王書文

摘要：信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅改變了人們的溝通交流方式，也對傳播行業(yè)帶來了很大的發(fā)展機遇。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化技術(shù)的新傳播媒體，也正處于高速發(fā)展時期。新傳播媒體的出現(xiàn)，擴展了人們獲取信息方式和途徑，并能為社會和公眾提供多種多樣形式的大眾信息。在這種情況下，新傳播媒體也對設(shè)計提出了更高的要求，賦予了平面設(shè)計更多的含義。傳統(tǒng)的設(shè)計已經(jīng)無法滿足新傳播媒體多功能的需要，立體和更加形象地設(shè)計才是新傳播媒體發(fā)展的方向。因此，三維設(shè)計將是新傳播媒體設(shè)計的核心內(nèi)容。而這種發(fā)展趨勢，也勢必促進平面設(shè)計的革新，以便其能更好地跟上時代發(fā)展潮流。本文主要探討了新傳播媒體中三維設(shè)計對平面設(shè)計的革新問題。

關(guān)鍵詞：新傳播媒體；平面設(shè)計；三維設(shè)計；革新；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）15-0207-02

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的一種重要的信息分享和傳播的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，一些傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播等大眾媒體也開始了自己的革新歷程。而與此同時，一些新興的社交媒介，諸如新浪微博、微信、朋友圈等信息平臺的興起，也使得傳統(tǒng)新聞傳播方式發(fā)生了很大的改變。更為重要的是，由于受眾的變化，尤其是受眾需求的不斷革新，機遇傳播媒體的廣告和策劃內(nèi)容也需要不斷變化，這樣才能更好地適應(yīng)大眾需求。在這種背景下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代新傳播媒體的需要，而基于三維設(shè)計的新媒體才是未來發(fā)展的主要方向。三維設(shè)計的出現(xiàn)，也就有效促進了平面設(shè)計的革新，以便其更好地適應(yīng)發(fā)展潮流。

1 新傳播媒體概述

新傳播媒體是一個相對的概念，主要是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳播媒體開始通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)來展現(xiàn)內(nèi)容，采用更高效的宣傳方式。因此，所謂新傳播媒體，主要是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)和平民化信息處理技術(shù)，向社會大眾展現(xiàn)或者提供信息，實現(xiàn)宣傳或者服務(wù)效果的新型媒體的總稱。從新傳播媒體的定義看，其與傳統(tǒng)媒體相比，有兩個重大的轉(zhuǎn)變。一是傳播方式，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體或者廣播媒體相比，新傳播媒體可以借助于互聯(lián)網(wǎng)和新型通信技術(shù)，實現(xiàn)更加高效的宣傳效果。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，也豐富了傳播媒體的形式，包括新浪微博和微信等互聯(lián)網(wǎng)工具都可以成為新的傳播媒體工具。二是傳播內(nèi)容。新傳播媒體的內(nèi)容不僅僅局限于文字和圖片，聲音和視頻都可以成為其重要的內(nèi)容。因此，在新傳播媒體中，其信息呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，其傳播信息的能力更強，承載能力更大。尤其是在數(shù)字化技術(shù)支持下衍生出來的大環(huán)境，新媒體迎來了新的發(fā)展機遇。借助于高效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體可以對大量數(shù)據(jù)信息進行整合，并提供信息分享功能。更為重要的是，由于可以通過與大眾的直接聯(lián)系，新媒體還可以提供更好的個性化服務(wù)。

