薛貴媛

【摘要】目前，隨著信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。但是，回顧廣播的發(fā)展歷程，技術(shù)變革促進(jìn)了廣播媒體的生存和發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體多措并舉，積極應(yīng)對，全媒體演播室應(yīng)勢而生。廣播媒體的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢同在、機(jī)會與挑戰(zhàn)共存，廣播媒體應(yīng)積極應(yīng)對新形勢，研討新問題，形成新思路，以下三點(diǎn)新思考愿與廣播媒體工作者共同探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播媒體 新思考

一、關(guān)于傳媒人才素質(zhì)的新思考

（一）復(fù)合型創(chuàng)新人才

復(fù)合型人才是在傳媒專業(yè)人才基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)合，要具備兩個及以上專業(yè)背景的知識結(jié)構(gòu)，具備多種能力于一身；但復(fù)合并非是簡單的復(fù)合，不僅具備復(fù)合的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，而且要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和寬口徑的知識面。復(fù)合型創(chuàng)新人才要具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新精神，要具有創(chuàng)造性的思維、創(chuàng)新的實(shí)踐，還要取得創(chuàng)新的成果。這樣，才能練就“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的能力，成為一個大師型的專家。

（二）復(fù)合型經(jīng)營管理人才

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展迫切地需要一批既懂傳媒業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營的復(fù)合型經(jīng)營管理人才。他們懂得傳媒特點(diǎn)和規(guī)律，又懂得媒體經(jīng)營，更善于市場運(yùn)作，對傳媒與市場的關(guān)系理解深刻，具備現(xiàn)代化、專業(yè)化、市場化的營銷水平和手段，善于配置和整合資源、打造傳媒品牌。他們擁有開拓創(chuàng)新的精神，能夠靈活運(yùn)用資本手段和市場手段，引導(dǎo)媒體之間進(jìn)行合作和資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化發(fā)展。復(fù)合型經(jīng)營人才能夠帶領(lǐng)廣播媒體走向市場，將其整體競爭力帶上一個更高水平，將廣播媒體產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）全媒體技術(shù)應(yīng)用型人才

媒體融合背景下，傳媒人才將不再為單一媒體服務(wù)，而是為傳媒集團(tuán)內(nèi)的多種媒體服務(wù)。全媒體技術(shù)應(yīng)用型人才是應(yīng)用型、技能型、實(shí)用型人才，他們能夠滿足傳媒行業(yè)發(fā)展需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行一體化的全媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，也就是說要懂得不同媒體的傳播效果，能將信息資源包裝成不同媒體的信息產(chǎn)品，通過產(chǎn)品組合，整合傳播，重新聚合己經(jīng)分散的受眾。

（四）國際傳播人才

擁有一支綜合素質(zhì)高、能力強(qiáng)的國際傳播人才隊(duì)伍，才能將廣播媒體建設(shè)成為具有全球影響力的國際一流媒體，從而提升與我國國際地位相適應(yīng)的國際傳播能力。目前，國際傳播人才短缺是制約我國國際傳播建設(shè)與發(fā)展的重要原因。

二、新媒體對廣播媒體的影響

根據(jù)傳播方式、技術(shù)手段和運(yùn)營模式的不同，經(jīng)常把電視、報紙和廣播等稱為傳統(tǒng)媒體，將帶有網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和信息交流等創(chuàng)新技術(shù)的媒體和平臺稱為新媒體。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的不斷推出，比如更新?lián)Q代極快的智能手機(jī)和層出不窮的手機(jī)軟件，使得社會中的每一個人都成為具有強(qiáng)大新聞力的“新聞人”和“信息傳遞者”。因此，新媒體具有廣泛深厚的信息源、快速多元的傳播方式、持久有效的生命力和全民關(guān)注的輿論導(dǎo)向，如反腐倡廉、明星八卦、房價盤點(diǎn)、公積金政策、旅游美食等，都是全民關(guān)注的熱門話題和輿論導(dǎo)向。同時，每一個普通的公民都可以參與到信息傳播和參與評論的過程中，新媒體的可互動性極大地吸引了受眾的關(guān)注和喜愛。反觀廣播媒體，僅僅是單向的聲音傳播，缺乏具體生動的可視化吸引，傳播方式的單一也大大減少了受眾量，同時缺乏互動也使得廣播難以吸引更多更長久的受眾。因此，新媒體的每一項(xiàng)優(yōu)勢都對傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展帶來了極大的沖擊和影響。

