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“品牌農(nóng)業(yè)”顏值越來越高

2018-08-22 01:19
新農(nóng)村 2018年21期
關鍵詞:品牌意識農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品

海南省海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)利用當?shù)氐幕鹕綆r資源優(yōu)勢,近年來著力打造“火山荔枝”品牌。圖為當?shù)剞r(nóng)民展示參加比賽的“火山荔枝”。

日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部常務會議審議并原則通過了《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》,提出要增強品牌意識,力爭使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都有較大幅度的提升。當前,我國農(nóng)業(yè)正在從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”,向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進。盡管我國不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一,但農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮,缺少一批在國際上叫得響的品牌。

競爭倒逼品牌意識正在覺醒

生活中,用EMS發(fā)送快件的人不在少數(shù)??捎肊MS封皮做產(chǎn)品營銷的農(nóng)業(yè)品牌還真不多見。山西萬榮果業(yè)協(xié)會和郵政部門開展合作。印制了萬榮果業(yè)EMS形象封,推送給更多消費者;山東省農(nóng)業(yè)廳打造“空中博覽館”,利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位。宣傳全省12個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌;海南每年設立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金,獎勵品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體……種種做法表明,各地的農(nóng)業(yè)品牌意識正在逐漸覺醒。

事實上,農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展熱潮已漸成燎原之勢。目前,國家認定了62個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),建設了13個全國性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場,洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強勢品牌脫穎而出。

沒有產(chǎn)不出的產(chǎn)品。只有賣不出的商品。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“百鄉(xiāng)萬戶”調(diào)查普遍反映。農(nóng)民不論是搞種植,還是搞養(yǎng)殖,收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏品牌效應,產(chǎn)品市場認可度不高。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂表示,近些年各地時不時就會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況。那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品,絕大多數(shù)是沒有品牌的產(chǎn)品??梢哉f,做好品牌建設就能牽住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“牛鼻子”,攥住農(nóng)民增收的錢袋子,把好農(nóng)企增強競爭力的“油門子”。

短板凸顯多小散弱成頑疾當前,我國擁有眾多農(nóng)產(chǎn)品注冊商標。但真正在消費者心中有影響力的品牌卻很少。中國農(nóng)業(yè)大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟認為,除了極少部分知名品牌外。多數(shù)品牌影響力還僅限于局部地域,跨省的不多,國際知名的更少。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不充分。品牌多小散弱的問題普遍存在。

同時。知名農(nóng)業(yè)品牌正成為假冒偽劣侵蝕的重災區(qū),特別是區(qū)域公用品牌監(jiān)管嚴重滯后。“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象普遍存在,嚴重阻礙了公用品牌的發(fā)展?!盁o論在實體店還是電商平臺,都能看到假冒的庫爾勒香梨。這直接影響了正宗香梨的信譽?!敝袊献鹘?jīng)濟學會副會長王忠林表示,在市場信息不對稱的情況下。假貨會讓真貨在短期內(nèi)受到嚴重傷害。

優(yōu)勢轉化發(fā)力培育“新三品”

“我國獨特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史。形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源。它們不僅是農(nóng)耕文明的寶貴遺產(chǎn)。更是當前推進品牌強農(nóng)的資源富礦。推進品牌強農(nóng)。要深入挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源。將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢。”中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香說。

如何轉化優(yōu)勢、怎樣打造品牌?不同于以往的綠色、有機、無公害“老三品”,多位專家給出了打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”的藥方。

韓長賦表示,未來幾年將是中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期,將有越來越多的中國農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場。豐富中國百姓和世界人民的餐桌。向世界展示中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

(來源:中國農(nóng)科新聞網(wǎng)http://www.nkb.com.cn)

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