周亭 楊鈺 向雅琴

【內(nèi)容摘要】 近年來，大型中資企業(yè)借力“一帶一路”投資南非，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)崗位并帶動了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鑒于南非媒體在非洲的較大影響力，本研究采用框架分析路徑，以2017年1月1日～8月15日期間，10家南非主要媒體官網(wǎng)的78篇英文報道為研究對象，從報道規(guī)模、主題和傾向上探究南非媒體對“一帶一路”報道與評價的情況。研究結(jié)果表明，南非主要媒體對“一帶一路”的報道總體較為友好，無明顯負(fù)面傾向；但缺乏有關(guān)“民心相通”的報道，而且停留在宏觀層面，源自中國權(quán)威消息源的報道也較少。

【關(guān) 鍵 詞】 “一帶一路”；南非媒體；國際傳播

一、研究背景

南非位于非洲大陸南端，是非洲與外部進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、政治、人文等交流的重要門戶，也是跨國公司對非投資的首選目的地之一。自1998年1月中國與南非正式建立外交關(guān)系以來，雙邊關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展，雙邊投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，南非成為中國企業(yè)對非投資第一大目的地。當(dāng)前全球政治與經(jīng)濟(jì)局勢復(fù)雜多變，同為新興發(fā)展中國家和金磚國家，中國與南非存在共同的利益訴求。數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)連續(xù)七年成為南非最大貿(mào)易伙伴、出口市場和進(jìn)口來源地。①近年來，大型中資企業(yè)借力“一帶一路”投資南非，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)崗位并帶動了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。南非有望成為未來十年“一帶一路”建設(shè)的重點(diǎn)獲益國家之一。然而，國際媒體對“一帶一路”的質(zhì)疑和指責(zé)之聲，如“轉(zhuǎn)移落后產(chǎn)能”“破環(huán)生態(tài)壞境”“發(fā)展地緣政治”等，在南非也同樣存在。

南非的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和現(xiàn)代化水平在非洲屬發(fā)達(dá)之列，其平面和電子媒體均較成熟，在非洲，特別是在南部非洲具有相當(dāng)大的影響力。南非主要媒體如何報道“一帶一路”倡議，直接影響當(dāng)?shù)毓妼υ摮h的認(rèn)知。因此，本文致力于研究南非主要媒體如何詮釋本國在參與“一帶一路”建設(shè)中的國家利益、向公眾傳達(dá)怎樣的態(tài)度、營造怎樣的輿論氛圍，并提出針對性的傳播策略，以回應(yīng)相關(guān)負(fù)面報道，加強(qiáng)精準(zhǔn)化傳播，在南非公眾心中樹立起積極的中國形象。

二、研究對象與方法

南非實(shí)行新聞自由和開放政策，新聞從業(yè)人員崇尚“自由”“獨(dú)立”的新聞價值觀，政府不能干涉或影響媒體報道。其平面媒體基本上由獨(dú)立傳媒集團(tuán)、喬尼克傳媒集團(tuán)、全國傳媒集團(tuán)、新非洲和卡克斯頓五大傳媒集團(tuán)控制，南非廣播公司則控制大多數(shù)的電視臺和電臺。②

目前，針對南非媒體對中南關(guān)系的報道，南非學(xué)者的研究大多集中于“南非對金磚國家的身份認(rèn)同”這一主題，較少探討“一帶一路”在南非媒體中的報道。南非學(xué)者赫爾曼·魏斯曼的文章——《作為“金磚伙伴”的南非與中國：媒體視野下的地緣政治轉(zhuǎn)變之探究》對本文具有較大參考價值。赫爾曼·魏斯曼分析了南非媒體如何呈現(xiàn)“金磚五國”關(guān)系，以及當(dāng)?shù)刂饕襟w的記者和編輯如何評價本國“金磚五國”身份，并通過分析南非主要媒體對“金磚五國”的報道數(shù)量和傾向，認(rèn)為中國已經(jīng)超越其他金磚國家成為南非媒體報道的焦點(diǎn)，且這種趨勢會持續(xù)下去。③相比之下，國內(nèi)學(xué)者歐亞和朱鸝的研究角度則更為具體，他們運(yùn)用框架分析的方法，不僅在宏觀層面上分析了新聞報道規(guī)模、議題類型及其分布，在中觀層面上分析了新聞文本的敘事結(jié)構(gòu)，也在微觀層面上分析了新聞文本的詞頻，較為全面細(xì)致地探討了南非媒體輿論對中國在南投資的認(rèn)知和評價。①

