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小五臺山旅游市場現(xiàn)狀與預測

2018-07-11 03:12
現(xiàn)代園藝 2018年13期
關鍵詞:規(guī)劃區(qū)蔚縣保護區(qū)

葛 春

(河北小五臺山國家級自然保護區(qū),河北蔚縣 075700)

1 旅游市場現(xiàn)狀及特點

1.1 保護區(qū)旅游現(xiàn)狀

目前保護區(qū)并未開展任何生態(tài)旅游活動,僅面向科研人員及高校開展了生態(tài)科考活動。但由于小五臺山在京津冀地區(qū)具有一定的知名度,因此每年都會吸引不少的戶外愛好者進入,這些戶外愛好者一般以團隊組織的形式進入保護區(qū),以二日及三日小五臺穿越活動為主。據(jù)不完全統(tǒng)計,年進山的戶外愛好者約6000人。由于保護區(qū)內(nèi)無任何接待設施和服務設施,因此保護區(qū)外圍的鄉(xiāng)村農(nóng)家為進山的戶外愛好者提供簡單基礎的旅游餐飲及住宿服務,但服務質(zhì)量參差不齊[1]。

1.2 蔚縣與涿鹿縣旅游現(xiàn)狀

蔚縣是河北省的民俗文化大縣,全縣現(xiàn)有文物遺存點1610余處,國家級文物保護單位21處,省級文物保護單位18處,是全國第一國保文物大縣,被譽為“河北省古建筑藝術博物館”[2]。涿鹿縣歷經(jīng)5000年滄桑,如今仍保留著三大始祖勞作、生活、爭戰(zhàn)、融合、建都、創(chuàng)業(yè)的遺址遺跡,是中華民族悠久歷史和燦爛文化的見證[3]。

蔚縣與涿鹿縣的旅游發(fā)展目前處于快速發(fā)展時期,通過調(diào)研,認為兩縣的旅游發(fā)展主要有以下特點:

1.2.1文化民俗游占主導。蔚縣和涿鹿縣歷史文化底蘊深厚,遺址遺跡眾多,兩縣的旅游景區(qū)大部分為文化民俗類景區(qū),自然生態(tài)類型的景區(qū)較少,蔚縣的文化民俗景區(qū)約有10處,涿鹿縣文化民俗景區(qū)約有8處,兩縣的自然類景區(qū)各有2處。2種類型景區(qū)的巨大差異體現(xiàn)出兩縣的旅游以文化民俗觀光游占主導,生態(tài)體驗旅游為補充。

蔚縣文化民俗類:暖泉古鎮(zhèn),蔚州古城、南安寺塔、靈巖寺,常平倉,真武廟,華嚴寺,玉皇閣,重泰寺,上蘇莊;自然風景類:金河景區(qū),飛狐峪空中草原景區(qū)。

涿鹿縣文化民俗類:黃帝城遺址文化旅游區(qū)(含中華三祖堂、黃帝泉、黃帝城遺址、軒轅湖、中華合符壇),蚩尤寨,丁玲紀念館,三祖廣場,釜山遺址;自然風景類:黃羊山國家級森林公園,鴻鑫葡萄酒莊。

1.2.2觀光游客占據(jù)主導。由于兩縣旅游景區(qū)的類型決定了兩縣的游客類型,以初級觀光游客為主。觀光游客一般在旅游地的停留時間較短,旅游花費較少,而且重游率也較低。但由于蔚縣的民俗文化較為豐富,因此目前蔚縣的游客構成中,民俗體驗游客正逐步增加,涿鹿縣也應積極開發(fā)休閑體驗式的旅游產(chǎn)品,盡可能多地吸引游客。

1.2.3游客停留時間較短。根據(jù)《河北省蔚縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的調(diào)查,蔚縣外地游客的平均停留時間為1.5天,一日游占絕大多數(shù),停留時間少于河北省和張家口市其他地區(qū)。根據(jù)《涿鹿縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的調(diào)查,到涿鹿縣進行旅游的游客出游時間多為二日游,一般是周末節(jié)假日出行,三日以上的行程比較少見。

