劉建長

摘 要：城市時(shí)尚文化特色構(gòu)建有助于寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧和人們精神需求的滿足，對(duì)于傳遞寧波文化、復(fù)興寧波精神、提升公眾滿意度和寧波的國際影響力意義重大。寧波的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等因素形成了寧波城市的時(shí)尚基因和天然稟賦。基于寧波城市時(shí)尚文化特色構(gòu)建的基礎(chǔ)和存在問題，分析了寧波城市時(shí)尚特色構(gòu)建的可行性，提出了具體的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：寧波;城市時(shí)尚文化;特色構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G127? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)： 1674-2346（2018）04-0065-04

“時(shí)尚”是在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著服飾、消費(fèi)習(xí)慣或生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域，是流行文化的表現(xiàn)，時(shí)尚已成為一段時(shí)期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。

城市獨(dú)有的文化特色和特質(zhì)經(jīng)過歲月的沉淀最終成為一個(gè)城市的靈魂。文化建設(shè)已經(jīng)成為各國“推銷”城市的重要手段。[1]從城市發(fā)展來看，寧波要努力躋身國內(nèi)城市第一方隊(duì)。寧波建設(shè)時(shí)尚文化名城，順應(yīng)城市發(fā)展的階段特征，有利于增強(qiáng)城市綜合競爭實(shí)力，有利于應(yīng)對(duì)北京、上海、廣州、深圳、杭州等大城市競爭壓力，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代要求，事關(guān)全市長遠(yuǎn)發(fā)展大局。與時(shí)尚潮流共舞，是寧波城市發(fā)展的必然結(jié)果，是寧波城市形象塑造的應(yīng)有之意。在某些領(lǐng)域引領(lǐng)時(shí)尚，應(yīng)該是寧波城市發(fā)展的追求。如何構(gòu)建寧波城市時(shí)尚文化特色，提升寧波現(xiàn)代都市的時(shí)尚度和城市影響力，為寧波的現(xiàn)代都市建設(shè)注入時(shí)尚文化的元素，需要有長遠(yuǎn)的謀劃。

1? ? 構(gòu)建寧波城市時(shí)尚特色的基礎(chǔ)分析

1.1? ? 地域優(yōu)勢

寧波開放的優(yōu)越的城市地理位置是構(gòu)筑城市時(shí)尚特色的優(yōu)勢。寧波地處長江三角洲要地，港通天下，地連五洲，有著與世界溝通的傳統(tǒng)與天然渠道，根植于中華大地，又兼容并蓄外來文化。寧波港、寧波幫、寧波裝、寧波景享譽(yù)海外。寧波毗鄰國際時(shí)尚都市上海，與東方休閑都會(huì)杭州一步之遙，是中國時(shí)尚圈重要城市之一，建設(shè)時(shí)尚都市形象是必然選擇。

1.2? ? 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是構(gòu)筑城市時(shí)尚特色的物質(zhì)基礎(chǔ)。2018年1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局公布：“2017年中國城市GDP（經(jīng)濟(jì)總量）100強(qiáng)排名，寧波排名中國第15名，浙江省第2名。2018年，中國城市的排名，分為一線二線三線，在新一線城市排名中寧波位列第14位?！盵2-3]

1.3? ? 文化優(yōu)勢

寧波歷史文化資源豐富是構(gòu)筑城市時(shí)尚特色的文化基礎(chǔ)。寧波，是河姆渡文化的起點(diǎn)，有著淵源流長的時(shí)尚傳統(tǒng)和構(gòu)筑城市時(shí)尚特色的基因。寧波市鄞州區(qū)于2009年10月被中國民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國博物館文化之鄉(xiāng)”。寧波城市的時(shí)尚文化特色，來源于寧波歷史文化時(shí)尚基因，是基于中華傳統(tǒng)文化，基于江浙文化，吸取外來東西方文化影響而形成的寧波地域時(shí)尚文化。如果能夠?qū)幉ㄈ绱松詈竦奈幕滋N(yùn)，注入到寧波這座全球有影響力的成衣制造城市，迸發(fā)出來的想象空間是十分驚人的，和全國所有城市比較起來，寧波是有天然稟賦的時(shí)尚城市。

