張愛(ài)民

[關(guān)鍵詞]新聞盛宴；深度新聞：立體新聞

一、以大數(shù)據(jù)為依托，做出有深度的新聞

作為新聞人，我們必須接受這樣的事實(shí)：大數(shù)據(jù)已經(jīng)對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在虛擬和現(xiàn)實(shí)深度融合的當(dāng)下，越來(lái)越多的新聞發(fā)生在數(shù)據(jù)世界里。充分利用大數(shù)據(jù)，不僅能讓數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道的源泉。還能讓數(shù)成為新聞生產(chǎn)的有力幫手和支撐工具，利用好這個(gè)工具，讓大數(shù)據(jù)為新聞的表現(xiàn)形式服務(wù)，挖掘一些“看不見(jiàn)的新聞現(xiàn)場(chǎng)”。需要我們動(dòng)腦筋創(chuàng)造出一系列新聞數(shù)據(jù)化的表現(xiàn)形式。

當(dāng)天津氰化鈉爆炸事件發(fā)生的時(shí)候，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式是時(shí)間、地點(diǎn)、事件。但在信息獲取更加容易的今天，人們需要的不僅僅是對(duì)新聞的簡(jiǎn)單描述，需要更有深度、更多緯度的報(bào)道。所以氰化鈉倉(cāng)庫(kù)爆炸事件發(fā)生后，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，如果呈現(xiàn)全國(guó)氰化鈉產(chǎn)業(yè)地圖，這則新聞的豐滿(mǎn)程度和閱讀深度又是怎樣的一個(gè)樣貌呢？這種全面、交互、關(guān)聯(lián)的新聞，恰是未來(lái)新聞發(fā)展的一個(gè)方向。

當(dāng)絕味鴨脖產(chǎn)品被曝光細(xì)菌超標(biāo)時(shí)。傳統(tǒng)新聞的做法是對(duì)事件進(jìn)行曝光。作為對(duì)消費(fèi)者的預(yù)警，對(duì)執(zhí)法部門(mén)決策的支持，新聞還可以發(fā)揮更多的作用。例如，一秒獲知絕味鴨脖在全中國(guó)店鋪的布局：比如絕味鴨脖的上下游產(chǎn)業(yè)布局圖……

2016年，人民日?qǐng)?bào)推出基于大數(shù)據(jù)的媒體平臺(tái)“中央廚房”，專(zhuān)門(mén)設(shè)置“數(shù)據(jù)新聞可視化實(shí)室”，人民日?qǐng)?bào)于當(dāng)年“兩會(huì)”期間，第一時(shí)間通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行政策解讀，完成了兩會(huì)報(bào)道，快速為新聞的實(shí)時(shí)性與深度提供數(shù)據(jù)支撐。在“中央廚房”內(nèi)部特別增設(shè)了一個(gè)新的部門(mén)——數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室，配備繼文字記者、攝影記者、攝像記者之后的第四類(lèi)記者——數(shù)據(jù)記者，并打破以往“采編發(fā)播”等流程，將數(shù)據(jù)融入各個(gè)環(huán)節(jié)之中，最后將新聞以多元和多樣的方式呈現(xiàn)出來(lái)。總會(huì)有一天，記者需要什么資料無(wú)需再奔赴各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，而是直接通過(guò)云端，將中國(guó)媒體乃至世界媒體連接起來(lái)，“中央廚房”的最大化價(jià)值也就實(shí)現(xiàn)了。

二、以大數(shù)據(jù)為依托。做出可視化、立體式新聞

利用大數(shù)據(jù)，將一些新聞以可視化、立體式的敘事方式呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)可信度、可讀性的同時(shí)使受眾能夠深入閱讀，是大數(shù)據(jù)社會(huì)帶給新聞媒體的一道饕餮大餐。

2017年的美國(guó)大選中，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)大選，通過(guò)對(duì)全球用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，并最終將調(diào)查結(jié)果以“大數(shù)據(jù)+敘事”的方式，用數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)圖呈現(xiàn)在讀者眼前，讀者只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可了解某一區(qū)域支持特朗普的投票狀況，簡(jiǎn)單清晰的數(shù)據(jù)，加上些許文字，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》以調(diào)侃的語(yǔ)調(diào)講述了自1987年起，特朗普一次次“非常認(rèn)真”的競(jìng)選之旅，最終《衛(wèi)報(bào)》以《全球黑暗的一天》為標(biāo)題分析特朗普當(dāng)選帶來(lái)的威脅，在社論中該報(bào)稱(chēng)特朗普當(dāng)選是一次國(guó)際政治地震……這種可視化、立體式的敘事方式呈現(xiàn)給讀者的新聞，增強(qiáng)了可讀性、趣味性，更能引導(dǎo)受眾深入閱讀。

