胡晉瑜

摘 要 隨著讀圖時(shí)代的到來，財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化傳播已逐漸成為財(cái)經(jīng)媒體一個(gè)重要的發(fā)展趨勢。文章基于雙重編碼理論對財(cái)經(jīng)新聞的可視化傳播提出了新的思考，以DT財(cái)經(jīng)為例，總結(jié)了財(cái)經(jīng)新聞可視化傳播過程中的不足之處，并針對性地提出了問題的解決方案，對未來財(cái)經(jīng)新聞可視化傳播的發(fā)展方向進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng)新聞；雙重編碼理論；數(shù)據(jù)；可視化；DT財(cái)經(jīng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0012-03

1 財(cái)經(jīng)新聞可視化傳播的內(nèi)涵、背景與意義

1.1 新聞可視化傳播內(nèi)涵及其發(fā)展背景

新聞可視化傳播是以數(shù)據(jù)為核心、信息為支撐、可視化為載體的跨媒體新聞傳播形式。它綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應(yīng)用。簡而言之，新聞可視化傳播是基于大數(shù)據(jù)挖掘并以圖形的可視化為呈現(xiàn)形態(tài)的報(bào)道傳播形式。

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，引領(lǐng)著時(shí)代發(fā)展的潮流。在新聞媒體方面，大數(shù)據(jù)是如今新聞行業(yè)發(fā)展運(yùn)用必然的發(fā)展趨勢。在這樣時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的可視化是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展而來，其特點(diǎn)主要是4V，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）和Veracity（精確）[1]，而這也正是數(shù)據(jù)可視化新聞從早先的精確新聞繼承而來的重要理念與特點(diǎn)，是財(cái)經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代追求信息、數(shù)據(jù)可視化轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)右颉?/p>

1.2 可視化傳播與財(cái)經(jīng)新聞結(jié)合的理論支撐

雙重編碼理論在20世紀(jì)70年代由加拿大學(xué)者佩維奧針對言語與非言語信息在記憶中的作用關(guān)系而提出，后來又逐漸擴(kuò)展到心理學(xué)、神經(jīng)心理學(xué)、傳播學(xué)等層面。雙重編碼理論提出，人的認(rèn)知系統(tǒng)是由兩套不同但相互聯(lián)系的編碼組成，分為言語編碼與而非言語編碼。前者專用于語言的處理，后者則用于對非詞語事物、映像的表征與處理。同時(shí)言語編碼與非言語編碼各自擁有不同的表征單元，分別為詞元和象元。詞元指任何以語言為形式所感知的信息的編碼表征單元，而象元是指任何以非語言形式所感知的事物、事件以及情景的編碼表征單元。而佩維奧等人通過實(shí)驗(yàn)支持了雙重編碼理論所假設(shè)的編碼系統(tǒng)與五官感知系統(tǒng)的正交模式：作為視覺象元的圖片，相較于作為視覺詞元的文字具有更多地具體性優(yōu)勢；作為聽覺詞元的朗讀，相較于作為聽覺象元的擬聲在順序性任務(wù)方面具有更多的優(yōu)勢[2]。

根據(jù)雙重編碼理論，同時(shí)以視覺形式與言語形式呈現(xiàn)的信息更容易記憶和識(shí)別，以圖解的方式表達(dá)信息為基于語言的理解提供了很好的輔助與補(bǔ)充，有利于大大降低語言通道的認(rèn)知負(fù)荷[3]。

對于財(cái)經(jīng)媒體而言，在大數(shù)據(jù)、超文本、碎片化閱讀興盛的當(dāng)下，以象元為信息編碼表征單元的可視化傳播已成為一種必然的趨勢。2015年第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴聯(lián)手創(chuàng)立了專攻數(shù)據(jù)的財(cái)經(jīng)新媒體——DT財(cái)經(jīng)，特點(diǎn)是將數(shù)據(jù)融入其所有新聞實(shí)踐的操作流程中，并通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)每一件新聞作品，同時(shí)兼具財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力[4]。

而新聞的可視化傳播便是其一重要特色，本文希望以定性研究的個(gè)案分析法探討以DT財(cái)經(jīng)為代表的國內(nèi)新興財(cái)經(jīng)媒體可視化傳播的創(chuàng)新路徑與方法。

