王德保

【摘 要】伴隨著自媒體的興起與發(fā)展，我國主流媒體的生存環(huán)境受到了極大的威脅。特別是地方主流媒體，由于其自身的局限性，使得它們在改革創(chuàng)新之路上舉步維艱。本文分析了地方廣播電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其如何創(chuàng)新提出相對應(yīng)的策略。

【關(guān)鍵詞】地方廣播電視臺；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

近年來，主流媒體為與新興的自媒體競爭，也在不斷地對自身進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。如何辦好新聞節(jié)目吸引受眾、提高收視率，已經(jīng)成為地方廣播電視臺考慮的重點(diǎn)問題。

一、地方廣播電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內(nèi)容單調(diào)、形式古板

就現(xiàn)階段而言，地方廣播電視臺新聞節(jié)目主要存在內(nèi)容單調(diào)、形式呆板等問題，這與受眾的期待存在很大的差距。在節(jié)目內(nèi)容方面，會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動過多是“通病”。比如，蕭縣廣播電視臺2016年改革之前，《蕭縣新聞》中會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動約占70%。在節(jié)目形式方面，千篇一律，容易陷入發(fā)展的“停滯期”。蕭縣廣播電視臺曾創(chuàng)辦11檔新聞節(jié)目，但新聞節(jié)目的形式大多互相“抄襲”，或者古板地套用“傳統(tǒng)形式”，既無法突出地方特色帶給受眾深刻的印象，還阻礙了新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，最終大多走向衰亡。

（二）節(jié)目時(shí)間不合理

地方廣播電視臺新聞節(jié)目大多會選擇轉(zhuǎn)播或重播上級新聞，時(shí)間一般是在晚上的七點(diǎn)半或者九點(diǎn)半，而且?guī)缀跻怀刹蛔儭！妒捒h新聞》以前也是晚上七點(diǎn)四十分首播，十點(diǎn)重播，收視效果不是很理想?，F(xiàn)今，電視受眾大多是中老年人，如果播放時(shí)間太晚，會影響受眾的作息安排，直接導(dǎo)致受眾群體的流失。

（三）節(jié)目定位與大眾脫節(jié)

現(xiàn)階段，地方廣播電視臺新聞節(jié)目出現(xiàn)兩種現(xiàn)象，其一是新聞報(bào)道不及時(shí)，延遲現(xiàn)象嚴(yán)重，違背了新聞的及時(shí)性原則；其二是有的地方主流媒體過于追求“高大上”，新聞不接地氣，宣傳過于臉譜化。這兩種現(xiàn)象，都影響了受眾的收聽收看意愿。

（四）節(jié)目單向傳播

新媒體之所以能夠快速占領(lǐng)市場，很大一部分原因是受眾可以在自媒體上自由地表達(dá)觀點(diǎn)，享受參與其中的感覺。而傳統(tǒng)廣播電視新聞有一大弊端，就是節(jié)目與受眾之間缺乏互動，不能采集受眾的反饋意見。

（五）工作人員水平較低

現(xiàn)階段，地方廣播電視臺新聞節(jié)目工作人員大多水平與能力較低，無法滿足新時(shí)期對他們提出的新要求。其原因在于，一是地方廣播電視臺新聞節(jié)目工作人員水平參差不齊，有能力的領(lǐng)軍創(chuàng)新人才少。二是地方廣播電視臺的體制不完善，有部分工作人員存在混日子的現(xiàn)象。三是受事業(yè)單位編制的影響，年輕的優(yōu)秀人才較少，無法為隊(duì)伍注入新鮮的活力，在某種程度上抑制了節(jié)目的改革進(jìn)程。

二、地方廣播電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變思想，樹立創(chuàng)新意識

地方廣播電視臺要想辦好新聞節(jié)目，必須轉(zhuǎn)變思想，樹立創(chuàng)新意識。樹立創(chuàng)新思維，是歷史變革和時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是競爭的必備法寶。關(guān)于樹立創(chuàng)新思維，可以從兩個角度著手考慮，其一是觀念層面，從地方廣電臺領(lǐng)導(dǎo)到廣大新聞工作者都應(yīng)樹立變革思想與創(chuàng)新思想，不能以過去的思維定勢來運(yùn)營管理新聞節(jié)目，特別是當(dāng)今新媒體興起之時(shí)，更應(yīng)有危機(jī)感。其二是方式層面。不僅要在新聞報(bào)道方式上將創(chuàng)新思維貫徹到節(jié)目始終，還應(yīng)增加互動渠道，實(shí)現(xiàn)雙向互動。2016年蕭縣廣播電視臺啟動內(nèi)部改革，首先從人員上進(jìn)行改革，實(shí)行雙向選擇，全員競爭上崗；其次從節(jié)目上進(jìn)行改革，鼓勵創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)貼近群眾、貼近實(shí)際。其中《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目從單純廣播節(jié)目改為廣播、電視并行直播，增加實(shí)時(shí)性、互動性，豐富了節(jié)目形式，迅速扭轉(zhuǎn)了欄目收視率下滑的趨勢。