由于新傳播媒體中，信息的展現(xiàn)形式更加多樣化。同時，更為重要的是，與傳統(tǒng)媒體相比，新傳播媒體使得更多的企業(yè)或者機構(gòu)可以直接與公眾聯(lián)系。對于產(chǎn)品宣傳或者策劃而言，其服務(wù)對象為公眾。而新傳播媒體中，公眾的選擇也更加豐富。為了更好地吸引客戶，提高產(chǎn)品宣傳或者策劃效果，就必須使得傳播信息或者方式有著足夠的吸引力。新媒體的展現(xiàn)方式，不能在局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，其內(nèi)容也不能是簡單的文字與圖片的組合，而更應(yīng)該是多媒體的、三維立體的和交互性的傳達方式。對于這種情況，傳統(tǒng)的平面設(shè)計很難滿足這個需要。由于平面設(shè)計是二維信息，其對公眾的吸引力不是很大。而隨著設(shè)計技術(shù)的發(fā)展，三維技術(shù)的出現(xiàn)，可以使得設(shè)計內(nèi)容更加形象生動。通過立體顯示，三維設(shè)計可以給公眾視覺和心理更大的沖擊感，從而使得公眾更加容易接受宣傳內(nèi)容。所以，三維設(shè)計的出現(xiàn)，對提高新傳播媒體的宣傳效果有著很大的幫助。

2 平面設(shè)計及三維設(shè)計概述

2.1 平面設(shè)計

平面設(shè)計是產(chǎn)品宣傳的重要途徑，而其主要設(shè)計的是二維平面，也就是通過二維平面設(shè)計將宣傳信息展示出來。平面設(shè)計，就是通過二維設(shè)計，利用多種藝術(shù)手法將產(chǎn)品或者宣傳信息及文字、符號或者圖片等形式展示出來，以給公眾帶來具有專業(yè)性和藝術(shù)性的視覺感受。在很長的一段時間內(nèi)，平面設(shè)計是傳播媒體的主要內(nèi)容，同時，平面設(shè)計具有很長的發(fā)展歷史，其最早可以追溯到人類文字出現(xiàn)的時候。隨著時代的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，平面設(shè)計也發(fā)生了很大的變化。尤其是進入21世紀，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，模擬繪畫技術(shù)、數(shù)字圖形技術(shù)和抽象影視技術(shù)的出現(xiàn)，促進了平面設(shè)計的新革新。一些電腦軟件，諸如Photoshop、3DMAX等軟件，也成了現(xiàn)代平面設(shè)計的重要工具。

2.2 三維設(shè)計

平面設(shè)計是二維平面工作，而三維設(shè)計則是以二維設(shè)計為基礎(chǔ)，進行多維化設(shè)計，而給出立體設(shè)計目標的一種設(shè)計方法。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，一些數(shù)字化和智能化的設(shè)計軟件或者平臺，使得三維設(shè)計更加簡單，也使得三維設(shè)計走入了大眾視野。與平面設(shè)計相比，三更加生動維設(shè)計最大的特點就是立體展示。通過立體展示，可以形象地將產(chǎn)品信息或者宣傳內(nèi)容展現(xiàn)到大眾面前。更為重要的是，正是通過立體顯示，可以給大眾帶來不同于平面設(shè)計的視覺沖擊，從而能夠更好地提高傳播媒體效果。由于新傳播媒體對內(nèi)容和展現(xiàn)形式有了更高的要求，傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)無法為新傳播媒體提供足夠形象的素材。這種情況下，平面設(shè)計就需要不斷革新，以適應(yīng)新傳播媒體的需要。而三維設(shè)計的出現(xiàn)，則為平面設(shè)計的這種革新提供了更好的依據(jù)，對促進平面設(shè)計的發(fā)展有著重要的意義。

新技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，也促進了媒體的革新。新媒體的出現(xiàn)，使得表達信息的方式更加多樣化。多媒體技術(shù)的應(yīng)用，極大改變了人們展示信息的方式，無論是在教學(xué)，還是產(chǎn)品宣傳和影視制作等方面都有著很大的應(yīng)用高價值。這些新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，也對內(nèi)容設(shè)計產(chǎn)生了很大的影響。三維設(shè)計可以說處于信息化技術(shù)發(fā)展和數(shù)碼技術(shù)革命的最前沿，新媒體的發(fā)展也就對設(shè)計方式提出了更高的要求。與平面設(shè)計相比，三維設(shè)計可以豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，并賦予其更多的形象感，這對提高設(shè)計效果有著很大作用。因而，三維設(shè)計也就成了未來新傳播媒體發(fā)展的著重要貢獻力量之一。

