摘 要：豐富多彩的文化資源是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，在我國大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，宣揚(yáng)文化自信的大背景下，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行二次開發(fā)，打造文化資源全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要。位于絲綢之路沿線的敦煌借助國家“一帶一路”發(fā)展倡議，大力進(jìn)行文化資源開發(fā)，對敦煌市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了有效的牽引作用。本文以敦煌為例分析其文化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程，對其發(fā)展模式進(jìn)行剖析，能為具有類似背景的地區(qū)進(jìn)行文化資源開發(fā)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：敦煌 全產(chǎn)業(yè)鏈 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）03（b）-129-02

1 敦煌文化產(chǎn)業(yè)鏈

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

1.1.1 基于文化產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)理的自主發(fā)展模式

自主發(fā)展模式是依賴于文化產(chǎn)業(yè)鏈治理的社會機(jī)制和激勵約束機(jī)制，使文化產(chǎn)業(yè)鏈集群內(nèi)的成員按照相互默認(rèn)的規(guī)則，各盡其責(zé)而又協(xié)調(diào)的自動形成具有協(xié)同性、自適應(yīng)性和自調(diào)節(jié)性的有序結(jié)構(gòu)。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，首先，默認(rèn)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)為文化產(chǎn)業(yè)，其次，某一區(qū)域其文化的自身特點，又決定了文化企業(yè)輸出產(chǎn)品的類型。上海張江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托當(dāng)代科技文化，培育了眾多科技文化企業(yè)，進(jìn)行現(xiàn)代科技文化題材產(chǎn)品的輸出；敦煌文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈上游的傳統(tǒng)文化資源，衍生出的則是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

1.1.2 基于政策的外部引導(dǎo)模式

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府的經(jīng)濟(jì)職能已由對經(jīng)濟(jì)主體活動的直接干預(yù)轉(zhuǎn)向間接引導(dǎo)?！白韵露稀钡漠a(chǎn)業(yè)集群政策設(shè)計原則也說明，依賴于集群政策的集群發(fā)展模式是一種外部引導(dǎo)模式。政策優(yōu)惠常在文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的初級階段起到向?qū)ё饔煤途奂饔?。近幾年政府對中小文化產(chǎn)業(yè)稅收方面的優(yōu)惠政策，營業(yè)稅改增值稅使文化企業(yè)利潤的提升，對中小文化產(chǎn)業(yè)的扶持作用效果明顯。隨著“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”和“一帶一路經(jīng)濟(jì)帶”等政策的實施，西部地區(qū)依靠文化資源利用最大化，大力發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的互動機(jī)理

1.2.1 水平互動

水平互動是指發(fā)生在具有互補(bǔ)關(guān)系的企業(yè)之間和具有競爭關(guān)系的企業(yè)之間。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，水平互動較為常見，一般中小文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品比較單一，因此競爭過程中通過相借鑒各自的產(chǎn)品來提升各自的行業(yè)競爭力。

1.2.2 垂直互動

垂直互動是指供應(yīng)商與生產(chǎn)商之間、生產(chǎn)商與客戶之間的生產(chǎn)關(guān)系。在文化產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)制中，垂直互動可理解為文化資源與文化產(chǎn)品開發(fā)商之間的互動。較其他產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的上游是千百年來的文化積淀，不再需要人為供應(yīng)，這為擁有傳統(tǒng)文化資源的地區(qū)提供了先天的發(fā)展優(yōu)勢。生產(chǎn)商與客戶之間的互動則可以通過文化產(chǎn)品市場以及O2O等多種渠道來實現(xiàn)。

1.3 敦煌文化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分布

1.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈上游

敦煌莫高窟，鳴沙山月牙泉等歷史遺跡中存在的文化資源，主要提供大批文化資源與產(chǎn)業(yè)素材，為文化資源的二次開發(fā)與進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)造先決條件。

1.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈中游

相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)意公司、文藝演出公司及敦煌本土的手工藝人，將所有經(jīng)過甄選的文化資源與文化創(chuàng)意相結(jié)合制作出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈下游

沙洲夜市、敦煌風(fēng)情城等由政府集資修建的旅游市場；利用全息投影技術(shù)供放映敦煌文化影片的球幕影院；提供文藝匯演場地的敦煌會展中心；敦煌莫高窟、鳴沙山月牙泉等歷史遺跡中供游人觀賞的景區(qū)。

