周晶明 李蘭艷

【摘 要】海信成立于1969年，是一家大型家電公司，堅(jiān)持“高技術(shù)、高質(zhì)量、高水平服務(wù)、國際知名品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。主導(dǎo)產(chǎn)品有電視機(jī)、空調(diào)、冰箱等，遠(yuǎn)銷歐洲、美國、非洲、澳大利亞、日本、南洋等130多個(gè)國家。本文將介紹海信的兩個(gè)主要耐用消費(fèi)品——電視機(jī)和冰箱，這些產(chǎn)品已經(jīng)出口到美國、日本和英國。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)推廣；出口許可證；貿(mào)易壁壘；融資法律法規(guī)

海信在出口液晶電視和冰箱時(shí)，往往會(huì)遇到不了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣，法律法規(guī)，貿(mào)易壁壘等問題，從而需要一些政府和非政府機(jī)構(gòu)提供援助。這篇論文將會(huì)研究可以幫助給海信公司提供出口援助的機(jī)構(gòu)。

一、市場(chǎng)調(diào)研與推廣

1.識(shí)別商機(jī)

海信主要是家用電器制造商。商務(wù)部對(duì)外投資經(jīng)濟(jì)合作司發(fā)布了“促進(jìn)國際產(chǎn)能和裝備制造業(yè)合作”的激勵(lì)政策。它積極鼓勵(lì)國內(nèi)家電企業(yè)“走出去”，并給予財(cái)政支持鼓勵(lì)企業(yè)開展綠色投資和并購。同時(shí)，對(duì)海外電網(wǎng)項(xiàng)目進(jìn)行投資和建設(shè)。當(dāng)海信出口電視機(jī)時(shí)。英國是230V，美國是110V，中國是220V。海信出口液晶電視到不同國家，這可以降低交流電AC的建設(shè)成本。中國國際商會(huì)家電分會(huì)的服務(wù)專欄會(huì)發(fā)布了許多商機(jī)通知，如英國市中心商業(yè)門店租賃、韓國液晶顯示核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓、美國企業(yè)購買電視、德國知名企業(yè)尋找銷售伙伴。海信可以在這個(gè)平臺(tái)上找到合作伙伴，學(xué)習(xí)核心技術(shù)，找到投資環(huán)境良好的國家，出口電視和冰箱。

2.市場(chǎng)情報(bào)

商務(wù)部的市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司會(huì)公布電視和冰箱在各個(gè)國家市場(chǎng)的報(bào)價(jià)，比如在美國液晶電視報(bào)價(jià)550美元，英國報(bào)價(jià)是700美元，中國報(bào)價(jià)是450美元。海信出口家用電器可以查詢官方網(wǎng)站上發(fā)布的信息，根據(jù)各國電視平均報(bào)價(jià)而選擇合適的價(jià)格出口。

深證市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的行業(yè)動(dòng)態(tài)欄目會(huì)公布一些家用電器在國際市場(chǎng)上的標(biāo)準(zhǔn)信息。工信部制定冰箱保鮮的行業(yè)要求，海信可以在網(wǎng)站上看到電冰箱在美國能耗不得超過20%，英國能耗不得超過30%。4k超高清電視色彩性能評(píng)價(jià)規(guī)范。如海信出口電視機(jī)到美國，深圳標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)會(huì)告知海信中國電視信號(hào)制式是PAL.，但在美國電視標(biāo)準(zhǔn)是NTSC。從而給深圳電視出口標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整提供實(shí)時(shí)信息與建議。從而避免了出口應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)不同而給海信帶來的損失。

3.產(chǎn)品促銷與推廣

商務(wù)部電子商務(wù)和信息部可舉辦“家電電子博覽會(huì)”（AWE）。它是中國規(guī)模最大的綜合家電展。海信通過法律程序，申請(qǐng)展會(huì)資格，向國際客戶展示其產(chǎn)品。例如，關(guān)于冰箱，每個(gè)國家都有不同程度的能效。海信可以根據(jù)這些能效水平來展示其冰箱的低能耗，以滿足不同國家的市民在展會(huì)上的需求。此外，海信可以顯示出它比其他電子制造商的優(yōu)勢(shì)，獲得更多的合作伙伴。通過展覽，海信可以獲得更多的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大在其他區(qū)域的知名度。

當(dāng)海信出口電視機(jī)和冰箱時(shí)，一達(dá)通可以通過提供海運(yùn)和空運(yùn)來快速、安全地將貨物運(yùn)送到美國、英國和日本。同時(shí)一達(dá)通能夠?yàn)楹Ｐ盘峁I(yè)的代理服務(wù)，如出口報(bào)關(guān)、文件、貨物保險(xiǎn)、倉儲(chǔ)和配送等，從而保證海信的電視機(jī)和冰箱平穩(wěn)的沒有障礙的推廣到世界各地。

二、出口海關(guān)與貿(mào)易壁壘

1.出口許可證

海關(guān)總署可以簽發(fā)出口許可證，它將首先在網(wǎng)站上公布出口家電配額，海信填寫出口許可申請(qǐng)表并提供一些輔助材料，如出口合同包括付款方式，貨物的名稱和數(shù)量等。如果海信符合要求，商務(wù)部將發(fā)布“出口許可證”，收取一小部分費(fèi)用。

上海出入境檢驗(yàn)檢疫局內(nèi)部審計(jì)機(jī)關(guān)可以通過內(nèi)部審計(jì)機(jī)關(guān)對(duì)出入境貨物進(jìn)行質(zhì)量安全檢查。如果海信符合審核要求，可以獲得出口商品質(zhì)量許可證，這是申請(qǐng)?jiān)S可證不可少的材料。

