2017年12月8日，有網(wǎng)友在微博上發(fā)帖稱，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館（又稱江東門紀(jì)念館）200米開外，一家新開的沙拉店的店面招牌上竟然寫著“大開沙界”，與成語“大開殺戒”為諧音詞，一時(shí)引起了不小關(guān)注。

12月9日，餐館所在地、南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局在接到市民投訴后便迅速介入調(diào)查。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該沙拉店并非位于江東門紀(jì)念館正對面，而是在附近約七八百米的萬達(dá)廣場內(nèi)?！按箝_沙界”是經(jīng)國家商標(biāo)局審核通過的注冊商標(biāo)，因此，商家具有合法使用權(quán)。但是，該餐廳距離紀(jì)念館不遠(yuǎn)，又在國家公祭日（12月13日）前后開業(yè)，在商標(biāo)使用上確實(shí)存在不妥，有關(guān)部門已對商家進(jìn)行勸說，要求商家將中文字樣遮擋或撤下。

目前，“大開沙界”的廣告牌已經(jīng)撤下，其英文名稱旁原本對應(yīng)著中文的地方均被掩住。對于此次被投訴事件，“大開沙界”餐飲負(fù)責(zé)人覺得很無奈，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反饋”。該負(fù)責(zé)人解釋說，取名“大開沙界”的用意，是對應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”“極致”等字詞，最終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。

多維解讀

對“大開沙界”的整改不是玻璃心

在本次“大開沙界”事件中，也有部分網(wǎng)友對此不太理解，他們認(rèn)為這樣的反應(yīng)是小題大做，太過玻璃心。但事實(shí)真是如此嗎？顯然，對“大開沙界”的整改不是玻璃心使然。如果地點(diǎn)不是開在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館附近，甚至如果不是在國家公祭日前后開張，我們對“大開沙界”或許都會一笑了之。但這一切都只是假設(shè)，因?yàn)閲夜廊帐怯昧⒎ǖ男问絹碓O(shè)立的，這使得一切都完全不同。

國家公祭日，汽笛響徹，山河嗚咽。在這一天，我們深切緬懷南京大屠殺死難者，緬懷為中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利獻(xiàn)出生命的革命先烈和民族英雄。無論歷史的美好，還是歷史的災(zāi)難，都需要真實(shí)——這一天，國家的意志、民族的榮辱和個(gè)人的情感，最終融匯于一體并使精神提升。這種精神，是我們這個(gè)國家與民族前行的必備食糧，它關(guān)乎嚴(yán)肅，關(guān)乎敬畏，更關(guān)乎力量。但試想，這種宏大旋律的背后，卻不經(jīng)意間被“大開沙界”這樣的雜音紛擾，又是怎樣的一種“亂聲入耳”？所以對“大開沙界”的整改不是玻璃心，而是必需的，因?yàn)闃?biāo)新和立異都不能突破公眾的心理和情感底線。

商標(biāo)合法不等于使用無界

在全國50家門店均安然使用的“大開沙界”招牌，之所以在南京“水土不服”，顯然系諧音所累。相信任何人看見店招上“大開沙界”這四個(gè)字，第一反應(yīng)必然是其諧音“大開殺戒”，也難怪會讓南京市民如此“觸景生憤”。

誠然，對當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局而言，執(zhí)法上確實(shí)存在“兩難”。一方面，“大開沙界”是屬于國家工商總局核準(zhǔn)的合法商標(biāo)；另一方面，該店招所處位置，以及此商標(biāo)文字的諧音意義，又不得不讓人產(chǎn)生“誤讀”。因而，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局只是責(zé)成其“將文字遮擋或撤下”而未施以處罰，似乎也能理解。但問題在于，合法并不意味合情，亦不代表合理。眾所周知，漢語的諧音作為一種可產(chǎn)生辭趣的修辭格，早已在社會生活中得到廣泛應(yīng)用，并為人們所喜聞樂見。譬如，諧音謎語，諧音廣告，可謂相映成趣。當(dāng)然，利用諧音“含沙射影”影射他人的負(fù)面新聞亦不少見，其殺傷力甚至強(qiáng)過直接開罵。

而對早已深度滲入社會生活的諧音現(xiàn)象，我們顯然無法做到視而不見。譬如，當(dāng)今的茍姓后人中，打算改姓的不少，便是受“茍”與“狗”的諧音所累。再如，倘有人成天以諧音戲弄他人，相信沒有人能夠泰然自若。既然如此，在距南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館僅需步行幾分鐘的地方，赫然出現(xiàn)諧音類似于“大開殺戒”的“大開沙界”店招，又如何能讓人熟視無睹？