（二）堅(jiān)持節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新

創(chuàng)新地方廣播電視臺新聞節(jié)目，必須堅(jiān)持節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新。節(jié)目內(nèi)容方面：要在新聞素材的挖掘方面下硬功夫，深入到人民群眾中去搜尋受眾喜聞樂見的內(nèi)容。在蕭縣廣播電視臺的改革中，鼓勵自采新聞，將自采新聞分值設(shè)置較高，刺激新聞記者挖掘新聞，積極創(chuàng)優(yōu)。在一些重大的活動和重要的節(jié)日，全臺統(tǒng)籌所有力量進(jìn)行前期策劃，為受眾呈上獨(dú)特的精神盛宴。節(jié)目形式方面：蕭縣廣播電視臺根據(jù)當(dāng)前的中心工作和民生熱點(diǎn)，在《蕭縣新聞》中開設(shè)新的板塊，如文明創(chuàng)建曝光臺、扶貧攻堅(jiān)在行動等等，及時(shí)反映當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)和縣委縣政府中心工作。創(chuàng)辦了《聚焦觀察》深度報(bào)道欄目，對全縣經(jīng)濟(jì)社會重要工作進(jìn)行專題跟蹤督導(dǎo)，其中一期效能督察活動全部實(shí)名曝光，引起了極大反響。在傳統(tǒng)欄目《問政蕭縣》中，增設(shè)了現(xiàn)場觀眾提問和連線聽眾的環(huán)節(jié)，增加節(jié)目的互動性，獲得了良好的效果。在改革之初，蕭縣廣播電視臺通過座談會、問卷調(diào)查以及微博、微信等新媒體形式，征求了廣大干部群眾的意見和建議，作為改革與決策的重要參考。實(shí)踐證明，節(jié)目的內(nèi)容和形式要貼近實(shí)際、貼近群眾，才有可能成為好節(jié)目。

（三）合理安排播放時(shí)間

創(chuàng)新地方廣播電視臺新聞節(jié)目，必須合理安排節(jié)目播放時(shí)間。地方廣播電視臺可以對節(jié)目進(jìn)行分類整合，合理規(guī)劃節(jié)目播放時(shí)間，滿足受眾的收聽收看習(xí)慣。蕭縣廣播電視臺冬季則將《蕭縣新聞》安排在傍晚六點(diǎn)四十分播出，放在中央臺《新聞聯(lián)播》前面，使之符合北方農(nóng)村受眾的收看習(xí)慣。廣播則把新聞節(jié)目安排在早上，因?yàn)閷τ谥欣夏耆藖碚f，早上精神飽滿，既可以讓他們了解前一天的新聞動態(tài)，又不需要占用夜晚的休息時(shí)間，一舉兩得。

三、提高地方廣播電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新水平的策略

（一）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高隊(duì)伍整體水平

為提升隊(duì)伍整體水平，地方臺可以采取多種形式進(jìn)行培訓(xùn)，也可以與新媒體互相學(xué)習(xí)、相互啟發(fā)、共同進(jìn)步。蕭縣廣播電視臺堅(jiān)持“傳幫送”等多種形式，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高隊(duì)伍素質(zhì)。一是每年選送兩名編輯記者前往上級臺進(jìn)行跟學(xué)，開闊視野，提高業(yè)務(wù)水平；二是邀請專家來臺進(jìn)行有針對性的授課，及時(shí)解答新聞一線編輯記者的疑惑，迅速提升業(yè)務(wù)技能；三是對一些骨干力量和優(yōu)秀人才，公費(fèi)選派參加短期培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的前瞻意識，了解當(dāng)前的技術(shù)趨勢和對新媒體技術(shù)的運(yùn)用。

（二）改革用人機(jī)制，帶動人員積極性

首先，加大人才引進(jìn)力度，公開招聘優(yōu)秀人才，為隊(duì)伍注入新鮮血液，保證隊(duì)伍的活力。因?yàn)?，就多?shù)地方廣播電視臺的采編隊(duì)伍而言，有很多采編人員是半路出家，并非新聞專業(yè)出身。當(dāng)前，各地政府正積極引進(jìn)人才，地方臺可充分利用人才政策，招聘高層次人才。其次，要建立人才競爭機(jī)制，完善績效考核制度，激發(fā)工作人員積極性，努力做到人盡其才、才盡其用。2016年，蕭縣廣播電視臺實(shí)行全員競爭上崗，有7名人員不受身份和年齡限制，被聘為中層干部，同年還有一名中層干部，因?yàn)橥瓴怀扇蝿?wù)，被直接降職，全臺上下形成能者上、庸者下的氛圍。

（三）加強(qiáng)與新媒體的有效合作

為解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單向傳播的問題，地方廣播電視臺新聞節(jié)目可以借助新型的媒體平臺，有效彌補(bǔ)這一缺陷。蕭縣廣播電視臺受眾可以通過在微信公眾號或“智慧蕭縣”APP下留言，隨時(shí)加入討論，發(fā)表自己的看法，這樣可以增加受眾的參與度。還有些直播節(jié)目可以現(xiàn)場隨機(jī)連線受眾，聽取受眾的實(shí)時(shí)感受。

結(jié)語

地方廣播電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新與改革，要始終建立在維護(hù)人民群眾的利益、這一基礎(chǔ)之上的，做到心系人民、造福社會。因而，新聞節(jié)目的記者要深入到基層生活，融入群眾生活中，提升人民群眾的“主人翁”意識。地方廣播電視臺的新聞節(jié)目，必須堅(jiān)守初心不變，創(chuàng)新為上，真正辦好、辦活地方主流媒體，真正發(fā)揮主流媒體的作用。地方廣播電視臺要保持鏡頭和話筒始終朝向受眾，開拓思維，轉(zhuǎn)變思想，將創(chuàng)新貫徹到節(jié)目制作的每一個環(huán)節(jié)中。同時(shí)，選取受眾樂于接受的形式，豐富節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度，加深受眾的印象和好感，使新聞節(jié)目成為地方最具魅力的品牌節(jié)目之一。

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（作者單位：蕭縣廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