黃芳芳

兩年前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》文件中，被列為國(guó)家大力發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。那么，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是什么？行業(yè)人士如何看待這一新興產(chǎn)業(yè)？?jī)赡甓嗟臅r(shí)間里，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些事兒？

你中有我，我中有你

什么是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？在國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布的《中國(guó)文化金融發(fā)展報(bào)告2018》中有這樣的表述：

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征可從兩方面理解：一方面是數(shù)字技術(shù)，以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)為支撐；另一方面是數(shù)字內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視、演繹娛樂、音樂、攝影、美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、在線教育、VR等構(gòu)成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容內(nèi)涵。”

“嚴(yán)格來(lái)說，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的范疇，文化產(chǎn)業(yè)有統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有。”中國(guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)、國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種融合性產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)之間的交集較大，而交集部分其實(shí)是2017年原文化部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”。

“文化娛樂與網(wǎng)絡(luò)的融合，不是一個(gè)新鮮事物?！弊?000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫以來(lái)，我們經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、BBS、貼吧、網(wǎng)游、電商、知識(shí)付費(fèi)等浪潮。其實(shí)，我們絕大多數(shù)文化消費(fèi)都是在網(wǎng)上進(jìn)行的。新元文智智庫(kù)董事長(zhǎng)劉德良告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，以前大多數(shù)文化消費(fèi)集中在PC端，而今的文化消費(fèi)逐漸遷移到手機(jī)端?！皵?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是包括數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、相關(guān)的平臺(tái)、設(shè)備等在內(nèi)的一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系?！蓖瑫r(shí)，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展過程中涌現(xiàn)了一大批平臺(tái)型、內(nèi)容型、服務(wù)型、技術(shù)服務(wù)型公司。“比如，已經(jīng)上市的愛奇藝等平臺(tái)，未來(lái)像斗魚、映客、花椒直播等也有可能上市。”

“事實(shí)上，我國(guó)發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這也是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展的重要抓手?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉如是告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。

產(chǎn)業(yè)先行 統(tǒng)計(jì)滯后

的確，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)分類里。不過，從新元文智智庫(kù)的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，自2012年以來(lái)，50%以上的文化類消費(fèi)發(fā)生在文化信息傳輸服務(wù)業(yè)中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.5%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)30.3%。2017年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)10.8%；其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)34.6%。

上述數(shù)據(jù)意味著，在文化產(chǎn)業(yè)中，目前增長(zhǎng)最快的是文化信息傳輸服務(wù)業(yè)。魏鵬舉認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的中堅(jiān)力量。

“我認(rèn)為，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)更合適?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰開門見山地告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。因?yàn)槲幕畔鬏敺?wù)業(yè)包含了IT行業(yè)一部分內(nèi)容以及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)。目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增幅比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快得多。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就是把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)搬到網(wǎng)絡(luò)上，從而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。毋庸置疑，很大一部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，甚至在走下坡路。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的模式不同，它具有輕資產(chǎn)、估值高、受新技術(shù)影響大、業(yè)態(tài)豐富等特征。

按照現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)分類，其中有四大類屬于生產(chǎn)類，比如涉及文化用品、輔助品、工藝美術(shù)品、專用設(shè)備的生產(chǎn)等行業(yè)，總體增長(zhǎng)情況不佳。另外，因?yàn)榧夹g(shù)因素的局限性，廣播、電視、出版發(fā)行等行業(yè)的增長(zhǎng)也不景氣。換言之，生產(chǎn)類和在技術(shù)上相對(duì)傳統(tǒng)、體制機(jī)制改革不夠徹底的行業(yè)，增長(zhǎng)前景并不樂觀。

后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

全世界的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都處在新興階段，而中國(guó)的相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢(shì)?！霸诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)以后，中國(guó)的用戶付費(fèi)問題是一個(gè)意想不到的成績(jī)?！蔽葫i舉笑言。

近幾年，我國(guó)付費(fèi)用戶年均增長(zhǎng)超過100%，包括數(shù)字音樂在內(nèi)的付費(fèi)用戶規(guī)模在大幅增長(zhǎng)。數(shù)字游戲領(lǐng)域，中國(guó)也超過美國(guó)了，體量將近是美國(guó)的兩倍。

數(shù)字內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域目前發(fā)展確實(shí)比較快，增長(zhǎng)顯著的原因在于，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口規(guī)模已突破7.7億。我們有巨大的網(wǎng)絡(luò)人口紅利，移動(dòng)設(shè)備使用率高達(dá)96%。在日常生活中，人們及時(shí)的、碎片化的文化消費(fèi)量也非常大。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境越來(lái)越好，實(shí)際上，內(nèi)容付費(fèi)的關(guān)鍵是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重。此外，依托我國(guó)的政策紅利，政府不斷推動(dòng)體制化改革，提倡新舊媒體的融合，文化產(chǎn)業(yè)被列為支柱產(chǎn)業(yè)，得以發(fā)展；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，得以推動(dòng)。從政策戰(zhàn)略體系來(lái)看，是非常利好的。

從過去看，中國(guó)人習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的日常生活。在網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶之前，我們消費(fèi)者的思維也還是“免費(fèi)模式”。舉例來(lái)說，在電視時(shí)代，為頻道定期支付費(fèi)用是發(fā)達(dá)國(guó)家的普遍做法，但是在中國(guó)，電視主要依靠廣告盈利，節(jié)目對(duì)大眾而言是免費(fèi)的。

