馬曉輝

【摘要】基于swot分析方法對內(nèi)鄉(xiāng)縣衙自身的資源和文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)內(nèi)鄉(xiāng)縣衙現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的具有資源豐富、交通便利等優(yōu)勢，產(chǎn)品單一、體驗性不足等劣勢，文化旅游需求的增加等機會和同類旅游產(chǎn)品的替代性競爭威脅。

【關(guān)鍵詞】SWOT分析 文化旅游產(chǎn)品

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館位于河南省南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣，最早能夠追溯到公元1304年，橫跨元朝、明代、清朝和中華民國，到現(xiàn)在已經(jīng)有700多年的歷史，現(xiàn)存建筑是清代官衙建筑規(guī)制的代表，又受最后一次修葺人章炳燾的影響，將長江南北的建筑風(fēng)格融為一體，既有北方的大氣磅礴之勢又有南方的婉約閨秀，具有超高的建筑文化內(nèi)涵。

一、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品優(yōu)勢分析

1.資源豐富

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館文化旅游資源豐富，具有豐厚的建筑文化、官德文化、楹聯(lián)文化等，種類多樣，文化內(nèi)涵豐厚，具有極高的文化價值、觀賞游覽價值。為內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了資源優(yōu)勢。再者南陽市文化底蘊深厚，內(nèi)鄉(xiāng)縣周邊有很多優(yōu)質(zhì)旅游資源，如寶天曼自然景區(qū)、南陽市的南陽府衙、花洲書院等自然和人文旅游資源，有利于聯(lián)合開展文化旅游，實現(xiàn)共贏。

2.交通便利

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館位于河南省南陽市西南方，地處陜豫鄂三省交界處，交通方便，游客到內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館旅游的可進入性極佳。南陽姜營機場已開通16條航線。內(nèi)鄉(xiāng)縣火車站雖是小站，但是北上到北京南下到東莞，東去到達南京等沿海地帶，交通十分便利。而且2016年開始動工的鄭萬高鐵，途徑南陽市，預(yù)計于2019年開通。內(nèi)鄉(xiāng)縣的高速公路交通也是四通八達很方便，像312國道、滬陜高速和二廣高速等交通便利，非常符合當代人們自駕游的熱潮。

二、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品劣勢分析

1.體驗參與性不足

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的層次低，而且體驗參與性的文化旅游產(chǎn)品少?，F(xiàn)在內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的文化旅游產(chǎn)品以靜態(tài)觀光為主，能夠讓游客參與進而體驗的產(chǎn)品寥寥無幾。游客只能以參觀和講解員的解說的形式，大概了解其中的文化，整個過程相較枯燥乏味，缺乏生動性、普通游客很難留下較為深刻的印象。

2.文化旅游產(chǎn)品單一

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙作為博物館，并沒有很好的抓住利用好各個節(jié)日節(jié)事活動，比如說世界讀書日，聯(lián)合當?shù)貙W(xué)校，借助此節(jié)日舉辦以縣衙文化相關(guān)或周邊主題讀書分享會，既能起到科普教育的效果又能進行自我宣傳，還可以豐富自己的文化旅游產(chǎn)品，但是內(nèi)鄉(xiāng)縣衙只是簡單地、隨機的贈送書籍給若干游客，沒能借助節(jié)日豐富自己的產(chǎn)品。

3.宣傳促銷力度不足

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館2016年在宣傳推廣上的支出為181萬元，由此可以看出內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館每年投入旅游宣傳經(jīng)費的不足。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館的宣傳次數(shù)較少、宣傳方式大多是選擇高速公路的廣告牌這種比較落后宣傳方式，此外，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館文化旅游產(chǎn)品宣傳促銷方面的不足，在網(wǎng)絡(luò)化宣傳促銷方面應(yīng)用非常少，投入力度遠遠不夠；其次對于文化旅游活動的宣傳不足，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙景區(qū)每年立春都會舉辦“打春?！被顒?，打春牛是封建時代每年立春時官府舉辦的一項勸農(nóng)桑的政務(wù)活動，是官德文化和當?shù)仫L(fēng)俗的典型代表，但是內(nèi)鄉(xiāng)縣衙在這行活動的宣傳力度上不夠，沒能借助此項活動擴大內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的名氣。

