譚淑婧

摘要：本文研究課題叫做《淺析物體不同造型給人帶來(lái)的視覺感受》，文中我將詳細(xì)舉例說(shuō)明物體的不同造型及材質(zhì)帶給人們的視覺感受和心理感受，展示出物體造型的重要性。在分析時(shí)，筆者將站在消費(fèi)者角度去看包裝造型設(shè)計(jì)，可以使設(shè)計(jì)師完善物體的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);線條;視覺感受

中圖分類號(hào)：TU986 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）24-0165-02

一、線在視覺中的感受

所有物體都是由點(diǎn)、線、面組合而成，線是點(diǎn)活動(dòng)的軌跡，于是它具有一定的方向感，其情感經(jīng)驗(yàn)主要便取決于其余的運(yùn)動(dòng)屬性：速度和方向。對(duì)于線的分析，我將從曲線跟直線兩個(gè)方面來(lái)論證。

（一）直線

直線是反映運(yùn)動(dòng)的最簡(jiǎn)潔狀態(tài)，常使人感覺緊張，目的明確，理性而簡(jiǎn)潔。直線又包括水平線、垂直線和對(duì)角線。在直線形態(tài)中最單純者是水平線，水平線常使人聯(lián)想到站立的地平面，它是“具有冷感的基線”寒冷和平坦是它的基調(diào)。

垂直線與水平線是完全對(duì)立的線，垂直線挺拔、高揚(yáng)“表示無(wú)限地暖和運(yùn)動(dòng)的最簡(jiǎn)潔的形態(tài)”，給人以生長(zhǎng)、生命力的情感體驗(yàn)，由于向上高揚(yáng)動(dòng)勢(shì)，它還給人以威儀和肅穆。兩條直線交叉形成了折線，折線由于所含角度的區(qū)別帶有冷暖的情緒。形成直角的折線是最帶寒冷感的折線，并且也最為穩(wěn)定，表現(xiàn)一種自制和理性;銳角的折線最緊張，并且也是最溫暖的角，表現(xiàn)積極和主動(dòng);超過(guò)直角以后，它向前推進(jìn)的緊張程度逐漸緩和而趨向平穩(wěn)、安逸，并伴隨著一種慵懶、被動(dòng)，以及一種正走向結(jié)束的不滿與躊躇。

所以，由點(diǎn)形成了線，線最后形成了面，直線形成的面多為力量感。許多工業(yè)機(jī)器或者軍用武器都以堅(jiān)硬的側(cè)面棱角為主，這種側(cè)面能給人力量、可靠和安全的功能性感覺。

（二）曲線

曲線是由于直線不斷承受一定比率的側(cè)面壓力，使其偏離了直線的軌跡而形成的。壓力越大，偏離的幅度越大，也就是一般所說(shuō)的曲率越大。曲線都具有不同程度的封閉自身形成圓的傾向，弧線包含著忍耐與城府。圓的曲率達(dá)到最大，其隱忍、含蓄、曖昧的感覺也最為強(qiáng)烈。曲線所帶來(lái)的含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質(zhì)，又使之帶有了一種女性的氣質(zhì)。許多家庭、餐廳等等地方都會(huì)運(yùn)用曲線設(shè)計(jì)，給人以柔和穩(wěn)定的感覺。

二、不同材質(zhì)的同一物體帶給人的視覺差異

因材料的不同，所以相同性質(zhì)的物體也會(huì)給人不同的感受，下面我將以戒指為例詳細(xì)說(shuō)明。

戒指多為男女婚配的裝飾物品，具有濃重的象征意義。市場(chǎng)上售賣的戒指多為金屬，像黃金、鉑金等等。鉑金稀有珍貴，象征著純正與崇高;黃金是傳統(tǒng)首飾材料，象征著權(quán)利和富貴的情感體驗(yàn)。金屬本身的質(zhì)感屬性——延展性和可塑性強(qiáng)，質(zhì)感華美，有史以來(lái)就被看成是權(quán)利和資產(chǎn)的符號(hào)。與其對(duì)比的塑料制成的戒指質(zhì)感劣質(zhì)，價(jià)值低廉，成物易得。這些感情與塑料材料本身是密切相關(guān)的，塑料的高自由度，不管是熱塑性還是熱固型的，都可以因受熱而變成熔融狀態(tài)。塑料質(zhì)量輕巧，在必定的負(fù)荷下或一定溫度以上會(huì)卷曲變形，于是在日常生活中塑料都不能作為過(guò)度承重的原料。而且易著色和可進(jìn)行各種外觀的處置，這使它的表面肌理也如同造型一樣具有極高的自由度，可以光亮明快，也可以顯示出各種凹凸紋理。

因?yàn)樵牧系牟煌渲笍亩趦r(jià)值上存在著巨大差異，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)則會(huì)有不一樣的心態(tài)，面對(duì)昂貴的黃金、鉑金鉆戒要三思而后行，且購(gòu)買頻率低，甚至有些人一生只會(huì)購(gòu)買一次;而塑料戒指，地?cái)?、小商鋪隨處可見，購(gòu)買頻率高，且不會(huì)因?yàn)橘?gòu)買了一個(gè)而受到經(jīng)濟(jì)上的約束。整體而言，金屬給人的感覺是高尚質(zhì)感，而塑料多為廉價(jià)的感覺。

