于鴻達(dá)

摘 要 主要運(yùn)用場(chǎng)域、議程設(shè)置等理論，在媒介批判視域下分析20世紀(jì)80年代以來(lái)中國(guó)電子游戲形象從“電子海洛因”到“第九藝術(shù)”轉(zhuǎn)變的原因，并提倡公眾盡力做一個(gè)批判者，理性對(duì)待電子游戲，警惕象征秩序。

關(guān)鍵詞 形象；場(chǎng)域；商業(yè)邏輯；象征秩序

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0122-02

近40年來(lái)，中國(guó)電子游戲的大體形象呈現(xiàn)顛覆式變化。此現(xiàn)象值得人們深思，同時(shí)以批判視野看待游戲形象變遷也很有必要。

1 “電子海洛因”時(shí)代

20世紀(jì)80年代初，中國(guó)內(nèi)地第一波游戲浪潮興起，“盜版”是這股浪潮中最顯赫的代名詞。1983年，日本任天堂公司發(fā)布FC游戲主機(jī)（Family Computer，國(guó)內(nèi)俗稱(chēng)為紅白機(jī)），《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》《坦克大戰(zhàn)》等是其標(biāo)志游戲。傳入內(nèi)地后，這只“連上電視就能玩游戲”的神奇盒子迅速掀起了一陣娛樂(lè)風(fēng)潮。FC的成功使電子游戲真正進(jìn)入了大眾視野，其山寨產(chǎn)品“小霸王”也在各大電視媒體投放廣告、宣傳推廣，成就了一代傳奇。

這一時(shí)期，大大小小的電子游戲廳遍布在街巷，吸引著大量青少年駐足。這一現(xiàn)象引起了眾多紙媒、電視媒體的曝光及譴責(zé)，其中最有代表性的一篇報(bào)道便是《光明日?qǐng)?bào)》于2000年5月刊登的《電腦游戲：瞄準(zhǔn)孩子的“電子海洛因”》，這篇由官方黨媒發(fā)表的報(bào)道，一舉獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)通訊二等獎(jiǎng)。文中寫(xiě)道“整天在游戲室里的孩子，只有一個(gè)結(jié)果，男孩子最后變成搶劫犯、小偷，女孩子最后變成三陪小姐”。中國(guó)土地上的電子游戲從此被定調(diào)為“電子海洛因”，似毒品般令人聞風(fēng)喪膽。2000年6月，《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》頒布，該文件全面封禁了國(guó)內(nèi)電子游戲設(shè)備的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。在政府的徹底否定下，各類(lèi)媒體隔段時(shí)間就會(huì)有“少年沉迷游戲”“精神鴉片”“網(wǎng)癮”等話(huà)題的報(bào)道。電子游戲在中國(guó)大地上就像人人喊打的老鼠，抵制與謾罵聲層出不窮。

法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄（Pierre Bourdieu）曾提出場(chǎng)域（field）理論，他在著作《關(guān)于電視》中解釋道“一個(gè)場(chǎng)就是一個(gè)有結(jié)構(gòu)的社會(huì)空間，一個(gè)實(shí)力場(chǎng)——有統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者，有在此空間起作用恒定、持久的不平等的關(guān)系，同時(shí)也是一個(gè)為改變或保存這一實(shí)力場(chǎng)而進(jìn)行斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)……而新聞場(chǎng)，作為一個(gè)獨(dú)立的小世界，有著自身的法則，但同時(shí)又為它在整個(gè)世界所處的位置所限定，受到其他小世界的牽制與推動(dòng)?！敝T如在政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)的影響下，新聞場(chǎng)逐漸喪失了自身的獨(dú)立性，而成為政治的傳聲筒并融入資本的現(xiàn)存體制。在黨和政府將電子游戲貼上“精神鴉片”的標(biāo)簽之后，各級(jí)各類(lèi)媒體對(duì)電子游戲都基本持否定態(tài)度，“跟風(fēng)現(xiàn)象”嚴(yán)重，甚至有些媒體過(guò)分跟風(fēng)來(lái)迎合上級(jí)的意志，這可以說(shuō)是政治場(chǎng)對(duì)新聞場(chǎng)自主性的干涉與介入。其典例之一便是2004年天津少年張瀟藝跳樓事件，這本是一起普通的青少年自殺案件，自殺原因有多重。但調(diào)查者在搜查其遺物之時(shí)，發(fā)現(xiàn)了4本總計(jì)長(zhǎng)達(dá)8萬(wàn)字的網(wǎng)友筆記：這些筆記充滿(mǎn)了魔幻色彩，多次提及網(wǎng)游《魔獸世界》中的角色。按現(xiàn)在的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這些文字類(lèi)似于游戲愛(ài)好者所寫(xiě)的同人文，而由于筆記中出現(xiàn)了以第一人稱(chēng)描述的自己肉體死亡、靈魂升天的情節(jié)，《魔獸世界》便在各大媒體報(bào)道中成了張瀟藝自殺的唯一理由①。