一方面是由于兩縣主要景區(qū)的旅游基礎設施不足,旅游接待能力跟不上旅游市場發(fā)展需要;另一方面是因為兩縣的旅游產(chǎn)品沒有成線、成片、成系統(tǒng),致使旅客停留時間較短。

1.2.4以周邊市場自駕游為主。蔚縣旅游業(yè)起步較晚,開發(fā)強度不高,對中遠程游客市場缺乏有震撼性、特色化的旅游產(chǎn)品,加之宣傳力度不夠,故而游客數(shù)量有限,就近程游客而言,以張家口本市游客及北京游客占大多數(shù)[4]。內(nèi)容與規(guī)劃區(qū)的部分旅游資源雷同,因此在未來的發(fā)展中會與規(guī)劃區(qū)形成一定的競爭關系。保護區(qū)擁有獨特的生態(tài)景觀資源和珍稀的動植物資源,在未來發(fā)展中應考慮形成自身特色,打造新穎的旅游項目,開發(fā)與這2個景區(qū)不同的旅游產(chǎn)品,吸引游客。暖泉古鎮(zhèn)、蔚州古城、各類寺廟以及遺址主要表現(xiàn)為宗教文化、古建筑觀賞,并包括部分民俗文化體驗的內(nèi)容,這些旅游景區(qū)與小五臺山保護區(qū)旅游資源差異較大,因此在未來的發(fā)展中,規(guī)劃區(qū)可以與這些景區(qū)形成合作關系,形成市場聯(lián)盟,共同開拓市場。

涿鹿縣的游客大部分來自京津地區(qū)、河北本省及山西省,其他地區(qū)的游客較少,并且這些地區(qū)的游客多以家庭自駕出游或朋友結伴自駕出行的形式為主,旅行社出游形式較少。

2 與周邊旅游區(qū)的差異化分析

2.1 與蔚縣旅游區(qū)差異化分析

內(nèi)容與規(guī)劃區(qū)的部分旅游資源雷同,因此在未來的發(fā)展中會與規(guī)劃區(qū)形成一定的競爭關系。保護區(qū)擁有獨特的生態(tài)景觀資源和珍稀的動植物資源,在未來發(fā)展中應考慮形成自身特色,打造新穎的旅游項目,開發(fā)與這2個景區(qū)不同的旅游產(chǎn)品,吸引游客。暖泉古鎮(zhèn)、蔚州古城、各類寺廟以及遺址主要表現(xiàn)為宗教文化、古建筑觀賞,并包括部分民俗文化體驗的內(nèi)容,這些旅游景區(qū)與小五臺山保護區(qū)旅游資源差異較大,因此在未來的發(fā)展中,規(guī)劃區(qū)可以與這些景區(qū)形成合作關系,形成市場聯(lián)盟,共同開拓市場。

表1 與蔚縣旅游區(qū)差異化分析

2.2 與涿鹿縣旅游區(qū)差異化分析

表2 與涿鹿縣旅游區(qū)差異化分析

由表2可知,涿鹿縣的大部分旅游景區(qū)都是以三祖文化體驗或宗教觀光為特色,與規(guī)劃區(qū)形成了鮮明的對比,未來規(guī)劃區(qū)可與這些景區(qū)合作發(fā)展。黃羊山國家森林公園分為清涼寺、香峰寺、龍王堂和塔山四大景區(qū),是集生態(tài)、人文、宗教、文化于一身的旅游景區(qū),開發(fā)較為成熟,且生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、風景秀麗,具備一定的旅游接待能力和旅游客源市場,與規(guī)劃區(qū)的資源有一定的雷同。保護區(qū)可利用明顯的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境,打造特色旅游核心吸引物,開發(fā)特色文化體驗和休閑娛樂產(chǎn)品,同時注重旅游氛圍營造,突出重點景觀,吸引游客。

3 目標市場定位

3.1 核心市場

北京市及張家口市游客。北京市民經(jīng)濟水平高,出游能力強,且規(guī)劃區(qū)與北京市相鄰,京蔚高速的開通將大大縮短北京與規(guī)劃區(qū)的距離,因此將北京市場作為規(guī)劃區(qū)最核心的客源市場;另外規(guī)劃區(qū)位于張家口市,地緣文化相近,因此將張家口市民也作為核心市場。

