宦菁

“想想幾年前，近千元的面霜買(mǎi)起來(lái)眼睛眨都不眨，現(xiàn)在買(mǎi)個(gè)幾十元的東西都思前想后。唉，真是日子越過(guò)越‘貧困了。逛街？不存在的，頂多就是帶娃找個(gè)環(huán)境不錯(cuò)的地方溜溜。那些動(dòng)輒上千的衣服，打個(gè)一折，我才會(huì)心動(dòng)的！”理了理腰間的褶皺，閨蜜拿起手中的奶茶，繼續(xù)說(shuō)，“可別做了冤大頭，網(wǎng)上有家店不錯(cuò)，來(lái)，我發(fā)給你?！?/p>

我笑看著這個(gè)曾經(jīng)出手闊綽的女子，只不過(guò)幾年光景，自從有了孩子，消費(fèi)觀真是有了質(zhì)的改變。

閨蜜的話言猶在耳，幾天后，一位還沒(méi)結(jié)婚、尚是獨(dú)身的95后友人和我說(shuō)起她的“佛系”生活：吃什么都是吃，那就吃便宜又好的，“掛耳咖啡跟星巴克比也差不了多少”；住什么都是住，找個(gè)租金便宜些的，“自己收拾收拾也挺溫馨”；穿什么都是穿，要買(mǎi)就買(mǎi)性價(jià)比高的，“品牌和價(jià)格相比不值一提”。

聽(tīng)完她的話，突然發(fā)現(xiàn)這種“有也行，沒(méi)有也行”的態(tài)度倒成了主流價(jià)值觀。再想想如今被大家炒得火熱的“消費(fèi)降級(jí)”，好像還真是那么回事。

最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年5月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速只有8.5%，已經(jīng)降到了15年來(lái)的最低水平。有人說(shuō)，這意味著整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)能力正在嚴(yán)重萎縮，“消費(fèi)降級(jí)”的時(shí)代來(lái)了。

可事實(shí)真的如此嗎？

網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品、有品商城……在這些商家迅速崛起的背后，是大眾消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的事實(shí)。經(jīng)過(guò)了這些年補(bǔ)償性的消費(fèi)欲望的釋放以后，大家的消費(fèi)更加務(wù)實(shí)了，也更加有態(tài)度了。盲目追求名牌與高價(jià)的消費(fèi)觀開(kāi)始式微，實(shí)用至上的理性消費(fèi)觀成為當(dāng)下的主流。

共享單車(chē)的出現(xiàn)與年輕人的生活態(tài)度有關(guān)——環(huán)保、健康和低消費(fèi)都能兼顧上，何樂(lè)而不為？周鴻祎標(biāo)志性的紅衫、“雷布斯”雷軍向喬布斯致敬的深色T恤、小扎衣柜里清一色的灰色汗衫……這些商界大佬單調(diào)的衣衫倒是給了一眾年輕人以消費(fèi)指導(dǎo)——品牌不重要，舒適和個(gè)性才是真正的品位。

小米空調(diào)還未上市就受追捧，自然和1999元的超低定價(jià)有關(guān)，但更重要的是品牌透露出的氣質(zhì)——聰明、漂亮、像風(fēng)一樣。這款外形極具“冷淡”風(fēng)的空調(diào)與當(dāng)下流行的“極簡(jiǎn)”風(fēng)格不謀而合，“夠用就好”的理念在商品中體現(xiàn)得淋漓盡致。

社會(huì)學(xué)家讓？鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中這樣總結(jié)消費(fèi)行為：“我們的消費(fèi)活動(dòng)與真實(shí)的需求無(wú)關(guān)，而是不斷地運(yùn)行、鞏固消費(fèi)主義的符號(hào)社會(huì)學(xué)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)性的符號(hào)編碼引導(dǎo)、生產(chǎn)著我們的消費(fèi)欲望，它使我們不斷去消費(fèi)自我預(yù)期的那個(gè)形象。”如今年輕人自我預(yù)期的形象已經(jīng)變了，相較于消費(fèi)符號(hào)，他們更愿意追隨內(nèi)心，從而體現(xiàn)自身，消費(fèi)觀念自然也就變了。

“包”治百病、心情不好就“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”……曾經(jīng)足以讓人們產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)的話語(yǔ)漸漸被理性的思考所代替。商家們發(fā)現(xiàn)，想要讓這群年輕人一擲千金，不再那么容易了；他們更信賴的，是其他消費(fèi)者的推薦和口碑。

如果說(shuō)，過(guò)往的消費(fèi)是長(zhǎng)期壓抑之后的短暫狂歡，那么如今的消費(fèi)則是經(jīng)歷過(guò)壓抑、狂歡后，人們理性思考的產(chǎn)物。一方面，人們?cè)絹?lái)越了解消費(fèi)的本質(zhì)，明白“夠用就好”的道理，但同時(shí)對(duì)自己的心頭好依舊舍得付出；另一方面，消費(fèi)的欲望也在住房、教育、養(yǎng)老的擠壓下慢慢縮減。

與其說(shuō)這是“消費(fèi)降級(jí)”，不如說(shuō)現(xiàn)在的年輕人更懂得如何生活、如何取悅自己。與其去在意那些外在的物質(zhì)，不如遵從內(nèi)心。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，越來(lái)越理性的消費(fèi)觀念自然是好事一樁。