楊亞飛

摘要：眾所周知，經(jīng)典的新聞傳播理論推動(dòng)著人類文明的傳播，對(duì)新聞傳播的發(fā)展起著決定性的作用。伴隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒開始蓬勃發(fā)展。經(jīng)典的新聞傳播理論面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，經(jīng)典新聞傳播理論在今后發(fā)展中將會(huì)受到巨大的沖擊。本文將從網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞理論傳播的影響以及對(duì)其沖擊等方面進(jìn)行研究。通過(guò)分析其原因，找到合理的應(yīng)對(duì)方案。為我國(guó)新聞傳播理論的健康發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒 經(jīng)典新聞 傳播理論 策略

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伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種新興的新聞媒介，開始悄無(wú)聲息的改變著人類的工作和生活。它的出現(xiàn)將引發(fā)了全球范圍內(nèi)的新聞?lì)I(lǐng)域的大變革。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，將會(huì)促進(jìn)和豐富新聞的表現(xiàn)形式。在一定程度上豐富了新聞內(nèi)容的時(shí)效性，真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對(duì)于經(jīng)典的新聞傳播理論來(lái)說(shuō)，即是一次發(fā)展的機(jī)遇，又是一次巨大的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)新興媒介帶來(lái)的挑戰(zhàn)是至關(guān)重要的，本文將會(huì)研究面對(duì)新興媒介帶來(lái)的沖擊，經(jīng)典新聞傳播理論應(yīng)該如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)作出詳細(xì)的綜合分析。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳播中介帶來(lái)的沖擊

眾所周知，經(jīng)典的新聞理論在傳播途徑上受到一定的限制。其傳播的范圍相對(duì)較窄。在實(shí)際的新聞工作中，記者在新聞理論的傳播中充當(dāng)了中介的角色。記者通過(guò)對(duì)信息的撲捉，將與我國(guó)民生有關(guān)系的信息，通過(guò)新聞傳播媒介傳遞給人民群眾。相對(duì)經(jīng)典的新聞傳播理論而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒在傳播的范圍上相對(duì)來(lái)說(shuō)較為廣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒是以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，其涉及到的傳播范圍具有人民大眾性的特點(diǎn)。與經(jīng)典的新聞傳播理論相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒在傳播信息中介比較廣，不在簡(jiǎn)單的依靠記者進(jìn)行信息傳播。任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，當(dāng)然這種傳播方式需要建立在遵循國(guó)家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上。經(jīng)典的新聞傳播理論對(duì)傳播的信息要求率很高。信息的傳播過(guò)程中要受到很多關(guān)卡的考驗(yàn)，最后才可以作為有價(jià)值的新聞到達(dá)群眾的手上。往往這種經(jīng)典的新聞理論傳播更注重的是新聞的權(quán)威性，同時(shí)也會(huì)在一定程度上注重信息帶來(lái)的收益。在傳播的理論上是具有一定的局限性。相反，作為新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)信息的要求并不是很高。它在傳播中更注重的是人民大眾的需要，只要在傳播過(guò)程中通過(guò)相關(guān)的審核，個(gè)人所要傳播的內(nèi)容要符合傳播要求即可。那么任何人都可以積極的參與網(wǎng)絡(luò)交流，進(jìn)行意見的交換，新聞理論的傳播等等。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒具有開放性的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳播效果帶來(lái)的沖擊

所謂的新聞理論傳播效果是指?jìng)鞑?duì)人的行為產(chǎn)生有效的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于經(jīng)典新聞傳播理論的使用與滿足理論進(jìn)行沖擊。首先經(jīng)典新聞理論主張不同的受眾享有不同的需要，如果傳播的受眾人員在傳播的過(guò)程中，能有選擇性的傳播媒介和傳播具體內(nèi)容，那么他在一定的程度上強(qiáng)化了傳播的效果。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則持有相反的意見，網(wǎng)絡(luò)傳媒則追求自然而然化。它認(rèn)為觀眾是具有自由的，他們不再停留在先獲取信息后滿足的階段了。而是直接達(dá)到滿足的狀態(tài)階段，這點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)傳媒具有一定的優(yōu)勢(shì)，對(duì)經(jīng)典的新聞理論帶來(lái)巨大的沖擊。另外，在新聞理論中新聞媒體的宣傳力度在一定方面會(huì)給受眾帶來(lái)影響。受眾錯(cuò)誤的認(rèn)為，新聞價(jià)值高，其傳播力度就打。相反新聞價(jià)值低意味著其傳播力度小。雖然網(wǎng)絡(luò)傳媒在一定程度上也具有該特點(diǎn)，但是相對(duì)于經(jīng)典傳播理論而言，網(wǎng)絡(luò)媒體缺了經(jīng)典新聞理論的絕對(duì)性。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒在該方面也對(duì)新聞理論進(jìn)行了沖擊。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)所謂的意見領(lǐng)袖帶來(lái)的沖擊

