姚佳琪

日前，波司登于香港公布其2017財(cái)年業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，受惠于核心羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展及對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)機(jī)遇把握，集團(tuán)于2017財(cái)年錄得經(jīng)營(yíng)收益額人民幣88.80億元，較上年同期上升30.3%。盈利6.155億元，同比增長(zhǎng)超5成達(dá)57.1%，超出此前業(yè)績(jī)盈喜50%的預(yù)期。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示：“在聚焦波司登主業(yè)的戰(zhàn)略方向下，我們很高興能取得穩(wěn)健的業(yè)績(jī)。波司登將繼續(xù)把重心放在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦羽絨服主業(yè)，全面提升品牌力、商品力、渠道力、零售力?！?/p>

全年盈利增長(zhǎng)超5成 羽絨服業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史最高

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)，2017年供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得重要進(jìn)展，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快進(jìn)行。服裝行業(yè)經(jīng)過多年深度調(diào)整，終端消費(fèi)持續(xù)回暖，線下零售、線上渠道保持較高增速。在此大環(huán)境下，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，堅(jiān)守匠心精神，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)、系統(tǒng)升級(jí)渠道，實(shí)行零售精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2018年3月31日，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長(zhǎng)23.4%，占整體銷售額的63.6%，繼續(xù)作為最大收入來源，亦超越歷史最好水平。

對(duì)此，高德康表示：“業(yè)績(jī)的取得，在于公司精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、升級(jí)渠道、重塑品牌、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，羽絨服核心業(yè)務(wù)和其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)都取得良性發(fā)展。”

東吳證券財(cái)經(jīng)分析師評(píng)價(jià)道，在羽絨服高速增長(zhǎng)情況下，預(yù)計(jì)波司登2019/2020財(cái)年收入有望增長(zhǎng)18.6%/17.1%，基于公司品牌價(jià)值、羽絨服業(yè)務(wù)調(diào)整后展現(xiàn)出的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，我們對(duì)波司登的未來發(fā)展抱有信心，首次覆蓋給予“買入”評(píng)級(jí)。

專注羽絨服42年 暢銷全球72國(guó)

據(jù)波司登業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其國(guó)內(nèi)銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)23年（1995～2017年）市場(chǎng)第一，蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)冠軍。追溯品牌歷程，即能發(fā)現(xiàn)波司登的成績(jī)并非無本之源。產(chǎn)品質(zhì)量是一家企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。波司登從1976年創(chuàng)立至今，憑借匠心工藝、優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。

42年來波司登始終堅(jiān)守工匠精神，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的工序。1995年波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。質(zhì)量上的精益求精，使其獲得了美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)和177項(xiàng)專利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

高德康表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。這也是波司登品牌發(fā)展的源動(dòng)力。

可靠的產(chǎn)品品質(zhì)不僅為波司登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了良好的口碑，還為波司登開拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

發(fā)力羽絨服主業(yè) 打造世界級(jí)“中國(guó)名片”

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司HTF MI公布的數(shù)據(jù)顯示，過去四年里，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長(zhǎng)率，從2013年的510.6億美元增長(zhǎng)至2016年的847.4億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，未來羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2085億美元。

在羽絨服市場(chǎng)廣闊的今天，打著“時(shí)尚”旗號(hào)的四季品牌紛紛入局，盟可睞、加拿大鵝等國(guó)外知名羽絨服品牌也在競(jìng)相角逐中國(guó)市場(chǎng)。作為專注羽絨服42年的“國(guó)貨經(jīng)典”，在此激烈競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，波司登如何帶領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)突出重圍？

基于對(duì)消費(fèi)升級(jí)這一市場(chǎng)機(jī)遇的把握以及企業(yè)自身42年專注羽絨服的品質(zhì)積累，波司登于2018年啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦?fàn)I收占比最大的羽絨服主業(yè)，聚攏資源，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活廣大消費(fèi)者對(duì)其“羽絨服專家”的品牌認(rèn)知，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國(guó)品牌。

因此，2018年于波司登而言，是至關(guān)重要且頗具意義的一年。波司登方面表示，在新戰(zhàn)略推動(dòng)下，波司登主品牌將提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，保持年輕活力形象。同時(shí)，波司登也在力拓主流渠道、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)零售數(shù)據(jù)管理和運(yùn)營(yíng)，以著眼于未來的強(qiáng)力“組合拳”順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。

高德康曾多次向外界傳達(dá)出波司登全面升級(jí)品牌的決心，并強(qiáng)調(diào)建設(shè)中國(guó)品牌的重要性。他表示：“波司登在2018年投入數(shù)十億啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，持續(xù)打造品牌升級(jí)、產(chǎn)品領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)快反等核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌重塑，走高質(zhì)量發(fā)展之路。這也是響應(yīng)國(guó)家建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)號(hào)召，作為中國(guó)民族品牌，要不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，參與到全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

得益于盈利的利好消息，波司登股價(jià)創(chuàng)52周新高至1.05港元，而近三個(gè)月股價(jià)漲幅達(dá)36%，這波強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也吸引了資本市場(chǎng)的一眾目光，大家紛紛看好這支羽絨服行業(yè)股。從業(yè)務(wù)上來看，新戰(zhàn)略下的波司登，業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)大幅上升的跡象，在未來一系列的品牌升級(jí)后，波司登營(yíng)收和品牌力都將會(huì)有更加驚艷的表現(xiàn)，估值提升值得期待。