基于既有研究，本文采用框架分析的路徑，宏觀上描述南非媒體的報道規(guī)模和傾向，并結(jié)合報道來源、重點(diǎn)媒體進(jìn)行分析；微觀上通過詞頻分析，進(jìn)一步剖析重點(diǎn)議題的報道；最后提出相關(guān)對策建議。需要指出的是，英語和阿非利加語是南非的通用語言，②本文僅針對英文報道進(jìn)行分析。研究對象為南非境內(nèi)20家主要平面媒體官網(wǎng)的所有相關(guān)報道。③研究時間限定為2017年1月1日～8月15日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開日期（2017年5月14日～15日）正在此時間段內(nèi)。

在設(shè)置關(guān)鍵詞①并利用谷歌搜索引擎抓取相關(guān)新聞且剔除零報道媒體和重復(fù)報道后②，共獲得了10家媒體的78篇報道。③

三、研究結(jié)果

（一）報道規(guī)模

如圖1所示，報道高峰出現(xiàn)在5月份前后，結(jié)合實(shí)際報道內(nèi)容，本研究認(rèn)為“一帶一路”國際合作高峰論壇是一次成功的議程設(shè)置，引發(fā)了南非境內(nèi)媒體的關(guān)注。

在利用谷歌搜索引擎抓取的共10家媒體的78篇報道中，59篇直接提及“一帶一路”倡議或計劃，15篇提及“肯尼亞蒙內(nèi)鐵路”，10篇提及“中巴經(jīng)濟(jì)走廊”，8篇提及“亞投行”，6篇提及“瓜達(dá)爾港”；此外，“絲路基金”“中歐班列”“中緬鐵路”等關(guān)鍵詞也有所涉及，具體數(shù)量如圖2所示：

如圖3所示，在抓取到的78篇報道中，Independent Online的報道有18篇，占23%；其次是《商報》，有17篇，占22%；隨后是《新時代報》、News24、《周末守衛(wèi)者報》等。由此可見，Independent Online、《商報》、《新時代報》、News24和《周末守衛(wèi)者報》這五家媒體對“一帶一路”相關(guān)議題的關(guān)注度比較高。

（二）報道主題

1.熱點(diǎn)詞頻

通過對78篇報道內(nèi)容進(jìn)行分析，剔除無意義詞匯（如country，of等），得到排名前20的名詞，如表2所示。

分析詞頻圖可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，“中國”出現(xiàn)頻次最高，共679次，遠(yuǎn)超其他詞匯。

第二，“貿(mào)易”“項(xiàng)目”“發(fā)展”“鐵路”“經(jīng)濟(jì)”“投資”“基礎(chǔ)設(shè)施”“銀行”“建筑業(yè)”這9個與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的詞匯在前20名的熱點(diǎn)詞中占據(jù)較大比重，說明南非媒體在對“一帶一路”議題進(jìn)行報道時，尤其關(guān)注貿(mào)易、資金和基礎(chǔ)設(shè)施等問題，而與“民心相通”相關(guān)的議題如“人文交流”則未受到重視。

第三，排名第三的“美國”和排名第十六的“特朗普”共同出現(xiàn)，結(jié)合具體的報道內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，南非媒體較為關(guān)注中美關(guān)系，尤其是特朗普就任美國總統(tǒng)后，中美的外交政策經(jīng)常被南非媒體放在一起比較。

第四，“南非”一詞僅出現(xiàn)了75次，而“非洲”一詞卻出現(xiàn)了267次，這也印證了歐亞和朱鸝的論文《南非媒體輿論對中國對南投資的認(rèn)知和評價研究》的研究結(jié)果，反映出非洲媒體在報道“一帶一路”時，習(xí)慣將議題與視野延伸至整個非洲大陸，即以非洲主人翁的心態(tài)來看待中國對南的投資問題。①這一方面與南非作為非洲大陸最發(fā)達(dá)國家的身份有關(guān)，且南非與其他非洲國家高層互訪頻繁，它視非洲為其外交政策立足點(diǎn)，并把維護(hù)南部非洲地區(qū)安全與發(fā)展、推動南部非洲地區(qū)一體化作為外交首要考慮。另一方面也體現(xiàn)出南非媒體在評價中國對南非投資時，會綜合中國對其他非洲國家乃至整個非洲大陸的投資策略進(jìn)行衡量，這體現(xiàn)出南非媒體在選擇報道立足點(diǎn)時的獨(dú)特之處。

從圖4可見，除表2顯示的20個高頻詞外，“印度”“巴基斯坦”“俄羅斯”等國家，以及“合作”“權(quán)力”“安全”“軍事”等話題也獲得南非媒體大量關(guān)注。