所謂的意見領(lǐng)袖就是指在新聞理論的傳播過(guò)程中，那些很少具有影響力以活動(dòng)力并且有選舉產(chǎn)生的無(wú)名人物。這些無(wú)名的人物能夠充分的將新聞媒體信息，與自己的認(rèn)知有效結(jié)合結(jié)合起來(lái)。通過(guò)信息的傳播到受眾群眾受眾，并且還能夠?qū)ζ湓斐梢欢ǖ挠绊懥?。?jīng)典新聞理論傳播的傳播流程是大眾傳播--輿論領(lǐng)袖--受傳者的運(yùn)行模式。在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息量較大，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播自己的觀點(diǎn)以及作品。在接受新聞信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播者具有一定的主動(dòng)性，他可以自由的主動(dòng)選擇自己需要獲取的信息。然而這些信息的獲取途徑完全不要經(jīng)過(guò)意見領(lǐng)袖的影響。終上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒在意見領(lǐng)袖方面對(duì)經(jīng)典的新聞傳播理論帶來(lái)了一定的沖擊。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)新聞傳播內(nèi)容的沖擊

傳統(tǒng)的新聞理論自身存在著一定的局限性，其主要的傳播內(nèi)容包括對(duì)資料的收集，采訪群眾以及尋找新聞等等。這種獲取新聞內(nèi)容的方式，主要依靠勞力的為主。但是獲取到的新聞素材積極有限，最后通過(guò)審核的，能夠真正的傳播到大眾的手上的信息是有限的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)于新聞的追求也隨之不斷的提升。例如在實(shí)際的生活中有喜歡體育新聞的，有喜歡娛樂(lè)新聞的，有喜歡綜藝新聞等等新聞。每個(gè)人心中都有自己想要追求的新聞?lì)愋?，但是由于傳統(tǒng)的新聞理論在信息內(nèi)容獲取方面，存在一定的局限。因此在一定的程度上已經(jīng)滿足人民大眾的發(fā)展需要。新型網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，正好彌補(bǔ)了這一方面的缺陷。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包羅萬(wàn)象，涉及到各個(gè)領(lǐng)域的素材，所以在新聞的選材上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站上的圖片，文字等素材的挖掘，是追溯新聞內(nèi)容的重要途徑之一。這將大大的減輕了新聞工作者的繁重任務(wù)量。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站與王炸你直接存在著新聞共享的現(xiàn)象。新聞工作者可以不用進(jìn)行實(shí)地獲取信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)共享的新聞信息就可以獲得新聞素材。由于網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面給群眾帶來(lái)了高度的滿足，因此導(dǎo)致了新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒正在逐漸的替代傳統(tǒng)的新聞理論傳播的地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播風(fēng)氣的沖擊

傳統(tǒng)的新聞傳播保持著“報(bào)喜不報(bào)憂”的報(bào)道風(fēng)格。在實(shí)際的生活中大眾群體很難通過(guò)媒介了解到社會(huì)真實(shí)的一面。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，越來(lái)越多揭露社會(huì)丑陋的負(fù)面新聞出現(xiàn)。大眾群體開始逐漸的了解到社會(huì)的真實(shí)性，丑陋性等等。讓受眾群體開始認(rèn)識(shí)當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)狀，深刻的了解發(fā)生在我們身邊不為人知的事件。在某種程度上網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播風(fēng)氣帶來(lái)沖擊。

三、經(jīng)典新聞傳播理論面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)_擊的應(yīng)對(duì)策略