2 敦煌區(qū)域高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

2.1 敦煌市文化旅游業(yè)發(fā)展增勢

敦煌市的第三產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，在GDP總量中比重超過60%。據(jù)《敦煌市2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2016年敦煌市經(jīng)濟(jì)增速達(dá)7.00%，其中第三產(chǎn)業(yè)拉動了GDP總額增長4.33%。第三產(chǎn)業(yè)中又以文化旅游業(yè)為支柱，2016年敦煌市旅游總收入達(dá)78.36億元，增長22.89%，連續(xù)6年旅游總收入增速超過20%，在2012年增速甚至高達(dá)52.94%。對于近年來敦煌市生產(chǎn)總值的穩(wěn)定增長，文化產(chǎn)業(yè)起到了極強(qiáng)的推動作用。

2.2 其他國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)所在地區(qū)發(fā)展情況

相比較其他國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)所在區(qū)域的旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，敦煌市的增速更快且更穩(wěn)定。除成都青羊綠洲文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在成都市能保持20%左右的旅游營收增長，其余城市均呈中低增長，甚至曲阜、開封兩市的文化旅游業(yè)營收呈負(fù)增長態(tài)勢。敦煌地區(qū)的飛速增長，與其文化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)舉措有密切的聯(lián)系。

2.3 文化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動效應(yīng)

除文化旅游以外，文化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也對敦煌市科技產(chǎn)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、零售貿(mào)易業(yè)等行業(yè)有一定的牽引作用 。以其中文化體育產(chǎn)業(yè)為例，2016年末全市有文化產(chǎn)業(yè)法人單位405家，增長6.58%，資產(chǎn)總計30.59億元，增長47.92%，增加值10.95 億元，增長16.12%，GDP比重達(dá)到10.3%。相繼舉辦第六屆中國民族聲樂敦煌獎、全國沙灘排球錦標(biāo)賽、絲綢之路國際汽車?yán)惖?0項重大品牌文體賽事活動。此類以敦煌文化為媒介的文體活動均對敦煌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國際聲譽(yù)有積極的推動作用。

3 敦煌文化產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動模式

3.1 設(shè)立相關(guān)機(jī)構(gòu)管理文化產(chǎn)業(yè)融資及其發(fā)展

敦煌市政府成立“敦煌文化產(chǎn)業(yè)有限公司”以及“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理委員會”來負(fù)責(zé)敦煌整個園區(qū)的招商引資以及商業(yè)管理。敦煌市國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理委員會設(shè)立敦煌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，一方面作為擔(dān)保資金來發(fā)揮作為小微企業(yè)和其他項目融資的杠桿作用；另一方面采取貼息、獎勵、資助等形式，建設(shè)公共服務(wù)平臺、扶持重點項目、獎勵優(yōu)秀企業(yè)。

3.2 地方政府與企業(yè)間的互動模式

市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府可直接或間接地參與到企業(yè)的經(jīng)營中。一方面是表現(xiàn)在稅收上；另一方面表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，為企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境?！澳阗嶅X，我發(fā)展，先讓利，后得利”，在這方面，政府同企業(yè)實現(xiàn)了良好互動。文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的設(shè)立，為文化企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，政府出臺多項優(yōu)惠政策，孵化出眾多衍生產(chǎn)業(yè)。

3.3 高校、科研院所與企業(yè)間的互動模式

高校、科研院所作為輔助文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的成員，主要為文化產(chǎn)業(yè)鏈中的各類企業(yè)提供知識、技術(shù)支持和保障，從而提高該地區(qū)的競爭力并促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。如敦煌研究院對敦煌莫高窟等遺跡提供技術(shù)保護(hù)支持，并利用高新技術(shù)打造數(shù)字敦煌資料庫。

4 敦煌文化產(chǎn)業(yè)成功開發(fā)的啟示

4.1 敦煌文化產(chǎn)業(yè)鏈成功因素分析

4.1.1 生產(chǎn)要素

敦煌被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，具有極為厚重的文化資源。

4.1.2 需求狀況

隨著人民生活質(zhì)量的提高，文化旅游成為人們一種新的生活方式。順應(yīng)潮流，敦煌整合旅游資源，提升區(qū)域旅游整體效應(yīng)，與絲路沿線城市及周邊縣市聯(lián)合推出多種精品旅游線路，例如絲路文化游、民族風(fēng)情游、大漠探險游等新的旅游形式，同時受到“一帶一路”倡議的積極影響，具有足夠的市場吸引力。

4.1.3 相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、機(jī)構(gòu)

敦煌當(dāng)?shù)鼐哂胸S富多樣的產(chǎn)業(yè)類型，同時還有促進(jìn)敦煌可持續(xù)發(fā)展的科研機(jī)構(gòu)敦煌研究院，以及國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

