呂惠

谷歌終于要準(zhǔn)備動手了。2019年2月起，谷歌將對所有使用谷歌App服務(wù)的安卓手機(jī)廠商收取授權(quán)費(fèi)，但是，谷歌仍然承諾安卓是免費(fèi)開源的平臺。

在歐洲，谷歌正在改變其對安卓應(yīng)用商店和谷歌其他軟件服務(wù)的授權(quán)模式，并將首次采取對歐盟安卓手機(jī)廠商收費(fèi)模式。這也是繼2018年7月谷歌因壟斷被歐盟處以50億美元罰金之后做出的決定，這一決定，如同煽動了蝴蝶的翅膀，讓中國的手機(jī)廠商和汽車自主品牌感到了陣陣寒意。

費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁

過去，谷歌免費(fèi)提供安卓軟件是因為它可以通過谷歌Chrome瀏覽器和谷歌搜索引擎產(chǎn)生收入，但是由于預(yù)安裝這些服務(wù)被指壟斷，谷歌“不得不”采取新的商業(yè)模式，針對安卓的核心部分收取每臺設(shè)備多達(dá)40美元的專利費(fèi)，也就是說，如果這些在歐洲市場出售的設(shè)備需要安裝如谷歌郵箱、Youtube、谷歌地圖和Gmail等，就需要向谷歌繳納授權(quán)費(fèi)。

但谷歌重申了安卓操作系統(tǒng)仍然是免費(fèi)開源的。也就是說，如果這些智能設(shè)備廠商不安裝谷歌應(yīng)用商城的這些服務(wù)，就無需繳納授權(quán)費(fèi)。但是鑒于谷歌的服務(wù)在歐洲已經(jīng)變得非常普遍，很少有消費(fèi)者愿意選擇一部沒有應(yīng)用服務(wù)的手機(jī)，因此谷歌的這種收費(fèi)可以變相地認(rèn)為是“強(qiáng)制性”的。

安卓業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人HiroshiLockheimer對外發(fā)表聲明稱：“因為包括谷歌搜索和Chrome瀏覽器，以及安卓應(yīng)用等在內(nèi)的預(yù)安裝，能夠讓谷歌向手機(jī)廠商提供免費(fèi)的開源安卓系統(tǒng)，類似于提供了資金支持，所以，我們將會向歐洲售賣的安卓手機(jī)廠商推出全新的授權(quán)費(fèi)用協(xié)議?！?/p>

但Lockheimer的聲明中省略了安卓開源和征收授權(quán)費(fèi)之間的聯(lián)系，那就是過去谷歌會在安卓智能設(shè)備上“強(qiáng)制”預(yù)裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器，這也是谷歌之后對其產(chǎn)生盈利的重要來源。由歐盟開出了創(chuàng)紀(jì)錄的50億美元的罰單，迫使谷歌不得不通過其他途徑來彌補(bǔ)這部分的收入來源，結(jié)果就是向手機(jī)廠商收費(fèi)，而最終這部分費(fèi)用將轉(zhuǎn)嫁到購買安卓手機(jī)的消費(fèi)者身上。

反對者認(rèn)為，谷歌變相地通過這種授權(quán)費(fèi)的形式收回成本，破壞了與手機(jī)廠商的共存共贏、互相依附的關(guān)系，造成了“多輸”的局面。加拿大皇家資本市場分析師MarkMahaney指出：“歐盟指控谷歌強(qiáng)制捆綁預(yù)裝后一個頗為諷刺的結(jié)果是制造商可能需要犧牲一些利潤率才能繼續(xù)預(yù)裝谷歌的應(yīng)用?！?/p>

對此，Lockheimer同時說道：“如果公司不想付費(fèi)，他們?nèi)匀豢梢栽跊]有任何谷歌應(yīng)用和服務(wù)的情況下發(fā)布設(shè)備，正如亞馬遜長期以來所做的那樣?！?/p>

但是，要知道在歐美國家?guī)缀鯖]人會買一部不支持谷歌應(yīng)用商店或搜索、谷歌地圖等應(yīng)用的安卓手機(jī)。2017年谷歌應(yīng)用商店有940億個應(yīng)用被下載，而全球超過80 %的智能手機(jī)都搭載了安卓系統(tǒng)，谷歌搜索等應(yīng)用在歐洲主要國家的占有率已達(dá)到90 %左右，谷歌應(yīng)用幾乎成為了“剛性需求”。

手機(jī)廠商影響幾何

那么中國在歐洲售賣的手機(jī)是否會受影響，小米相關(guān)人士表示：“這涉及到谷歌的一系列應(yīng)用，在國內(nèi)不存在這個問題，但在歐洲，還要看具體的協(xié)議是如何規(guī)定的?！钡怯蟹治鲋赋?，小米等中國手機(jī)制造商在歐洲推出低成本設(shè)備，其實(shí)是更加依賴谷歌的應(yīng)用程序免費(fèi)捆綁到安卓操作系統(tǒng)。

