周燕妮 陳銘德

一、泉州海上絲綢之路會(huì)展品牌建設(shè)的意義

我國(guó)每年1萬(wàn)場(chǎng)展會(huì)，2500億元的市場(chǎng)（占我國(guó)GDP的0.5%），而和美國(guó)每年180萬(wàn)場(chǎng)4000億美元（占我國(guó)GDP的2.5%）對(duì)比來(lái)看，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間巨大。作為海上絲綢之路的起點(diǎn)--泉州，通過(guò)各種會(huì)展為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入鮮活的動(dòng)力。會(huì)展品牌發(fā)展促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還伴隨著無(wú)法估量的社會(huì)效益。“品牌”作為“產(chǎn)品”外在物理特征和內(nèi)在文化價(jià)值的載體，與生俱來(lái)就藏著一筆無(wú)形的巨大財(cái)富。泉州市委書(shū)記鄭新聰說(shuō)，展望“一帶一路”建設(shè)廣闊前景，泉州可以有更多、更大的作為空間，在福建海絲“核心區(qū)”建設(shè)中，抓住“東亞文化之都”和21世紀(jì)“海上絲綢之路”先行區(qū)的建設(shè)機(jī)遇，利用已有的經(jīng)濟(jì)、人文等各方面的優(yōu)勢(shì)，來(lái)打造海絲會(huì)展品牌。泉州海絲會(huì)展品牌的建設(shè)，對(duì)泉州會(huì)展業(yè)發(fā)展的意義是不可估量的，突出泉州的“海絲”特色，突顯海絲文化的核心價(jià)值，促進(jìn)海絲文化的持續(xù)傳播，帶動(dòng)泉州會(huì)展經(jīng)濟(jì)，樹(shù)立泉州海絲會(huì)展品牌，提高泉州城市的知名度和影響競(jìng)爭(zhēng)力。

二、泉州打造海上絲綢之路會(huì)展品牌策略

（一）政府引導(dǎo)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)

泉州政府提出在“十三五”期間要加快推進(jìn)建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)，致力深化與“海絲”沿線國(guó)家、地區(qū)以及港澳臺(tái)的溝通與合作。泉州進(jìn)一步深入實(shí)施“海絲”戰(zhàn)略，珍惜和用好用足“海絲”主題，讓優(yōu)勢(shì)有效疊加、機(jī)遇盡快轉(zhuǎn)化、紅利充分釋放。

文化是一座城市的靈魂。泉州這座古城堅(jiān)定文化自信，正致力于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮閩南文化、海絲文化優(yōu)勢(shì)，鑄就新時(shí)代的文化品牌。根據(jù)黨的十九大精神，營(yíng)造全民參與品牌建設(shè)的環(huán)境，對(duì)海絲文化會(huì)展品牌進(jìn)行整體的規(guī)劃。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范和引導(dǎo)品牌建設(shè)方向，建立長(zhǎng)效反饋機(jī)制以促進(jìn)品牌增值。

圍繞打造“世界文化海絲休閑旅游目的地”，加快策劃海絲古港旅游綜合體，用心塑造“古泉州（刺桐）史跡”旅游品牌。大力發(fā)展海絲文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)，培育海絲動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文物博物等新型文化業(yè)態(tài)。

（二）行業(yè)發(fā)展支持

會(huì)展行業(yè)是目前逐漸新興起來(lái)的一種行業(yè)，泉州會(huì)展業(yè)發(fā)展具有一定的優(yōu)勢(shì)：泉州擁有絕佳的戰(zhàn)略地理位置，公路、鐵路、空運(yùn)、海運(yùn)一應(yīng)俱全，交通便利。泉州有億噸吞吐量的泉州港，有晉江國(guó)際航空港。根據(jù)泉州統(tǒng)計(jì)手冊(cè)，泉州地區(qū)近10年來(lái)生產(chǎn)總值均按照一定的增速在增長(zhǎng)。汽車(chē)、石材、服裝、鞋業(yè)、石雕、陶瓷、香、茶葉等區(qū)域的龍頭優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展勢(shì)頭，是帶動(dòng)泉州會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。泉州歷史文化名城，是海上絲綢之路的起點(diǎn)，是古代東方第一大港。文化底蘊(yùn)深厚，閩南文化、“海絲”文化在國(guó)際的影響力越來(lái)越強(qiáng)大，為泉州發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