1.4? ? 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

寧波的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為寧波時(shí)尚城市形象塑造提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。名企名品的行業(yè)美譽(yù)度、影響力不斷提升，擁有“中國服裝之鄉(xiāng)”、“中國水貂皮服裝產(chǎn)業(yè)基地”、“中國針織名城”、“中國品牌之都”等多張國字號(hào)金名片，目前已成為全球最大的成衣制造中心之一。在服裝產(chǎn)業(yè)、文具制造業(yè)、外貿(mào)甚至在教育和文化藝術(shù)方面，寧波都有可能成為引領(lǐng)時(shí)尚的都會(huì)。

2? ? 構(gòu)建寧波城市時(shí)尚文化特色存在的問題

2.1? ? 時(shí)尚文化名城的建設(shè)氛圍不夠濃厚，公眾滿意度和國際知名度不夠

由于時(shí)尚觀念滯后，導(dǎo)致時(shí)尚水準(zhǔn)不盡如人意，寧波市城市時(shí)尚形象構(gòu)建行動(dòng)遲緩，效果一般。寧波城市時(shí)尚文化特色構(gòu)建的首要問題在于寧波市上上下下是否能夠認(rèn)識(shí)到時(shí)尚城市形象構(gòu)筑對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的意義和價(jià)值。根據(jù)筆者的調(diào)研，僅有38.82%的人認(rèn)為寧波是個(gè)比較時(shí)尚的城市，22.35%的人對(duì)寧波城市的時(shí)尚程度表示滿意，88%的人認(rèn)為寧波需要構(gòu)建城市時(shí)尚文化特色。時(shí)尚文化名城建設(shè)的公眾滿意度和國際知名度有待提升。

2.2? ? 時(shí)尚文化城市的載體和時(shí)尚承載的潛力有待進(jìn)一步發(fā)掘

隨著寧波城市發(fā)展的推進(jìn)和東部新城的開發(fā)，寧波新的時(shí)尚地標(biāo)也不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)輕工紡織產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，時(shí)尚業(yè)態(tài)較為豐富，時(shí)尚設(shè)計(jì)日益重視，時(shí)尚活動(dòng)影響擴(kuò)大，城市形象加快國際化、時(shí)尚化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)名城建設(shè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、時(shí)尚設(shè)計(jì)、名企名品、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等方面具有了良好基礎(chǔ)。但是，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端要素集聚、吸引力方面，與上海等城市相比缺乏優(yōu)勢?！俺鞘?，因商業(yè)而興，因產(chǎn)業(yè)而強(qiáng)，因文化而立”，縱觀寧波城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡和對(duì)未來的趨勢研判，寧波這座城市最大的缺憾是，還未將寧波深厚的文化和寧波強(qiáng)大的制造業(yè)相融合;時(shí)尚城市的載體還不是很豐富，缺乏有影響力的時(shí)尚地標(biāo)和時(shí)尚活動(dòng);時(shí)尚文化、時(shí)尚品位和時(shí)尚人才等的培養(yǎng)還存在不足;時(shí)尚承載潛力有待進(jìn)一步發(fā)掘。

2.3? ? 對(duì)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)影響力估計(jì)不足

城市形象離不開時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，城市的整體氛圍和市民氣質(zhì)與時(shí)尚相關(guān)。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)可為城市帶來經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。城市規(guī)劃與建筑時(shí)尚氣息會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，城市的商務(wù)旅游街區(qū)會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚活動(dòng)和時(shí)尚氛圍會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大城市時(shí)尚影響力。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)已滲透至社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)已從流行的服飾行業(yè)，延伸到建筑、美容、美食、舞蹈、音樂、體育、游戲、娛樂、禮儀、科技與經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域。大力發(fā)展時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，對(duì)寧波實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展和提升國際競爭力具有重要作用。