2.國內(nèi)貿(mào)易壁壘

近年來，我國政府建立了綠色貿(mào)易壁壘，以控制公司的環(huán)境污染，要求家電完全是“綠色”。商務(wù)部的全球展覽網(wǎng)會(huì)舉辦一些展覽和研討會(huì)平臺(tái)，海信只需要支付少量費(fèi)用就可以學(xué)習(xí)新技術(shù)減少或消除有害廢棄物的排放，生產(chǎn)能耗低，污染小的家電。同時(shí)，商務(wù)部的貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)為符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品給與綠色認(rèn)證，并為綠色達(dá)標(biāo)產(chǎn)品融資，從而減少國內(nèi)貿(mào)易壁壘。

中國政府為了避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和劣質(zhì)產(chǎn)品，制定了一些國內(nèi)家電法規(guī)的貿(mào)易壁壘，不符合標(biāo)準(zhǔn)的家用電器禁止國內(nèi)銷售。上海出入境檢驗(yàn)檢疫局的機(jī)電檢測(cè)技術(shù)中心根據(jù)GB/T8059-2016，對(duì)海信的電視和冰箱進(jìn)行了監(jiān)測(cè)和測(cè)試，并提出了一些修改建議，以消除國內(nèi)貿(mào)易壁壘。

3.國際貿(mào)易壁壘

許多發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)本國的產(chǎn)品而對(duì)外面的實(shí)施貿(mào)易壁壘。海信出口電冰箱和電視機(jī)到英國和美國時(shí)，他們?yōu)榱吮Ｗo(hù)本國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)采取反傾銷加大進(jìn)口稅收。商務(wù)部的外資部門可以減少國際貿(mào)易壁壘。當(dāng)海信向英國和美國出口冰箱和電視機(jī)時(shí)，他們采取反傾銷措施來增加進(jìn)口稅，以保護(hù)他們的電視產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部的外資部門給予融資并提供貸款優(yōu)惠，鼓勵(lì)企業(yè)投資自己在外國工廠的投資和并購，如在美國的工業(yè)園進(jìn)行本土化經(jīng)營，從而避免從而避免高額賦稅，減少國際貿(mào)易壁壘。

三、融資與法律保護(hù)

1.融資

中國進(jìn)出口銀行1994成立，是中國機(jī)電產(chǎn)品出口政策性融資的主要渠道，可向中國政府提供優(yōu)惠貸款。海信將電視機(jī)和冰箱出口到英國和美國。它需要資金來調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，宣傳產(chǎn)品，電氣生產(chǎn)成本。中國進(jìn)出口銀行鼓勵(lì)中國的電子產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品的出口。對(duì)于海信等實(shí)力雄厚、信譽(yù)良好的企業(yè)來說，中國進(jìn)出口銀行愿意開展對(duì)外承包工程和海外投資，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供金融顧問，并為出口成本提供優(yōu)惠貸款。

中國出口信用保險(xiǎn)公司，成立于2001年，是中國唯一承辦出口信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的政策性保險(xiǎn)公司，重點(diǎn)支持高科技的機(jī)電產(chǎn)品出口。當(dāng)海信出口電視和冰箱，它能提供出口貨物信用保險(xiǎn)。它將對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行一些研究，以確保當(dāng)?shù)啬芊癯隹陔娨暀C(jī)，對(duì)有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)如當(dāng)出口國家可能遭遇金融風(fēng)暴導(dǎo)致物價(jià)下跌，或者政府禁令進(jìn)口電視機(jī)進(jìn)行擔(dān)保。電視和冰箱可以在其幫助下順利地推廣。

2.法律保護(hù)

中國貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)成立于1952年，它能提供海信所在地的許多國內(nèi)法律法規(guī)。企業(yè)可以通過貿(mào)促網(wǎng)的官網(wǎng)的商事法律欄目，瀏覽國內(nèi)的經(jīng)貿(mào)法規(guī)，國內(nèi)條約，對(duì)外貿(mào)易具體政策等。其還會(huì)定期的更新一些法規(guī)政策，里面有民法總則，調(diào)節(jié)商事公約，企業(yè)注冊(cè)，單證制作。當(dāng)海信在辦理出口合同，單證，進(jìn)出口海關(guān)時(shí)，以及發(fā)生商品糾紛時(shí)，可以提供法律文件和依據(jù)來源。

在中國貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)的官網(wǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)欄目，事務(wù)所為海信公司提供在專利、商標(biāo)、著作權(quán)、域名、商業(yè)秘密、商業(yè)外觀等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)領(lǐng)域提供咨詢、申請(qǐng)、調(diào)解、許可、行政保護(hù)和訴訟等服務(wù)。海信可以向其節(jié)能冰箱技術(shù)，液晶電視技術(shù)都予以專利技術(shù)保護(hù)。對(duì)海信商標(biāo)“Hisense”海信的域名“https：//www.hisense.com/”，都予以保護(hù)。對(duì)于別的企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國貿(mào)易委員會(huì)會(huì)提供行政保護(hù)和訴訟的服務(wù)。

四、結(jié)論

當(dāng)海信出口商品時(shí)，這些政府和非政府機(jī)構(gòu)給海信帶來了很大的幫助。它包括幫助調(diào)研市場(chǎng)，推廣產(chǎn)品，辦理出口許可證，消除國內(nèi)和國際貿(mào)易壁壘，融資，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提供法律法規(guī)信息等。海信應(yīng)根據(jù)自身的需求，而選擇合適的出口援助幫助他們將液晶電視和冰箱安全暢通的出口到世界各地。