尹 青

(三峽大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 湖北 宜昌 443002)

在信息多元的國(guó)際化的全球背景下，人們信息量的增大，需求標(biāo)準(zhǔn)的提升，相應(yīng)地在信息傳遞、情感交流和感官刺激的體驗(yàn)等方面有了更多的追求與期望。商品包裝設(shè)計(jì)隨著各類(lèi)終端的崛起也有了自我全新的認(rèn)知與要求。商品包裝是流通市場(chǎng)上直擊目標(biāo)消費(fèi)者的第一視覺(jué)形象，作為信息視覺(jué)推銷(xiāo)員存在，也是一種最直接的廣告工具，對(duì)于商品出售、商品印象有著至關(guān)重要的決定性作用。良好、統(tǒng)一的包裝視覺(jué)圖形不僅可以構(gòu)建和提升品牌的整體形象，同時(shí)可以暗示消費(fèi)者商品的特征、提高商品附加值，給予商品標(biāo)示性。包裝是品牌的臉，合適的包裝圖形使產(chǎn)品在消費(fèi)者面前充滿(mǎn)立體感，商品特質(zhì)的呈現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者具有很強(qiáng)的誘導(dǎo)力和吸引力，從而促進(jìn)消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)商品。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候要與市場(chǎng)現(xiàn)有同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較、考量，從而對(duì)包裝有一個(gè)符合大眾口味的定位與規(guī)劃，決定一種適合市場(chǎng)且有自己個(gè)性特點(diǎn)并滿(mǎn)足大眾審美情趣的包裝圖形。

如果一款包裝圖形能夠被目標(biāo)人群迅速識(shí)別、理解，更深入到能被熟記甚至口口相傳，那么這款包裝無(wú)疑就是成功的包裝。而對(duì)包裝圖形的設(shè)計(jì)處理就是可以把很多語(yǔ)義轉(zhuǎn)換直觀而生動(dòng)的視覺(jué)信息傳遞給大眾，無(wú)論任何國(guó)家限制的優(yōu)勢(shì)與大眾感知的準(zhǔn)確和視覺(jué)的習(xí)慣都是相吻合的，構(gòu)成圖形的語(yǔ)義思考，因此它適用于更多的藝術(shù)和審美的包裝設(shè)計(jì)環(huán)境，這種包裝圖形也更具感染力。

針對(duì)包裝圖形的研究以及對(duì)市場(chǎng)的考察，我們看到，商品包裝不僅要對(duì)語(yǔ)義信息進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)，還要對(duì)視覺(jué)圖形進(jìn)行恰當(dāng)選擇。各種包裝圖形風(fēng)格的呈現(xiàn)，帶給包裝市場(chǎng)繁榮的景象。插畫(huà)風(fēng)格的圖形介入，無(wú)疑在藝術(shù)與商業(yè)中找到了平衡點(diǎn)。就目前商品市場(chǎng)而言，插畫(huà)風(fēng)格的包裝產(chǎn)品歷來(lái)有之，但大多數(shù)只是承載著解說(shuō)商品的功能，如何使其具有可讀性和符合時(shí)代審美是當(dāng)今設(shè)計(jì)師所思考的課題。滿(mǎn)足大眾口味，又使受眾有一個(gè)趣味或藝術(shù)化的體驗(yàn)是插畫(huà)主題包裝設(shè)計(jì)的初衷。

藝術(shù)插圖在包裝上的歷史較為悠久，這種表現(xiàn)方式的萌芽，可以追溯到半坡出土的彩陶壺，上面的人面魚(yú)紋就是最早的插畫(huà)雛形。插畫(huà)圖形元素早在包裝上使用時(shí)就有比較傳統(tǒng)的案例，如在北宋，山東早期小兔子圖案濟(jì)南柳針?shù)伆b紙。工業(yè)化需求出現(xiàn)之后，包裝的內(nèi)容物被現(xiàn)代攝影一些更加生動(dòng)和逼真的已知照片所占據(jù)。一方面由于該照片具有更真實(shí)的，精致的性能屬性和產(chǎn)品特性，另一方面它在商業(yè)上是更有效的生產(chǎn)，能更加快捷的制作。隨著新技術(shù)，新材料的出現(xiàn)和使用的插畫(huà)創(chuàng)作工具，特別是利用計(jì)算機(jī)和數(shù)字化技術(shù)，讓這種包裝形式又得到煥發(fā)生機(jī)的契機(jī)。