2 財(cái)經(jīng)新聞可視化傳播問題分析

2.1 作品用戶交互性欠缺，數(shù)據(jù)來源單一

大數(shù)據(jù)時(shí)代，曾經(jīng)“傳者本位”的觀念逐漸向“受者本位”的觀念過渡，“受眾”的概念逐漸向“用戶”的概念轉(zhuǎn)變，用戶思維是現(xiàn)階段新媒體思維的重要體現(xiàn)，財(cái)經(jīng)媒體更應(yīng)該主動(dòng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，從用戶的角度出發(fā)，變新聞作品的單向傳播為雙向互動(dòng)，增加與用戶的交互行為。而DT財(cái)經(jīng)用戶交互則較為薄弱，盡管其項(xiàng)目“尋找數(shù)據(jù)俠”計(jì)劃，充分應(yīng)用了可視化新聞生產(chǎn)的眾包模式，向公眾提供開放的數(shù)據(jù)源，可以讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作自己的可視化新聞作品，但其局限性也同樣明顯，因?yàn)榭梢暬侣劦纳a(chǎn)需要涉及新聞策劃、美工設(shè)計(jì)、程序編程等多個(gè)不同專業(yè)領(lǐng)域的技能知識(shí)，國內(nèi)具備完成新聞可視化作品的人才或團(tuán)隊(duì)畢竟是少數(shù)，缺乏如普通消息類新聞眾包生產(chǎn)的群眾基數(shù)。同時(shí)，DT財(cái)經(jīng)的新聞可視化作品的數(shù)據(jù)來源主要集中于線上消費(fèi)領(lǐng)域及大城市的地鐵交通，可利用的數(shù)據(jù)來源還有待繼續(xù)拓展。

2.2 對熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)把握不足，新聞缺乏“硬度”

DT財(cái)經(jīng)目前最為主要的專欄有兩個(gè)：“NEXT情報(bào)局”和“地鐵一公里”。前者主要結(jié)合大數(shù)據(jù)解讀中國消費(fèi)趨勢，旨在通過采集海量數(shù)據(jù)、量化指標(biāo)，持續(xù)評估消費(fèi)品類、行業(yè)和消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)中的互相影響，提供消費(fèi)升級(jí)與“新零售”浪潮中最前沿的商業(yè)決策指導(dǎo)；后者則側(cè)重通過采集地鐵輻射圈內(nèi)多源數(shù)據(jù)，提供觀察城市商業(yè)格局和人群活躍情況的新視角，為相關(guān)機(jī)構(gòu)提供投資、規(guī)劃、選址和運(yùn)營等決策咨詢信息。

兩個(gè)專欄的可視化新聞作品主要內(nèi)容都以解釋性文章、調(diào)研報(bào)告等形式為主，主題的選擇也主要從人們的日常生活問題入手，報(bào)道主體多數(shù)沒有明確的時(shí)間界限，屬于延緩式新聞。

DT財(cái)經(jīng)在硬新聞報(bào)道上的缺失，與其當(dāng)初“專注于分析驅(qū)動(dòng)新聞大事件背后的數(shù)據(jù)因素”的定位也是不盡相同的。盡管說DT財(cái)經(jīng)的兩大專欄有其自身的主題限定，主要集中于消費(fèi)與城市交通數(shù)據(jù)的報(bào)道，但一些與消費(fèi)領(lǐng)域的密切相關(guān)的重要新聞熱點(diǎn)事件，如中美貿(mào)易摩擦中國對美加稅清單等，DT財(cái)經(jīng)也幾乎沒有涉足?？梢奃T新聞可視化作品的“硬度”以及對于新聞大事件的關(guān)注還有待加強(qiáng)。

2.3 數(shù)據(jù)可視化形式過于單調(diào)

可視化是數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞實(shí)踐至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，作為DT財(cái)經(jīng)建立之初主打的三大亮點(diǎn)之一，可視化新聞可謂是目前DT財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的核心構(gòu)成。