2.主題分類

根據(jù)一項(xiàng)議題在一篇新聞中所占的篇幅，我們將議題分為“主議題”和“子議題”?！爸髯h題”是指該議題在一篇新聞中占主要篇幅，該新聞主要圍繞該議題進(jìn)行報道；“子議題”是指該議題在一篇新聞中占的篇幅比較小，且一般作為背景、原因、目的等信息要素呈現(xiàn)，以此輔助主議題的報道。

為了判斷“一帶一路”議題在南非媒體報道中的重要程度，本研究根據(jù)上文“主議題”和“子議題”的定義，將抓取到的78篇報道進(jìn)行了分類；此外，為判斷“一帶一路”議題的內(nèi)容類別，我們根據(jù)習(xí)近平主席提出的“五通”原則——“政策溝通”“道路聯(lián)通”“貿(mào)易暢通”“貨幣流通”“民心相通”，將“主議題”的報道內(nèi)容劃分為“政治” “基礎(chǔ)設(shè)施”“貿(mào)易”“資金”“民心”“其他”六個方面。

如表3所示，在78篇“一帶一路”議題報道中，有36篇報道把“一帶一路”作為“主議題”呈現(xiàn)，另外42篇報道則把“一帶一路”作為“子議題”。

在“主議題”的報道中，主要涉及政治內(nèi)容的有11篇：其中有10篇集中于“一帶一路”國際合作高峰論壇；還有1篇題為《中國1.4萬億美元的“絲綢之路”超越了“馬歇爾計劃”》的報道，從政治影響的角度來闡述，援引經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)稱，“一帶一路”是一個地緣政治性的事件，其規(guī)模要比“馬歇爾計劃”大得多。

涉及基礎(chǔ)設(shè)施的報道有14篇，其中8篇報道集中于肯尼亞蒙內(nèi)鐵路開通這一事件，剩余的6篇報道主要聚焦于中國對非洲的基礎(chǔ)設(shè)施投資情況，涉及建筑、鐵路、媒介等方面。

涉及貿(mào)易的報道有7篇，其中3篇分別從宏觀角度闡述“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)影響、探討南非內(nèi)閣重組后能否給予中國投資者信心，另外4篇報道屬于微觀層面，分別從廣交會的盛況、定位為“一帶一路”關(guān)鍵地區(qū)的安徽省吸引國外投資的情況、東莞制鞋工廠對埃塞俄比亞員工的培訓(xùn)、巴基斯坦商人對“中巴經(jīng)濟(jì)走廊”的抱怨四個角度切入。

涉及資金的報道共有3篇，主題圍繞“亞投行”，除了描述亞投行的資金利用情況外，還將亞投行與亞洲開發(fā)銀行（簡稱“亞行”）進(jìn)行對比，認(rèn)為亞投行對于亞行而言是一個潛在威脅。

還有1篇報道被歸為“其他”類別，題為《中國在非洲的成功取決于南蘇丹的和平》，出自南蘇丹青年領(lǐng)袖論壇成員Peter Biar Ajak之手，主要闡述了南蘇丹在“一帶一路”建設(shè)中的重要性以及南蘇丹的內(nèi)戰(zhàn)問題，呼吁中國通過干預(yù)南蘇丹促使其停止內(nèi)戰(zhàn)。

涉及民心相通的報道量為0。

在42篇“子議題”報道中，主要涉及的內(nèi)容有金磚國家合作、巴基斯坦汽車爆炸、中國人質(zhì)被綁架、朝鮮發(fā)射導(dǎo)彈、中國對非洲國家的援助、國家之間會晤、國與國之間的關(guān)系分析等。

（三）報道傾向

1.總體報道傾向分布

整體上，南非主要媒體對“一帶一路”議題的報道較為友好，無明顯負(fù)面傾向。如圖5所示，中性報道居多，有39篇，占50%；正面報道次之，有29篇，占37%，負(fù)面報道有10篇，占13%。涉及南非在“一帶一路”中的利益，這些報道在進(jìn)行相關(guān)詮釋時普遍認(rèn)為，該國應(yīng)該乘上“一帶一路”的快車，應(yīng)抓住“一帶一路”可能帶來的機(jī)遇。