（一）合理的實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與信息整合

在網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展迅速的背景下，要不斷的拓展經(jīng)典新聞傳播理論的傳播途徑。進(jìn)一步的加強(qiáng)與完善經(jīng)典新聞媒體的數(shù)字化建設(shè)，要事先做好與電視廣播的統(tǒng)一，全面實(shí)現(xiàn)經(jīng)典新聞傳播理論的交互性。例如在進(jìn)行一篇文章的新聞報(bào)道，2008年5月12日我國(guó)四川省汶川發(fā)生了大地震。在實(shí)際的報(bào)道中就實(shí)現(xiàn)了電視媒體的多頻道的現(xiàn)場(chǎng)直播。這種新聞效應(yīng)成功的實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的追蹤，在一定程度上增加了互動(dòng)版塊。有效的提高了新聞傳播的時(shí)效性。

（二）要積極有效的開展經(jīng)典新聞媒體與新興媒體的全面整合

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，對(duì)于經(jīng)典新聞傳播理論帶來(lái)沖擊的背景下，經(jīng)典的新聞傳播理論要想在當(dāng)前背景下生存發(fā)展，那么就要走與新興媒體合作與整合的路線。傳統(tǒng)新聞要不斷的提升與完善其發(fā)展理念。例如電視新聞可以與手機(jī)客戶端進(jìn)行有效的整合，與手機(jī)客戶端進(jìn)行搭載。全面實(shí)現(xiàn)與手機(jī)客戶端的融合。在一定程度上將大大提升其自身的發(fā)展。

（三）要積極主動(dòng)的提升其專業(yè)性

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞媒體要根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。不斷的作出相應(yīng)的調(diào)整，適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)上的發(fā)展需要，不斷的完善與改進(jìn)自己。要積極主動(dòng)的去迎合自身發(fā)展的專業(yè)化。在網(wǎng)絡(luò)傳媒下，各種信息的新聞質(zhì)量參差不齊。所謂的“意見領(lǐng)袖”的影響力正在逐漸下降，甚至漸漸的失去。此時(shí)，傳統(tǒng)的新聞媒體更應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，不斷的提高完善其專業(yè)性。要不斷提高新聞傳播的有效真實(shí)性以及新聞的透明度。以此來(lái)提高傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性和公信力。這有不斷的強(qiáng)化專業(yè)性，才能夠更好的適應(yīng)發(fā)展，才能在新興媒體的沖擊下得以生存發(fā)展。

（四）國(guó)家要對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行政策上的扶持

由于新型的網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，極大地給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了沖擊。在此背景情況下，國(guó)家新聞相關(guān)管理部門要對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體進(jìn)行鼓勵(lì)與扶持。制定出相關(guān)的政策幫助傳統(tǒng)媒體在短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)。要充分確保傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下繼續(xù)發(fā)展，并且繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著其輿論的督導(dǎo)作用。其次要有效的調(diào)整其引導(dǎo)方式，并且逐步形成反饋機(jī)制。傳統(tǒng)媒體要不斷的進(jìn)行深入報(bào)道，及時(shí)跟蹤社會(huì)上的熱點(diǎn)，焦點(diǎn)。進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的大眾化。國(guó)家相關(guān)管理部門要制定相關(guān)的管理措施，保護(hù)傳統(tǒng)新聞的發(fā)展。要幫助傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的地位。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體要不斷的提高運(yùn)營(yíng)機(jī)制。積極努力與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流合作。傳統(tǒng)的新聞媒體要高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)這既是一次發(fā)展變革的機(jī)遇，又是一次自我的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)當(dāng)前的形式作出正確的決斷，要積極的進(jìn)行資源整合工作。加強(qiáng)與其他媒體進(jìn)行交流與合作，促進(jìn)與其他媒體的整合。不斷的增強(qiáng)專業(yè)性，保障新聞傳播的時(shí)效性與真實(shí)性，提高新聞權(quán)威性。傳統(tǒng)新聞只要根據(jù)當(dāng)前的新形勢(shì)及時(shí)的作出內(nèi)部調(diào)整，才能夠積極的擦浴競(jìng)爭(zhēng)，才能夠使自身在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下發(fā)展生存。有效的迎接網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

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（作者單位：銅仁網(wǎng)站）