一個(gè)精美的包裝插畫(huà)，獨(dú)特之處在于他們手工感較強(qiáng)、接近原生態(tài)，會(huì)自然地給受眾一種親切感。因?yàn)樽怨乓詠?lái)通過(guò)繪畫(huà)手工加工得到珍貴的老手工藝與機(jī)械化、大規(guī)模生產(chǎn)相比更有價(jià)值。而不同手繪板、數(shù)碼插畫(huà)繪圖軟件所設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形會(huì)讓人有不同的感受，更加簡(jiǎn)單、明晰、爽快；通過(guò)常用的紙、筆繪制的圖形，更能滿(mǎn)足人們回歸自我的心靈訴求，緩解快節(jié)奏的社會(huì)生活和高強(qiáng)度的生存壓力。

將具有趣味性、原生態(tài)感的插畫(huà)，采用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)原則插入商品包裝中，使消費(fèi)者在觀看和購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中獲得愉悅和幸福感。在設(shè)計(jì)時(shí)將圖形與我們需要傳遞給消費(fèi)者的信息，選擇恰當(dāng)?shù)膱D形畫(huà)面進(jìn)行表達(dá)，以期在同類(lèi)商品中給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的印象，思考包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)效用，注重設(shè)計(jì)的文化性進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要探索開(kāi)發(fā)品牌自身的文化，并有邏輯性地將要表達(dá)的語(yǔ)義融入到包裝設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加容易被理解，同時(shí)促進(jìn)了品牌與大眾之間的溝通紐帶。將要表達(dá)的語(yǔ)義通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)對(duì)商業(yè)信息也是藝術(shù)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。

一、插畫(huà)溯源

現(xiàn)代包裝插畫(huà)的設(shè)計(jì)與原始傳統(tǒng)插畫(huà)不同，現(xiàn)代包裝插畫(huà)要求即功能性與審美性相統(tǒng)一的準(zhǔn)則，盡量保持線(xiàn)條明晰細(xì)膩、爽快，而在生產(chǎn)制作時(shí)對(duì)成本也是有一定的要求的。而原始傳統(tǒng)插畫(huà)追求藝術(shù)審美性，旨在表現(xiàn)藝術(shù)美或創(chuàng)意表現(xiàn)，起到裝飾、放松眼睛的作用。

眾所周知，從原始的洞穴壁畫(huà)到如今的商業(yè)插圖，插畫(huà)文化不僅在中國(guó)作為版畫(huà)的歷史存在(早些時(shí)候一些獨(dú)立民俗畫(huà)，通過(guò)張貼印刷在生活品上，它是一個(gè)商業(yè)插畫(huà)的原始狀態(tài))，慢慢應(yīng)用拓展到生活的各個(gè)領(lǐng)域。

隨著紙質(zhì)印刷品的變遷發(fā)展，1950年和1960年插畫(huà)的黃金時(shí)代在美國(guó)開(kāi)始，那時(shí)候的插畫(huà)大多從藝術(shù)繪畫(huà)作品中引用出的，且深受當(dāng)時(shí)抽象表現(xiàn)主義潮流的影響，帶有明顯的藝術(shù)繪畫(huà)風(fēng)格。插畫(huà)風(fēng)格受到繪畫(huà)潮流影響，當(dāng)然其中的包裝插畫(huà)的視覺(jué)形象風(fēng)格從具象圖形向抽象圖形發(fā)展變化。交易市場(chǎng)的龐大，商品包裝對(duì)外觀審美開(kāi)始要求，但是當(dāng)時(shí)的工業(yè)技術(shù)發(fā)展并不像現(xiàn)代那么方便快捷，因此插畫(huà)在當(dāng)時(shí)的包裝行業(yè)有較大的發(fā)展。后來(lái)文化藝術(shù)的發(fā)展，插畫(huà)風(fēng)格一直隨著藝術(shù)繪畫(huà)風(fēng)格的改變而受到影響改變。

