王 茹

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

體育旅游已成為一個(gè)全球化的文化產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具發(fā)展?jié)撃艿男滦?。王健林曾說過，“體育旅游是結(jié)合了兩大黃金產(chǎn)業(yè)的白金產(chǎn)業(yè)”?？上攵l(fā)展體育旅游對(duì)一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)增長的重要性。

1 體育旅游的概念

體育旅游是體育與旅游結(jié)合的休閑娛樂方式，旅游者在旅游的過程中從事身體鍛煉、體育娛樂、身體康復(fù)及體育文化等交流活動(dòng)，滿足自身的精神文化需求。

2 體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展，越來越多的游客不遠(yuǎn)千里地到異國他鄉(xiāng)，不只是為了美麗的風(fēng)景，或許是為了一場(chǎng)期待已久的比賽、看一眼自己喜愛多年的球隊(duì)、參加一場(chǎng)酣暢淋漓的馬拉松。據(jù)世界旅游組織（UNWTO）稱，體育旅游產(chǎn)業(yè)每年已經(jīng)超過了4500億歐元，可想而知體育旅游已經(jīng)成為極具增長潛力的產(chǎn)業(yè)。在體育旅游全球化的背景下，許多旅游景區(qū)都想通過體育賽事表演抓住商機(jī)，商業(yè)化的體育組織也在利用各種平臺(tái)拓展體育旅游業(yè)，體育旅游中介更是如雨后春筍般出現(xiàn)，體育旅游的大時(shí)代已經(jīng)到來。

3 安徽省體育旅游的資源

安徽省體育旅游資源豐富，具有獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)。近年來安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，已經(jīng)初步形成自己的地域特色，而體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)極其重要的一部分，與有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的生態(tài)旅游和人文旅游相比，無論是發(fā)展規(guī)模還是市場(chǎng)比重都顯得有些薄弱。怎樣轉(zhuǎn)變這種局面，成了安徽省體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵性一步。

3.1 安徽省的自然資源

安徽省地處華東西北部，人杰地靈，地理形式復(fù)雜多樣，南北旅游自然相差甚遠(yuǎn)。安徽省是中國旅游資源最豐富的省份之一，現(xiàn)有5個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，其中黃山的美名享譽(yù)國內(nèi)外；九華山是中國4大佛教圣地之一，香火鼎盛；巢湖為中國5大淡水湖之一；齊云山是著名的道教圣地，別具一格的丹霞地貌引人矚目。這些著名的景觀都成為安徽體育旅游發(fā)展的有力基石。安徽省不僅地理位置優(yōu)越，還有悠久的歷史，自然與歷史相融合，讓游客在欣賞大自然鬼斧神工的同時(shí)，感受豐富的歷史文明。這些舉不勝舉的名山峻嶺、江河湖泊都為登山、山地越野、水上運(yùn)動(dòng)等休閑體育運(yùn)動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.2 安徽省的人文資源

安徽的歷史文化悠久，有江淮文化、江南文化，同時(shí)安徽也是徽文化的發(fā)祥地，是明清時(shí)最具影響力的文化流派。至今，徽文化、徽派建筑、徽州民居古村落、徽州傳統(tǒng)工藝仍然對(duì)海內(nèi)外的游客有著巨大的吸引力，是時(shí)下旅游的熱門。同時(shí)安徽地域民俗特色非常顯著，安徽省的地方戲曲種類有40多種，流傳甚廣，它的黃梅戲是中國4大戲曲之一，鳳陽花鼓被譽(yù)為東方的芭蕾，地方戲劇徽劇更是盛極一時(shí)。還有舞龍、賽龍舟、拋繡球、踩高蹺和疊羅漢等民俗體育運(yùn)動(dòng)。安徽省厚實(shí)的文化底蘊(yùn)為體育旅游的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 安徽省的體育旅游品牌

為了打造安徽省體育旅游品牌，省旅游局和省體育局聯(lián)合制定了《體育旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。意在將省內(nèi)的各種旅游資源整合開發(fā)，打造屬于安徽省自身的體育旅游品牌。就現(xiàn)在而言，安徽省的體育旅游品牌種類雖然不少，但知名度較低，普及度不夠。例如，黃山國際登山節(jié)、天柱山國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等賽事都是安徽省的特色品牌賽事，但是地域不夠普及，這是安徽省在發(fā)展自身品牌的道路上需要不斷改善的現(xiàn)狀。