《福建省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展實(shí)施方案的通知》強(qiáng)調(diào)泉州市要加快建設(shè)東海國(guó)際會(huì)展中心、晉江國(guó)際會(huì)展中心，集中力量發(fā)展成為成全省展覽業(yè)的中心城市。泉州十三五規(guī)劃中指出重新構(gòu)建旅游全域發(fā)展格局，加快“大旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)推動(dòng)“東亞文都、海絲泉州”品牌發(fā)展。同時(shí)明確指出要在原有展會(huì)的基礎(chǔ)上更好地辦好海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、中國(guó)（泉州）海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)、聯(lián)合國(guó)海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商理事會(huì)，增強(qiáng)對(duì)外交流綜合承載力等。

海絲文化占據(jù)重要的地位，而且有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。一批新型業(yè)態(tài)文化企業(yè)已成為泉州文化“走出去”排頭兵，為打造海絲文化品牌營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。積極開(kāi)展豐富多彩的海絲文化交流活動(dòng)，展現(xiàn)多彩海絲文化、挖掘特色，進(jìn)一步打造海絲文化品牌。如泉州舉辦中國(guó)海上絲綢之路高峰論壇、亞洲藝術(shù)節(jié)、海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)等一系列活動(dòng)，組織南音、木偶戲等文化團(tuán)組赴“海絲”沿線國(guó)家地區(qū)進(jìn)行文化交流和展演，積極推動(dòng)海絲文化走向世界。

由政府引導(dǎo)，會(huì)展行業(yè)配合，圍繞海絲文化品牌策劃、宣傳、推介等工作，積極拓展品牌效應(yīng)。要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建泉州海絲文化宣傳推介平臺(tái)體系，借助有關(guān)會(huì)展展會(huì)載體，利用新媒體、網(wǎng)絡(luò)、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、研討會(huì)等宣傳推介進(jìn)行線上線下相結(jié)合，開(kāi)展海絲文化品牌營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)創(chuàng)立專(zhuān)業(yè)刊物、網(wǎng)站媒體（公眾號(hào)、直播、微博等）、廣播電視專(zhuān)欄，宣傳介紹泉州海絲文化，加快培育打造海絲文化品牌。

（三）泉州海上絲綢之路品牌塑造系列活動(dòng)

宣傳海絲文化，打造泉州海上絲綢之路品牌需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。圍繞品牌策劃、品牌宣傳、品牌推介工作，通過(guò)對(duì)海絲相關(guān)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行梳理，積極拓展海絲品牌效應(yīng)。

1.海上絲綢之路商旅文化博覽會(huì)

開(kāi)設(shè)一系列的主題展館，展示海絲文化、宗教文化、華僑文化、泉臺(tái)文化、戲曲文化、方言文化、茶文化、石文化、瓷文化等。

2.海上絲綢之路服裝文化節(jié)

包括經(jīng)貿(mào)展會(huì)、文藝演出、文化惠民和學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)。海絲沿線和關(guān)聯(lián)國(guó)家的藝術(shù)家可赴泉州各縣市區(qū)，與當(dāng)?shù)孛癖姽蚕韲?guó)際藝術(shù)盛宴，搭建一個(gè)世界交流的平臺(tái)，促進(jìn)服裝和海絲文化的發(fā)展。

3.海上絲綢之路古幣、瓷器（精品文物）展

旨在泉州海上絲綢之路的文化傳承，泉州歷史文化的鑒賞。展品大多是泉州市民間收藏家的珍藏之寶，特別德化著名陶瓷收藏家參與，同時(shí)可與校園的合作，在泉州的各大中小學(xué)中進(jìn)行了宣傳活動(dòng)。

4.海上絲綢之路風(fēng)情攝影展

以“新旅游、新夢(mèng)想”為主題，以攝影藝術(shù)展示“海上絲綢之路”沿途中國(guó)的歷史文明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民俗風(fēng)情以及文化藝術(shù)，探討21世紀(jì)“海上絲綢之路”豐富多彩的文化底蘊(yùn)和旅游資源。

5.海上絲綢之路美食節(jié)

在泉州東海國(guó)際會(huì)展中心、海絲藝術(shù)公園、中山路等標(biāo)志性地點(diǎn)開(kāi)展主題為“弘揚(yáng)泉州飲食文化，打造絲綢美食盛宴”美食節(jié)，集海上絲綢之路各地食品、小吃、特產(chǎn)等，進(jìn)行“泉州十大名菜”“泉州十大私房菜”“我最喜愛(ài)的美食小吃”。同期舉辦攝影大賽，挖掘民間美食資源，進(jìn)而提高群眾參與度，活躍美食文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

