徐麗云
摘要:醫(yī)院宣傳畫冊設計是視覺傳達的體現(xiàn)手段之一,也是相關(guān)平面設計者所必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識,從專業(yè)視角探討醫(yī)院宣傳畫冊設計的規(guī)律和技藝,對提高醫(yī)院文化建設具有現(xiàn)實作用。本文以昆明市中醫(yī)醫(yī)院六十周年畫冊設計的首要任務、內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排、設計制作的程序方面為個例,淺析了畫冊設計與制作的一般共性與個性的原則,以提高平面設計工作者的設計制作水平和工作效率。
關(guān)鍵詞:醫(yī)院文化;畫冊設計;策劃;結(jié)構(gòu)編排
宣傳畫冊設計是以有效傳播為導向的視覺傳達藝術(shù),是企事業(yè)單位對外宣傳自身文化、業(yè)務信息、服務、形象及產(chǎn)品特點的媒介,高品質(zhì)高質(zhì)量的宣傳畫冊可以提升企業(yè)外在形象,提升本單位獨特的企業(yè)文化內(nèi)涵和精神。
醫(yī)院文化對于任何醫(yī)院來說都具有與生俱來的獨特烙印,主導它的是一種精神價值觀。在一個醫(yī)院發(fā)展的歷史過程中,內(nèi)在的價值觀都是逐步形成于組織體內(nèi)的,這種文化的核心價值觀是需要不斷提煉,并能得到每個員工的認可,這就是醫(yī)院文化的靈魂。
筆者以醫(yī)院文化做為畫冊設計的主線,對設計中一些共性與個性問題展開理論探討,以供同行參考和借鑒。
一、搭建最能反映醫(yī)院文化理念的結(jié)構(gòu)
1、宣傳畫冊設計的核心是彰顯企業(yè)文化的靈魂
整體策劃是畫冊設計的首要任務,企業(yè)宣傳畫冊策劃實質(zhì)上是對一個企業(yè)探討淺析、理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)過程。在策劃時要樹立整體觀念,要提煉一個主題思想貫穿整本畫冊。
醫(yī)院文化是社會先進文化的重要組成部分,越來越受到人們的重視和社會的關(guān)注,為深化文化內(nèi)涵,促進文化傳承與創(chuàng)新,提高核心競爭力,以核心價值觀引領(lǐng)醫(yī)院前行,從構(gòu)建醫(yī)院核心價值理念的重要作用著眼,以文化的傳承和創(chuàng)新為視角,搭建一種最能反映醫(yī)院整體實力的結(jié)構(gòu)。同時這種結(jié)構(gòu)又能很好的展現(xiàn)醫(yī)院60年來歷經(jīng)風雨,昂揚奮發(fā),改革創(chuàng)新勇攀高峰的輝煌成就和發(fā)展內(nèi)涵和60年來沉淀的中醫(yī)文化精髓,最終確定畫冊主題為:“歲月如歌60年,春華秋實開新篇”。
2、設計成功的關(guān)健是合理的結(jié)構(gòu)編排
根據(jù)宣傳畫冊主題思想及在整體觀念指導下進行結(jié)構(gòu)安排,畫冊設計的一般習慣是先總后分,這就是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將介紹放在前面的緣故。這樣編排的好處是先讓閱讀者對醫(yī)院有一個整體概貌的了解,然后再深入了解各個部分。在畫冊有了整體結(jié)構(gòu)安排后,就可以在其中進行內(nèi)容的設計了。
第一部分開首用了騰龍做扉頁,彰顯了一種潛在的宣示:我們擁有的是激昂的、蓬勃向上的、振奮人心的、神秘非凡的、所向披靡的的力量。傳統(tǒng)圖案騰龍是設計在硫酸紙上,因此它與下圖的醫(yī)院文化做了一個巧妙的銜接,“文化理念”的內(nèi)容正式登場。
第二部份以“使命——匯名醫(yī)精華”為主題,引入建院之初中醫(yī)界有影響的流派,“姚氏醫(yī)學流派”“蘇氏正骨學術(shù)流派”、“鐘氏肛腸科的創(chuàng)立”等等為探訪引伸出建院之初,一批素享盛名,醫(yī)術(shù)精精湛,醫(yī)德高尚,群眾擁戴的名中醫(yī)代表的介紹以及代表的“憶往昔崢嶸歲月,看今朝再造輝煌”的感言,“半世紀滄?!糠掷险掌?/p>