但是，南非媒體的負(fù)面聲音仍值得關(guān)注。在10篇負(fù)面報道中，有6篇關(guān)于肯尼亞蒙內(nèi)鐵路開通一事，均援引自法新社，除了介紹該鐵路開通的事實(shí)和肯尼亞總統(tǒng)肯雅塔的講話外，用的幾乎都是負(fù)面形容詞和評論，甚至認(rèn)為蒙內(nèi)鐵路是英國政府之前在肯尼亞建設(shè)的廣為詬病的“瘋狂的列車”的接替者——后者因涉及貪污腐敗、影響野生動物生存等問題曾遭到猛烈抨擊；2篇報道針對金磚國家，分別提到“一帶一路”項(xiàng)目可能使沿線國家陷入高額債務(wù)，以及“一帶一路”巨大的基礎(chǔ)建設(shè)投資給中國本身帶來的資金負(fù)擔(dān)；1篇針對“一帶一路”國際合作高峰論壇，報道了歐洲國家拒絕在中國的“絲綢之路”峰會上簽署貿(mào)易聲明；1篇針對中巴經(jīng)濟(jì)走廊，從微觀角度報道了一個生活在中國邊境的巴基斯坦商人對中巴貿(mào)易的抱怨，表達(dá)了中巴經(jīng)濟(jì)走廊只對中國有利的觀點(diǎn)。

2.五個主議題中的傾向分布

如圖6所示，在“政治”“基礎(chǔ)設(shè)施”“貿(mào)易”“資金”“民心”五個主議題的報道中，南非媒體的報道傾向有明顯差異。針對“資金”方面的報道態(tài)度大部分呈中性，而針對“基礎(chǔ)設(shè)施”方面的負(fù)面報道比例達(dá)42.9%，在五項(xiàng)主議題中負(fù)面比例最高。

在這10家媒體中，《比勒陀利亞新聞報》的報道傾向正面。Independent Online、《周末守衛(wèi)者報》、News24及《星期日獨(dú)立報》的報道傾向正面和中性。而《新時代報》、《郵政衛(wèi)報》和《商報》的報道中，正面、中立、負(fù)面三種傾向均存在?！端黜f托人報》和《公民報》的報道傾向是中性和負(fù)面各一半。

經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，《比勒陀利亞新聞報》、Independent Online、《周末守衛(wèi)者報》、《星期日獨(dú)立報》同屬南非獨(dú)立傳媒集團(tuán)（Independent News & Media）旗下，它是南非最大的媒體集團(tuán)之一，近年來一直與中國媒體有著友好互動。①該集團(tuán)還承辦了2017年8月14日的中非媒體對話會。②因此，在針對“一帶一路”相關(guān)議題的報道中，該集團(tuán)旗下的幾家媒體都呈現(xiàn)出中性與正面報道。

另外，我們發(fā)現(xiàn)7%正面報道的消息源是新華社，而38%正面報道來自《周末守衛(wèi)者報》的編輯Melanie Peters，她曾在中國公共外交協(xié)會承辦的中非新聞交流中心培訓(xùn)10個月；80%負(fù)面報道的消息源是法新社，剩余20%的負(fù)面報道源自南非的兩位時評人。

四、結(jié)語

通過以上研究可以發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”相關(guān)議題在南非媒體中的報道存在以下三個特征：

第一， “民心相通”方面的報道缺失，很少涉及文化交流、學(xué)術(shù)往來、人才合作、媒體合作、旅游合作等主題。

第二，缺乏微觀具體角度的報道。南非媒體對“一帶一路”相關(guān)議題的報道主要從宏觀角度著手，如國與國之間的政治經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，少有從企業(yè)或人物等微觀角度切入、打動人心的報道。

第三，缺乏源于新華社等中國權(quán)威消息源的新聞報道。通過分析上述78篇報道可以發(fā)現(xiàn)，報道主要來源是法新社和路透社，僅有2篇報道的消息源是新華社。

綜上所述，在改進(jìn)“一帶一路”的國際傳播策略上，一方面，中國可繼續(xù)加大對南非媒體平臺的投資力度。本研究發(fā)現(xiàn)，10家南非媒體中有5家的報道呈正面和中性傾向。這5家中，除了News24，其余4家媒體——《周末守衛(wèi)者報》《索韋托人報》《星期日獨(dú)立報》和Independent Online均隸屬于南非最大的媒體出版商之一，即獨(dú)立傳媒集團(tuán)旗下。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)中國與南非媒體集團(tuán)之間的業(yè)務(wù)交流與互動往來。如繼續(xù)舉辦中非媒體集團(tuán)和記者之間的交換互訪項(xiàng)目，拓展中國在非文化影響力。再者，中國媒體已有部分入駐南非，如中央電視臺、新華社、China Daily等。這些媒體應(yīng)主動加強(qiáng)與南非媒體的互動往來，爭取成為南非媒體報道“一帶一路”議題的首要信息源。

（責(zé)任編輯：張磊）