然而，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變了。一是，從以前靠免費(fèi)的廣告模式，逐步轉(zhuǎn)向用戶直接付費(fèi)的商業(yè)模式。付費(fèi)用戶由原來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì)模式逐漸走向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，從流量經(jīng)濟(jì)走向付費(fèi)經(jīng)濟(jì)。二是，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的規(guī)模效益、邊際收益遞增也更為突出了。舉例來(lái)說，數(shù)字音樂與唱片音樂相比，后者無(wú)法抵消制作和傳播成本。但在數(shù)字音樂時(shí)代，每增加一個(gè)單位音樂的傳播和復(fù)制，成本幾乎為零。也就是說，邊際成本等于零，但邊際收益不斷遞增。因此，從總體來(lái)看，這是中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

引領(lǐng)新消費(fèi)

時(shí)至今日，我們?cè)絹?lái)越分不清新舊產(chǎn)業(yè)的界限，數(shù)字技術(shù)在其中“推波助瀾”。當(dāng)有一天，所有文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合得天衣無(wú)縫時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概念也將失去意義。

但目前，隨著數(shù)字技術(shù)不斷地迭代，數(shù)字技術(shù)要與內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，才能產(chǎn)生效果。陳少峰認(rèn)為，在此時(shí)，數(shù)字技術(shù)有點(diǎn)像一個(gè)入門條件?！艾F(xiàn)在的情況是，大家入門了，比拼的不是技術(shù)了，而是技術(shù)的創(chuàng)新能力，做平臺(tái)的能力，以及整合內(nèi)容資源的能力等?！?/p>

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷創(chuàng)新，誰(shuí)在某種技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域占優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就會(huì)在某個(gè)業(yè)態(tài)領(lǐng)先。新技術(shù)的融合，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、豐富性。“所以，我們?cè)絹?lái)越依賴這種體驗(yàn)，上網(wǎng)時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。”陳少峰說。

2017年6月17日，在上海梅德賽斯-奔馳文化中心舉辦了一場(chǎng)虛擬人物演唱會(huì)。演唱會(huì)采用的是全息投影技術(shù)，更令人驚嘆的是，目前已有諸多原創(chuàng)內(nèi)容用戶（UGC）為其創(chuàng)作了1萬(wàn)多首歌曲。

“這個(gè)虛擬人物就是這樣真實(shí)存在了?！标惿俜灞硎荆Y(jié)合我們的生活方式、消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也是一種消費(fèi)升級(jí)。在平臺(tái)為王的時(shí)代，大型網(wǎng)絡(luò)公司掌握了領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)。因?yàn)樗麄儾粩嗤黄茢?shù)字技術(shù)各種可能的限制，追求更大的可能性。他們有技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)。好的內(nèi)容都向大平臺(tái)奔去。反之，只有頭部平臺(tái)會(huì)有頭部?jī)?nèi)容，形成良性循環(huán)。頭部?jī)?nèi)容有了好平臺(tái)的支撐，才能讓人們看到好內(nèi)容。

不確定因素增多

2012年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”，即中高速發(fā)展，增速在12%-15%之間。在此期間，文化產(chǎn)業(yè)一直通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力尋求高質(zhì)量增長(zhǎng)的新途徑。這一態(tài)勢(shì)就是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)直接影響下形成的。金巍認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，文化產(chǎn)業(yè)還將保持中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。但從國(guó)際上看，如果中美貿(mào)易爭(zhēng)端進(jìn)一步劇烈，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì)受到非常大的影響。

在防范系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的背景下，金融政策對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響需要多維度分析。一方面，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，金融政策會(huì)向其傾斜，國(guó)家可能會(huì)通過資本市場(chǎng)扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，比如上市或掛牌融資。同時(shí)，也會(huì)支持金融機(jī)構(gòu)為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供更加完善的金融服務(wù)等。另一方面，自2017年以來(lái)，我國(guó)金融監(jiān)管環(huán)境日益趨嚴(yán)，金融投資領(lǐng)域進(jìn)入普遍審慎觀察的時(shí)期。金巍分析，這將對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)和投資產(chǎn)生兩種傾向：一是受新經(jīng)濟(jì)概念的驅(qū)使，資金由其他產(chǎn)業(yè)向數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動(dòng)更快；二是使得原本在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本泡沫部分會(huì)被擠壓破裂。

面臨兩大困境

“平臺(tái)為王，最大的問題在于精品內(nèi)容可能會(huì)減少?！标惿俜暹M(jìn)一步向記者解釋，一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)“店大欺客”，另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與制作內(nèi)容的力量有限。“舉例來(lái)說，一個(gè)平臺(tái)把過去攢下來(lái)的錢投資網(wǎng)絡(luò)劇，如果第一部的利潤(rùn)較少，可能第二部就做不下去了。”所以，最大的問題是平臺(tái)為王往往帶來(lái)的是內(nèi)容不為王。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)仍是難點(diǎn)。事實(shí)上，只有精通網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)融合。而融合就是要成為這個(gè)領(lǐng)域的行家，要做得比別人出色才行。

總體來(lái)說，傳統(tǒng)文化企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨兩個(gè)問題：一是好內(nèi)容不夠多，二是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展并不順利。

上述內(nèi)容是目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀。不過，《經(jīng)濟(jì)》記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，受訪人普遍認(rèn)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)集中在高質(zhì)量人才稀缺，中小微文化企業(yè)融資貴、融資難，精品內(nèi)容稀缺等方面。

這些難點(diǎn)呈現(xiàn)出哪些現(xiàn)象？行業(yè)人士又有怎樣的精辟見解，請(qǐng)看后文解析。

（本刊見習(xí)記者張澤晗對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）