6.海上絲綢之路物流合作論壇

以“泉州海上絲綢之路——產(chǎn)業(yè)、物流、文化互動(dòng)發(fā)展”為主題，采取專(zhuān)題演講、高峰論壇、參觀考察、展示展覽、項(xiàng)目推廣、商務(wù)洽談等多種形式。從而促進(jìn)泉州物流一體化進(jìn)程，構(gòu)筑泉州海上絲綢之路物流論壇發(fā)展新平臺(tái)。

7.海上絲綢之路海產(chǎn)博覽會(huì)

旨在依托泉州特殊的生態(tài)、海洋、資源和海產(chǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以海產(chǎn)博覽會(huì)為平臺(tái)大力促進(jìn)泉州海產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)際一流企業(yè)、海產(chǎn)品愛(ài)好者的交流與貿(mào)易。同期活動(dòng)有開(kāi)放式海產(chǎn)食品行業(yè)高峰論壇、美食體驗(yàn)“食在泉州”精品展示、泉州海產(chǎn)文化講壇、創(chuàng)新海產(chǎn)食品秀。

8.海上絲綢之路船舶展

結(jié)合造船業(yè)的發(fā)展歷史，介紹各個(gè)發(fā)展時(shí)期海上絲綢之路相關(guān)船舶的特點(diǎn)及特色含義，更形象地闡述海上絲綢之路發(fā)展情況，包括不同時(shí)期（秦、唐、漢、宋、元、明、清）的海上交通情況、造船技術(shù)、航線及船舶災(zāi)行駛過(guò)程中涉及的工具等。

9.海上絲綢之路投資貿(mào)易洽談會(huì)

可組織數(shù)個(gè)省市分團(tuán)和多個(gè)個(gè)特邀客商分團(tuán)（外商投資、駐華商貿(mào)代表、臺(tái)商、僑商等）參展、參會(huì)。系列活動(dòng)有：海上絲綢之路投資環(huán)境及招商項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)、海上絲綢之路展品展銷(xiāo)會(huì)、項(xiàng)目集中簽約儀式、貿(mào)易洽談采購(gòu)會(huì)、投資項(xiàng)目對(duì)接會(huì)等，同時(shí)舉行科技合作項(xiàng)目推介會(huì)、支持沿海開(kāi)發(fā)新型金融工具推介會(huì)、成果發(fā)布會(huì)等。

10.海上絲路交通安全論壇

以構(gòu)建海上絲路、建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)和諧海洋為主題，相關(guān)各國(guó)和國(guó)際組織代表參加，就海上航道安全形勢(shì)評(píng)估、反海盜、海上突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)、加強(qiáng)海上安全合作及南海行為準(zhǔn)則等議題展開(kāi)討論，最終達(dá)成協(xié)議簽署合約。

11.海上絲路影視文化節(jié)

用光影符號(hào)作為主要載體，展示海上絲綢之路發(fā)展歷史，傳承絲路精神。如實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)同期上映《女帝·海上絲綢之路》《穿越海上絲綢之路》《海上絲路南珠寶寶》等。同期舉行絲綢之路國(guó)際電影節(jié)中外合作論壇、電影海報(bào)學(xué)術(shù)論壇、影片進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)高校等惠民活動(dòng)。

12.海上絲路文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展高峰論壇

海上絲綢之路時(shí)期泉州多宗教文化共存現(xiàn)象，“泉州史跡”帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)“文化線路”極富創(chuàng)新性的遺產(chǎn)理念和方法，保護(hù)海上絲綢之路泉州史跡遺產(chǎn)研究等。

（四）注重泉州海絲會(huì)展服務(wù)

專(zhuān)業(yè)的會(huì)展公司（日輝會(huì)展、正泰會(huì)展）“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”一體化平臺(tái)對(duì)接政府文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)部門(mén)進(jìn)行海絲各項(xiàng)主題系列活動(dòng)的展會(huì)開(kāi)展，這樣保證能提供專(zhuān)業(yè)的海絲會(huì)展服務(wù)，提升海絲會(huì)展質(zhì)量。同時(shí)要不斷地創(chuàng)新變革，優(yōu)化會(huì)展的服務(wù)。