在媒介不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)代插畫(huà)的定義，已經(jīng)與歷史傳統(tǒng)藝術(shù)插畫(huà)不同。現(xiàn)代包裝插畫(huà)第一要義是商品服務(wù)，受眾接受方式由原來(lái)簡(jiǎn)單地看一下圖形、讀一下文字，逐步在綜合接受形式的感官體驗(yàn)進(jìn)行變化，緊密結(jié)合著數(shù)字媒體，現(xiàn)代插畫(huà)它具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和更寬的應(yīng)用范圍。

二、插畫(huà)運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

1.插畫(huà)藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的融合

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)除了滿(mǎn)足是直觀具有視覺(jué)效果的圖形，而且還要求視覺(jué)形象能夠主觀迎合、引導(dǎo)大眾，對(duì)大眾的生活有一個(gè)積極向上的美好引導(dǎo)，即是我們經(jīng)常說(shuō)的綠色包裝?，F(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中最生動(dòng)的語(yǔ)言。插畫(huà)風(fēng)格的圖形給人們一種原始生態(tài)的感受，而且可以融入一些健康美好的理念，通過(guò)一些幽默、趣味的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。而在做插畫(huà)圖形創(chuàng)作的過(guò)程中就需要巧妙的構(gòu)思就需要在同一時(shí)間大量的材料積累，并且一定要注意事物間的象征意義和運(yùn)用對(duì)比，圖形創(chuàng)意的過(guò)程中要不斷的站在消費(fèi)的立場(chǎng)以及商品的角度考慮圖形設(shè)計(jì)的合理性。比如在插畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)的包裝中，將健康生活的理念融入到食品包裝中，借用有趣的擬人化的食品形象表現(xiàn)一些健康生活的狀態(tài)或活動(dòng)，多點(diǎn)嘗試這個(gè)健康的過(guò)程就可以更加得到生活的美好，傳遞給大眾一個(gè)輕松的印象，同時(shí)也傳遞了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的理念：多點(diǎn)嘗試，更樂(lè)活。在設(shè)計(jì)研究的過(guò)程中，繪制草圖到制作推出事物插畫(huà)風(fēng)格可以產(chǎn)生很多的原始沒(méi)有考慮到的畫(huà)面效果，使得整個(gè)作品看起來(lái)更具吸引力。

2.包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

包裝整體效果主要體現(xiàn)在包裝精美、圖形一致具有吸引力，一個(gè)精美的插畫(huà)包裝，區(qū)別于普通包裝圖形，獨(dú)特之處在于他們有一個(gè)更適應(yīng)的現(xiàn)代大眾的審美情趣，因?yàn)樽怨乓詠?lái)通過(guò)繪畫(huà)手工加工得到珍貴的老手工藝比機(jī)械化、大規(guī)模生產(chǎn)更有價(jià)值，而現(xiàn)在人們生活的高度緊張，插畫(huà)風(fēng)格的包裝更加受到大眾的好評(píng)。不同數(shù)碼插畫(huà)繪圖軟件或繪畫(huà)方式的不同所設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形會(huì)讓人有不同的視覺(jué)感受，多方位的展現(xiàn)文化內(nèi)涵的表現(xiàn)技法更能滿(mǎn)足人們回歸自我的心靈訴求，從而達(dá)到緩解快節(jié)奏的社會(huì)生活的生存壓力。有趣的插畫(huà)視覺(jué)形象和產(chǎn)品文化相結(jié)合，創(chuàng)造差異化的品牌或產(chǎn)品的核心理念，傳遞包裝所附帶的產(chǎn)品信息與理念，同時(shí)也可以使大眾在購(gòu)物的時(shí)候得到有趣視覺(jué)刺激，美化豐富購(gòu)物環(huán)境。插畫(huà)包裝在展示商品的時(shí)候，其實(shí)是商業(yè)功能和藝術(shù)的一個(gè)獨(dú)特融合，可以形成一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)體，使包裝更強(qiáng)有力的生存在超級(jí)市場(chǎng)中，就意味著這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)是行之有效的。

