蘇亮

8月15日，統(tǒng)帥電器與國美的“輕時(shí)尚+生活”戰(zhàn)略合作在北京吉里星空間啟動(dòng)。作為“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的統(tǒng)帥電器此次倡導(dǎo)的“家生活”的國美牽手，其全套家電登陸國美的同時(shí)，還將“輕時(shí)尚·悠生活”的品牌理念與年輕人生活場景相結(jié)合，通過打造“線上+線下”兩種時(shí)尚場景化體驗(yàn)方式，可以讓用戶近距離感受到“時(shí)尚家生活”，享受更加輕松、愉悅的生活方式。另一方面，通過與國美的合作，統(tǒng)帥電器實(shí)現(xiàn)了國美、蘇寧、天貓、京東在內(nèi)的全電商布局，拓寬線上渠道的同時(shí)，也大幅優(yōu)化了年輕人的購物體驗(yàn)。

置身“輕時(shí)尚+生活”活動(dòng)現(xiàn)場，最大的感受就是統(tǒng)帥電器為年輕人搭建了一幅時(shí)尚生活場景。經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚電等全套產(chǎn)品組建成了廚房、客廳、臥室等多元化場景，年輕人不僅可以在這里近距離感受極簡理念指導(dǎo)下統(tǒng)帥冰箱的中字格局設(shè)計(jì)、統(tǒng)帥洗衣機(jī)的超大視窗、統(tǒng)帥空調(diào)的圓潤機(jī)身線條，還可以體驗(yàn)到由統(tǒng)帥電器全套明星產(chǎn)品打造的簡約家居氛圍。在統(tǒng)帥電器搭建的場景中，每一款家電化身與年輕人交互的觸點(diǎn)，能夠讓消費(fèi)者在體驗(yàn)場景化家電的過程中產(chǎn)生情感共鳴，拉近品牌與用戶之間的距離。

在現(xiàn)場忙著拍照的小張引起了記者的注意，這位正在籌備新居裝修的90后坦陳自己是在“取經(jīng)”：“家電風(fēng)格統(tǒng)一就是好看，功能操作也很符合年輕人的習(xí)慣。”他來到統(tǒng)帥電器搭建的時(shí)尚場景體驗(yàn)區(qū)，用感溫變色樹葉直觀感受到了統(tǒng)帥空調(diào)10秒10度的快速變溫，隨后還在工作人員的引導(dǎo)下，用高倍顯微鏡觀察了統(tǒng)帥洗衣機(jī)“感應(yīng)洗”洗口紅的潔凈0殘留，欣賞了統(tǒng)帥冰箱中字格局設(shè)計(jì)理念視頻……一系列的時(shí)尚體驗(yàn)，讓他直呼“不可思議”。

“我們想做一個(gè)改變?，F(xiàn)在家電大部分還是在強(qiáng)調(diào)賣產(chǎn)品賣技術(shù)，我們想要在這個(gè)的基礎(chǔ)上，發(fā)力搭建年輕人生活場景，讓他們買的不僅僅是家電，更是一種時(shí)尚生活方式?！苯y(tǒng)帥工作人員這樣說道。據(jù)了解，在國美搭建的家生活時(shí)尚平臺僅僅是統(tǒng)帥電器嘗試構(gòu)建時(shí)尚生活方式的一環(huán)，此前，統(tǒng)帥電器通過在臨沂打造國內(nèi)首個(gè)千平家電場景化體驗(yàn)中心、在廈門打造建材商圈時(shí)尚體驗(yàn)店等方式，為年輕用戶提供了真實(shí)的場景化創(chuàng)意體驗(yàn)。同時(shí)，統(tǒng)帥電器還將這種人性化的場景體驗(yàn)搬到線上，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購家電的時(shí)候可以很直觀的看到統(tǒng)帥所搭建的生活場景，將自身變成了一個(gè)為年輕人創(chuàng)造新奇體驗(yàn)的生活平臺。

從整體來看，統(tǒng)帥電器正憑借其場景化體驗(yàn)方式進(jìn)一步加速業(yè)績增長。根據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)帥電器2018年1-7月業(yè)績增幅35%，連續(xù)7個(gè)季度增幅超40%，實(shí)現(xiàn)全品類業(yè)績正增長。業(yè)內(nèi)人士指出，在品牌敏感度上，年輕人對于時(shí)尚、品質(zhì)的需求已經(jīng)打破了行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。而統(tǒng)帥電器之所以能取得35%的業(yè)績增幅，與其堅(jiān)持打造場景化的體驗(yàn)方式有關(guān)，通過在線上和線下打造年輕人生活場景，統(tǒng)帥電器與年輕用戶之間產(chǎn)生了情感共鳴，年輕人對于統(tǒng)帥電器的品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升，統(tǒng)帥電器則通過交互吃透了年輕人的想法，為后續(xù)產(chǎn)品的迭代更新拓展了新思路。