三、我國廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢

由于人們生活方式和生活思維的改變，目前廣播媒體的應(yīng)用和普及還不夠廣泛。雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問題也嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無法滿足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體對節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)力度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化比較嚴(yán)重；同時，目前廣播的受眾數(shù)量急劇減少，受眾對廣播的信任度也明顯降低。當(dāng)然，廣播媒體本身也具有很多優(yōu)勢，是新媒體目前無法超越的。廣播作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，具有很多忠實(shí)的固定受眾，他們在生活、工作和學(xué)習(xí)中形成了較為穩(wěn)定的收聽習(xí)慣，比如老年人、司機(jī)和軍人等。同時，隨著我國人民生活水平的不斷提高，私家車的數(shù)量也越來越多，駕駛過程中的聽覺需要使得私家車的駕駛者也成為廣播受眾的一個重要部分。此外，廣播媒體的傳播方式較為獨(dú)特，廣播是唯一靠聽覺獲取信息的媒體方式，聽眾在收聽過程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同時享受廣播帶來的信息和服務(wù)，是日常生活中人們獲取信息的優(yōu)質(zhì)選擇。最重要的是，傳統(tǒng)廣播媒體具有專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量高嚴(yán)格的信息把關(guān)，信息真實(shí)可信，因此公信力很強(qiáng)。

四、新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新路徑

（一）手機(jī)化

中國目前智能手機(jī)、手機(jī)客戶端的使用量和Wi-Fi的覆蓋量都達(dá)到了快速發(fā)展的空前模式，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也形成了激烈的市場競爭局面，越來越多的行業(yè)開始向移動手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍。同時，人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒?、休閑娛樂、工作學(xué)習(xí)等活動對手機(jī)的依賴程度也越來越大。因此，傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)充分把握機(jī)遇，將手機(jī)客戶端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相結(jié)合，改革創(chuàng)新和開拓市場，以謀求更大的發(fā)展空間。比如近幾年，江蘇新聞廣播等廣播媒體通過收集當(dāng)?shù)刂匾侣勑畔⒑凸?jié)目廣告，進(jìn)行精心優(yōu)化和改造后，在新媒體智能手機(jī)終端上以圖文、視頻和音頻等方式呈現(xiàn)出來，使受眾可以方便地觀看、收聽和互動，實(shí)現(xiàn)廣播信息快速、便捷、廣泛、深入的傳播效果，同時也為受眾提供更多、更精確、更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和思維都帶來了極大的改變，也為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，讓單一的聽廣播發(fā)展為讀廣播、用廣播和分享廣播等更多娛樂和獲取信息模式，比如可以開拓傳統(tǒng)的電臺點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，設(shè)置專門的音樂頻道，在嚴(yán)格挑選和把關(guān)后，在音樂頻道中開展真人獻(xiàn)唱、真人唱歌比賽、受眾投票、實(shí)時互動等環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的視聽效果、零距離互動等優(yōu)勢，讓受眾在音樂頻道節(jié)目中找到更多的樂趣、發(fā)展更多的自我、交流更多的朋友和學(xué)習(xí)更多的知識技能。在傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化的過程中，要注意確保網(wǎng)絡(luò)的流通、節(jié)目的高品質(zhì)、視頻音頻的清晰度、媒體庫的豐富度等關(guān)鍵因素，讓網(wǎng)絡(luò)的廣闊空間為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供更加廣闊的平臺和更加豐富的資源。