通過對DT財(cái)經(jīng)網(wǎng)站進(jìn)行觀察研究，可以發(fā)現(xiàn)DT財(cái)經(jīng)盡管有著《一分鐘，你能穿越多少個(gè)地鐵站》《重新認(rèn)識(shí)地鐵上的上?！贰吨匦抡J(rèn)識(shí)地鐵上的深圳》《死忠粉才能看懂的星球大戰(zhàn)關(guān)系圖譜》等具有動(dòng)態(tài)、人機(jī)交互設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)可視化作品，但絕大多數(shù)的數(shù)據(jù)可視化實(shí)踐仍是以靜態(tài)圖為主。

根據(jù)筆者對DT財(cái)經(jīng)三大主要專欄2015年7月1日至2018年6月23日的所有新聞可視化作品的統(tǒng)計(jì)，欄目“地鐵一公里”擁有作品90篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品3篇，“NEXT情報(bào)局”作品382篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇，“數(shù)據(jù)俠”作品240篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇?？梢?，在DT財(cái)經(jīng)核心專欄可視化作品中，99%都是靜態(tài)信息圖（705篇），動(dòng)態(tài)圖、小游戲、H5等類型的可視化作品僅僅占到總數(shù)的1%，只有7篇。幾乎所有作品都是以靜態(tài)信息圖為主，交互性的信息圖占比例較低，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化形式的單調(diào)性。

3 財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)可視化問題的應(yīng)對與創(chuàng)新

3.1 加強(qiáng)用戶行為數(shù)據(jù)的可視化轉(zhuǎn)化

在科技快速發(fā)展的今天，新聞媒介雙向互動(dòng)增強(qiáng)成為傳播領(lǐng)域的新特點(diǎn)，媒體用戶的行為數(shù)據(jù)信息已經(jīng)成為了重要的傳播內(nèi)容。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的主體和對象，不僅可以針對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)象，還可以將目光集中于媒體用戶的實(shí)時(shí)反饋，如用戶對財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)贊、評論態(tài)度等，將用戶對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的態(tài)度和關(guān)注點(diǎn)作為新的報(bào)道內(nèi)容，其所產(chǎn)生的用戶行為數(shù)據(jù)則可以進(jìn)一步生成新的可視化作品，同樣也具有的新聞價(jià)值。

在這種情況下，新聞?dòng)脩艏词切侣劗a(chǎn)品的使用者，也是新聞報(bào)道的主體、可視化作品重要的數(shù)據(jù)來源。值得注意的是，區(qū)別于UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，用戶行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化并不是讓用戶來創(chuàng)作新聞可視化作品，而是將用戶行為作為數(shù)據(jù)可視化的對象。

如社交媒體巨頭Facebook，經(jīng)常會(huì)以時(shí)間和地區(qū)為劃分，發(fā)布用戶分析報(bào)告，報(bào)道呈現(xiàn)關(guān)于用戶整體比例閱讀、點(diǎn)贊、參與討論內(nèi)容等偏好或習(xí)慣。其中不少信息具有重要的商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，符合財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道主體要求。

可見，受眾用戶參與行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息同樣具有可視化展現(xiàn)的價(jià)值，財(cái)經(jīng)媒體可以有選擇性地將用戶行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化，從而生成新的可視化產(chǎn)品，可以有效應(yīng)對用戶交互性不足、可視化作品數(shù)據(jù)來源單一等問題。

3.2 加強(qiáng)對熱點(diǎn)新聞事件的可視化轉(zhuǎn)化

眾所周知，時(shí)新性是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)，沒有時(shí)新性的新聞，從某種意義上講便不是新聞。DT財(cái)經(jīng)作為專注數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的財(cái)經(jīng)新媒體，雖然有著大量的深度稿件、研究報(bào)告、定制內(nèi)容等數(shù)據(jù)服務(wù)型產(chǎn)品，但其立身之本仍應(yīng)是新聞，所以具有時(shí)新性具有新聞?dòng)捕鹊臒狳c(diǎn)事件報(bào)道便必不可少。但對新聞可視化報(bào)道而言，由于其作品制作的技術(shù)性要較高，過程較為復(fù)雜，需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間成本，不可能所有熱點(diǎn)事件都進(jìn)行報(bào)道，其時(shí)新性理論上也確實(shí)無法跟上以詞元為編碼表征單元的新聞報(bào)道。