4 安徽省開發(fā)體育旅游資源面臨的問題

當(dāng)前安徽省體育旅游業(yè)發(fā)展較快，同時(shí)也暴露了許多問題。安徽省體育旅游起步較晚，缺乏健全的體育旅游資源開發(fā)研究機(jī)構(gòu)和組織團(tuán)體，市場(chǎng)的運(yùn)營環(huán)境也不是十分明確，在體育旅游發(fā)展方面缺乏明確的政策支持和相關(guān)法律法規(guī)的支持。一些旅游企業(yè)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度不是很高，體育旅游服務(wù)的質(zhì)量參次不齊，導(dǎo)致安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境與全國乃至國際存在較大的差距。

4.1 安徽省南北地區(qū)體育旅游發(fā)展不平衡

安徽省體育旅游在皖南地區(qū)發(fā)展較快，其他地區(qū)發(fā)展較慢。皖南地區(qū)特色的徽州文化、古民居老街及黃山等享譽(yù)國內(nèi)外的自然人文景觀，為其發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。而皖北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，旅游資源相對(duì)缺乏，再加上政府對(duì)體育旅游的投資相對(duì)較少，體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的深度和廣度都不夠，導(dǎo)致安徽省南北地區(qū)體育旅游的發(fā)展存在較大的差距，影響安徽省體育旅游發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性。

4.2 安徽省體育旅游缺乏專業(yè)性

目前安徽省內(nèi)還沒有出現(xiàn)專門經(jīng)營體育旅游業(yè)務(wù)的旅行社，體育旅游還沒有形成一條專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，絕大多數(shù)體育旅游項(xiàng)目只能交給非專業(yè)的旅行社，普遍存在市場(chǎng)經(jīng)營專業(yè)化程度低、企業(yè)管理不夠規(guī)范、旅游設(shè)施不齊全、服務(wù)質(zhì)量不高等問題。同時(shí)，現(xiàn)階段安徽省民族體育旅游產(chǎn)品大多以景區(qū)自主表演的形式存在，缺乏政府和旅行社相關(guān)的支持、引導(dǎo)和創(chuàng)新，沒有形成大眾廣泛參與的娛樂性消費(fèi)局面，而且體育旅游的服務(wù)質(zhì)量還處于一個(gè)較低的水平，體育旅游服務(wù)管理員的專業(yè)化素養(yǎng)不夠高，對(duì)體育旅游相關(guān)知識(shí)不足，難以形成有規(guī)模、有組織的體育旅游專業(yè)力量，這些問題都阻礙安徽體育旅游專業(yè)化的發(fā)展。

5 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的策略

隨著消費(fèi)水平的不斷提高，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。現(xiàn)在的旅游不再是以簡(jiǎn)單的觀光旅游為主，它更多的是一種產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合。對(duì)消費(fèi)者來講，旅游內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)融入更多的參與性和互動(dòng)性，如去北海道跑一場(chǎng)馬拉松，不僅是一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)參與，更是一次欣賞游覽沿途風(fēng)景的旅游體驗(yàn)。所以安徽要想在這塊大蛋糕上分得一杯羹，就必須重視并解決自身問題，開發(fā)自身豐富的旅游資源，積極進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮自身的特色，制定有效的策略。

5.1 安徽省政府應(yīng)積極引導(dǎo)，進(jìn)行多元化開發(fā)

體育旅游作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，要想發(fā)展得好，從根本上是離不開政府的支持和引導(dǎo)的，大型賽事要想辦好，也離不開當(dāng)?shù)卣?、旅游局的支持。同時(shí)政府在體育旅游環(huán)境保護(hù)方面也發(fā)揮著不可缺少的作用。環(huán)境是體育旅游中的一部分，保護(hù)生態(tài)環(huán)境為體育旅游發(fā)展提供良好的空間。隨著旅游業(yè)越來越紅火，許多旅游景區(qū)的環(huán)境遭到破壞，這就更要引起安徽省政府的重視，要把發(fā)展體育旅游與保護(hù)生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，要想持續(xù)發(fā)展就必須進(jìn)行多元化開發(fā)。安徽省將包括合肥市在內(nèi)的9市作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)，為安徽省體育旅游發(fā)展提供了難得的契機(jī)，應(yīng)緊抓這一機(jī)遇，在現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮地理和資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)多元化的體育旅游產(chǎn)品。例如，利用黃山的知名度，開發(fā)攀巖、蹦極等符合現(xiàn)代人需求的特色產(chǎn)品。

