南昌

女孩玩具銷量提升節(jié)后氣氛迅速回落

Nanchang: Girls’ Toys Witness a Huge Increase in Sales

來到傳統(tǒng)年中節(jié)點(diǎn)，南昌市場在零售渠道上取得了不俗的成績，但兒童節(jié)過后，市場銷量有所回落。

從增幅上看，女孩玩具銷量表現(xiàn)不錯(cuò)，樂吉兒旗下的產(chǎn)品“我家寶貝”較為熱銷。該玩具以培養(yǎng)寶寶睡覺行為作為主題，設(shè)有起床、梳妝、吃飯等生活場景，配件豐富，售價(jià)199元；另一款售價(jià)119元以時(shí)尚穿衣為主題的甜果換裝寶貝同樣受到市場歡迎。在動(dòng)漫玩具上，“汪汪隊(duì)立大功”“爆裂飛車3”人氣不減，在市場占有一定銷量。

業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)后銷量有所回落，或受到電商年中大促的影響，故后市產(chǎn)品銷量有待觀望。從上半年細(xì)分市場來看，3歲～6歲學(xué)齡前兒童玩具的市場表現(xiàn)較為突出。

我家寶貝

北京

童車產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異戶外玩具大受歡迎

Beijing: Baby Strollers and Outdoor Toys Become Big Hits

“六一”對于玩具市場起到了關(guān)鍵作用。節(jié)日期間的銷售，特別是兒童節(jié)當(dāng)天，不僅客流較大，成交率也極高，整體銷售十分喜人。北京百榮華北玩具采購中心整體銷售非常理想。

節(jié)日期間玩具產(chǎn)品各個(gè)品類銷售都有不同程度的上升。童車類產(chǎn)品不僅適宜當(dāng)下的天氣，同時(shí)童車類產(chǎn)品的價(jià)格、體量等因素也是親朋間禮品饋贈(zèng)的佳選。6月各種童車，小到滑板車大到電瓶車都有著不錯(cuò)的銷售業(yè)績。

電子電動(dòng)類產(chǎn)品在節(jié)日期間往往都有優(yōu)秀的表現(xiàn)，這次的兒童節(jié)也不例外，再次成為節(jié)日期間暢銷品類中佼佼者。其中，機(jī)器人產(chǎn)品憑借時(shí)尚、科技等元素俘獲了很多消費(fèi)者的心，成為他們自用和送禮的選擇。目前隨著機(jī)器人產(chǎn)品的不斷推陳出新，從上百元到上萬元的產(chǎn)品都有，為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。

烈日炎炎，玩水成為人們出行游玩的首選。眾多顧客開始選購?fù)嫔惩嫠嚓P(guān)的產(chǎn)品，其中水槍的銷售上升較快，大大小小不同款式的水槍受到了大小朋友們的喜愛。充氣類玩具憑借便于攜帶、利于出行的特點(diǎn)銷售提升也很明顯。

隨著一些DIY手工制品的崛起，一些小眾品牌憑借自身獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)逐漸走到人們的視線中，受到追捧的一些爆款產(chǎn)品為玩具產(chǎn)品的整體銷售帶來一股新活力。

6月玩具銷售差異較大，月初過節(jié)時(shí)熱火朝天，下旬銷售呈現(xiàn)平穩(wěn)緩慢下降趨勢，家長及孩子將主要精力集中在備考方面，因此玩具產(chǎn)品整體銷售與節(jié)日的反差較大。

7月中小學(xué)生期末考試結(jié)束。隨著暑期的到來，玩具產(chǎn)品整體行情會(huì)有所回升，將迎來一個(gè)新的銷售高峰期。

譚京

石家莊

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量增常規(guī)類玩具行情平穩(wěn)

Shijiazhuang: Outdoor Toys Outperforming Regular Categories

“六一”是玩具的銷售旺季，商家提前備足貨源，利用這個(gè)節(jié)日提高銷量。節(jié)日期間，石家莊南三條玩具市場客流量大，銷售行情非常樂觀，但后市迅速降溫，恢復(fù)到節(jié)前的平穩(wěn)銷售狀態(tài)。

常規(guī)類玩具本月暫無火爆產(chǎn)品出現(xiàn)，處于正常走貨狀態(tài)。

進(jìn)入夏季，戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品受到青睞，滑板車在戶外類產(chǎn)品中脫穎而出。廣東的Hello kitty系列、樂的小黃鴨表現(xiàn)突出，浙江優(yōu)貝、21st、酷兒寶、拽哆哆等滑板車也有不錯(cuò)的銷量。

世界杯賽季令相關(guān)玩具市場需求增加，與足球相關(guān)的玩具銷量倍增。廣東啟蒙益智拼插積木新款“世紀(jì)足球”系列受到青睞，如“防線告急”“黃金之腳”“決勝一擊”等多款產(chǎn)品契合世界杯熱點(diǎn)，采用ABS環(huán)保材質(zhì)，每個(gè)款式都配有拼裝圖紙，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力，開發(fā)智力。尤其“決勝一擊”是“世紀(jì)足球”系列中顆粒數(shù)量最多的產(chǎn)品，獨(dú)創(chuàng)機(jī)甲造型，受到消費(fèi)者追捧。