時(shí)新性差雖然客觀存在，但這并不意味著新聞可視化作品就不能報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件。DT財(cái)經(jīng)可以根據(jù)自身的性質(zhì)與立場，選擇較為切合自身主題的重要新聞事件進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化。如中美貿(mào)易戰(zhàn)幾度爆發(fā)，中國與美國相互開出加稅清單，其中稅率的變化將對我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生怎樣的影響呢？DT便可以對此類事件報(bào)道進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)換，又如今夏的俄羅斯世界杯，世界杯的舉行，將對我國的消費(fèi)與生產(chǎn)產(chǎn)生怎樣的影響呢？這同樣也是一個(gè)較好的熱點(diǎn)事件可視化素材。

在技術(shù)層面，DT財(cái)經(jīng)還可以建立自身的新聞事件數(shù)據(jù)采集模型數(shù)據(jù)庫，對各個(gè)類型新聞事件的可視化作品生產(chǎn)所需的數(shù)據(jù)維度以及可視化模板進(jìn)行預(yù)先設(shè)計(jì)，借鑒Data Mining中“數(shù)據(jù)立方體”的概念，將新聞事件結(jié)構(gòu)為一個(gè)立方體，這個(gè)立方體由數(shù)據(jù)和信息組成，包含不同的維度和角度，維度的選擇和組合符合新聞傳播的需要和敘事特點(diǎn)[5]，待新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生，只需將所需數(shù)據(jù)填入模型之中，便可實(shí)現(xiàn)新聞可視化作品的“批量生產(chǎn)”。

3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力數(shù)據(jù)可視化多樣性

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將一種復(fù)雜和抽象的數(shù)據(jù)以非量化的、直觀的形式呈現(xiàn)給用戶，使用戶以最自然的方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的技術(shù)，復(fù)雜場景的可視化仿真是虛擬現(xiàn)實(shí)的重要領(lǐng)域，其目的在于場景的實(shí)時(shí)生成并顯示[6]。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)首次運(yùn)用于新聞報(bào)道，是2013年美國傳媒集團(tuán)Gannett推出的首個(gè)新聞項(xiàng)目《豐收的變化》（Harvest of Change），國內(nèi)則是2015年人民日報(bào)制作出了第一部虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道作品《9.3閱兵全景》。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同樣也可以運(yùn)用于財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，如財(cái)新網(wǎng)在2016年對北京學(xué)區(qū)房的全景報(bào)道《單價(jià)46萬元的“天價(jià)學(xué)區(qū)房”原來長這樣》，可見虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用正在逐步走向成熟，DT財(cái)經(jīng)可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，增強(qiáng)其新聞可視化形式的多樣性。如就“天津港爆炸事件”為例，DT財(cái)經(jīng)可將與報(bào)道事件密切相關(guān)的數(shù)據(jù)圖表嵌入普通的全景報(bào)道之中，人們在虛擬現(xiàn)實(shí)世界了解爆炸現(xiàn)場的慘狀時(shí)，也能清楚地了解到相關(guān)的經(jīng)濟(jì)損失數(shù)據(jù)。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞可視化的多樣性發(fā)展。

4 結(jié)束語

從詞元到象元，從文字到圖像，新媒體技術(shù)的發(fā)展催生了新聞可視化傳播這一新的傳播方式，改變了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)模式，也帶來了人們閱讀新聞方式的變革，并由此引發(fā)了一場從業(yè)界到學(xué)界的實(shí)踐與研究。本文就DT財(cái)經(jīng)為案例通過對現(xiàn)存問題的分析，提出了自己關(guān)于財(cái)經(jīng)媒體新聞可視化傳播創(chuàng)新問題的思考。相信現(xiàn)如今國內(nèi)數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)媒體無論是數(shù)量上還是實(shí)踐上都還有很大的提升空間。希望以DT財(cái)經(jīng)為參照對象，國內(nèi)其他的財(cái)經(jīng)媒體也會(huì)在當(dāng)下數(shù)據(jù)開放的環(huán)境中找到適合自身發(fā)展的道路。

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