編輯│劉伊玲

科技創(chuàng)新引領(lǐng)，線上線下互補，“老牌國貨”傳承中發(fā)展。

中醫(yī)學(xué)有數(shù)千年的歷史，是中華民族在長期的生產(chǎn)與生活實踐中認識生命、維護健康、戰(zhàn)勝疾病的寶貴經(jīng)驗總結(jié)，是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。相對于西醫(yī)，中醫(yī)學(xué)更貼近生活。

“老牌國貨”文化聯(lián)動營銷

近日，國內(nèi)“老牌國貨”京萬紅軟膏推出以“母親節(jié)”為主題的特別短片——“愛的傳承永不褪色”，講述三代人飽含親情的暖心故事，推出后在社交媒體引起廣泛關(guān)注。視頻中將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發(fā)展脈絡(luò)中，傳遞“傳承”的京萬紅品牌魅力。在內(nèi)容層面，結(jié)合視頻、H5、海報等方式展開多層次內(nèi)容的鋪陳；此外，傳播全面覆蓋新媒體平臺，吸引了大量年輕人的關(guān)注。在產(chǎn)品層面，突出京萬紅軟膏對燒燙傷、褥瘡等有良效，對不同功效開展針對性營銷。在渠道方面，線上線下聯(lián)動，線上通過與叮當(dāng)快藥展開深度合作，直接助力京萬紅軟膏在線上的終端銷售。與此同時，配合線上活動，京萬紅軟膏在各地展開線下門店的促銷活動，吸引消費者前來購買。多維度營銷促成消費者從認知、信賴直至購買的高效轉(zhuǎn)化。

這場以“愛的傳承永不褪色”為主題的活動，將京萬紅軟膏的產(chǎn)品特性與故事巧妙融合，傳遞了中華民族的母愛與傳承。京萬紅軟膏撥動了消費者的心弦，加入社會化營銷的浪潮中，成功建立起與年輕消費者的好感和共鳴。天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司（下稱“京萬紅藥業(yè)”）黨總支書記、總經(jīng)理徐道情認為，愛是代代堅守的傳承，凝聚了幾代人的畢生心血，這與京萬紅軟膏承襲古法秘方、技藝精益求精的產(chǎn)品特性相吻合。中醫(yī)藥歷經(jīng)幾千年發(fā)展、積累和沉淀，是歷代醫(yī)藥學(xué)家傳承給我們的智慧結(jié)晶，更是我國文化軟實力的重要表現(xiàn)。

京萬紅軟膏暢銷海外

中藥外治法是中醫(yī)療法的一大特色，取材于天然藥物，施于皮膚、孔竅、腧穴及病變局部，相對西藥具有副作用小、療效確切、價格低廉的優(yōu)勢，為中華民族的繁衍昌盛做出了不朽的貢獻。

中外馳名的京萬紅軟膏系秘密級國家秘密技術(shù)品種，其組方是以東漢名醫(yī)華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎(chǔ)創(chuàng)制的醫(yī)方。上世紀(jì)60年代，吳普后裔安徽省著名老中醫(yī)吳香山將傳承了1700余年的祖?zhèn)髅胤近S連解毒膏，無償獻給了天津工農(nóng)兵中藥廠玉門路廠區(qū)（即今京萬紅藥業(yè)），后科研人員依據(jù)黃連解毒膏的配方與制法，成功研制成了可以規(guī)?；笊a(chǎn)的油膏劑中成藥，并應(yīng)國家衛(wèi)生部的要求，制作一批樣品用于越戰(zhàn)戰(zhàn)士外傷的治療，療效非常好。1970年命名為“京萬紅”，1972年被正式列為國家戰(zhàn)備藥品，現(xiàn)名為“京萬紅軟膏”。近50年來，京萬紅軟膏暢銷全國各地，行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區(qū)，曾先后攬獲國內(nèi)外十余項大獎?！毒┤f紅軟膏組方與制作技藝》入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，是我國中醫(yī)藥悠久歷史的見證和深厚文化積淀的重要載體。

目前，京萬紅藥業(yè)已在國內(nèi)注冊了44件商標(biāo)，同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標(biāo)等全部適應(yīng)類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區(qū)完成“京萬紅”商標(biāo)的注冊，基本實現(xiàn)了在全球主要市場范圍內(nèi)保護自己的商標(biāo)和宣傳自己的品牌。

科技創(chuàng)新重在社會效益

糖尿病為國內(nèi)外常見的代謝疾病，病程達10年以上的糖尿病人中40%會有患糖尿病足的風(fēng)險。糖尿病足潰瘍是糖尿病患者致殘致死的重要原因，是許多國家非創(chuàng)傷截肢的首位原因。目前，糖尿病足為代表的體表慢性難愈合創(chuàng)面患者呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，具有病情復(fù)雜、治療困難、嚴(yán)重占用醫(yī)療和社會資源等特點，給患者及社會造成巨大負擔(dān)。

