申佳

摘 要 隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，新的信息技術(shù)層出不窮，也帶動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，人們改變了傳統(tǒng)的思維定式，有了不一樣的閱讀方式，出版業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，傳統(tǒng)出版業(yè)要看清相對(duì)于新媒體自己的劣勢(shì)所在，加快轉(zhuǎn)型的步伐，提高自身質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；出版業(yè)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0086-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越迅猛地發(fā)展起來(lái)，也帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。新技術(shù)為新媒體提供了技術(shù)支撐和發(fā)展的方式，新媒體在當(dāng)前的信息時(shí)代環(huán)境中也找到了良好的突破口[1]。信息技術(shù)越來(lái)越普及，人們可以選擇任意時(shí)間任意地點(diǎn)發(fā)表自己的言論，傳播速度也難以想象，傳播的渠道更是十分廣泛，而且在傳播的過(guò)程中，還會(huì)有互動(dòng)。這樣的新媒體方式讓人與人之間有了更多的參與性，相比傳統(tǒng)媒體而言，更具有動(dòng)態(tài)性，也方便了許多。網(wǎng)絡(luò)化的智能時(shí)代將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)新媒體發(fā)展，與此同時(shí)，出版業(yè)也只能加快變革的步伐。

1 當(dāng)下新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下一步步發(fā)展起來(lái)的，因此可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)給了新媒體更加廣闊的發(fā)展渠道，為其提供了源源不斷的信息資源，還吸引了更多年輕人的關(guān)注?，F(xiàn)代人在繁重的生存壓力之下開(kāi)始追求刺激性的閱讀內(nèi)容，有了比較強(qiáng)烈的獵奇心理[2]。新媒體完美契合了觀眾的這一需求，因此有了源源不斷的生機(jī)活力。另外，通過(guò)新媒體，觀眾還可以和信息的發(fā)布者進(jìn)行交流互動(dòng)，這一改傳統(tǒng)的單向性傳播方式，具有變革性意義。

在這樣的環(huán)境下，信息的傳播和擴(kuò)散不再面臨技術(shù)上的阻礙，而成了一夕之間的事情。這都是新媒體的突出之處。然而，盡管如此，新媒體還是有無(wú)法遮掩的劣勢(shì)所在。這方面主要是針對(duì)人類個(gè)體精神的發(fā)展而言的。新媒體發(fā)展迅猛，未來(lái)前景難以估量，然而也會(huì)在人類難以呈現(xiàn)個(gè)性化的未來(lái)面臨一定阻礙。當(dāng)前，人們迅速瀏覽信息，逐漸失去了二次思考的能力，表面的視覺(jué)沖擊或者獵奇心理逐漸消失之后，新媒體就像一道閃亮的流星一樣忽閃而過(guò)，人的內(nèi)心也無(wú)法留存更多的東西。新媒體助長(zhǎng)了這種閱讀方式，也讓人無(wú)法獲得自己應(yīng)有的信息營(yíng)養(yǎng)，變得浮躁，失去了安靜思考的能力。這一點(diǎn)是新媒體無(wú)法給與的。

2 新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1）受眾縮減。上文已經(jīng)闡述了新媒體帶來(lái)的信息的迅速傳播，也讓人可以隨時(shí)隨地知道自己想要了解的信息，因此也吸引了一大批受眾的關(guān)注[3]?；蛘哒f(shuō)有的時(shí)候人們并沒(méi)有主動(dòng)選擇新媒體這種方式，但是技術(shù)的支撐已經(jīng)讓人們?cè)跓o(wú)形中被動(dòng)選擇了新媒體。相對(duì)而言，出版業(yè)也就失去了一大部分受眾。人們?cè)疽揽繄?bào)紙、雜志等獲取知識(shí)，了解信息，而如今，一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)就可以輕松查閱，很多人也就放棄了較為繁瑣的購(gòu)買程序，被動(dòng)或者主動(dòng)接受了新媒體的推送。而且，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展速度和當(dāng)下人們的生活節(jié)奏是不相匹配的，處于落后狀態(tài)，新媒體也迎頭趕上，獲得了更多的受眾。