還記得那個(gè)用全景式公車(chē)體驗(yàn)帶我們漫游柏林的《柏林晨報(bào)》（Berliner Morgenpost）么？這份柏林閱讀量第二大的報(bào)紙?jiān)谛旅襟w交互設(shè)計(jì)上佳作不斷。他們的最新作品用交互式圖表展示柏林近年來(lái)迅速攀升的房?jī)r(jià)，鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖表，可以獲取整個(gè)柏林不同社區(qū)房租變化曲線(xiàn)和數(shù)據(jù)，最終讀者自己得出結(jié)論：上漲速度最快的是市中心的格爾利茨公園附近的社區(qū)，五年間房租漲了97%……

三、以大數(shù)據(jù)為依托。讓新聞數(shù)據(jù)由晦澀變得可讀

社會(huì)生活中人與人、人與互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)之間的互動(dòng)，實(shí)時(shí)生產(chǎn)海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)匯聚在一起。能夠真實(shí)地表現(xiàn)出人們當(dāng)下的行為、關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、移動(dòng)路徑、社會(huì)關(guān)系鏈等值得解讀的信息。數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的關(guān)鍵，是提供獨(dú)到而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀。通過(guò)仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式的過(guò)程。對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，挖掘這個(gè)過(guò)程很重要，但是更重要的是，如何將挖掘出來(lái)的數(shù)據(jù)更有效地送達(dá)受眾，如何更有效地提供新聞產(chǎn)品。因此，挖掘數(shù)據(jù)之后，更關(guān)鍵的步驟是解讀數(shù)據(jù)，讓晦澀的數(shù)據(jù)以可讀的方式呈現(xiàn)到受眾眼前。

從2016年5月16日起，廣東電視臺(tái)《新聞大數(shù)據(jù)》聯(lián)合騰訊應(yīng)用寶開(kāi)啟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大數(shù)據(jù)合作新模式，圍繞“星APP榜”6月榜及《（6月）中國(guó)Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》核心內(nèi)容，在全國(guó)廣電行業(yè)率先推出第一檔電視《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。對(duì)不同領(lǐng)域、不同層面的大數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和專(zhuān)家進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析處理后，通過(guò)視聽(tīng)化和敘事化的制作手段，創(chuàng)作出一種新形態(tài)的電視新聞報(bào)道。該欄目視聽(tīng)效果全面升級(jí)，打造新聞節(jié)目新視覺(jué)。通過(guò)大量采用圖表、動(dòng)畫(huà)、短片等形式，開(kāi)創(chuàng)性地將全新的虛實(shí)結(jié)合的虛擬前景技術(shù)應(yīng)用在新聞直播當(dāng)中。如，農(nóng)村土地“三權(quán)分置”。涉及的是2.3億農(nóng)戶(hù)承包的1億多公頃土地。在這2.3億農(nóng)戶(hù)當(dāng)中。多少比例的人已經(jīng)將土地流轉(zhuǎn)，多少人希望將土地流轉(zhuǎn)，他們的年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和家庭人口結(jié)構(gòu)的比例和分布如何，都能通過(guò)大數(shù)據(jù)找到答案。

從央視播出的《數(shù)說(shuō)“一帶一路”》，到廣東電視臺(tái)《新聞大數(shù)據(jù)》《生活大數(shù)據(jù)》。再到許多節(jié)目中的“數(shù)說(shuō)板塊”，用數(shù)據(jù)說(shuō)新聞這一形式開(kāi)始越來(lái)越多、越來(lái)越欄目化地出現(xiàn)在電視中。這是否是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然選擇？在新聞欄目高度同質(zhì)化、報(bào)道維度被民生視角高度“壟斷”的今天，用數(shù)據(jù)說(shuō)新聞，不僅能夠?yàn)閿⑹潞驮u(píng)論提供更多的維度，而且數(shù)據(jù)新聞從選題到表現(xiàn)手法都帶有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因。

數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道內(nèi)容中不可或缺的重要因素，在當(dāng)今社會(huì)更是得到了讀者和媒體的充分重視，目前還有很大一部分新聞報(bào)道停留在單一的文字報(bào)道階段，尤其是對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析時(shí)。只解釋某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。缺乏對(duì)現(xiàn)象所關(guān)聯(lián)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代，解決了財(cái)經(jīng)信息知識(shí)點(diǎn)難以“落地”的問(wèn)題。利用現(xiàn)代可視化的技術(shù)和手段，將與財(cái)經(jīng)現(xiàn)象相關(guān)的數(shù)據(jù)以多樣化的信息圖表、多維空間圖解、立體表格、全景地圖等信息圖表的方式傳達(dá)新聞內(nèi)容，能夠?qū)┈嵉男畔D表化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)分析目標(biāo)受眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)與興趣愛(ài)好，找到與受眾理解度更近的報(bào)道表達(dá)方式，借助聲音、視頻、動(dòng)態(tài)仿真模型多種形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，并根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)分析合成符合受眾喜好的新聞故事，可視化程度更高。將原本意義豐富卻干澀枯燥的數(shù)字，轉(zhuǎn)化成通俗易懂、準(zhǔn)確生動(dòng)的新聞資訊傳播給受眾，并通過(guò)受眾在互動(dòng)過(guò)程中留下的痕跡與反饋，完成真正意義上的傳統(tǒng)媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。才是當(dāng)今社會(huì)新聞媒體給予受眾的關(guān)鍵所在。