三、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品機遇分析

1.文化旅游需求的增加

隨著人們經(jīng)濟收入的增長，人們對待事物的看法不斷發(fā)生改變，旅游者的需求也是隨之變化，人們對于精神層次的需求讓人們對文化類、休閑類、鄉(xiāng)村類、生態(tài)類的旅游產(chǎn)品的需求正逐年加大，讓人們難以忘懷的文化旅游，求知審美開始成為人們選擇的重點。而且旅游者旅游的次數(shù)也在不斷地增加，旅游者的年齡群體也在不斷地拓寬，整個文化旅游群體在不斷地擴大，非常適合不斷地開展各式各樣的文化旅游產(chǎn)品，增強創(chuàng)新意識，是深入發(fā)展文化旅游的極佳時機，也符合文化旅游發(fā)展的趨勢。

2.政策優(yōu)勢

南陽市對內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館的發(fā)展大力支持，在《南陽市旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中把內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的發(fā)展納入其中，對內(nèi)鄉(xiāng)縣的內(nèi)鄉(xiāng)縣衙和寶天曼等4A級景區(qū)聯(lián)合起來稱為內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)文化旅游區(qū)，增加投資3.5億元，按照5A級景區(qū)的標準，在內(nèi)鄉(xiāng)縣衙周邊依托內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的官德文化、楹聯(lián)文化、廉政文化建設(shè)與之相匹配的集休閑、娛樂、餐飲于一體的歷史文化街區(qū)和游客服務(wù)中心，力促內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館創(chuàng)5A級景區(qū)。因此內(nèi)鄉(xiāng)縣衙現(xiàn)在受到政府的關(guān)注，是發(fā)展文化旅游的極佳時間。

四、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化旅游產(chǎn)品威脅分析

1.同類旅游產(chǎn)品的替代性競爭

不同類型的旅游資源各具特色，在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)時威脅相對較小，但是同質(zhì)類旅游產(chǎn)品之間存在著替代性競爭。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館與南陽市府衙（位于南陽市民主街）具有非常強的競爭關(guān)系。南陽府衙始建于公元1271年，同樣具有深厚的官德文化，推出的產(chǎn)品打出的名號都差不多，且南陽府衙位于南陽市，人們在南陽旅游時更加方便，南陽府衙由于區(qū)位優(yōu)勢更具有競爭力。

2.旅游者需求的改變

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們不再只追求物質(zhì)生活，也越來越注意精神需求，根據(jù)現(xiàn)在市場上的旅游產(chǎn)品的可以看出，旅游者的出游是處于審美和精神生活的需求，追求的是文化的享受。旅游產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是游山玩水，更多的是深層次的滿足人們精神的旅游產(chǎn)品。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙所提供的建筑遺址觀光、簡短粗略的知縣審案表演展示和附在表層的文化內(nèi)涵講解已經(jīng)不能滿足到訪游客的需求。

3.旅游人才匱乏

在衙署文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙相比南陽府衙來說，在衙署文化內(nèi)涵的研究上更優(yōu)秀，但是由于旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)人才，造成對開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品中文化內(nèi)涵賦予的不夠深厚，不能更深入透徹的展現(xiàn)內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的官德文化等，因此內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館非常缺乏能夠設(shè)計文化旅游產(chǎn)品、進行景區(qū)規(guī)劃設(shè)計、以及進行產(chǎn)品營銷促銷等方面專業(yè)人才。

結(jié)論：內(nèi)鄉(xiāng)縣衙景區(qū)應(yīng)當要抓住機會，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館文化資源深厚，現(xiàn)在的旅游者更加注重旅游中的文化和精神感受，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙應(yīng)抓住現(xiàn)在市場趨勢，深度挖掘文化內(nèi)涵，借助現(xiàn)在科技的發(fā)展，更好的進行產(chǎn)品展現(xiàn)，不斷增強旅游產(chǎn)品給游客帶來的趣味性和體驗感；利用各種新型媒體滲人性的進行旅游營銷宣傳，樹立自己的獨特的品牌。

參考文獻：

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[3]內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館官網(wǎng)www.nxxy.cn.