾文化組織人員要懂得抓住機遇，設計出受群眾喜愛的文化活動，不斷更新文化活動內(nèi)容和形式，以此來有效提高群眾的參與積極性，使得群眾享受到更好的精神文化享受。在政府政策和資金支持下，一些地區(qū)的群眾文化活動開展的有聲有色，“相聲俱樂部”、“群眾劇場”、“歌唱繪畫比賽”等群眾文化活動受到百姓的熱捧，大家紛紛積極參與，極大地促進了群眾文化活動品牌建設。

四、結(jié)語

綜上所述，人民群眾在精神文化方面的需求也越來越高，就當今社會來講，其精神文化并不能夠滿足人們的需求。目前，群眾文化活動品牌建設已經(jīng)逐漸興旺起來，其能夠有效提高人們的文化生活，同時對于中國文化的傳播也具有顯著的成效。因此，高管部門能夠?qū)ξ幕顒又黝}有明確的內(nèi)容，能夠結(jié)合人們的實際生活來進行設計，同時活動主題內(nèi)容必須要足夠新穎，這有這樣才能夠有效提高群眾參與積極性。管理部門在此過程中還要注意的就是與社會文化組織部門建立好良好的溝通和合作，只有建立良好的合作關系才能夠?qū)⒃擁椆ぷ髯龅阶詈谩?/p>