劉小萌 劉曾思 劉紫燕 王躍文 寧 馨

（合肥師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院2016級財務(wù)管理（中美），安徽 合肥 230000）

我們的項目是以銷售化妝品小樣與臨時補妝間為主，將二者相結(jié)合，從而方便許多現(xiàn)代女性臨時補妝的需求。項目具有與時俱進、方便而又快捷的特點。從當(dāng)今社會的生活節(jié)奏看，快節(jié)奏的生活，給人帶來很多不便，而大多數(shù)上班女性對此方面有很大的需求。因為她們不能將自己所需求的物品，隨時隨地都攜帶在身。并且隨著時代的進步，越來越多的公司集團對員工的著裝儀容都有較高的要求。由此來看我們的項目設(shè)施便符合她們的需求，與此同時，該項目是個很新潮的概念，目前在國內(nèi)尚未有類似設(shè)施，人們對此了解的并不多，但對此又會有很多的想法與好奇感，這時我們別致一格的項目與生活和人們的所需相結(jié)合，就會產(chǎn)生不一樣的火花。

隨著時代的不斷進步，隨著物質(zhì)生活的滿足，人們正在向著精神文明的領(lǐng)域踏進。在日常生活和工作中，越來越多的人開始會在乎自己的個人形象，毫無疑問一個精神煥發(fā)的形象會贏得人們第一印象上的好感，有利于良好個人形象的塑造和工作過程中的交流交際。尤其是在當(dāng)代女性群體中，越來越多的職場女性在工作崗位上選擇略施粉黛，恰到好處地展現(xiàn)女性魅力與光彩。而隨著社會的高速發(fā)展，大部分公司或事業(yè)單位也會對員工的個人形象提出要求，職場女性在與客戶見面時要化過妝來表示對客戶的尊重。儼然化妝已經(jīng)成為當(dāng)代女性生活中必不可少的一部分。

然而快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使許多人上班時間緊迫，經(jīng)常沒有時間打理就匆匆出門，或者在休息時段里不能夠很好的補妝整理儀容，畢竟當(dāng)眾化妝，尤其是在工作崗位上當(dāng)眾這樣做是很不莊重的行為，在洗手臺補妝也會影響人們對洗手間的正常使用，并且洗手間暗淡的燈光和異味不能夠給人以較好的體驗。因此我們設(shè)想能否設(shè)立一種方便簡單的儀容整理區(qū)為女性提供整潔的梳妝臺、專業(yè)的燈光等良好的補妝條件，與此同時我們又考慮到了補妝用品的問題，盡管許多女性會隨身攜帶化妝品，但由于空間和重量的限制許多人往往只能攜帶1-2件用品，所以我們設(shè)想除了提供梳妝臺以外，也可以提供一套比較完整的化妝用品，再考慮到化妝品屬于較為私人的物品，我們會再設(shè)置化妝品小樣自動售賣機以滿足消費者的需求，從而形成一整個為有需求的商務(wù)人員提供簡便的儀表整理場所和所需日化商品售賣的系統(tǒng)。

根據(jù)調(diào)查，近十年來，全球化妝品市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長趨勢，從未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情況，即使在經(jīng)濟危機之年增速放緩，但很快又會在經(jīng)濟復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。據(jù)測算，近十年來全球化妝品行業(yè)規(guī)模年均增速接近4%，隨著全球經(jīng)濟的穩(wěn)步復(fù)蘇、居民收入水平的上漲以及自我保養(yǎng)意識的提升，全球化妝品產(chǎn)業(yè)將延續(xù)增長態(tài)勢。尤其近年來，除了女性消費群體，越來越多的男性也在化妝護膚品的消費領(lǐng)域占有一席之地。從國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀來看，人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。根據(jù)預(yù)測，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，未來在五到十年之內(nèi)，會有十倍的成長空間是可以預(yù)期的，且必定會有更好的發(fā)展。因此我們研究項目的市場前景是非常可觀的。

從銷售渠道來看，化妝品傳統(tǒng)銷售渠道包括百貨、超市及大賣場、日化專營店等線下實體流通渠道，而近幾年以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。實體店的銷售缺點在于覆蓋人群較少，推廣效率較低，線上銷售的缺點在于無法對商品有較為真實的使用體驗，因此我們計劃將兩種銷售渠道盡可能的結(jié)合起來，力求形成完善的銷售體系，更好地貼近國內(nèi)消費者需求，了解國內(nèi)消費者的消費偏好，精準(zhǔn)的品牌定位，靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與線下專營店、電商等渠道的默契配合，提升知名度和信任度，開括市場。我們還會充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，設(shè)計較為可行的線下和線上宣傳方案。

我們的盈利方式大體上來說有三個方向：1.電子按時收費共享化妝間；2.售賣日化用品小樣；3.廣告收入。我們希冀在經(jīng)過必要的市場調(diào)研和設(shè)計后使產(chǎn)品構(gòu)思成為現(xiàn)實，產(chǎn)品能夠在理想場所進行投放與正常使用，并且在通過宣傳手段提高知名度的前提下?lián)碛锌捎^的消費者群體，能夠引起消費者的強烈反響，得到廣大群眾的認可與支持，逐漸提高設(shè)施在全國范圍內(nèi)的普及程度，擴大銷售市場。力求在項目設(shè)施投入運營一段時間后能夠贏取相應(yīng)利潤，并根據(jù)運營情況制定下一步銷售計劃，得到更多品牌商的投資，合理減少成本，提高銷售額。最后形成日益完善的服務(wù)體系，最終達到服務(wù)和方便消費者的營業(yè)目的。