4.1.4 地方政策

敦煌政府重視敦煌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，調(diào)整人才引進(jìn)戰(zhàn)略，使敦煌文化資源得以充分的開發(fā)利用。同時政府融資整合資源，并出臺優(yōu)惠、扶持政策為中小企業(yè)發(fā)展提供了良好條件為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。“敦煌文化產(chǎn)業(yè)有限公司”及“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理委員會”則促進(jìn)了敦煌發(fā)展的規(guī)范化。

4.1.5 國家戰(zhàn)略

由于處于古絲綢之路的核心地帶，“一帶一路”發(fā)展倡議對敦煌地區(qū)經(jīng)濟(jì)提供了巨大推動力。

4.2 打造文化產(chǎn)業(yè)鏈的必備條件

4.2.1 人才引進(jìn)政策使文化產(chǎn)業(yè)鏈初成規(guī)模。

敦煌除出臺一系列人才引進(jìn)戰(zhàn)略，還組織演出活動進(jìn)行對外宣傳，吸引大量游客和文藝工作者。

4.2.2 文化企業(yè)的創(chuàng)立引進(jìn)為文化創(chuàng)意提供保障

“敦煌國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”的設(shè)立，為文化企業(yè)的發(fā)展提供了各項硬件設(shè)施的保障及良好的發(fā)展氛圍；政府每年組織敦煌文化企業(yè)到國內(nèi)外舉行商業(yè)洽談會，吸引大型文化企業(yè)的資金投入。

4.2.3 科研機(jī) 構(gòu)的先進(jìn)技術(shù)使傳統(tǒng)文化資源煥發(fā)生機(jī)

文化資源的二次開發(fā)很大程度取決于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中科研機(jī)構(gòu)扮演著舉足輕重的角色。如敦煌研究院利用現(xiàn)代3D技術(shù)，將莫高窟洞窟原景以球幕影院的形式還原。

4.3 文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)融合

4.3.1 加強(qiáng)文化國際貿(mào)易

舉辦絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，搭建文化貿(mào)易的復(fù)興和出口平臺；在絲綢之路沿線節(jié)點城市設(shè)點辦廠，積極開展跨國經(jīng)營，培養(yǎng)一批參與國際競爭的外向型文化企業(yè)；以敦煌為原點，通過與內(nèi)地—中亞—歐美等國際機(jī)構(gòu)或跨國公司合作，實現(xiàn)本土文化資源與國際市場的有效對接，逐步拓國內(nèi)西部聯(lián)盟和絲綢之路國家聯(lián)盟國內(nèi)外市場，實現(xiàn)敦煌文化產(chǎn)品“中國立場，國際表達(dá)”。

4.3.2 加快文化體制改革，推進(jìn)市場體系建設(shè)

營造投融資環(huán)境，用制度建設(shè)來保障市場環(huán)境的公平公正、合法合理，為企業(yè)提供安全便捷高效的服務(wù)，確保投資者的權(quán)益得到有效保護(hù)；由政府引導(dǎo)、企業(yè)推動，構(gòu)建敦煌文化企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)作聯(lián)盟，形成市場主體間自我管理、自我約束、互補(bǔ)互利、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。

4.3.3 堅持保護(hù)第一 ，協(xié)調(diào)發(fā)展

在資源開發(fā)利用、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)建設(shè)中，充分保障地區(qū)文化遺產(chǎn)的完整性與安全性；充分遵守自然發(fā)展規(guī)律，盡可能降低外在因素對于文化產(chǎn)業(yè)的影響、破壞。重點保護(hù)與傳承以莫高窟為代表的歷史文化遺產(chǎn)及敦煌曲子戲等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，強(qiáng)化對文化遺址及文物的保護(hù)，構(gòu)建科學(xué)有效的文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系。協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益一致，一方面促進(jìn)文化相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品的快速發(fā)展，進(jìn)而有效促進(jìn)地區(qū)特色文化的有效傳播和擴(kuò)展，提升地區(qū)的文化軟實力競爭力；另一方面最大化推動文化公益事業(yè)的發(fā)展，加快完善公共文化公益服務(wù)機(jī)制，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。

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①基金項目：本文屬第十五屆“挑戰(zhàn)杯”山東省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技項目《敦煌文化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動模式研究》研究成果。

作者簡介：張忍（1997-），男，漢族，四川德陽人，中國石油大學(xué)（華東）石油工程學(xué)院，2015級石油工程專業(yè)本科生。