3.插畫(huà)應(yīng)用表現(xiàn)形式

設(shè)計(jì)師通過(guò)他們喜愛(ài)的插圖繪畫(huà)表現(xiàn)不同繪畫(huà)風(fēng)格。在插畫(huà)中，設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素豐富多樣，例如，人物，動(dòng)物，植物等。插畫(huà)具有更強(qiáng)的藝術(shù)性，用鋼筆可以描繪逼真的場(chǎng)景或產(chǎn)品相當(dāng)?shù)膬?nèi)容；用毛筆可以描繪粗獷、爽快的圖形，你也可以用其他的藝術(shù)技巧，營(yíng)造出紋理效果或圖形。這些插畫(huà)內(nèi)容可以很容易喚起人們的回憶，給消費(fèi)者足夠的想象力打動(dòng)他們的心，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的興趣。

俗話(huà)說(shuō)：“貨賣(mài)一張皮”，作為包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之一，圖形的設(shè)計(jì)要符合大眾審美，讓觀者有有快樂(lè)，積極的印象感。產(chǎn)品本身的造型多是不是很漂亮或不適合直接呈現(xiàn)給觀眾。玲瑯滿(mǎn)目的商品市場(chǎng)，如果不加入的裝飾語(yǔ)言，它是很難脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球。在包裝設(shè)計(jì)中大面積底紋裝飾插圖是常見(jiàn)的形式，可以產(chǎn)生華麗而不失典雅的裝飾效果。因此，當(dāng)包裝融入插畫(huà)設(shè)計(jì)，不僅可以美化商品，強(qiáng)調(diào)客觀對(duì)象的內(nèi)在品質(zhì)，插圖和圖形、顏色等因素也能刺激并迅速吸引了消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)消費(fèi)。

利用一些相關(guān)眾所周知的美術(shù)作品元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)表現(xiàn)地方性較強(qiáng)的土特產(chǎn)包裝，比如宜昌昭君形象，可以起到親切消費(fèi)者和傳揚(yáng)民族文化的作用。

三、包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)義解析

包裝圖形和語(yǔ)義是相互承載與依托的關(guān)系。如果在包裝中表達(dá)的語(yǔ)義混亂，大眾對(duì)他們所接受信息也就會(huì)混亂與繁雜，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能因?yàn)樽非笠曈X(jué)形象而去削弱了它的形式和內(nèi)容的重點(diǎn)，這就容易導(dǎo)致商品在面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候，它的語(yǔ)義表現(xiàn)是不存在的，受眾接受不到有效的信息，也就無(wú)法達(dá)到商品售賣(mài)的目的。而在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)進(jìn)行語(yǔ)義表現(xiàn)的視覺(jué)圖形的忽視，容易造成視覺(jué)畫(huà)面平淡、達(dá)不到視覺(jué)刺激的效果。因此包裝設(shè)計(jì)如果對(duì)文化傳播缺乏長(zhǎng)期核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致受眾環(huán)境的忽視，扭曲視覺(jué)信息的語(yǔ)言和意義，崇拜“新形式主義”傳播虛假的安全感，就會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)規(guī)模的混亂。