同時(shí)在受眾地位并不顯著的Web1.0時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等媒體壟斷了人們的信息通道，其議程設(shè)置能力更強(qiáng)。議程設(shè)置（agenda setting）理論由美國(guó)傳播學(xué)者麥克斯威爾·麥庫(kù)姆斯（Maxwell McCombs）和唐納德·肖（Donald Shaw）于1972年提出，其核心觀點(diǎn)是大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和社會(huì)問(wèn)題的突出報(bào)道會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心議題。中國(guó)內(nèi)地的傳統(tǒng)媒體對(duì)電子游戲的大量負(fù)面報(bào)道，決定了大眾平日所關(guān)注的“議程”，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)以政府為主導(dǎo)的全民抵制電子游戲的“擬態(tài)環(huán)境”。在這種環(huán)境下，電子游戲成為了公眾心中的洪水猛獸，其價(jià)值和意義被完全抹殺，“精神鴉片”的帽子，一戴就是十幾年。

2 “第九藝術(shù)”時(shí)代

事實(shí)上，早在20世紀(jì)90年代，就有中國(guó)學(xué)者把電子游戲稱(chēng)之為“第九藝術(shù)”，但是在技術(shù)條件有限、官方政策及媒體的打壓下，這個(gè)說(shuō)法并未引起多大反響，游戲產(chǎn)業(yè)仍在夾縫中生存。而近年來(lái)隨著智能手機(jī)普及，3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)發(fā)展，游戲邁上了通往移動(dòng)端的新征程，《捕魚(yú)達(dá)人》《英雄聯(lián)盟》等一系列爆款手游井噴發(fā)展。休閑手游玩家成為一個(gè)影響力驚人的群體，助推游戲成為街頭巷尾的話(huà)題，電子游戲的形象在大眾化進(jìn)程中一點(diǎn)點(diǎn)被美化，“第九藝術(shù)”這一電子游戲代名詞也被大家所熟知。

近幾年來(lái)，大大小小的游戲公司紛紛涌現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也涉足游戲產(chǎn)業(yè)并獲得豐厚利潤(rùn)。據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，騰訊旗下手游《王者榮耀》一季度的營(yíng)業(yè)收入，就相當(dāng)于221家上市公司的營(yíng)業(yè)收入總和；以游戲?yàn)轭}材的電影電視作品層出不窮，且大都將電子游戲加以正向評(píng)價(jià)；同時(shí)國(guó)內(nèi)電子游戲?qū)I(yè)化進(jìn)程加快，如電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)被教育部納入高校專(zhuān)業(yè)中、電子競(jìng)技被國(guó)家體育總局確定為正式開(kāi)展的體育項(xiàng)目、游戲主播成為炙手可熱的行業(yè)……似乎整個(gè)社會(huì)都在為電子游戲的發(fā)展開(kāi)路，都將電子游戲作為“第九藝術(shù)”大書(shū)特書(shū)，都把電子游戲當(dāng)成被埋沒(méi)已久的金子而紛紛搶奪。

隨著中國(guó)電子游戲的產(chǎn)業(yè)鏈不斷加長(zhǎng)、市場(chǎng)蛋糕越做越大，官方政府對(duì)于電子游戲的態(tài)度也發(fā)生了巨大逆轉(zhuǎn)。2015年7月《文化部關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售的通知》發(fā)布，政府開(kāi)始鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)內(nèi)容健康的游戲設(shè)備。從2000年的“抵制”到現(xiàn)在的“鼓勵(lì)”，官方政府及社會(huì)各界對(duì)于電子游戲的態(tài)度何以發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)變呢？