2）信息資源少。傳統(tǒng)出版業(yè)信息的獲得比較有限，一般需要的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)篩選之后，受眾可能很久才可能獲得信息。相比而言，新媒體在這方面有了天翻地覆的變化，其可以通過(guò)各種方式以難以想象的速度獲取信息，還能帶動(dòng)身邊的人隨時(shí)傳送自己知曉的信息[4]。這樣，方方面面，角角落落，所有的信息都能以新媒體的方式傳播出來(lái)。出版業(yè)則無(wú)法擁有這么龐大的數(shù)據(jù)數(shù)量，也不能大范圍地涉及，只能有選擇性地發(fā)布。新媒體還有效地利用了消費(fèi)者，通過(guò)技術(shù)支撐了解消費(fèi)者的需求所在，然后對(duì)癥下藥，獲得關(guān)注。這一點(diǎn)出版業(yè)則難以做到，或者說(shuō)做到的話需要花費(fèi)的時(shí)間，付出的代價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體的。

3）時(shí)效性滯后。當(dāng)信息發(fā)布的時(shí)候，出版業(yè)獲得信息之后還要進(jìn)行一系列操作，對(duì)信息的利用程度比較低，而且發(fā)布的時(shí)間周期也比較長(zhǎng)，相比而言，新媒體則彌補(bǔ)了出版業(yè)這一缺陷，以信息發(fā)布的及時(shí)性為突出特點(diǎn)，獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。另外，新媒體有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力，還可以構(gòu)建平臺(tái)，這樣，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)就可以獲得自己想要了解的信息，從而更加信任新媒體。在這樣的背景下，出版業(yè)未來(lái)的生存發(fā)展堪憂，只有充分借鑒新媒體的長(zhǎng)處，其才能有新的生機(jī)。

3 新媒體技術(shù)影響下出版業(yè)的出路

1）尋求優(yōu)質(zhì)資源。根據(jù)上面列舉的新媒體當(dāng)下的發(fā)展迅猛程度，以及出版業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，在信息的及時(shí)性或者是資源的豐富性等方面，出版業(yè)在沒(méi)有足夠技術(shù)支撐的情況下可能無(wú)法和新媒體相抗衡，因此，其就要在其他方面獲得突出優(yōu)勢(shì)，其中最重要的就是新媒體極其缺乏的優(yōu)質(zhì)的資源，以及高品質(zhì)的內(nèi)容。新媒體信息駁雜，受眾需要在其中自己篩選信息。而出版業(yè)則可以根據(jù)這個(gè)情景，搜集優(yōu)質(zhì)資源，出版出具有高品質(zhì)的書籍，贏得用戶的關(guān)注。只要內(nèi)容足夠吸引當(dāng)下快節(jié)奏中需要寧?kù)o的人群，就能獲得用戶黏著度，提升生存度。新媒體雖然吸引了足夠多的用戶，但是還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。而出版業(yè)則能提供與新媒體質(zhì)量相比更加突出的內(nèi)容，吸收穩(wěn)定用戶。

和新媒體相比，傳統(tǒng)出版業(yè)具有無(wú)可比擬的歷史優(yōu)勢(shì)，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，出版業(yè)在人才、文化內(nèi)容方面的積淀是新媒體無(wú)法擁有的。因此，充分利用自身的歷史優(yōu)勢(shì)，挖掘高端人才，從中獲取更加引人關(guān)注的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，是一個(gè)不能錯(cuò)失的發(fā)展途徑。這樣可以最大限度地將出版業(yè)的歷史優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，也能從時(shí)代的長(zhǎng)河中吸收一些頗具亮點(diǎn)的資源，讓當(dāng)下的受眾獲得新奇的體驗(yàn)。這樣一來(lái)，就算新媒體的沖擊再迅猛，獲得的成就再斐然，出版業(yè)也能在歷史根基的維護(hù)下屹立不倒，釋放出獨(dú)有的光輝。