第三部分以“管理理念——大院為局”為主題,引入“醫(yī)院歷屆的領(lǐng)導班子”任職情況“近年部份院領(lǐng)導”的合影,“關(guān)上醫(yī)院的開業(yè)”執(zhí)業(yè)點的介紹“呈貢新區(qū)醫(yī)院建設”重點項目的介紹以及“環(huán)境設備”“醫(yī)院近十年重大活動——開診科室、創(chuàng)三甲、建示范、規(guī)范管理”。
第四部分以“院訓——究醫(yī)術(shù)之精”為主題,引入醫(yī)院重點科室:骨傷科、肛腸科、針灸科等,以及專家門診、管理部門。
第五部分以“愿景——塑名醫(yī)名院”為主題,引入“院內(nèi)制劑”“科研教學人才培養(yǎng)”“醫(yī)療救護”“預備役官兵的風彩”“醫(yī)院文化建設”等。
通過五個部分以醫(yī)院特色文化理念為主體的獨具個性編排,最終完成全篇。
二、精選與醫(yī)院文化理念密切相關(guān)的素材
前期一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)醫(yī)院文化理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合,輔以精確優(yōu)美的文案,就會給人留下深刻的“記憶點”。因此在畫冊設計時,畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ),也不能有絲毫輕視。我們知道如今已經(jīng)是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設計師進行后期制作。畫冊設計制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”??梢院敛华q豫地說,現(xiàn)在畫冊設計的質(zhì)量要提升,要想準確反映出公司的實力,就必須在明確公司定位的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的“策劃”工作,借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊設計“開口說法”。
1、前期準備
一是收集信息,是指設計的前期調(diào)研。主要包括對客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場,消費者等情況的信息采集。二是收集素材,收集用于表達信息的素材。
2、繪制設計稿
積累了一定的素材資料后,畫冊設計稿的繪制在設計中是重要的工作。繪制設計稿的過程就是我們思索的過程,許多靈感在繪制設計稿的過程中產(chǎn)生。
3、提煉并設計編排
將所有繪制的設計稿擺放在一起仔細琢磨,它們會有助于你的構(gòu)思逐漸趨于明朗和成熟,然后從中篩選出有價值的樣例繼續(xù)深入改善。
4、提議案并確定設計風格
畫冊設計可提交不同設計風格的議案,供領(lǐng)導班子選擇設計成品的最佳體現(xiàn)方式。畫冊的議案一般是以封面、封底及重要內(nèi)頁的設計風格為主,以節(jié)約后期設計時間。畫冊設計風格的前期確定,將起到事半功倍的作用,必須在設計工作全面開展之前將其確定下來。
三、醫(yī)院宣傳畫冊設計的共性特征
近年來筆者除了設計大型院慶活動如50周年和60周年的紀念畫冊、手提袋、邀請信、報紙宣傳版面、醫(yī)院簡介折頁、展板等,其它如院內(nèi)宣傳欄、院報、院內(nèi)制劑手冊以及創(chuàng)三級甲等醫(yī)院系列宣傳、醫(yī)院名專家(云南四大中醫(yī)流派)宣傳冊等。通過不斷的實踐探索,有了一些感性和理性的認識。畫冊設計中通常有四大共性要素:版面編排、精美的圖形、文字的格局、文字色彩搭配。共性的愿望表達,需要個性化的設計來“潤物細無聲”,以強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力向外界展現(xiàn)企業(yè)文化和精神。其中圖形文字的視覺處理,要有其獨到的見解,極具創(chuàng)意的個性,通過精致生動,高雅優(yōu)美的畫冊給醫(yī)院帶來無窮的企業(yè)文化內(nèi)涵和良好的外在形象,達到醫(yī)院宣傳畫冊設計的共性與個性的完美結(jié)合。
參考文獻:
[1]淺談畫冊設計與制作,廣東省國防科技高級技工學校,劉瑛,徐陽.版面與廣告設計[M].上海:人民美術(shù)出版社,2009.
[2]畫冊如何設計才能獲得更完美的視覺效果