3.2 基礎市場

天津市,周邊城市如保定市、石家莊市、大同市等地游客。這些區(qū)域距項目區(qū)較近,隨著生活水平的提高,自駕車的普及,城市居民的出游需求,

尤其對生態(tài)休閑旅游的需求明顯上升,并且更多地關注生態(tài)環(huán)境條件較好的景區(qū)。因此將上述城市作為規(guī)劃區(qū)的基礎市場。

4 旅游市場規(guī)模預測

4.1 預測依據(jù)

4.1.1規(guī)劃區(qū)的市場發(fā)展基礎。以保護區(qū)近幾年粗略的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為預測基數(shù),并結合區(qū)域內(nèi)的旅游市場發(fā)展趨勢進行相關預測。

4.1.2周邊類似地區(qū)的一般規(guī)律。以京津冀晉地區(qū)相似旅游區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗以及市場增長數(shù)據(jù)作為重要的輔助預測依據(jù),如塞罕壩國家級自然保護區(qū)等的旅游發(fā)展經(jīng)驗及預測數(shù)據(jù)。另外,根據(jù)保護區(qū)發(fā)展生命周期理論,旅游增長率會隨時間推移在某一時間點到達頂峰,在峰值之后增長率會逐漸減緩,并在數(shù)值上總體呈現(xiàn)正態(tài)分布的趨勢[5]。

4.1.3保護區(qū)環(huán)境容量。以小五臺山保護區(qū)環(huán)境容量估算及游客規(guī)模估算為基礎數(shù)據(jù),作為本次規(guī)劃市場預測的預測依據(jù)。

4.1.4目標市場的人口規(guī)模。以目標客源市場的人口規(guī)模為基礎數(shù)據(jù),并以目標客源市場的人口增長趨勢為本次規(guī)劃市場預測的輔助預測依據(jù)。

4.2 市場預測

2016年規(guī)劃區(qū)的游客接待量為4000人,2017年統(tǒng)計到的游客接待量約為6000人,游客增長2000人,旅游人數(shù)的增長率為50%,以此增長率進行預測,預計2018年可統(tǒng)計的游客量約為9000人。再加上游客私自進山及當?shù)卮迕袼綆в慰瓦M山的旅游者,保守估計為可統(tǒng)計數(shù)據(jù)的50%左右,即為5000人。因此將本次規(guī)劃的預測基數(shù)確定為14000人。

2019~2020年是規(guī)劃區(qū)生態(tài)旅游建設初期,保護區(qū)的旅游接待設施和基礎設施處于建設階段,無法進行大量的旅游接待活動,因此游客的增長率較低,但是由于規(guī)劃區(qū)的游客人數(shù)基數(shù)較小,將增長率確定為20%~25%,人均旅游消費也較低,旅游花費為門票及餐飲費用。到了2021~2023年,隨著接待設施的完善,以及京蔚高速的開通,游客增長率將會出現(xiàn)井噴式地增長,而且由于預測基數(shù)較小,因此游客增長率將會出現(xiàn)80%~90%左右的增長率,有可能出現(xiàn)翻番的局面。

2024~2028年,由于張家口辦冬奧會的契機,以及規(guī)劃區(qū)的市場宣傳的不斷擴大,以及游客的口碑宣傳和客源積累,游客將再次聚焦張家口,也必將再次引發(fā)規(guī)劃區(qū)游客人數(shù)的暴增。游客增長率將保持在60%左右的增長速度,到后期會逐步回落。此時由于規(guī)劃區(qū)各項旅游項目的不斷完善,贏利點逐漸增多,人均花費有明顯提升。

表3 游客規(guī)模與旅游總收入預測表

規(guī)劃遠期2029~2038年,由于規(guī)劃區(qū)的宏觀環(huán)境會發(fā)生較大的變化,無法做到準確預測,因此以5%~15%作為規(guī)劃區(qū)的增長率,并且要考慮到規(guī)劃區(qū)的環(huán)境容量進行預測。

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