周瑜

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。本論文針對宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，隨機(jī)抽取了800位居民參與本次調(diào)查，填寫了“城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況調(diào)查問卷”。通過調(diào)查問卷分析宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)方面的現(xiàn)狀，探明其中存在的主要問題，并提出合理的建議，引導(dǎo)他們在文化方面進(jìn)行合理健康的消費(fèi)。

一、調(diào)查問卷結(jié)果分析

（一）問卷調(diào)查對象及實(shí)施情況

本次問卷調(diào)查實(shí)施對象為宜賓市各區(qū)縣的城鎮(zhèn)居民，共計發(fā)放問卷800份，收回問卷781份，其中有效問卷770份，無效問卷11份。

從問卷問題1-6調(diào)查結(jié)果可見：在調(diào)查對象中，男性占比47.2%，女性占比52.8%；22%的人年齡在20歲以下，35.6%的人為20-30歲，23.7%的人為30-40歲，而40歲以上的人占18.7%；居住地以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，占56.8%；月收入1500元以下的人占27.4%，1500到3000元的占35.3%，3000到5000元的占28.7%，5000元以上的只占8.5%。調(diào)查對象中主要為初中、高中和大專學(xué)歷，各占23.1%、25.8%和25.2%；職業(yè)情況以學(xué)生24.9%和個體私營業(yè)主21.8%為主，剩余政府或事業(yè)單位人員12.5%，企業(yè)員工12.9%，農(nóng)民、離退休人員、工廠工人、待業(yè)及其他等總共占27.9%。

（二）調(diào)查對象文化消費(fèi)現(xiàn)狀

1.收入和消費(fèi)情況。從問題7、9、10調(diào)查結(jié)果顯示，在調(diào)查對象中，每月生活必需品在生活費(fèi)中的比重為100%-80%的占39.7%，比重為79%-60%的占34.9%，比重在59%-40%的占21%，在39%以下的占4.4%。由此可見，大部分調(diào)查對象生活費(fèi)的主要開支都是生活必需品，而對結(jié)余的收入進(jìn)行支配，在調(diào)查對象中，38.3%的人會選擇改善物質(zhì)生活（如改善伙食、購買服裝或通訊等），28.3%的人存入銀行，23.3%的人用來豐富精神生活（如購買書籍、音響制品、看電影等），而10.2%的人會進(jìn)行投資。由此可見，注重提高物質(zhì)生活的調(diào)查對象占比最大，其次是存入銀行，可喜的是愿意投入豐富精神生活的人所占比例也可觀。而在消費(fèi)觀念上，38.3%的調(diào)查對象認(rèn)為應(yīng)該有計劃的花錢，30.6%的調(diào)查對象認(rèn)為會視情況而定，22.9%的調(diào)查對象則是認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)該能省就省，而8.3%的調(diào)查對象認(rèn)為是想花就花。從數(shù)據(jù)可見，大部分人的消費(fèi)觀是比較科學(xué)的，這為促進(jìn)居民文化消費(fèi)水平的提高打下了良好的基礎(chǔ)。

2.文化消費(fèi)認(rèn)知。據(jù)問題8調(diào)查結(jié)果顯示，在調(diào)查對象中，10%的人表示很了解，49.1%的人表示一般了解，31%的人表示略懂，而有10%的人表示不了解?？梢姶蟛糠秩藢ξ幕M(fèi)的概念有一定了解。

3.文化消費(fèi)方式。根據(jù)問題11和17調(diào)查結(jié)果，在調(diào)查對象中，文化消費(fèi)內(nèi)容主要集中在娛樂類、知識類和休閑類三種類型，分別為43.5%、36.4%和33.5%；而最近一年消費(fèi)比例排序分別為：拓展知識水平44.9%，休閑娛樂37.4%，強(qiáng)身健體17.7%。不難看出，居民文化消費(fèi)方式以享受型的娛樂類和知識類消費(fèi)為主，文化消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化。

4.文化消費(fèi)時間。問題12調(diào)查宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民每天用于文化消費(fèi)的時間，根據(jù)結(jié)果，調(diào)查對象中，幾乎沒有時間者占比16.4%，每天1-2小時者占比41%，每天1小時以內(nèi)者占比27.4%，更多時間者占比3.7%。

5.文化消費(fèi)支出比重。根據(jù)問題13，調(diào)查對象中，14.6%的人其一年用于文化消費(fèi)的支出占總支出的比例為30%，41.6%的人文化消費(fèi)占比20%-30%，28.3%的人文化消費(fèi)占比10%-20%，11.2%的人文化消費(fèi)占比10%以下，另有4%的人幾乎沒有任何文化消費(fèi)，由此可見，宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占總支出的比重還有很高的提升空間。

