高閃閃

【摘 要】隨著越來越多有經(jīng)濟(jì)實力的人主動選擇單身，我國的單身經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展。本文首先介紹了單身經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵，接著說明了我國單身經(jīng)濟(jì)的基本特征及興起的原因，最后指出了單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題以及如何更好的促進(jìn)我國未來單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】單身經(jīng)濟(jì)；特征；興起原因；問題

一、單身經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵

經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出了"單身女性經(jīng)濟(jì)"。她們是指獨身而且收入水平較高，有很強的消費意愿和消費能力的一類人，她們注重自我享樂，為了享受生活而主動選擇單身，高學(xué)歷、高收入、有情趣、有期待"是她們的典型特征。由她們這樣的群體帶動的一系列經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象被稱為“單身女性經(jīng)濟(jì)”。而現(xiàn)在單身經(jīng)濟(jì)擴大了概念，不再只指單身女性帶來的經(jīng)濟(jì)變化，而是指單身人群注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活由此而帶來的一系列新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的變化。

二、我國單身經(jīng)濟(jì)的基本特征

（一）主動單身潮推動單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國單身人群大致分為兩類：一是由于經(jīng)濟(jì)實力太弱、心理、生理等原因被迫單身，二是為了享受生活主動選擇單身。而帶動單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要是第二類，他們收入水平較高，消費意愿強烈、消費能力較高，注重自我享受，情感態(tài)度積極，認(rèn)為單身也可以過得很好。

（二）單身人群數(shù)量多，單身經(jīng)濟(jì)市場前景廣闊

截止到2015年，我國單身成年人的數(shù)量達(dá)到2億，等于俄羅斯和英國全部人口的總和，龐大的單身群體說明我國單身經(jīng)濟(jì)的市場潛力巨大。

（三）單身經(jīng)濟(jì)群體收入水平高

有數(shù)據(jù)顯示，在中國，一半以上的單身男女月均可支配收入在3000到5000元之間，月均可支配收入在5000到8000元之間的單身群體接近三成，此外10%以上的單身群體月可支配收入在8000元以上，其中7%以上單身女性年收入超過20萬元。

（四）消費意愿高，消費能力強

調(diào)查顯示，現(xiàn)在的單身年輕人更注重享受，他們注重生活品質(zhì)的提升，消費意愿很強烈，又由于有較高的收入作支撐，他們的消費能力很強。有報道稱，這一代的單身青年比上一代同等收入的單身青年消費水平高出40%。

（五）消費結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的以家庭為主體的消費結(jié)構(gòu)不同

單身群體的儲蓄傾向明顯低于家庭，而邊際消費傾向又高于家庭，典型的高消費，低儲蓄。因為單身群體不用面對婚姻的經(jīng)濟(jì)壓力，又注重享受生活，消費顧慮很少，也就不愿意儲蓄。

三、單身經(jīng)濟(jì)興起的原因

（一）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年輕人的生活壓力越來越大，生活成本越來越高，但與此同時他們的消費觀念在轉(zhuǎn)變，更注重自身的生活品質(zhì)，又有較高的收入水平作支撐，所以單身經(jīng)濟(jì)會迅速發(fā)展。

（二）單身群體追求個人效用最大化

目前處于單身族的主體90后，他們是互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們的生活觀念發(fā)生了巨大的變化，他們更喜歡自由自在，更注重自身生活品質(zhì)的提升，更討厭被束縛，對他們來說，擁有伴侶不僅在一定程度上意味著財務(wù)的不自由，而且時下保括房價、車價、教育子女等婚姻成本的飆升，也讓注重生活享受的都市白領(lǐng)對婚姻的大額支出產(chǎn)生顧慮。[1]所以，主動選擇單身有益于他們自身效用的最大化，也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性人原則。而越來越多的群體選擇單身勢必會帶動單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）選擇單身會產(chǎn)生路徑依賴性，從而促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展

道格拉斯·諾斯曾提出路徑依賴?yán)碚?，它是指人類社會也存在類似于物理學(xué)中的慣性，一旦進(jìn)入某一路徑（無論是"好"還是"壞"）就可能對這種路徑產(chǎn)生依賴。而對于年輕人來說，一旦選擇了單身，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，他們會體驗到單身帶來的自由，減輕的經(jīng)濟(jì)壓力等后更愿意繼續(xù)單身，從而推動單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給人們的生活方式帶來了很大的變化。人們尤其是單身人群更喜歡虛擬空間，他們在網(wǎng)上交流，在網(wǎng)上購物。資本從現(xiàn)實空間像瀑布一樣傾注到虛擬空間，創(chuàng)造更多匹配人類感情生活的產(chǎn)品乃至實體機器人的發(fā)展。正如當(dāng)下王者榮耀等虛擬世界游戲的風(fēng)靡，日本虛擬精靈寵物的風(fēng)行。[2]單身族的單身生活被重新定義，他們在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人工智能發(fā)展的背景下更自由地生活，享受到了更多的樂趣，也更愿意繼續(xù)單身。

