汪豪

摘 要 條漫是基于新媒體環(huán)境而出現(xiàn)的有別于傳統(tǒng)漫畫的新型漫畫，在多方面都受到新媒體的影響，比如創(chuàng)作方式、創(chuàng)新方向、盈利模式等。條漫處于新媒體環(huán)境之中，且漫畫產(chǎn)業(yè)特色與舊有行業(yè)、媒體之間有著交集，那么勢必會隨新媒體本身產(chǎn)生影響。條漫與新媒體環(huán)境，兩者的影響效果如何？文章從這個問題出發(fā)，運(yùn)用案例分析新媒體對條漫創(chuàng)作的影響。

關(guān)鍵詞 條漫；新媒體；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0116-02

新媒體，即是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)中的媒體形式，“狹義上的新媒體則是指僅區(qū)別于紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新興媒體，主要包括第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)與第五媒體的移動網(wǎng)絡(luò)?！盵1]眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下新媒體成為時代新寵，影響到了以媒體作為平臺傳播的各藝術(shù)行業(yè)，漫畫即是其中之一。傳統(tǒng)的漫畫的特點(diǎn)是頁數(shù)多，網(wǎng)絡(luò)時代該模式的閱讀、宣傳推廣較為困難，基于此，把多頁的圖片合成一張條狀圖片，以自上而下的符合互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行閱讀的數(shù)字漫畫，就是條漫。條漫優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)。一是寬度是固定的、長度卻可以按照作者的意愿去確定，并且可以進(jìn)行拖拽來互動。二是分鏡方面和傳統(tǒng)漫畫也有很大差別，內(nèi)容上均在同一條形內(nèi)，直接上下滑動就可以直接看完，不用刻意按照作者分鏡頭導(dǎo)向一一進(jìn)行閱讀。三是讓公眾閱讀起來更加方便、快捷。四是分鏡模式上兩者也各有不同，條漫在一定程度上為創(chuàng)作者帶來新思路、新想法。如以《單戀的雅典娜女神》為例，這里有巨長的橫幅分鏡，就會巧妙地將觀眾帶入到劇情中。無論從閱讀模式還是閱讀體驗(yàn)上看均是對傳統(tǒng)漫畫的顛覆；條漫作者可采用蒙太奇手法讓讀者感受到漫畫的藝術(shù)性以及電影的流動感。這造成了條漫容易閱讀，適合互聯(lián)網(wǎng)承載并快速傳播的特點(diǎn)。因此，以新媒體為契機(jī)的條漫逐漸演化成具有傳媒特性的文化產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段不少網(wǎng)絡(luò)平臺或自媒體的經(jīng)營方向均向條漫過渡，可說是條漫與新媒體互相影響。筆者從新媒體對條漫的促進(jìn)作用，以及條漫對于新媒體的反作用進(jìn)行探析。