3 新傳播媒體中三維設(shè)計對平面設(shè)計的革新

3.1 促進平面設(shè)計思維模式的轉(zhuǎn)變

對于平面設(shè)計而言，設(shè)計者往往會將自己的主觀想法融入設(shè)計中。因此，與其他設(shè)計相比，平面設(shè)計個人主義色彩濃厚。但是，這就使得平面設(shè)計可能失去務(wù)實性，因為，平面設(shè)計的服務(wù)對象是大眾，而設(shè)計者的想法并不等同于大眾的想法。更為重要的是，對于傳統(tǒng)平面設(shè)計，其工作主要在于二維平面。這也使得很多的設(shè)計者只會關(guān)注二維平面，這就局限了設(shè)計者的思維，降低了設(shè)計的效果。在新傳播媒體中，其對設(shè)計有了更高的要求，而三維設(shè)計的出現(xiàn)，也使得設(shè)計者有了更多的選擇。因此，新傳播媒體中，三維設(shè)計可以促進平面設(shè)計思維模式的轉(zhuǎn)變。也就是說，平面設(shè)計不僅僅局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)造方式和創(chuàng)造平面，而需要設(shè)計者借助于多種工具，避免手繪工作。同時，平面設(shè)計也需要更多地以三維建模和圖形渲染為主，這種創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變，能夠有效拓寬設(shè)計者的思維模式，打破了設(shè)計創(chuàng)作的材料限制和空間限制，能夠幫助設(shè)計者充分發(fā)揮想象力，以創(chuàng)作出更好的作品，并能以全新的形式展現(xiàn)到大眾面前。新傳播媒體中三維設(shè)計的應(yīng)用，也可以幫助平面設(shè)計傳達出更具有設(shè)計藝術(shù)理念的宣傳內(nèi)容。更為重要的是，一些虛擬技術(shù)的發(fā)展，比如虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，能夠進一步拓寬平面設(shè)計的思維，從而設(shè)計出具有交互性和沉浸性的藝術(shù)作品。

3.2促進平面設(shè)計多維化發(fā)展

先進技術(shù)的應(yīng)用，極大地推動了新傳播媒體的發(fā)展。同時，技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也提高了人們對傳播媒介和傳播內(nèi)容的要求。傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)很難滿足人們對新事物和新信息的期望，因此，對于平面設(shè)計而言，為了更好地把握大眾，掌握市場，其必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展。其中，非平面領(lǐng)域是平面設(shè)計的重要發(fā)展方向。新傳播媒體中，三維設(shè)計的應(yīng)用，就促進了平面設(shè)計的多維化發(fā)展。這種多維化，首先表現(xiàn)在空間的多維化。

傳統(tǒng)平面設(shè)計局限在二維平面，而三維設(shè)計可以促進平面設(shè)計制作出三維空間的作品，并使得作品更加形象生動，能夠立體展示在大眾面前，從而可以傳達出更多的信息。其次，這種多維化也可以指信息展現(xiàn)形式的多元化。

隨著技術(shù)的發(fā)展，三維設(shè)計在顯示立體視覺的同時，其還可以同時賦予作品聲音和動作，這就使得平面設(shè)計不僅能夠從視覺上吸引大眾，還可以通過聽覺和影視化動作來提高作品的吸引度，這對提高產(chǎn)品宣傳效果有著很重要的幫助。此外，隨著3D打印技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，一些設(shè)計還能通過觸覺的形式展現(xiàn)作品，這同樣是未來平面設(shè)計的重要發(fā)展方向。

