鄭雅君 夏世酉珍

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在新聞報(bào)道中扮演著越來(lái)越重要的角色，經(jīng)濟(jì)新聞與時(shí)政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的三大支柱。同時(shí)，當(dāng)下以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文章通過研究《云南日?qǐng)?bào)》2017年3月份經(jīng)濟(jì)報(bào)道，對(duì)其新聞資源開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析及思考。

關(guān)鍵詞 云南日?qǐng)?bào)；經(jīng)濟(jì)報(bào)道；新聞資源開發(fā)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0008-02

1 調(diào)查背景

一直以來(lái)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國(guó)家的中心工作，關(guān)系到人民群眾的切身利益?！对颇先?qǐng)?bào)》是中共云南省委機(jī)關(guān)報(bào)，是全省發(fā)行量最大的黨報(bào)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)其重要性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是由以經(jīng)濟(jì)為中心地位決定的；另一方面，與受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息需求密切相關(guān)。

1.1 《云南日?qǐng)?bào)》的發(fā)展情況

《云南日?qǐng)?bào)》是中共云南省委機(jī)關(guān)報(bào)。1950年3月4日創(chuàng)刊，是全省發(fā)行量最大的黨報(bào)，是云南省最具權(quán)威、公信力和影響力的大報(bào)。2008年，省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站——云南網(wǎng)在云報(bào)集團(tuán)正式開通，它主要是由云南日?qǐng)?bào)網(wǎng)和云網(wǎng)整合而成。如今的《云南日?qǐng)?bào)》正在闊步邁向全國(guó)一流的省級(jí)黨報(bào)。

1.2 《云南日?qǐng)?bào)》的閱讀人群

如表1可見，公務(wù)員以及領(lǐng)導(dǎo)層是云南日?qǐng)?bào)的主要讀者群，而公務(wù)員和領(lǐng)導(dǎo)層的購(gòu)買力和決策力在高檔商品的購(gòu)買人群中也有不可低估的作用。

2 《云南日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)狀及資源開發(fā)情況

新聞資源是新聞媒介在從事新聞傳播活動(dòng)的社會(huì)資源，其中包括新聞信息資源、新聞環(huán)境資源、新聞媒介資源以及新聞受眾資源①。對(duì)新聞資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

筆者通過查看《云南日?qǐng)?bào)》電子報(bào)發(fā)現(xiàn)，《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞資源的開發(fā)和利用，取決于其市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位體現(xiàn)了市場(chǎng)取向，《云南日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，將3月1日的 “云關(guān)注—沿邊金融改革” 放在第一版：頭版的導(dǎo)頁(yè)部分，具體的內(nèi)容是在第九版，而之后的“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”大部分在第十一版，比較集中和單一，但有獨(dú)立板塊，凸顯了重要性。

2.1 《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞信息資源的開發(fā)

新聞信息資源包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等。《云南日?qǐng)?bào)》作為權(quán)威的地方黨報(bào)，在報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)可第一時(shí)間獲取一手資料，并通過線上線下兩種方式及時(shí)發(fā)布官方權(quán)威信息，以保證新聞的時(shí)效性和權(quán)威性?！对颇先?qǐng)?bào)》通過新聞提供者和新聞合作者及時(shí)提供新聞線索，在強(qiáng)大的新聞工作人員團(tuán)隊(duì)下能夠第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪取證，將新聞線索和新聞資料整理出新聞稿件發(fā)布，這樣及時(shí)、準(zhǔn)確。

在《云南日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中可以見到與通訊員有關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞，2017年3月3日《云南日?qǐng)?bào)》在“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”中《大姚中藥材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展》這篇報(bào)道便可見到“通訊員 梁家禮 文/圖”；《創(chuàng)新融資引來(lái)“活水”建路網(wǎng)》中有“通訊員 楊艷霞”；在3月8日“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”中《有機(jī)蔬菜助農(nóng)增收》最后只有“本報(bào)通訊員 明曉婕”?？梢?，《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)于新聞信息資源的開發(fā)和挖掘深入到群眾內(nèi)部，隨時(shí)隨地的獲取新情況、新線索。

2.2 《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞環(huán)境資源的開發(fā)

新聞環(huán)境資源具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。作為云南省的主流媒體，《云南日?qǐng)?bào)》有著良好的政策環(huán)境資源，政府越來(lái)越重視發(fā)揮地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用。隨著“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略和“五網(wǎng)”建設(shè)的推動(dòng)，云南省政府頒布了一些重大方針政策，無(wú)形中，也在推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展。同時(shí)，黨報(bào)的主要閱讀群體是具有較高文化素養(yǎng)的機(jī)關(guān)企事業(yè)工作人員，對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和投資理財(cái)?shù)蓉?cái)經(jīng)信息具有較高需求。這些都使得《云南日?qǐng)?bào)》更加主動(dòng)的做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

2.3 《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞媒介資源的開發(fā)

新聞媒介資源包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、載體、品牌、社會(huì)關(guān)系等。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的各種新媒體蓬勃發(fā)展，“全民記者”的時(shí)代到來(lái)，這無(wú)疑給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊。在這樣的形勢(shì)下，《云南日?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更新技術(shù)、設(shè)備，采取多種方式辦報(bào)，通過整合原云網(wǎng)和云南日?qǐng)?bào)網(wǎng)，誕生出的“云南網(wǎng)”，將數(shù)字報(bào)紙搬上互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷和內(nèi)容豐富，不僅有利于充實(shí)報(bào)紙內(nèi)容，而且方便讀者隨時(shí)隨地看報(bào)。不僅如此，《云南日?qǐng)?bào)》客戶端“云報(bào)”也于2015年5月上線，《云南日?qǐng)?bào)》官方微博，每日都會(huì)有不定時(shí)推送，《云南日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)也在運(yùn)營(yíng)中?？梢哉f，《云南日?qǐng)?bào)》傾入大量的人力物力財(cái)力來(lái)從技術(shù)、載體、品牌等方方面面挖掘和開發(fā)新聞媒介資源。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，也不忘形式的新穎和品牌的創(chuàng)造。