2）借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)。新媒體的發(fā)展離不開(kāi)日新月異的技術(shù)支撐。電子科技的迅猛發(fā)展和令人瞠目結(jié)舌的革新速度，讓新媒體一躍成為當(dāng)前的主流方式，和人們的日常生活有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。當(dāng)前的手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)讓人們隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢信息；電子閱讀器的普及，也讓人們可以通過(guò)電子儀器獲得讀紙質(zhì)書的感覺(jué)；數(shù)字出版技術(shù)的變革，甚至開(kāi)始引領(lǐng)出版業(yè)的發(fā)展，而且信息更加便捷，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比肩的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想推陳出新，或者在技術(shù)的沖擊下有立足之地，就要積極借鑒新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。比如在出版紙質(zhì)書籍的同時(shí)，根據(jù)用戶的喜愛(ài)程度和關(guān)注程度，可以選擇一些比較突出的書籍進(jìn)行電子呈現(xiàn)，從而拓展傳播的渠道，讓更多觀眾知曉書籍的存在，在接受書籍的同時(shí)進(jìn)而關(guān)注紙質(zhì)出版。

數(shù)字技術(shù)讓書籍的傳播呈現(xiàn)信息化排列的方式，出版業(yè)可以充分利用這一方式，將自己的書籍信息進(jìn)行搜集整合，建立一個(gè)系統(tǒng)的信息平臺(tái)，這樣用戶在線下也可以展開(kāi)紙質(zhì)書籍的閱讀，并且和線上信息相結(jié)合，這樣更加全面，也提升了用戶體驗(yàn)[5]。

3）融合新媒體全面發(fā)展。如果一直恪守傳統(tǒng)的傳播方式，不顧及當(dāng)下的時(shí)代狀況，傳統(tǒng)出版業(yè)不會(huì)有更長(zhǎng)久的生機(jī)。因此，要想發(fā)揮自身在文化傳承方面的責(zé)任，出版業(yè)就要學(xué)會(huì)和新媒體相結(jié)合，吸收借鑒，融合新媒體在各方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全面發(fā)展。

這時(shí)候出版業(yè)已經(jīng)不能單單將目光著眼于書本的出版，還要構(gòu)建出系統(tǒng)的人才發(fā)展戰(zhàn)略，要有一個(gè)完善的體制平臺(tái)，這樣才能有不斷創(chuàng)新的活力，才能有基本的保障。新媒體的沖擊是多個(gè)層次各個(gè)方面的，出版業(yè)要從整體下手，在產(chǎn)品方面調(diào)整策略，加快技術(shù)方面的研發(fā)，完善服務(wù)，以突出自身特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，出版業(yè)只有擺正自己的姿態(tài)，看清當(dāng)下所處的時(shí)代位置，意識(shí)到和新媒體融合的必要性，才能夠在各方面實(shí)現(xiàn)變革轉(zhuǎn)型，和新媒體一起，構(gòu)建出更加完善和諧的文化平臺(tái)。此外，出版業(yè)也不能自暴自棄，而要揮舞旗幟，把新媒體的技術(shù)能力吸收，為我所用，改善自身在信息傳播方面的劣勢(shì)，調(diào)整自身方向，向更加穩(wěn)定的平臺(tái)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體雖然有技術(shù)的支撐，在當(dāng)下取得了令人意想不到的成就，但是出版業(yè)也不能就此偃旗息鼓，而要充分意識(shí)到自己的不足之處，看清當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，從各個(gè)方面借鑒新媒體的突出優(yōu)勢(shì)，鞏固自身發(fā)展。當(dāng)前，新媒體不可能一直保持一家獨(dú)大的位置，出版業(yè)始終有自己的一席之地。培育健康全面的發(fā)展理念，順應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)動(dòng)態(tài)，采取各種方式將自己和新媒體進(jìn)行融合，這才是出版業(yè)正確的發(fā)展策略。

參考文獻(xiàn)

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[2]余靜宜.新媒體對(duì)出版業(yè)的影響[J].新媒體研究，2017，3（17）：79-80.

[3]張廣宇.淺談新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊[J].中國(guó)傳媒科技，2012（2）：22-23.