6.文化消費(fèi)影響因素。問題14調(diào)查顯示，在調(diào)查對象中，27.4%的人認(rèn)為影響其文化消費(fèi)的主要原因是收入水平，22.5%的人認(rèn)為是時間，22.2%的人認(rèn)為是文化消費(fèi)設(shè)施缺乏，21.6%的人認(rèn)為主要影響因素是受教育程度，而6.2%的人認(rèn)為是自己的意愿。從調(diào)查結(jié)果可見，大部分居民主觀上是愿意進(jìn)行文化消費(fèi)的，影響其文化消費(fèi)的主要因素是收入水平、時間和文化消費(fèi)設(shè)施。

7.文化消費(fèi)目的。問題15調(diào)查顯示，“提高文化知識，促進(jìn)自身能力和素養(yǎng)的提高”占40.5%，“娛樂消遣，打發(fā)時間”38.9%，“增加就業(yè)機(jī)會”32.6%，“鍛煉身體，促進(jìn)身體健康”27.4%，“擴(kuò)大人際交往”16.8%?？梢娨速e地區(qū)城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)方面比較重視發(fā)展型消費(fèi)，積極利用文化消費(fèi)促進(jìn)自身的發(fā)展。

8.文化消費(fèi)的作用。據(jù)調(diào)查顯示，在調(diào)查對象中，42.8%的人表示通過文化消費(fèi)“增長了文化知識，提高了個人綜合素質(zhì)”，33.5%的人表示“放松了身心，心理壓力得以排解”，25.8%的人表示“擁有了健康的體魄”，24.9%的人表示“擴(kuò)大了朋友圈和人脈”，21.6%的人表示“培養(yǎng)了一定的藝術(shù)愛好”；20.2%的人表示“消遣娛樂，打發(fā)了時間”，僅有3.3%的人表示“不打算花什么時間在此類活動上” 這一系列數(shù)據(jù)表明，文化消費(fèi)對宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民身心的發(fā)展和個人素質(zhì)的提高發(fā)揮了積極的作用，居民們已經(jīng)意識到了文化消費(fèi)為他們帶來的正能量。

二、宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)中存在的問題

（一）文化消費(fèi)支付力有限，文化產(chǎn)品價格偏高

從調(diào)查對象月收入和消費(fèi)情況，文化消費(fèi)支出比重幾個問題調(diào)查結(jié)果顯示，市民總體收入不高。在調(diào)查對象中，占比最大（35.3%）的人群月收入為1500到3000元，每月生活必需品在生活費(fèi)中的比重超過60%的人占74.6%。由此可見，導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出比重偏低的原因主要是市民總體收入不高，而收入在保證生活必需品后結(jié)余不多，因此文化消費(fèi)支付能力有限。調(diào)查問題14關(guān)于影響文化消費(fèi)的主要原因，也證明了這一點(diǎn)，27.4%的調(diào)查對象認(rèn)為影響其文化消費(fèi)的主要原因是收入水平。同時，文化消費(fèi)整體定價水平高于大部分普通民眾的心理預(yù)期和消費(fèi)能力， 文化產(chǎn)品針對高收入群體的較多、面向大量低收入群眾的則較少，且物價的上漲使得購買力下降，居民用于日常生活消費(fèi)的支出比例增大，而用于文化消費(fèi)的支出比例下降。

（二）文化消費(fèi)環(huán)境亟待優(yōu)化

良好的文化消費(fèi)環(huán)境是刺激文化消費(fèi)的重要因素。據(jù)問題14調(diào)查顯示，22.2%的調(diào)查對象認(rèn)為“文化消費(fèi)設(shè)施缺乏”是影響自己文化消費(fèi)的主要原因。問題9調(diào)查顯示，居民對生活地方文化氛圍所作的評價中，僅有17.3%的調(diào)查對象認(rèn)為 “很好，完全符合大眾的要求”，而33.5%的人認(rèn)為“一般，不太符合大眾的要求”，12.5%的人認(rèn)為“較差，缺乏政府的有序引導(dǎo)”，還有0.2%的人認(rèn)為“環(huán)境極差，文化消費(fèi)市場比較混亂”。問題20調(diào)查文化消費(fèi)抑制因素，有28.5%的調(diào)查對象認(rèn)為是“文化市場管理混亂，無法放心消費(fèi)”。31%的人認(rèn)為“城市文化氣息稀薄，缺乏進(jìn)行文化消費(fèi)的整體氣氛”，16.6%的人表示“與文化消費(fèi)相匹配的文化基礎(chǔ)設(shè)施如圖書館、影院太落后”。（下轉(zhuǎn)第027頁）（上接第022頁）可見宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民對其文化消費(fèi)環(huán)境的滿意度不高，從而抑制了居民的文化消費(fèi)意愿。