通過查看2017年兩會(huì)期間全國(guó)兩會(huì)省級(jí)黨報(bào)官號(hào)社交傳播力榜（3月7日），可以看到黨報(bào)的社交傳播指數(shù)排名，前十位的有：《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》—8.403 4；《天津日?qǐng)?bào)》—8.040 5；《福建日?qǐng)?bào)》—7.719 5；《云南日?qǐng)?bào)》—7.581 7；《廣西日?qǐng)?bào)》—7.461 1；《甘肅日?qǐng)?bào)》—7.112 8；《四川日?qǐng)?bào)》—7.065 1；《浙江日?qǐng)?bào)》—7.030 8；《山西日?qǐng)?bào)》—6.845 6；《河南日?qǐng)?bào)》—6.682 5。數(shù)據(jù)來(lái)源：澤傳媒。《云南日?qǐng)?bào)》排第四名，傳播力較強(qiáng)。

2.4 《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞受眾資源的開發(fā)

新聞媒介的受眾對(duì)象，包括顯在與潛在的媒介消費(fèi)者。經(jīng)濟(jì)工作是黨報(bào)的重要內(nèi)容，大部分受眾對(duì)單純的經(jīng)濟(jì)工作報(bào)道并不太過在意，因而要在滿足黨和政府的工作需要的基礎(chǔ)上，找到黨和政府與人民群眾實(shí)際需求的結(jié)合點(diǎn)，做到既關(guān)注黨和政府的實(shí)際，又關(guān)注普通受眾的實(shí)際。

如今，經(jīng)濟(jì)與民生緊密融合，經(jīng)濟(jì)不再是少部分人關(guān)注的話題，而是與群眾的生活息息相關(guān)，《云南日?qǐng)?bào)》從大處著眼，小處著手，從人民群眾最關(guān)心的衣食住行著手，在經(jīng)濟(jì)新聞中找出民生視角，用更具親和力和普適性來(lái)呈現(xiàn)新聞報(bào)道?！对颇先?qǐng)?bào)》的“云關(guān)注”分為許多小板塊，包含：民生、法制、政協(xié)、州市、軍旅、科教衛(wèi)生、魅力大理、綠色普洱等，“產(chǎn)經(jīng)”只是其中之一，關(guān)注民生、反映民意，報(bào)道民眾關(guān)心的事，從受眾當(dāng)中挖掘開發(fā)新聞資源，以民生視角和服務(wù)意識(shí)提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的吸引力、感染力和時(shí)效性，以引起讀者共鳴，讀者再通過多種渠道反饋心聲給《云南日?qǐng)?bào)》。

3 對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》新聞資源開發(fā)的思考

一直以來(lái)，地方黨報(bào)難以滿足受眾信息需求。因而，充分對(duì)本地新聞資源的開發(fā)，挖掘出新聞的價(jià)值，是地方黨報(bào)在實(shí)踐中不斷打破自身局限、尋求突破的重要課題。

目前，《云南日?qǐng)?bào)》在新聞資源開放方面仍有提升空間。首先，經(jīng)濟(jì)報(bào)道可多進(jìn)行深度報(bào)道。其次，經(jīng)濟(jì)新聞?lì)悎?bào)道應(yīng)增加些批評(píng)性報(bào)道。例如旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可適當(dāng)增加批評(píng)性報(bào)道。最后，與讀者受眾的互動(dòng)交流相對(duì)欠缺，“兩微一端”互動(dòng)情況較為冷清。

同時(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)，抓住新新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，并通過經(jīng)濟(jì)新聞反映生活中遇到的新情況、新問題，同時(shí)提出創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，是黨報(bào)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要從人的角度來(lái)報(bào)道財(cái)經(jīng)事件，把寫人與寫企業(yè)共同融入經(jīng)濟(jì)新聞中，這樣才能使受眾想讀、愛讀、讀完有想法，才能和受眾有更多的互動(dòng)交流。

注釋

①康軍，陳玉瑾.淺議新聞資源開發(fā)[J].山東視聲，2005（5）：70-71.

參考文獻(xiàn)

[1]蔡雯.新聞報(bào)道策劃與新聞資源開發(fā)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

[2]鄧?guó)P儀.財(cái)經(jīng)深度報(bào)道新聞信息資源的管理與開發(fā)[D].重慶：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，2015.

[3]郭麗娜.《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》與《云南日?qǐng)?bào)》專刊對(duì)比分析[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2016.

[4]江勇.做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃 打造地方黨報(bào)品牌[J].新聞世界，2013（10）：56-57.

[5]蔡雯.論新聞資源的開發(fā)[J].新聞戰(zhàn)線，2003（3）：46-49.

[6]鄧海榮，鄧?guó)P儀.財(cái)經(jīng)深度報(bào)道信息資源開發(fā)的路徑與原則[J].當(dāng)代傳播，2014（6）：93-94.

[7]柴洪彪.云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)融合與發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2013（15）：41-43.