咨詢公司Canalys分析師賈沫表示：“谷歌的具體措施目前還未公布，但從我們得到的消息，因為谷歌本身就和手機(jī)廠商有不同的預(yù)裝協(xié)議，最終可能會體現(xiàn)在這些協(xié)議細(xì)節(jié)方面的更改，但預(yù)計不會產(chǎn)生非常大的影響?！?/p>

而谷歌的這次震驚業(yè)界的收費(fèi)通告也意味著這種授權(quán)費(fèi)的形式正在變得越來越普遍。對安卓手機(jī)廠商來說，過去使用安卓系統(tǒng)除了一方面要付給微軟專利費(fèi)，因為安卓的底層代碼使用了微軟的Linux，另一方面，手機(jī)廠商也要給高通交芯片授權(quán)費(fèi)。

對于缺失操作系統(tǒng)主導(dǎo)權(quán)的國內(nèi)手機(jī)廠商面臨的隱患就進(jìn)一步暴露出來了。盡管目前谷歌僅在歐盟開始收費(fèi)，但此例一開，谷歌未來基于營收壓力，如何最大化地開發(fā)安卓這個潛在的營收寶盒，還是未知之?dāng)?shù)，這對于國產(chǎn)手機(jī)而言，不是一個好的信號，畢竟安卓在國內(nèi)也僅僅只有5年的免費(fèi)期。

但是也有人認(rèn)為，新的協(xié)議規(guī)則擺脫了手機(jī)出廠必須預(yù)裝谷歌全家桶的條件限制，可以減少安卓系統(tǒng)對機(jī)型的資源占用，同時給了手機(jī)廠商與其他軟件開發(fā)商研發(fā)可替代性軟件生存發(fā)展的機(jī)會，并讓微軟等谷歌的競爭對手有更多的空間與硬件制造商合作，成為其搜索和瀏覽的默認(rèn)應(yīng)用程序，也可能會導(dǎo)致一部分歐洲的安卓用戶轉(zhuǎn)向蘋果陣營。

廣告增長遇到瓶頸

谷歌史無前例地開啟安卓收費(fèi)模式，也暗示了其廣告盈利收入在激烈的競爭和嚴(yán)厲監(jiān)管的背景下面臨下滑的潛在威脅。在很多年前，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告營收上是一家獨(dú)大，不過，隨著Facebook和亞馬遜的崛起，谷歌開始擔(dān)心它的移動廣告霸主地位。目前，移動端的廣告在谷歌的廣告業(yè)務(wù)中占比約為23 %，這也是安卓已經(jīng)相當(dāng)成熟的商業(yè)模式。

目前，F(xiàn)acebook和谷歌在整個美國在線廣告市場共占有57.7 %的份額根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)估，2018年，F(xiàn)acebook和谷歌在美國在線廣告業(yè)務(wù)的盈利將分別為210億美元和400億美元，而亞馬遜也在迎頭趕上。2018年美國廣告商可能會在亞馬遜的廣告平臺上花費(fèi)超過46億美元的廣告投入，這一數(shù)字比去年增長了近145 %。這家研究公司表示，雖然亞馬遜的廣告增長部分是由于賬單核算上的改變，但主要原因是企業(yè)越來越多地在亞馬遜上購買廣告。

而另一個重要的變化是歐盟2018年新推出的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）。由于對谷歌無處不在的恐懼，歐盟希望從制度層面來壓制谷歌的影響力并確保歐洲互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與隱私安全。過去谷歌之所以一直都免費(fèi)提供操作系統(tǒng)與應(yīng)用程序，很重要的原因是為了通過搜索引擎、瀏覽器和地圖等服務(wù)收集數(shù)據(jù)，從而確保其廣告投放效果與收入，但GDPR新法強(qiáng)制要求持有歐盟公民數(shù)據(jù)的公司必須首先獲得用戶對自己個人信息征用的“明確”同意。

也就是說，依據(jù)GDPR新法與歐盟反壟斷法，谷歌將再也不能通過內(nèi)置這些應(yīng)用來收集數(shù)據(jù)，谷歌在歐洲市場，數(shù)據(jù)廣告投放效果與廣告營收都將受到影響，這也意味著谷歌在廣告盤子上可能又再將丟失一些廣告營收。

對此，在谷歌海外商城有重要投放的獵豹移動CEO傅盛表示：“谷歌的這一政策的變化對我們的影響非常大，可能令我們每天都要損失幾十萬美元。"