1 新媒體對條漫創(chuàng)作的本體影響

在互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們大部分時間都消耗在網(wǎng)絡(luò)上：如電腦、手機(jī)等。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了冷落，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為人們更喜歡接受的形式。在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息是一種快速與碎片化的接收方式，最主要特點(diǎn)是方便快捷。漫畫，進(jìn)入新媒體之中，就成了數(shù)字漫畫，“數(shù)字漫畫作為傳統(tǒng)漫畫的衍生品，在數(shù)字信息技術(shù)的干預(yù)之下它繼承了傳統(tǒng)漫畫的優(yōu)點(diǎn)，也突出展現(xiàn)了數(shù)字漫畫的創(chuàng)新的一面?！盵2]這創(chuàng)新的一面就是制作周期更短、制作成本更低，更新迅速?？偨Y(jié)起來就是快速。條漫作為數(shù)字漫畫的一種，必然要具備這一特點(diǎn)。也就是說新媒體要求數(shù)字漫畫的條漫要達(dá)到快速的媒體要求。網(wǎng)絡(luò)上連載的條漫作品以每周或者每日的頻率更新著，與紙質(zhì)傳媒出版的漫畫周刊或者月刊相比，網(wǎng)絡(luò)可以直面讀者，而不是漫畫作者和讀者間隔著周刊或月刊的距離，這是速率的創(chuàng)作影響。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是移動終端的操作方式習(xí)慣形成，讓人們產(chǎn)生了由上至下的閱讀方式，快速閱讀配合互聯(lián)網(wǎng)的操作方式，構(gòu)成了新媒體的傳播特點(diǎn)。便抓住了人們的這一閱讀習(xí)慣，應(yīng)運(yùn)而生，將自己的閱讀方式改良為由上至下的閱讀方式；人們不喜歡在閱讀過長篇幅的長圖，像以前那些四格漫畫的篇幅變成長圖方式供人們閱讀，讀者會產(chǎn)生視疲勞甚至厭煩心理，因此，條漫為了取悅讀者，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，形成了漫畫閱讀習(xí)慣的新模式，從而提高了讀者的體驗(yàn)。這是新媒體對于條漫閱讀方式的創(chuàng)作影響。創(chuàng)作速度，閱讀方式即是新媒體下對于條漫創(chuàng)作本身影響，也就是本體影響。

2 新媒體對于條漫的交互式影響

互動式，是新媒體環(huán)境下的主要特征，這包括媒體與受眾的互動，作者與受眾的互動，受眾之間的互動?！霸诿襟w創(chuàng)作的眾多方式中，可以充分展現(xiàn)新媒體具有的獨(dú)特魅力的就是交互式創(chuàng)作方式，這是一種最新型的創(chuàng)作方式”[3]新媒體進(jìn)入到漫畫領(lǐng)域的平白，包括網(wǎng)站、微博、BBS論壇等，這些平臺的特點(diǎn)都是交互式，即由鼠標(biāo)、鍵盤、觸摸屏、手指等工具，將信息發(fā)出，信息通過處理產(chǎn)生新的信息，通過視覺與聽覺系統(tǒng)將新信息接受?；邮绞莻鹘y(tǒng)漫畫所不具備的閱讀方式，作為適應(yīng)新媒體環(huán)境的漫畫，其本身增加了更多的交互式元素。更多的交互式手段被運(yùn)用到條漫的閱讀方式中，比如：有聲條畫作品《落下天堂的星》通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊產(chǎn)生效果，這些效果有音效、字幕、頁面翻轉(zhuǎn)、讀者留言等。其中比較受歡迎的，是有聲條漫的創(chuàng)作形式，在優(yōu)秀的條漫作品的基礎(chǔ)上，請配音演員為劇中角色配上語音對白，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊對話框，或者點(diǎn)擊播放按鍵，實(shí)現(xiàn)語音對白與漫畫的畫面的同步播放。將讀者操作、視聽效果交互式結(jié)合在一起，產(chǎn)生了新的閱讀體驗(yàn)，可以說是漫畫創(chuàng)作方式的一次革新。知名新媒體漫畫平臺有妖氣就曾針對此種互動式模式開展全民條漫配音活動，獲得了巨大成功。除了聲音，近年還有運(yùn)動條漫、游戲條漫等多種交互式創(chuàng)作形式產(chǎn)生?？梢姡谝越换ナ綖橹饕卣鞯男旅襟w環(huán)境下，條漫也在增加交互式元素以適應(yīng)載體環(huán)境，這可說是新媒體對于條漫創(chuàng)新方向的影響。