會(huì)展服務(wù)是海絲發(fā)展的新路徑通過(guò)新一代的數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供一站式服務(wù)，并做到會(huì)展的精準(zhǔn)服務(wù)、預(yù)訂服務(wù)。在展會(huì)展示、信息、發(fā)布和成交四大功能上，集中針對(duì)某一個(gè)功能進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)打造，使其成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。并且不斷通過(guò)對(duì)哦訪問(wèn)的形象宣傳，讓公眾發(fā)現(xiàn)其中的品牌價(jià)值。如在政府相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督下，由會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和海絲相關(guān)機(jī)構(gòu)共同統(tǒng)籌審核相關(guān)公眾號(hào)的建設(shè)、信息發(fā)布及服務(wù)：泉州海絲旅游、海絲泉州等。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)中，要加強(qiáng)海絲會(huì)展產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)正在加速會(huì)展業(yè)的發(fā)展，重新定義會(huì)展的連接和交易的場(chǎng)景，改變整個(gè)海絲會(huì)展模式。未來(lái)30%的會(huì)展公司會(huì)消失掉，海絲會(huì)展的發(fā)展依靠的是品牌，而大數(shù)據(jù)是海絲會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。借鑒中國(guó)最大流量會(huì)展平臺(tái)，最大的會(huì)展資源數(shù)據(jù)庫(kù)之一的展酷網(wǎng)，開(kāi)發(fā)有一個(gè)專(zhuān)題會(huì)展綜合服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新、改變鏈接和數(shù)據(jù)，讓辦展、參展、消費(fèi)采購(gòu)、服務(wù)等變得更加簡(jiǎn)單，從而進(jìn)一步強(qiáng)化和創(chuàng)新海絲會(huì)展品牌。

（五）泉州海絲會(huì)展人才隊(duì)伍建設(shè)

海絲會(huì)展品牌塑造可持續(xù)發(fā)展需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，才能跑出發(fā)展創(chuàng)新“加速度”。只有加強(qiáng)海絲會(huì)展人才隊(duì)伍的建設(shè)才能提升海絲會(huì)展的內(nèi)涵價(jià)值，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等外在因素提高海絲會(huì)展實(shí)效，促進(jìn)會(huì)展品牌的培育和打造。目前，因企業(yè)體制及管理因素，用人的不規(guī)范，及高校人才培養(yǎng)欠缺，導(dǎo)致海絲會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才的缺口。進(jìn)一步加快人才隊(duì)伍的建設(shè)迫在眉睫。對(duì)海絲會(huì)展人才有一定的要求：對(duì)泉州海上絲綢之路有一定了解，特別是海絲文化和海絲產(chǎn)品；會(huì)展的專(zhuān)業(yè)知識(shí)；有一定的業(yè)務(wù)管理和實(shí)踐能力；有較高素養(yǎng)，能吃苦耐勞；對(duì)新政策新科技等有一定的敏感度；敢于創(chuàng)新等。

從其他專(zhuān)業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的人員，相關(guān)部門(mén)、企業(yè)需組織針對(duì)性系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，充實(shí)理論知識(shí)，提高素養(yǎng)，在實(shí)踐中需專(zhuān)門(mén)人員給予指導(dǎo)，增強(qiáng)會(huì)展執(zhí)行力。由政府主導(dǎo)出臺(tái)相關(guān)政策（項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼）支持泉州高校培養(yǎng)不同層次的海絲會(huì)展人才。本科碩士院校（華僑大學(xué)）培養(yǎng)研究、指導(dǎo)、管理型人才，高職院校（黎明大學(xué)、泉州理工學(xué)院）培養(yǎng)具有“工匠精神”的高技能實(shí)踐性人才。

泉州加快海上絲綢之路會(huì)展品牌的打造，有著“天時(shí)”“地利”和“人和”的優(yōu)勢(shì)。政府規(guī)劃引導(dǎo)，各部門(mén)、行業(yè)、企業(yè)通力配合打造海絲會(huì)展品牌。海絲會(huì)展隊(duì)伍建設(shè)，策劃還是會(huì)展品牌系列活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)+等信息技術(shù)提高會(huì)展服務(wù)質(zhì)量，提升海絲會(huì)展品牌知名度，拓寬渠道加大合作，最大化品牌效應(yīng)。

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