在創(chuàng)作和理解的過(guò)程中，首先對(duì)形式上的表現(xiàn)進(jìn)行關(guān)注和分析，決定插畫(huà)的表現(xiàn)方式，再削弱或消解不恰當(dāng)?shù)刈髌氛Z(yǔ)義，融入深刻的文化內(nèi)涵，結(jié)合時(shí)間和歷史，結(jié)合目標(biāo)人群社會(huì)關(guān)系和工作環(huán)境，運(yùn)用準(zhǔn)確適合的視覺(jué)插畫(huà)符號(hào)作為傳遞豐富的信息和內(nèi)容。

1.產(chǎn)品供應(yīng)和需求環(huán)境

插畫(huà)設(shè)計(jì)在美化產(chǎn)品的同時(shí)還影響著消費(fèi)者的審美。如果包裝的插畫(huà)無(wú)法得到人們的視線(xiàn)，完全不為消費(fèi)者的喜好，那么該產(chǎn)品就不能得到有效的說(shuō)明，貨物得不到達(dá)到銷(xiāo)售。在當(dāng)今的信息快速發(fā)展的時(shí)代中，一批高個(gè)性化和創(chuàng)意插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)都沒(méi)有達(dá)到想象中的效果，設(shè)計(jì)作品想脫穎而出，我們首先要了解作為設(shè)計(jì)實(shí)體的供應(yīng)和商品需求之間的關(guān)系，避免包裝設(shè)計(jì)更多的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和細(xì)節(jié)的危機(jī)和視覺(jué)疲勞，使得商品包裝設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

2.虛擬產(chǎn)品承載

從包裝角度出發(fā)，插畫(huà)是虛擬商品的載體，插畫(huà)表現(xiàn)商品相關(guān)衍生價(jià)值，品牌價(jià)值。結(jié)合發(fā)揮著商品的個(gè)性特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想而有購(gòu)買(mǎi)欲望。這就是商品和插畫(huà)的雙重創(chuàng)造意義和價(jià)值。

3.區(qū)域和民族文化語(yǔ)義體現(xiàn)

在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，商品想要在超級(jí)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，商品表現(xiàn)一定要與眾不同，標(biāo)新立異，商品必須有自己的品牌文化理念。插畫(huà)設(shè)計(jì)可以與商品不同地域和民族特色的視覺(jué)表現(xiàn)力相結(jié)合，我們可以做到很好的地域和民族文化的語(yǔ)義表達(dá)。中國(guó)傳統(tǒng)商品插畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，它的創(chuàng)作過(guò)程是相對(duì)獨(dú)立的，充滿(mǎn)了作者的強(qiáng)烈的個(gè)人感情和獨(dú)立的創(chuàng)造性思維，它具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和豐富的故事情節(jié)感，這也使得它可以產(chǎn)生最終共鳴和觀眾之間的印象聯(lián)系。只有民族的才是世界的，植根于民族這片沃土，藝術(shù)靈感就不會(huì)枯竭。

四、包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)義呈現(xiàn)

1.插畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)圖形是消費(fèi)者最方便和直觀感受的元素，包裝的主題確立必須鮮明、準(zhǔn)確，在插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品分析采用產(chǎn)品聯(lián)想的方式，從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)聯(lián)想是記憶的基礎(chǔ)也是一種心理過(guò)程。采用聯(lián)想的方式，分析產(chǎn)品本身的味覺(jué)進(jìn)行一個(gè)通感體現(xiàn)，拿食品包裝為例，可以結(jié)合食物食用過(guò)程中的生活記錄進(jìn)行一個(gè)趣味表現(xiàn)，讓消費(fèi)者直接了解商品的類(lèi)、色、質(zhì)、味。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成元素進(jìn)行真實(shí)的聯(lián)想刻畫(huà)，采用合適的畫(huà)面，希冀作用于消費(fèi)者即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。設(shè)計(jì)的規(guī)律就是讓產(chǎn)品在面對(duì)受眾時(shí)，盡力去刺激他們的感官、感受，產(chǎn)生興趣引起思維考慮，才能進(jìn)一步將感受向行動(dòng)的轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生想購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)或留下產(chǎn)品印象下次購(gòu)買(mǎi)的感覺(jué)。