3? ? 構(gòu)建寧波城市時(shí)尚文化特色的對(duì)策分析

3.1? ? 放眼全球，謀劃未來，做好寧波城市規(guī)劃

放眼全球，越是發(fā)達(dá)的國家、區(qū)域或者城市，越是高瞻遠(yuǎn)矚、謀劃未來。美國、澳大利亞等國家，美國大芝加哥區(qū)域、德國魯爾等地區(qū)，慕尼黑、北京、武漢等城市，紛紛開展長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略研究。其中，“美國2050”、“大芝加哥區(qū)域框架2040”、“北京2049”和“武漢2049”等，都已經(jīng)將目光投向了本世紀(jì)中葉。[4]

如何讓城市建筑更有藝術(shù)的靈動(dòng)？如何讓城市商業(yè)更符合未來時(shí)尚消費(fèi)的習(xí)性？如何在建設(shè)現(xiàn)代都市的過程中保留寧波的傳統(tǒng)元素？如何提升寧波的時(shí)尚影響力？“站在未來看現(xiàn)在”，寧波市城市功能區(qū)規(guī)劃研究已經(jīng)列入政府規(guī)劃，必須放眼全球，學(xué)習(xí)借鑒全球先進(jìn)的城市發(fā)展理念和模式。站在城市提升的角度，更多地關(guān)注全球的時(shí)尚城市，并聽取全球時(shí)尚機(jī)構(gòu)、時(shí)尚專業(yè)人士和寧波市民的合理化建議。構(gòu)建寧波城市時(shí)尚特色不僅可以學(xué)習(xí)倫敦、巴黎、紐約、米蘭等城市的經(jīng)驗(yàn)，也可以學(xué)習(xí)國內(nèi)時(shí)尚城市如上海、深圳、武漢的經(jīng)驗(yàn)。

3.2? ? 觀念更新：學(xué)習(xí)米蘭

世界時(shí)尚之都有巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京，其中只有米蘭是非首都城市。米蘭（Milan）是南歐交通要點(diǎn)，歷史悠久，因建筑、時(shí)裝、藝術(shù)、繪畫、歌劇、足球、旅游等聞名于世。 米蘭也是世界歷史文化名城，世界歌劇圣地。

米蘭是世界上展覽、展會(huì)舉辦最多的城市之一，米蘭曾承辦過1906年世界博覽和2015年世界博覽會(huì)，米蘭國際展覽中心是世界最大的展覽中心?！皣H四大著名時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的‘晴雨表。米蘭匯聚了眾多世界時(shí)尚名品，阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)、杜嘉班納、華倫天奴、古奇、莫斯奇諾等?！?/p>

3.3? ? 營造良好氛圍，塑造一線時(shí)尚城市文化

整合主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、時(shí)尚媒體、自媒體等宣傳資源，提升寧波城市國際知名度，制訂并實(shí)施面向全球的短中期相結(jié)合的城市形象宣傳計(jì)劃，充分發(fā)揮重要載體、重大事件、國際媒體和名人、名企效應(yīng)，整合各種媒體資源，加強(qiáng)寧波時(shí)尚名城形象宣傳。全方位擴(kuò)大國際交流合作，加強(qiáng)時(shí)尚、教育人才國際交流與合作，加強(qiáng)時(shí)尚、文化、旅游等開放合作，提升城市的國際化形象。開展名人營銷，擴(kuò)大寧波商界、文化界、藝術(shù)界名人的世界影響力。邀請(qǐng)國際名人出任寧波國際形象大使。