3 新媒體對條漫創(chuàng)作的盈利模式影響

條漫是商業(yè)美術(shù)，大部分的條漫是以盈利性為目的的，或者最終會成為盈利性的商品?！靶旅襟w不但為動漫產(chǎn)品提供了新的傳播平臺，還對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了不同程度的影響，”[4]漫畫作者一方面要創(chuàng)作漫畫，另一方面還要和讀者間進(jìn)行有效溝通，從而培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。借助話題、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中流行的梗等方式在營銷中較為普及。相較于傳統(tǒng)漫畫運(yùn)用稿費(fèi)的盈利模式，新媒體下的條漫具有IP（Intellectual Property）效應(yīng)，盈利渠道大為擴(kuò)展，例如幕星社《19天》《SQ》兩部條漫作品，從微博連載以來一直備受青睞和推崇，無論是觀看數(shù)量以及分享數(shù)量都居高不下，吸引了大批粉絲。雖然條漫的發(fā)表是非營利性的，但是通過條漫作品，幕星社旗下的微博具有了廣泛的知名度，利用知名度成功與多家大型企業(yè)形成了廣告合作關(guān)系，通過廣告費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)了良好的盈利，另一個例子是2013年的條漫作品《安妮和王小明》俘獲眾多粉絲且在微博以及朋友圈分享點(diǎn)評、討論數(shù)量十分可觀，積累了超高人氣。次年4月，漫畫作者建立了相應(yīng)的漫畫平臺——快看漫畫App，2015年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)B輪融資，數(shù)額高達(dá)1億人民幣，完成了從條漫作品到產(chǎn)業(yè)平臺的轉(zhuǎn)變?？梢娦旅襟w平臺下，由于影響范圍廣，傳播迅速，為條漫的盈利模式提供了更多的選擇范圍與實(shí)現(xiàn)方式。

4 條漫對于新媒體的反作用影響

“動漫產(chǎn)品依托電視、電影和雜志等傳統(tǒng)媒體而傳播的局限性日益顯現(xiàn)，而以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體平臺為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力?！盵5]新媒體影響著條漫的發(fā)展，條漫也在一定程度上也起著促進(jìn)新媒體與其他產(chǎn)業(yè)、平臺交融的反作用。條漫作為動漫產(chǎn)業(yè)的一種，電視，電影以及其他產(chǎn)業(yè)平臺與漫畫都有交集，故條漫也是電視，電影以及其他產(chǎn)業(yè)平臺的一個環(huán)節(jié)，比如《一人之下》條漫作品，在網(wǎng)絡(luò)平臺上成為當(dāng)紅IP之后，改編成了網(wǎng)絡(luò)動畫，網(wǎng)絡(luò)動畫回流到新媒體平臺如嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，愛奇藝視頻網(wǎng)站等上，觀影人數(shù)超過了千萬，吸引了年輕的群體進(jìn)一步充實(shí)了新媒體平臺，提升了新媒體的產(chǎn)業(yè)體積。又如同道大叔從2014年開始在微博上發(fā)表十二星座的吐槽系列條漫而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，獲得大批網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注，同道大叔也趁熱建立了自己的同道大叔傳播文化有限公司，同時把12星座進(jìn)行形象化，運(yùn)營模式上向星座文化產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。于2016年推出12星座咖啡館，成為了年輕人聚會的地點(diǎn)，也是年輕人集中瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺，瀏覽移動終端的地方，可說是為使用新媒體提供了現(xiàn)實(shí)場地加速了新媒體的發(fā)展?？梢姉l漫通過與舊有產(chǎn)業(yè)模式結(jié)合，可以對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。

5 結(jié)束語

從本質(zhì)上講，動漫文化屬于大眾文化、資產(chǎn)文化及技術(shù)文化范疇。特別是基于多媒體和互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的情況下，信息已經(jīng)由復(fù)制階段順利過渡到共享階段。共享屬于交互式的溝通機(jī)制。條漫由新媒體和信息時代所孕育而成，一方面在新媒體的影響下條漫的創(chuàng)作、發(fā)展與盈利模式有了創(chuàng)新，另一方面條漫的發(fā)展空間又可以影響反哺新媒體平臺的發(fā)展，可以說在新媒體環(huán)境下，條漫作為新的漫畫藝術(shù)形式，與新媒體之間互相影響，互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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