筆者從媒介批判的視域看，認(rèn)為電子游戲形象的轉(zhuǎn)變受傳媒力量的提升及商業(yè)邏輯的影響巨大。改革開(kāi)放后，尤其是在Web2.0時(shí)代開(kāi)啟之后，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)主導(dǎo)內(nèi)容生成，不從屬于專(zhuān)業(yè)媒體的個(gè)體或組織通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行自主的信息傳播。由此，公民的主體性復(fù)位迫使政策議程設(shè)置由少數(shù)政治精英的“鎖定”狀態(tài)向公民參與政策議程設(shè)置的趨勢(shì)變化。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)媒體不斷通過(guò)各種線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道推廣電子游戲，營(yíng)造全民競(jìng)技的氛圍。持續(xù)壯大的電子游戲玩家群體及游戲?qū)I(yè)媒體不斷地在各種媒介發(fā)布關(guān)于電子游戲的正向內(nèi)容，這股蔚為大觀的風(fēng)潮，使得官方政府必須正視和重視其言論與行為，同時(shí)也影響著政府相關(guān)政策的制定。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，日益強(qiáng)大的“傳媒場(chǎng)”對(duì)其他社會(huì)場(chǎng)的影響越來(lái)越大，它逐步突破之前“被領(lǐng)導(dǎo)”的地位，以其強(qiáng)有力的煽動(dòng)性和情緒效果在很大層面上塑造著社會(huì)文化和社會(huì)

環(huán)境。

傳媒力量為電子游戲“正名”的動(dòng)力，則是錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)邏輯。布爾迪厄在其著作《關(guān)于電視》中提到象征（symbolic）秩序，即表面上看似十分合理，卻是哄騙大眾的秩序，實(shí)則背后有各種利益交織，為了不傷害其中各方的利益，將利益維護(hù)美名化而成為一種大家都接受的秩序和規(guī)范。隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，電子游戲產(chǎn)業(yè)這一塊“肥肉”引來(lái)了眾多搶奪者（這里不僅僅指游戲開(kāi)發(fā)公司，還包括在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中能夠獲利的社會(huì)其他領(lǐng)域的人或機(jī)構(gòu)），他們往往試圖通過(guò)各種渠道去推廣電子游戲，將娛樂(lè)專(zhuān)業(yè)化、嚴(yán)肅化，進(jìn)而提升電子游戲的社會(huì)地位來(lái)獲得更多的效益。電子游戲被賦予“第九藝術(shù)”的稱(chēng)號(hào)固然有其自身一些值得被世人重視的優(yōu)秀特質(zhì)，但是也并不排除在隱性意義上，其形象的轉(zhuǎn)變是新商業(yè)時(shí)代下一種象征秩序的建立。

3 總結(jié)

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)電子游戲的形象呈現(xiàn)出從“被貶低”到“被抬升”的變化趨勢(shì)。此趨勢(shì)形成原因繁雜，但各類(lèi)媒介對(duì)于游戲形象的塑造因素及政治場(chǎng)、資本場(chǎng)等場(chǎng)域?qū)γ浇樽灾餍缘母蓴_因素不應(yīng)忽視。在電子游戲日益火爆的當(dāng)下，筆者提倡公眾應(yīng)該盡力去做一個(gè)理性的分析者、批判者，客觀地對(duì)待電子游戲，而不是隨波逐流做一個(gè)被媒介和資本操縱的玩偶。

注釋

①全媒派.從“電子海洛因”到“第九藝術(shù)”，18年浮沉，游戲媒介形象變遷史，微信文章。

參考文獻(xiàn)

[1]Maxwell McCombs，Donald Shaw.議程設(shè)置大眾媒介與輿論[M].郭振之，徐培喜，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[2]皮埃爾布爾迪厄.關(guān)于電視[M].許均，譯.沈陽(yáng)：遼寧教育出版社，2000.