吳志強 （湖南科技職業(yè)學(xué)院 410004）

對很多人來說購物是旅行的重要環(huán)節(jié)，到巴黎一定要購物才不枉此行。而圣誕期間到巴黎除了瘋狂購物外，也絕對不能錯過欣賞春天百貨的圣誕櫥窗。正值2016年度圣誕節(jié)期間作為國家精品課程《公共空間設(shè)計》商業(yè)空間設(shè)計主講教師的作者正好訪學(xué)巴黎，不是在春天這個季節(jié)，而是在巴黎的春天百貨圣誕櫥窗。這真是一個充滿詩意浪漫情懷的事情。

一、示例：圣誕期間經(jīng)過精心布置的春天百貨櫥窗

櫥窗是商店的門面，會直接影響消費者個顧客的購買欲望，也是商品帶給顧客的第一印象。在對櫥窗進行設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注重對燈光的設(shè)計，一個合適的燈光效果可以在一定程度上營造出輕松優(yōu)美的商店氛圍，為商品注入一定的活力和動感，充分調(diào)動起消費者的購買欲望。春天百貨的圣誕櫥窗以極負創(chuàng)意而馳名世界，這些精心策劃的櫥窗畫面令春天百貨的盛名更上一層樓。2016年春天百貨打造圣誕主題櫥窗主題是講述兩個小孩在圣誕前夕入睡，睡醒時竟發(fā)現(xiàn)自己置身春天百貨里。春天百貨櫥窗頓時變成了一幕幕童話故事。于是作者一頭扎進了這繽紛的童話世界。

我們發(fā)現(xiàn)對于很多法國家庭來說，參觀春天百貨是每個圣誕的節(jié)目之一，深得一家大小的歡迎，所以春天百貨很貼心的在每個櫥窗前擺放了小樓梯，好讓小孩子欣賞時視線不被阻擋。你能看到這些小孩興奮與快樂的表情，就像童話故事里的小演員為整棟春天百貨增添了圣誕歡樂的氣氛。據(jù)筆者網(wǎng)絡(luò)查閱，這場午夜奇幻之旅的造夢者來頭可不小，櫥窗中精致的人偶是與鞋履品牌Jimmy Choo、珠寶品牌David Yurman和高級童裝品牌Bonpoint共同設(shè)計并制作完成。圖1櫥窗前熙熙攘攘的家庭。圖2各種浪漫花朵擬人效果的櫥窗裝點出唯美的氣質(zhì)。

圖1：吳志強拍攝

圖2：來源網(wǎng)絡(luò)

對于櫥窗的設(shè)計和優(yōu)化而言，在不同的消費時期和消費季節(jié)其整體設(shè)計方式都是不同的，都是商店經(jīng)過長期的研究和分析策劃所設(shè)計出的最優(yōu)方案。例如，當(dāng)前的618年中大促、圣誕節(jié)、國慶節(jié)、雙十一、商店的店慶日、新品上市周等等，都會直接影響櫥窗的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計方案，體現(xiàn)出其獨特的表現(xiàn)方式。春天百貨的一貫傳統(tǒng)是在櫥窗內(nèi)設(shè)置機戒木偶，以機戒裝置賦予她們生命和故事。故事雖簡單但這些機戒木偶及布景制造得惟妙惟肖，加上燈光及專為春天百貨編制的音樂，硬是把觀者拖進了童話故事中。

二、櫥窗與服裝的陳列設(shè)計

在實際工作過程中，要對櫥窗進行合理科學(xué)的設(shè)計，具有足夠的吸引力，通常人們會將更多的關(guān)注力放在櫥窗設(shè)計的多元化風(fēng)格上。但是，如何激發(fā)設(shè)計者的創(chuàng)造靈感，轉(zhuǎn)到設(shè)計點，這才是當(dāng)前設(shè)計師面臨的主要問題和困擾。有的設(shè)計師沒有理解到商品的含義，綜合多方的因素和環(huán)境，所涉及的櫥窗方案并不能滿足實際需要，不符合產(chǎn)品的營銷理念和風(fēng)格?；诖耍绾芜\用相關(guān)素材和理論，精準(zhǔn)找出設(shè)計點是當(dāng)前值得思考的問題。除了圣誕節(jié)的櫥窗裝飾以外，春天百貨還在門外的天花板上裝了無數(shù)的圣誕燈飾，在參觀櫥窗時就像走進了時光隧道。其實一個成功的櫥窗設(shè)計方案和商品的陳列設(shè)計，必須立足于消費者的購買心理，精確找到市場定位，激發(fā)消費者的購買欲望，從而向消費者傳達出商品的理念、動感以及美感，使消費者快樂購買，樹立良好的商品形象，創(chuàng)造出更多的商品價值。