塑造一線時(shí)尚城市文化，一是保護(hù)利用寧波優(yōu)秀的歷史文化資源，發(fā)掘河姆渡文化、寧波商幫文化、紅幫文化、浙東文化和港口文化等精華，體現(xiàn)時(shí)尚名城文化底蘊(yùn)。重點(diǎn)修復(fù)、保護(hù)和利用中心城區(qū)內(nèi)一批文化古跡，建設(shè)成為展示寧波城市國際交流史的重要載體，打造具有地方特色的國際文化名城。[5]二是加快時(shí)尚文化全民化。提供更便捷的時(shí)尚生活體驗(yàn)，開放更多的時(shí)尚場所，推進(jìn)更適用的時(shí)尚教育培訓(xùn)，支持更多市民體驗(yàn)時(shí)尚、參與時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚，努力營造時(shí)尚文化氛圍，展現(xiàn)時(shí)尚文化氣息，塑造時(shí)尚文化基因，凝聚時(shí)尚共識(shí)，引領(lǐng)時(shí)尚思潮。三是重視寧波歷史文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用，以海上絲綢之路、大運(yùn)河等歷史文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，積極參與國家申報(bào)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，讓其時(shí)尚價(jià)值在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中有所體現(xiàn)。培育一批寧波傳統(tǒng)文化，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新平臺(tái)，獎(jiǎng)勵(lì)傳統(tǒng)文化IP開發(fā)機(jī)構(gòu)和個(gè)人，支持典型的非遺創(chuàng)新發(fā)聲平臺(tái)，舉辦非遺與服裝業(yè)融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，政企合作開設(shè)非遺與服裝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新研究平臺(tái)，將寧波非遺文化活化、打造成為IP，通過IP授權(quán)與服裝業(yè)乃至其他一切產(chǎn)業(yè)融合。地域文化對(duì)本地時(shí)尚特色的創(chuàng)造性開發(fā)利用，對(duì)打造本地時(shí)尚特色非常寶貴，重視挖掘利用，形成原創(chuàng)時(shí)尚文化特色，可以傳播到全國和世界。

3.4? ? 建設(shè)時(shí)尚載體

改革開放30多年來，寧波緊緊圍繞建設(shè)現(xiàn)代化國際城市的奮斗目標(biāo)，把城市開發(fā)建設(shè)擺上重要位置，加大投入力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，城市功能區(qū)開發(fā)建設(shè)取得積極進(jìn)展，為城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。寧波的三江口、北侖港、天一閣、老外灘、鼓樓、天一廣場、南塘老街和一座座歷史悠久的橋梁，使寧波名揚(yáng)天下，走向世界。在寧波城市格局發(fā)生著翻天覆地的變化的今天，建設(shè)時(shí)尚載體對(duì)于傳遞寧波文化、復(fù)興寧波精神、代言寧波時(shí)尚價(jià)值具有重大的意義。

1）堅(jiān)持城市時(shí)尚形象塑造理念，多視角擴(kuò)大影響力。通過產(chǎn)業(yè)品牌、城市名片、城市環(huán)境、城市人物、城市氛圍、城市歷史文化與時(shí)尚的關(guān)聯(lián)，把城市與時(shí)尚聯(lián)結(jié)起來。一個(gè)城市要有自己公共藝術(shù)規(guī)劃，在歐洲，游客每到一個(gè)城市，一定會(huì)去看那里的藝術(shù)館、博物館或者大學(xué)。在寧波新城市建設(shè)過程中，一定要重視建設(shè)新的城市地標(biāo)、公園和雕塑，支持時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)跨界的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，吸引全球的時(shí)尚達(dá)人來甬參加時(shí)尚活動(dòng)，打造藝術(shù)之城，多視角擴(kuò)大影響力。

2）積極參與國內(nèi)國際城市形象競爭。培育國內(nèi)一流時(shí)尚品牌，培育國際化時(shí)尚企業(yè)，加強(qiáng)與國際時(shí)尚城市聯(lián)系交流。培育中國乃至世界著名時(shí)尚產(chǎn)品品牌，讓世界通過時(shí)尚產(chǎn)品認(rèn)識(shí)時(shí)尚城市寧波。雅戈?duì)?、太平鳥、杉杉、得力、廣博等已經(jīng)是國內(nèi)知名品牌，培育其成為世界著名品牌，讓更多的人通過這些產(chǎn)品品牌認(rèn)識(shí)了解寧波。

