張穎曉 丁鑫堯

摘 要：影視文化是主流價(jià)值觀的重要傳播途徑，發(fā)揮影視文化的教育作用，能夠有效實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾的價(jià)值觀念得到有效引導(dǎo)和糾正，對(duì)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展起著至關(guān)重要的影響作用。本文就針對(duì)中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用及其問題進(jìn)行深入分析，并結(jié)合實(shí)際情況提出一些具體建議，以期提高中國(guó)影視文化的傳播效果。

關(guān)鍵詞：影視文化；價(jià)值傳播；作用；問題；建議

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2018）-14--01

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，影視文化已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)人民的重要娛樂方式，能夠有效豐富人民群眾的業(yè)務(wù)文化生活，有效提高人民群眾的生活質(zhì)量。同時(shí)，影視文化承擔(dān)著傳播主流價(jià)值觀的重任，是改善我國(guó)人民價(jià)值觀念的重要途徑，對(duì)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展起著至關(guān)重要的影響作用。想要充分發(fā)揮中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用，就必須要對(duì)影視文化在價(jià)值傳播中的作用及其問題進(jìn)行深入分析。

1.中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用

根據(jù)我國(guó)文化建設(shè)的情況來看，影視文化本身就是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要部分，可以表現(xiàn)出一種較好的價(jià)值引領(lǐng)力，理應(yīng)將影視文化作為弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要領(lǐng)域。同時(shí)，影視作品是否具備價(jià)值引領(lǐng)力，以及其價(jià)值引領(lǐng)力的大小，都取決于影視作品在價(jià)值層面的審美品位、生活方式和文化觀念，在觀眾心里產(chǎn)生的認(rèn)同和認(rèn)知效果[1]。所以想要真正了解中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用，就必須要深入了解我國(guó)群眾對(duì)我國(guó)影視作品的評(píng)價(jià)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)人民對(duì)電視節(jié)目的健康情況保持著肯定的態(tài)度，僅僅只有少數(shù)的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為“不夠健康”或“不太清楚”。而對(duì)于電影節(jié)目方面的調(diào)查顯示，我國(guó)人民認(rèn)為國(guó)產(chǎn)影片相比較歐美影片缺乏優(yōu)勢(shì)。

2.中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的問題

2.1影視文化缺乏良好的價(jià)值導(dǎo)向作用

我國(guó)影視文化比較傾向于娛樂方面，以致在價(jià)值導(dǎo)向方面缺乏力度。然而影視文化不具備缺乏價(jià)值導(dǎo)向，就只能呈現(xiàn)出光鮮的外表，無法真正發(fā)揮影視文化在價(jià)值傳播中的作用，繼而也就導(dǎo)致影視文化失去了核心靈魂。雖然這種缺失了靈魂的影視文化，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，卻很難成為群眾心目中的經(jīng)典。比如2013年上映的《小時(shí)代》就是一個(gè)典型，這部影視作品以友誼和青春作為噓頭，且人物、音樂和畫面等各方面都較為優(yōu)秀，但是整個(gè)過程都彌漫著物質(zhì)崇拜、拜金及炫富等價(jià)值觀念。雖然物質(zhì)享受是體現(xiàn)生活幸福的一部分，卻不能將其理解為全部，更不能將其作為衡量人生的保準(zhǔn)。而《亮劍》、《潛伏》等電視節(jié)目就收到了良好的效果，對(duì)于群眾的價(jià)值觀念產(chǎn)生了一定的積極影響，但是這一類的精品較少，且在價(jià)值觀念的表達(dá)方式上還可以進(jìn)一步改善。

2.2缺乏科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，文化價(jià)值的考量不足

雖然我國(guó)越來越重視影視文化在弘揚(yáng)文化價(jià)值方面的作用，卻依舊沒有制定科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，在評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面，對(duì)于文化價(jià)值的考量也明顯不足，這就嚴(yán)重阻礙了我國(guó)影視文化的科學(xué)發(fā)展，不利于發(fā)揮影視文化在價(jià)值傳播中的作用。就目前來看，我國(guó)電影的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是百花獎(jiǎng)和金雞獎(jiǎng)，然而這兩類獎(jiǎng)項(xiàng)是上世紀(jì)設(shè)立的影視獎(jiǎng)項(xiàng)，在進(jìn)入21世紀(jì)之后已經(jīng)漸漸失去了原有的號(hào)召力和影響力[2]。同時(shí)，我國(guó)人民群眾和媒體都比較關(guān)注的是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，并以此產(chǎn)生的商業(yè)效應(yīng)，然而大部分國(guó)際獲獎(jiǎng)的中國(guó)電影都是以迎合西方思維作為導(dǎo)向，過于追求現(xiàn)代化的表現(xiàn)技巧和宏大的場(chǎng)景，對(duì)中國(guó)價(jià)值的表現(xiàn)相對(duì)較少。比如《花樣年華》、《紅高粱》等作品，雖然表現(xiàn)了中國(guó)情感內(nèi)容，卻采用了西方象征手法，其思維方式更接近于西方文化。

3.發(fā)揮中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中作用的建議

為促進(jìn)我國(guó)影視文化的進(jìn)步發(fā)展，充分發(fā)揮影視文化在價(jià)值傳播中的作用，應(yīng)及時(shí)明確我國(guó)所倡導(dǎo)的主流文化價(jià)值，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠更加貼近我國(guó)人民群眾的實(shí)際生活，并將其與影視文化進(jìn)行結(jié)合。同時(shí)，應(yīng)針對(duì)當(dāng)前的影視文化體制進(jìn)行改革，對(duì)于影視文化的審核要積極增加文化價(jià)值觀的考量，比如確定價(jià)值底線，對(duì)存在負(fù)面能量或不符合基本價(jià)值觀的作品要禁止進(jìn)入市場(chǎng)[3]。此外，為促進(jìn)影視文化的進(jìn)步和發(fā)展，應(yīng)制定一些有效的激勵(lì)機(jī)制，比如對(duì)負(fù)載正能量的作用進(jìn)行鼓勵(lì)，在遵守市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則的基礎(chǔ)上，為其提供適當(dāng)?shù)男麄骰騼?yōu)先權(quán)，也可以采取一些合理的獎(jiǎng)勵(lì)制度，從多方面促進(jìn)影視文化的科學(xué)發(fā)展，使影視文化在價(jià)值傳播中的作用得到充分發(fā)揮。

4.結(jié)語

綜上所述，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，影視文化已經(jīng)成為我國(guó)人民的重要娛樂方式，對(duì)我國(guó)人民的價(jià)值觀念產(chǎn)生極大的影響，為確保影視文化能夠傳播正確的價(jià)值觀念，，應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)影視文化的審核，對(duì)影視文化體制進(jìn)行改革，制定有效的激勵(lì)機(jī)制，為我國(guó)影視文化的科學(xué)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉新業(yè).影視文化傳播在大學(xué)生價(jià)值觀構(gòu)建中存在的問題及應(yīng)對(duì)策略[J].傳播與版權(quán)，2017（02）：98-100.

[2]陳燕.當(dāng)前中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用及其問題[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016，30（06）：33-37.

[3]凌燕.新媒體語境下影視文化價(jià)值觀的傳播[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（12）：52-55.