2.內(nèi)容說(shuō)明的輔助

雖然插畫(huà)的表現(xiàn)技法多種多樣，也可以使用不同的視角和方法進(jìn)行表現(xiàn)，但應(yīng)找準(zhǔn)所做的產(chǎn)品的定位和它所限制的思維和創(chuàng)造性的發(fā)揮空間，而且大眾接受的深廣度也是要進(jìn)行精確定位的。對(duì)于要準(zhǔn)確表達(dá)的輔助信息也是不容忽視的，如果包裝上只是展示一些無(wú)用的信息視覺(jué)語(yǔ)義也是不輕不重就可能導(dǎo)致產(chǎn)品的濫用或不必要的傷害，因而這些產(chǎn)品往往有一些安全提示插畫(huà)或禁止標(biāo)示。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一些不同的產(chǎn)品是要要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行輔助說(shuō)明的，有助于產(chǎn)品的正確使用，所以視覺(jué)形式信息的表達(dá)量應(yīng)該是準(zhǔn)確而合理的。

3.情感設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)

從產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展角度出發(fā)，包裝的插畫(huà)圖形要承載信息傳遞功能，情感表達(dá)上能夠擔(dān)負(fù)著審美與功能的雙重功能，運(yùn)用高度情感化設(shè)計(jì)的插畫(huà)演繹人生意義，傳遞綠色健康的生活觀念。比如在設(shè)計(jì)時(shí)，將健康生活融入到包裝插畫(huà)中，向消費(fèi)者展現(xiàn)生活的美好以及健康生活的重要理念。商品呈現(xiàn)時(shí)附帶情感更容易引起觀眾對(duì)記憶的喚起，而起到一個(gè)思考聯(lián)系的作用，而更有利于商品留下印象，甚至于范圍性的討論與傳播。

4.插畫(huà)的價(jià)值轉(zhuǎn)換

在包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的表現(xiàn)形式將作品的藝術(shù)價(jià)值通過(guò)商品售賣(mài)的方式轉(zhuǎn)換到商業(yè)價(jià)值。而品牌文化、產(chǎn)品特質(zhì)通過(guò)插畫(huà)形式整合演繹，出售商品的過(guò)程也是在出售文化。

五、結(jié)束語(yǔ)

廣告刺激人的欲望“接受-消費(fèi)-傳播-信賴(lài)-消費(fèi)”，形成良性循環(huán)。而包裝作為商品最直接的廣告將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給觀眾，把品牌內(nèi)涵、商品傳達(dá)信息推薦給大眾。包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)在視覺(jué)上具有個(gè)性特點(diǎn)、識(shí)別印象、美學(xué)需求的完美結(jié)合，通過(guò)文字、彩色圖形和這些元素，使得和諧交融。我們應(yīng)該看一個(gè)新的現(xiàn)代審美觀點(diǎn)重新審視的充分理解的基礎(chǔ)上的文化的插畫(huà)藝術(shù)的延伸和發(fā)展，如何使得產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)義良好體現(xiàn)并為消費(fèi)者接納和喜愛(ài)，如何讓插畫(huà)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有廣闊的發(fā)展平臺(tái)，是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

[1] 李 泱．中國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)[J]．民營(yíng)科技，2010(10)．

[2] 李銘佳，王明時(shí)．淺談架上繪畫(huà)與插畫(huà)的異同[J]．北方文學(xué)，2012(中旬刊)．

[3] 余建榮，李玉路．淺析產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)的情感訴求[J]．新視覺(jué)藝術(shù)，2011(3)．

[4] 蘇 紅．淺談平面設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)義的運(yùn)用[J]．魅力中國(guó)，2010(19)．

[5] 王 剛．產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中如何發(fā)揮圖形語(yǔ)言作用[J]．科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012(9)．

[6] 劉智慧．多元文化背景下中國(guó)插畫(huà)的民族語(yǔ)境[D]．石家莊：河北科技大學(xué)，2012．