（三）文化消費(fèi)層次不高

從文化消費(fèi)方式的問題調(diào)查顯示，宜賓地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)方式以享受型消費(fèi)的娛樂類和知識類消費(fèi)為主，文化消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化。但趣味型、娛樂型、消遣型占主要地位，相對高雅的文化消費(fèi)則嚴(yán)重不足。在問題11中，有43.5%的調(diào)查對象文化消費(fèi)內(nèi)容主要為娛樂類：如電影、電視、上網(wǎng)、聽音樂、游戲等。而問題15關(guān)于進(jìn)行文化消費(fèi)的目的，也有38.9%的調(diào)查對象選擇娛樂消遣，打發(fā)時間。造成這一現(xiàn)象的原因主要是居民對文化消費(fèi)的認(rèn)識不夠，大部分人的觀念停留在傳統(tǒng)的休閑娛樂類文化消費(fèi)上；其次，居民自身文化水平的限制，調(diào)查對象中大專學(xué)歷為25.2%，本科和研究生學(xué)歷分別為11.9% 和2.5%。由此可見，許多文化消費(fèi)停留在快餐式、瀏覽式、游戲式、休閑式淺層面上，文化消費(fèi)層次不高，結(jié)構(gòu)單一。因此，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)觀念還需積極的引導(dǎo)，使其文化消費(fèi)活動更趨合理。

三、促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長的建議

（一）積極增加城鎮(zhèn)居民收入

文化消費(fèi)的增長必須以居民可支配收入的持續(xù)增長為前提，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長，提升文化消費(fèi)關(guān)鍵著力點(diǎn)即在于增加城鎮(zhèn)居民收入。因此，要著力提高人均收入與人均產(chǎn)值的比例值，提高城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占總支出的比例。只有城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，才能促使居民的文化消費(fèi)需求穩(wěn)步增長。

（二）營造良好文化氛圍，打造良好的城鎮(zhèn)文化環(huán)境

政府應(yīng)進(jìn)行深入的調(diào)查分析，了解居民對文化消費(fèi)的需求。對居民文化消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行整體規(guī)劃，統(tǒng)一部署。不斷加強(qiáng)城市文化建設(shè)，加大公共文化設(shè)施的投入，如規(guī)劃大型的公共圖書館、平價電影院、免費(fèi)健身中心、文化廣場等免費(fèi)或者價格低廉的文化消費(fèi)設(shè)施，為居民提供更多免費(fèi)或是質(zhì)優(yōu)價廉文化消費(fèi)項(xiàng)目。充分利用城市歷史文化資源，開發(fā)特色文化消費(fèi)項(xiàng)目。同時，政府應(yīng)針對城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平，優(yōu)化文化消費(fèi)產(chǎn)品，擴(kuò)大居民文化消費(fèi)的種類，合理發(fā)展適合不同消費(fèi)層次及消費(fèi)水平的人群消費(fèi)的文化產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)對居民文化消費(fèi)觀的引導(dǎo)，幫助居民樹立健康的文化消費(fèi)理念

政府應(yīng)充分認(rèn)識到文化消費(fèi)與居民的生活，世界觀、人生觀、價值觀等的關(guān)系，要充分利用豐富教育資源的教育作用和現(xiàn)代大眾傳媒的引導(dǎo)作用，多角度多渠道對居民文化消費(fèi)觀進(jìn)行系統(tǒng)引導(dǎo)，著力提高城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)素質(zhì)。如通過開展公益講座，進(jìn)行志愿者宣傳，以及借助媒體，如報紙、雜志、電視、公交、社區(qū)廣告媒體等，系統(tǒng)地、有計劃地對正確的文化消費(fèi)觀進(jìn)行宣傳。

幫助城鎮(zhèn)居民樹立有利于提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)高雅情趣，有利于社會文明的文化消費(fèi)理念。積極倡導(dǎo)健康向上的文化消費(fèi)觀念和精神文化追求，提高居民文化消費(fèi)層次，引導(dǎo)居民摒棄不良的、庸俗的文化消費(fèi)觀念，幫助居民提高對各類文化產(chǎn)品的理解力、辨別力和接受力，培養(yǎng)居民自覺抵御隱藏在各類文化產(chǎn)品與文化現(xiàn)象中的負(fù)面影響的能力，有效地扼制當(dāng)前社會中存在的享樂主義、拜金主義的思潮，幫助居民樹立正確的文化消費(fèi)理念。此外，政府還應(yīng)出臺政策，規(guī)范文化消費(fèi)設(shè)施、文化產(chǎn)品的管理，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)等新媒體的監(jiān)管，減少居民接觸不良文化產(chǎn)品的機(jī)會。

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基金項(xiàng)目：本文系四川省公共文化服務(wù)研究中心課題《城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況研究——以川南城鎮(zhèn)群為例》（JY2015D02）研究成果。