靈動(dòng)創(chuàng)想的“魔幻陀螺3之機(jī)甲戰(zhàn)車”，是集戰(zhàn)車、機(jī)甲、陀螺于一身的新型陀螺，因款式多、玩法多樣、操作方便，銷量較為突出。

任軍利

廣州

動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)力走好商超百貨表現(xiàn)較佳

Guangzhou: Animation-related Products Booming in Supermarket Channel

兒童節(jié)的到來，令廣州玩具市場掀起新一輪的銷售熱潮，其中IP類玩具表現(xiàn)更為亮眼。經(jīng)過渠道下沉和市場推廣，以及節(jié)日的帶動(dòng)影響，不少在近月已上市的產(chǎn)品如期獲得不俗的銷售業(yè)績。6月表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有“蛋星俠”“超變戰(zhàn)陀”“豬豬俠競球小英雄”。另外，詠聲以環(huán)?？萍祭砟顬橹黝}的“核晶少年”系列玩具6月底舉行新品發(fā)布，不少商家對此抱有期待。

有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然今年首季市場行情欠佳，但后續(xù)月份表現(xiàn)出色，通過拉上補(bǔ)下的方式，估計(jì)2018上半年市場行情與往年同比持平。值得注意的是，不少工廠在上半年都以嘗試的態(tài)度推出多個(gè)IP產(chǎn)品，但動(dòng)漫爆品較少出現(xiàn)，且市場銷量波動(dòng)較大。另一方面，傳統(tǒng)的遙控、沙灘類等玩具市場銷量更為穩(wěn)定。從實(shí)體銷售渠道看，上半年廣東商超、百貨渠道的銷量升幅明顯。

烏魯木齊

泡沫飛機(jī)以價(jià)取勝流行產(chǎn)品占據(jù)市場

Urumqi: Trendy Toys Capturing the Market

6月份，烏魯木齊批發(fā)渠道平穩(wěn)，零售終端相較上月有一定的提升。

隨著溫度的升高，戶外玩具逐漸熱銷，當(dāng)?shù)刈顭豳u、客戶返單率最高的當(dāng)屬泡沫飛機(jī)。這類產(chǎn)品價(jià)格便宜、使用場地不限，而且造型、燈光、形狀、顏色等多變，使其成為商戶和客戶青睞的對象。

另外，手工制作類玩具銷量可喜，如球球黏黏樂，憑借不同于其他玩具的玩法和新奇的造型，加上有可增強(qiáng)親子互動(dòng)和可培養(yǎng)動(dòng)手能力的特點(diǎn)，也吸引了孩子和家長的眼光。

提及上半年銷情，有業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)漫類產(chǎn)品銷量一般，市場缺少爆款；傳統(tǒng)類玩具銷售平穩(wěn)，流行性產(chǎn)品占據(jù)市場主流?！按讼碎L”或許是上半年玩具行情走勢的概括。

泡沫飛機(jī)

鄭州

熱銷玩具多多商家看好后市

Zhengzhou: Wholesalers Optimistic about the Future

“六一”銷售是上半年行情亮點(diǎn)，鄭州市場無論流通還是零售渠道都有令人滿意的表現(xiàn)。

就具體產(chǎn)品而言，目前銷售出色的產(chǎn)品有淘亦淘亦旗下的水彈槍系列，數(shù)字變形、字母變形益智系列等產(chǎn)品表現(xiàn)較好。另外，“奧特曼”膠囊系列、利佳信推出的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列以及女孩玩具“葉羅麗仙子”系列熱銷。

談及后市銷情預(yù)測，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)上半年行情是屬于觸底反彈的過程，相信最差的時(shí)間已經(jīng)過去，玩具市場會(huì)在下半年逐步回暖上升。

沈陽

“六一”市場人氣高漲節(jié)后行情未如理想

Shenyang: Sales Drop after the Children’s Day Shopping Season

進(jìn)入6月，沈陽市場在節(jié)日帶動(dòng)下銷售氣氛火熱，但美中不足的是，市場與商家所期盼的走勢有所差別，緊接兒童節(jié)的周末并未出現(xiàn)明顯熱銷現(xiàn)象。

市場沖高回落后，批發(fā)渠道主要靠零散終端店的采購支持，市面上沒有出現(xiàn)大規(guī)模集中的補(bǔ)貨現(xiàn)象。6月熱銷產(chǎn)品有勝雄的變形戰(zhàn)車人、龍祥的擂臺(tái)王對戰(zhàn)機(jī)器人，以及簡動(dòng)文創(chuàng)的水霧神奇魔法珠等。

問及電商年中大促的沖擊時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)體渠道也在不斷創(chuàng)新求變。例如當(dāng)?shù)夭簧倬€下渠道推出了返利促銷措施，部分商超也會(huì)聯(lián)合上游經(jīng)銷商舉辦活動(dòng)以增加人氣。