5.2 結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕e極進(jìn)行創(chuàng)新

作為新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游發(fā)展至今沒有固定的形式，這就需要安徽省政府和旅游局不斷探尋最佳的商業(yè)發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新，以吸引和滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，觀賽+泡澡這種組合就很有吸引力，瑞士的許多滑雪場(chǎng)都開發(fā)了泡溫泉功能。安徽省可以借鑒這種發(fā)展思路，省內(nèi)的巢湖半湯溫泉就是很好的發(fā)展資源，因?yàn)槌埠霚珳厝俏覈?大名泉之一，是著名度假休閑、療養(yǎng)保健的圣地，如果將它與體育賽事結(jié)合，做到體驗(yàn)的獨(dú)特性，必將會(huì)是體育旅游發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。

5.3 培養(yǎng)優(yōu)秀的志愿者，提升用戶體驗(yàn)

在國內(nèi)外的體育賽事中，我們都會(huì)看到志愿者忙碌的身影?？梢赃@樣說，志愿者是體育賽事不可缺少的一部分，對(duì)賽事能否成功舉辦有著極其重要的作用。他們的工作態(tài)度在很大程度上決定了參與者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的感受，在某種程度上還會(huì)影響參賽者的比賽成績(jī)。所以培養(yǎng)優(yōu)秀的志愿者，是安徽省體育旅游在發(fā)展的道路上必須要做好的工作。同時(shí)在旅游中加入體育元素提升旅行的體驗(yàn)，也是安徽省在體育旅游發(fā)展中要解決的重要問題。因?yàn)樵S多參與體育旅游的客戶對(duì)體育都有著自己獨(dú)特的情感。例如，對(duì)愛籃球的人來說，去美國看一場(chǎng)魂?duì)繅?mèng)縈的NBA比賽是他們心中的一個(gè)夢(mèng)，如果能在情感方面讓客戶感受到更多，那么就真的能抓住客戶的心。安徽省可以在這方面多進(jìn)行挖掘，多將體育賽事與旅游結(jié)合，從大眾的內(nèi)心需求出發(fā)，而不僅只是為了發(fā)展體育旅游。

5.4 在競(jìng)爭(zhēng)中成長，建立合作聯(lián)盟

雖然體育旅游呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)，但是安徽省在這一領(lǐng)域沒有優(yōu)勢(shì)可言，所以必須迎難而上開拓出自己的一片天地。目前，安徽省在發(fā)展體育旅游的過程中，雖然資源豐富，但是基礎(chǔ)薄弱，硬件設(shè)施和軟件設(shè)施都是不夠完善的，這就導(dǎo)致在體育旅游市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力弱。需要安徽省改善體育旅游資源，加大資金投入，引導(dǎo)支持專門從事體育旅游企業(yè)的發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。同時(shí)體育旅游與傳統(tǒng)旅游一樣，是涉及衣食住行各個(gè)方面的多元產(chǎn)業(yè)，所以需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)的配合。安徽省要發(fā)揮其中介的作用，協(xié)調(diào)好各個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，建立互需共贏的合作聯(lián)盟，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

5.5 增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化建設(shè)

安徽省相關(guān)部門針對(duì)省內(nèi)體育旅游專業(yè)化程度不高的現(xiàn)狀，制定有效的應(yīng)對(duì)措施，積極申辦高規(guī)格的國際、國內(nèi)品牌體育賽事，并加大推廣與宣傳，鼓勵(lì)更多的企業(yè)與個(gè)人參與到體育賽事當(dāng)中，同時(shí)積極地對(duì)外學(xué)習(xí)，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)資源和人才，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)化服務(wù)人才。逐步建立自己特色的品牌賽事，從整體上提高安徽省體育旅游專業(yè)化的程度，讓體育旅游愛好者在旅游的過程中體驗(yàn)和感受體育帶來的快樂和新穎。

6 結(jié) 語

體育旅游是一項(xiàng)正在蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，安徽省在時(shí)代的大潮流下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。安徽省得天獨(dú)厚的生態(tài)自然資源和人文資源，為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但起步晚、投入少、專業(yè)化程度低等問題又阻礙體育旅游的發(fā)展。因此，安徽省要想抓住機(jī)遇發(fā)展好體育旅游產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)自身建設(shè)，無論是硬件設(shè)施還是軟件設(shè)施都要不斷完善改進(jìn)，將自身的資源轉(zhuǎn)化成GDP，在帶動(dòng)全民參與體育事業(yè)的同時(shí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。