3）整合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條，打造時(shí)尚城市特色。城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不僅局限于服裝產(chǎn)業(yè)，還包含旅游、餐飲、商業(yè)、城市環(huán)境、建筑、文化生活等等，實(shí)施時(shí)尚企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略舉措，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議以寧波城市文化藝術(shù)節(jié)、寧波服裝節(jié)、國際時(shí)尚周、寧波國際時(shí)尚生活博覽會(huì)、余姚裘皮服裝節(jié)等時(shí)尚展會(huì)為載體，拓展國內(nèi)外時(shí)尚流行趨勢發(fā)布、時(shí)尚設(shè)計(jì)師大賽、時(shí)尚品牌展覽展示、時(shí)尚論壇、時(shí)尚拍賣等系列活動(dòng)，吸引國內(nèi)外的關(guān)注與貿(mào)易洽談。通過尼斯嘉年華等時(shí)尚旅游業(yè)宣傳活動(dòng)、梅山休閑娛樂基地和北侖體育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地的打造、寧波東錢湖音樂節(jié)等活動(dòng)的培育，擴(kuò)大時(shí)尚影響力。同時(shí)，通過培養(yǎng)時(shí)尚人才，為城市建設(shè)提供新的載體。浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院與英國高校共建的中英時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院已經(jīng)開建，對(duì)于培養(yǎng)本土的時(shí)尚人才，促進(jìn)時(shí)尚文化的傳播大有裨益。通過整合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，使“寧波時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、行業(yè)輻射能力大為增強(qiáng)，“寧波時(shí)尚”城市形象、文化底蘊(yùn)大幅提升。

3.5? ? 全方位提升寧波的國際化水平

寧波要建造國際化城市，必須以更寬廣的視野、更大的決心、更大的力度推進(jìn)對(duì)外開放，加速城市國際化進(jìn)程。通過開通更多的國際航線，建設(shè)一批國際社區(qū)、國際醫(yī)院、國際學(xué)校、國際商務(wù)樓宇，引進(jìn)外國餐飲和文化娛樂設(shè)施，引入國際標(biāo)識(shí)，開設(shè)國際書店、國際頻道和網(wǎng)站等，培育濃厚的國際化氛圍。深化與國外友好城市的交往，結(jié)交更多的時(shí)尚城市，拓展合作領(lǐng)域。積極申辦國際會(huì)議、國際體育和時(shí)尚賽事、國際論壇。培育一批熱愛寧波的民間交流大使，包括藝術(shù)家、旅行家、時(shí)尚達(dá)人等成為國際人士，增進(jìn)往來，傳播友誼。通過與國際全面接軌實(shí)現(xiàn)躍遷，拓展國際化視野，實(shí)現(xiàn)環(huán)境國際化、運(yùn)行國際化和心態(tài)國際化。

參考文獻(xiàn)

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[5]王千馬.寧波幫[M].北京：現(xiàn)代出版社，2015.

Research Report on the Construction of Urban Fashion Features in Ningbo

LIU Jian-chang

（Recruitment and Employment Office，Zhejiang Fashion Institute of Technology，Ningbo，Zhejiang 315211，China）

Abstract： The construction of urban fashion culture is helpful to Ningbo's economic development，social harmony and the satisfaction of people's spiritual needs.It is of great significance to the transmission of Ningbo culture，the revival of Ningbo spirit，the promotion of public satisfaction and Ningbo's international influence. Ningbo's regional advantages，economic advantages，cultural advantages，industrial advantages and other factors form Ningbo city's fashion gene and natural endowment.Based on the foundation and existing problems of the construction of Ningbo's urban fashion culture characteristics，this paper analyzes the feasibility of the construction of Ningbo's urban fashion characteristics，and puts forward concrete countermeasures.

Key words： Ningbo;urban fashion culture;feature construction