四、單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題

（一）低儲蓄，高消費的消費結(jié)構(gòu)給年輕人的未來帶來一定的風(fēng)險

由于大部分單身群體都崇尚高消費低儲蓄，所以當(dāng)他們遇到困難時，很有可能沒有足夠的能力去化解，這會給他們的未來的生活帶來諸多不確定性。

（二）部分金融機構(gòu)可能存在對單身經(jīng)濟(jì)不當(dāng)?shù)闹С?/p>

由于單身人群消費觀念比較超前又樂于體驗”刷卡”帶來的先消費后還款的快感，一些銀行通過高消費額、低利息等促銷手段吸引單身人群成為信用卡用戶，而單身青年由于注重自我享受而比較容易”盲目沖動消費”、無節(jié)制地花錢，這不僅給單身青年帶來潛在隱患而且也給金融機構(gòu)帶來了一定的風(fēng)險。

（三）嬰幼產(chǎn)業(yè)會受到一定的影響

由于越來越多的人選擇單身，我國的嬰幼相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會受到不利的影響，有數(shù)據(jù)顯示：目前國內(nèi)嬰幼兒總?cè)藬?shù)大概在 1.07 億，以每個嬰幼兒每年消費 5000 元計算，整個市場規(guī)?？傆嬙?5000 億元以上。如果 30%的潛在父母選擇單身，整個市場空間將減少500 億元。[3]

五、促進(jìn)未來我國單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

（一）注重風(fēng)險防范和生活保障的商業(yè)保險需要發(fā)展

由于單身人士越來越多，而由于他們對生活品質(zhì)的追求導(dǎo)致的高消費低儲蓄的消費結(jié)構(gòu)使其未來充滿了不確定性和風(fēng)險性，所以他們會越來越注重自我風(fēng)險的防范，預(yù)期與之相關(guān)的保險市場有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）理財領(lǐng)域的單身理財產(chǎn)品需要發(fā)展

由于單身人群收入水平比較高，又因為自己一個人較容易沖動消費，無節(jié)制消費，所以，對于單身青年來說，注重個人理財非常必要。這會促使理財領(lǐng)域推出更多創(chuàng)新的個人理財產(chǎn)品，同時需要更多專業(yè)性指導(dǎo)的理財規(guī)劃、理財咨詢業(yè)務(wù)也會迅速增加。

（三）能滿足單身群體情感訴求的行業(yè)需要發(fā)展

帶動單身經(jīng)濟(jì)的單身人群并不是沒有情感訴求，他們只是情感態(tài)度比較積極。在一次有關(guān)單身青年旅游的調(diào)查中，僅有約3%的受訪者享受單身生活，約45%的人倍感孤獨，而且絕大多數(shù)單身人群會希望通過旅行結(jié)交更多的朋友，旅行有很強的社交屬性。當(dāng)然旅行只是體現(xiàn)單身人群有結(jié)交朋友的情感訴求的一個方面，旅行行業(yè)需要把握單身人群的情感訴求，把單身族的情感訴求融入到推出的旅行方案中從而促進(jìn)自身行業(yè)的發(fā)展。如海底撈單人餐推出的玩具熊對抗孤獨就備受好評。

（四）針對單身族的私人訂制，更專業(yè)化的服務(wù)需要發(fā)展

目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對單身族設(shè)計的針對性產(chǎn)品種類仍然太少。以旅游業(yè)為例，有數(shù)據(jù)顯示，近年來單人的出游訂單逐年上升，2017年上半年單人的出游訂單是去年同期的1.8倍。但現(xiàn)在旅行社推出的滿足單身游的產(chǎn)品仍然有限。此外，單身族有大量的休閑時間且更注重自身的感受，如果可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供的便利搜集單身族的信息并以此推出針對單身族的私人訂制服務(wù)，一定會有廣闊的市場。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉稚亞.單身經(jīng)濟(jì)市場潛力增大[J].經(jīng)濟(jì)，2015（06）：138-140.

[2]陳茜.“單身經(jīng)濟(jì)”與未來社會[J].商學(xué)院，2017（11）：57-58.

[3]劉騰.單身市場企業(yè)尚未發(fā)現(xiàn)的藍(lán)海[N].中國經(jīng)營報，2006-09-18（C02）.