三、包裝設(shè)計(jì)上如何運(yùn)用造型的搭配

所有的設(shè)計(jì)都是為了更好的服務(wù)于大眾，在當(dāng)代社會(huì)更加如此。設(shè)計(jì)師和客戶都不是最終用戶，在將來(lái)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中個(gè)性化、時(shí)尚化、身份化將成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，以消費(fèi)者情緒元素為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)勢(shì)必成為新的發(fā)展趨勢(shì)，以消費(fèi)者為核心、以人為本綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)法則從未轉(zhuǎn)變，杰出的設(shè)計(jì)可以經(jīng)過(guò)影響消費(fèi)者行為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用。所以抓住消費(fèi)者的心理就會(huì)大大提升產(chǎn)品的附加值。

（一）造型

根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝實(shí)質(zhì)就是立體構(gòu)成，就像前文所提到的點(diǎn)、線、面、體、肌理、色彩是構(gòu)成立體形態(tài)的造型要素，同一時(shí)間的點(diǎn)、線、面、體、肌理也是包裝造型設(shè)計(jì)的基本要素。消費(fèi)者在購(gòu)置自己不熟悉的商品時(shí)往往會(huì)根據(jù)包裝的復(fù)雜程度來(lái)判斷商品的質(zhì)量，在一定程度上，包裝的好與壞會(huì)直接影響顧客的購(gòu)買。所以設(shè)計(jì)包裝造型的時(shí)候我們應(yīng)該注意到五個(gè)方面：科學(xué)性、工藝性、審美價(jià)值、獨(dú)特性和實(shí)用性。

以杯子為例，在價(jià)格持平的情況下，同樣是玻璃材質(zhì)的水杯，一個(gè)方型、一個(gè)圓型。一般消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)偏向于圓型水杯，因?yàn)閳A潤(rùn)的曲線會(huì)給人一種柔和穩(wěn)定的感覺，讓人放心嘴唇觸碰杯壁，確定自己不會(huì)受傷。

相反，方型水杯雖然少見，但在使用上卻有諸多不便，硬朗的直線給人一種鋒利的感覺，總擔(dān)心自己的肌膚會(huì)被割傷，嘴唇接觸的面也被限定于四個(gè)，而不像圓型口杯可360度旋轉(zhuǎn)。

（二）消費(fèi)者眼里的造型感受

面對(duì)商品挑選時(shí)，我們對(duì)自身要購(gòu)買的商品通常有一定的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，即所謂的心理準(zhǔn)備。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品之前，已在頭腦中產(chǎn)生了產(chǎn)品造型期望，這種期望主要是對(duì)產(chǎn)品形式的美（或商品形式美）的期望。假若實(shí)際產(chǎn)品造型美超出消費(fèi)者對(duì)它的期望水平，這將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)置心理產(chǎn)生積極的刺激;相反，如果產(chǎn)品造型低于消費(fèi)者的期望，這將消極刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

以食物包裝為例，對(duì)于稚童食品包裝，造型可愛往往是消費(fèi)者的首選，而對(duì)于高級(jí)食品（如酒類、保健食品等），優(yōu)雅奢華的包裝造型更受消費(fèi)者的熱愛。“食必常飽然后求美，衣必常暖然后求麗”。消費(fèi)者在基本生活需求得到滿足后開始追求精神上的滿足，追求商品美則是追求精神愉悅的一種體現(xiàn)。

一般情況下，任何一種產(chǎn)品都有其自身的個(gè)性特征。如圖1所示，購(gòu)買工具刀時(shí)，我們都會(huì)選擇直線造型，顯得更為鋒利的刀具。而在購(gòu)買辦公椅時(shí)就會(huì)相反，如圖2所示，消費(fèi)者會(huì)傾向于柔軟圓滑材質(zhì)的椅子，視覺上看起來(lái)更舒適，而不會(huì)選擇直線太多顯得僵硬的椅子。

不同商品特點(diǎn)不同，不同特性的設(shè)計(jì)應(yīng)突出每種商品的個(gè)性特征，只有與商品個(gè)性特點(diǎn)和諧的商品造型才是美的造型。根據(jù)這一心理要求，商品的包裝設(shè)計(jì)我們應(yīng)回到最初的問(wèn)題：要注意點(diǎn)、線、面的合理組合，在這三個(gè)要素中努力營(yíng)造不同的風(fēng)格，反映商品的個(gè)性。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是產(chǎn)品的造型，還是包裝的造型，不同的物體因?yàn)槭褂霉δ懿煌?，所以在選擇上心理都會(huì)有不一樣的抉擇。我們作為設(shè)計(jì)者只能緊扣好線、面、體的體構(gòu)三要素來(lái)好好設(shè)計(jì);作為消費(fèi)者在追求實(shí)用性的同時(shí)也開始注重精神上的匹配。