3.3 促進平面設(shè)計信息傳達的動態(tài)化

新傳播媒體與傳統(tǒng)傳播媒體的一個很大的區(qū)別，在于其傳播媒介不再局限于報紙和書籍等方式，而更多的是采用屏幕等多媒體技術(shù)。因此，在新傳播媒體的設(shè)計中，需要融入更多的圖像。同時，這些圖像最好還應(yīng)該是動態(tài)的。動態(tài)圖像比靜態(tài)圖像能夠傳達出更多的信息，其展示效果更好。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計中，文字與圖像編排都是固定的，這就使得傳統(tǒng)平面設(shè)計的信息展現(xiàn)方式也是固定和單一的。而新傳播媒體對傳播方式提出了更高的要求。其傳遞的信息不再是傳統(tǒng)的靜態(tài)信息，而更多的是動態(tài)信息。以圖片為例，GIF格式圖片的出現(xiàn)，就是信息動態(tài)化的傳達方式。雖然這種文件的儲存方式是圖片，但是，這些圖片是可以變動的，其展示的內(nèi)容也是可以變化的。因此，可以說，新傳播媒體中，三維設(shè)計可以豐富平面設(shè)計信息傳達的動態(tài)化。

3.4促進平面設(shè)計信息傳遞的交互性轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體中，大眾與傳播主體之間的關(guān)系是單向的，也就是大眾只能被動地接收信息。并且，在信息接收過程中，大眾并不能決定信息傳播的方式和內(nèi)容。這種傳播媒體方式很難把握大眾心理，不能從根本上提高產(chǎn)品宣傳效果。信息的單向傳遞和不可更改性，限制了傳播媒體的進一步發(fā)展。而新傳播媒體對信息傳遞方式提出了更高的要求。在新傳播媒體中，信息傳遞應(yīng)該是交互性的，也即是大眾可以參與到產(chǎn)品信息傳遞中來。大眾對產(chǎn)品的需求和信息傳遞方式的期望可以被傳播機構(gòu)和設(shè)計者熟知，這樣，設(shè)計者才可以制作出個性化的傳播內(nèi)容，更能把握住大眾心理。新傳播媒體中，三維設(shè)計的出現(xiàn)為信息傳遞的交互性提供了更好的發(fā)展機遇。三維設(shè)計除了空間的立體顯示之外，借助于計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳感技術(shù)，其可以實現(xiàn)大眾與傳播內(nèi)容的交互。以最新的VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用為例，虛擬技術(shù)可以為大眾創(chuàng)造出更具有真實感的體驗環(huán)境，通過使大眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，能夠讓大眾更好的接受產(chǎn)品理念。并且，在這個虛擬環(huán)境中，體驗者通過動作或者指令，可以控制傳播內(nèi)容和信息傳遞方式，極大地豐富了新傳播媒體的展現(xiàn)內(nèi)容和方式。因此，新傳播媒體中，三維設(shè)計可以促進平面設(shè)計信息傳遞的交互性轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)論

新傳播媒體的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的產(chǎn)物，這種傳播媒體帶來的多元化平臺、廣闊的受眾人群和直觀的渠道為傳媒行業(yè)發(fā)展提供了更大的發(fā)展機遇。而三維設(shè)計則可以以更多的信息傳遞方式，通過視覺、聽覺和觸覺等多種手段，將不同形式的信息展現(xiàn)到大眾面前?？梢哉f，新傳播媒體中，三維設(shè)計能夠極大地豐富了產(chǎn)品宣傳效果，也為大眾創(chuàng)造出了更好的體驗服務(wù)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計只局限于二維平面，且作品也都是靜態(tài)和固定的文字及圖像組合。而新傳播媒體中，三維設(shè)計為平面設(shè)計帶來了突破性的革新，不單是從思維、角度、影響力等方面帶來不可思議的體驗，可以有效促進平面設(shè)計的發(fā)展和革新，促進平面設(shè)計理念變革，促進平面設(shè)計多維化發(fā)展，也能幫助平面設(shè)計實現(xiàn)信息傳遞的動態(tài)化和信息傳遞的交互性轉(zhuǎn)變。對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言，只有不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，才能更好地跟上新傳播媒體的發(fā)展步伐，才能更好地滿足現(xiàn)代大眾的審美需要。

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