2009年，在中國工程院院士張伯禮的指導(dǎo)下，京萬紅藥業(yè)的科研人員依托天津市中藥外用藥技術(shù)工程中心，迅速開展了京萬紅軟膏治療糖尿病足的藥效學(xué)及循證醫(yī)學(xué)研究。在模擬人類糖尿病的模型動物身上，進行了神經(jīng)變性型糖尿足、燙傷型糖尿足等三種糖尿足的影響及作用機制研究。研究結(jié)果顯示，京萬紅軟膏給藥十四天后，糖尿病足大鼠模型病灶基本愈合，初步從基礎(chǔ)研究上證實了京萬紅軟膏治療糖尿病足的有效性。

自2012年開始，歷時2年，由中華醫(yī)學(xué)會創(chuàng)傷學(xué)分會、全國創(chuàng)面修復(fù)?？坡?lián)盟作為技術(shù)支持單位，中國工程院付小兵院士領(lǐng)銜，由中國人民解放軍總醫(yī)院全軍創(chuàng)傷修復(fù)與組織再生重點實驗室負責(zé)基礎(chǔ)研究，由解放軍306醫(yī)院全軍糖尿病診治中心許樟榮教授牽頭上海交通大學(xué)瑞金醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院第二附屬醫(yī)院等十一家醫(yī)院共同參與臨床研究，共同開展了京萬紅軟膏治療糖尿病足的臨床驗證研究。

2014年2月，在京萬紅軟膏治療糖尿病足臨床研究項目結(jié)題會上，項目總執(zhí)行人姜玉峰博士代表京萬紅軟膏研究項目組、全國創(chuàng)面修復(fù)?？坡?lián)盟和中華醫(yī)學(xué)會創(chuàng)傷分會，做了京萬紅軟膏治療糖尿病足創(chuàng)面療效評價項目的結(jié)題報告《隨機、多中心、標(biāo)準(zhǔn)治療平行對照評價京萬紅軟膏治療慢性糖尿病足潰瘍臨床研究》。報告指出，京萬紅軟膏對慢性創(chuàng)面治療修復(fù)的過程，詮釋了中醫(yī)外科用藥“煨膿生肌”的作用機理，更是用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論和方法解釋古老醫(yī)學(xué)的最佳注解。該項研究證實了京萬紅軟膏對提高糖尿病足創(chuàng)面愈合質(zhì)量有明顯的促進作用：進一步闡述了傳統(tǒng)中醫(yī)“煨膿生肌”外治法的科學(xué)性和有效性；采用現(xiàn)代循證醫(yī)學(xué)方法證明了傳統(tǒng)外用中藥京萬紅軟膏治療難愈性糖尿病足創(chuàng)面療效的可靠性；為傳統(tǒng)外用中藥國際化提供了理論支持，為其他同類研究的開展和深入提供了良好的范例。

京萬紅軟膏治療糖尿病足的臨床研究，是以現(xiàn)代醫(yī)學(xué)及科研模式得出的科學(xué)結(jié)論，為其在治療慢性糖尿病足潰瘍的應(yīng)用提供了證據(jù)支持?！熬┤f紅軟膏臨床研究項目”的完成，不僅是京萬紅藥業(yè)挖掘自身優(yōu)勢進而尋求進步與發(fā)展，更是一個推動我國傳統(tǒng)中藥外用藥走向國際市場的良好契機。

值得一提的是，付小兵院士牽頭的《中國人體表難愈合創(chuàng)面發(fā)生新特征與防治的創(chuàng)新理論與關(guān)鍵措施研究》，還一舉榮獲了2015年度國家科技進步獎一等獎?！耙跃┤f紅軟膏為代表的中藥外用藥在應(yīng)對一些國際界的醫(yī)藥難題時，已經(jīng)體現(xiàn)出了效果明顯、使用方便和價格低廉的突出優(yōu)勢。但由于國家基本藥物政策遲遲不能落地，招標(biāo)價格偏低導(dǎo)致棄標(biāo)等原因不能用于臨床，惠及患者。由于中藥外用藥具有簡便廉驗的優(yōu)勢，若能使研究成果轉(zhuǎn)化推廣，能為政府解決降低慢性創(chuàng)面治療費用、提升治愈率的難題，具有巨大的社會效益。”他在獲得國家科技進步獎一等獎之后對媒體表示。

作為中華老字號中藥制藥企業(yè)，京萬紅藥業(yè)不僅要傳播品牌文化，全面加強質(zhì)量管理；更要與時代結(jié)合，在傳承中不斷創(chuàng)新，來打造我們的國貨精品；同時加快品牌建設(shè)和“走出去”步伐，力拓中國品牌的全球影響力。引人關(guān)注的《中華人民共和國中醫(yī)藥法》實施至今已滿一年，我們要隨著時代的變化，在繼承中創(chuàng)新，引領(lǐng)未來。京萬紅藥業(yè)黨總支書記、總經(jīng)理徐道情表示。在新的歷史機遇下，“老牌國貨”京萬紅軟膏通過網(wǎng)絡(luò)營銷、跨界聯(lián)動、科技創(chuàng)新，打開了新時代的機遇之窗。