劉璐

摘要：隨著2022年北京冬奧會(huì)申辦成功，其對(duì)冰雪體育旅游的輻射效應(yīng)會(huì)逐漸顯現(xiàn)，吉林省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，本文采用文獻(xiàn)資料法等，對(duì)北京冬奧會(huì)視域下吉林冰雪體育旅游發(fā)展展開(kāi)研究。研究認(rèn)為：在當(dāng)前北京成功申辦冬奧會(huì)視域下的引領(lǐng)下，吉林省要結(jié)合自身冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以及根據(jù)當(dāng)前的本省的冰雪體育游泳發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，制定更有針對(duì)性的發(fā)展策略，以促進(jìn)吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì)；冰雪旅游；體育旅游；吉林省

吉林省是世界公認(rèn)的最適冰雪運(yùn)動(dòng)區(qū)域，是我國(guó)的冰雪大省，其重要?dú)夂驐l件和有效的冰雪體育資源優(yōu)勢(shì)，是其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)能得以有效發(fā)展的重要基礎(chǔ)。尤其是在北京冬奧會(huì)視域下，吉林省政府高度重視冰雪體育的發(fā)展。在2016 年《吉林省委省政府關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》中，并且提出要做大做強(qiáng)吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，打造冰雪體育旅游強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地。因此，需要加強(qiáng)對(duì)于吉林冰雪體育旅游發(fā)展的對(duì)策研究，營(yíng)造出良好的冰雪體育旅游發(fā)展環(huán)境和氛圍。

一、加大投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)服務(wù)體系

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋冰雪、體育、旅游三大市場(chǎng)領(lǐng)域，所以對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施條件和市場(chǎng)服務(wù)水平的要求比較高。在北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)大背景下，相關(guān)行業(yè)在積極增加投入，促使滑雪場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施條件的不斷完善。同時(shí)，借鑒國(guó)外成熟的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吉林省需要加快相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、商業(yè)、會(huì)展等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及與冰雪賽事相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷、航拍轉(zhuǎn)播、專業(yè)攝影等服務(wù)工作等，都需要進(jìn)一步提升其專業(yè)水平和市場(chǎng)服務(wù)水平。此外，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)主體的運(yùn)營(yíng)管理工作的引導(dǎo)和幫助，凈化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，營(yíng)造出公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍，必要時(shí)可以出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，支持冰雪體育旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，做大做強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。

二、強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向，加強(qiáng)整體規(guī)劃

北京冬奧會(huì)的申辦成功和后期舉辦，將會(huì)對(duì)吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展形成有效的輻射效應(yīng)，所以當(dāng)?shù)匾獪?zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，準(zhǔn)確定位細(xì)分市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，在充分發(fā)掘市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)上，明確吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展促進(jìn)，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域奠定自身的優(yōu)勢(shì)。例如，針對(duì)“滑雪”這一領(lǐng)域，就可以對(duì)大眾雪場(chǎng)與專業(yè)雪場(chǎng)分別進(jìn)行規(guī)劃，分別滿足滑雪運(yùn)動(dòng)員、普通大眾和游客的不同滑雪體驗(yàn)需求，并有針對(duì)性的提供各類服務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)管理人員分別進(jìn)行有針對(duì)性的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，這樣滑雪等產(chǎn)業(yè)才能不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

三、加強(qiáng)冰雪體育特色旅游品牌的建設(shè)

隨著國(guó)內(nèi)冰雪體育旅游的日漸升溫，以及國(guó)內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須走上特色化、品牌化的發(fā)展道路。對(duì)此，吉林省要積極借助國(guó)際冰雪賽事，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸培育和打造具有吉林區(qū)域特色的冰雪體育旅游品牌。如可以通過(guò)“長(zhǎng)白山冰雪嘉年華”等大型的品牌活動(dòng)，或者國(guó)際性的冰雪體育賽事，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)乇w育旅游的市場(chǎng)宣傳與促銷，讓國(guó)內(nèi)外更多的媒體、大眾和游客可以感知吉林冰雪體育旅游的魅力，吸引更多的人群參與到吉林冰雪體育旅游活動(dòng)中來(lái)。此外，可以結(jié)合吉林省現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)若干精品化的冰雪體育旅游項(xiàng)目，走高檔次、高水準(zhǔn)的品牌化發(fā)展之路，從而在世界范圍內(nèi)之間打響吉林省的冰雪體育旅游品牌。

四、加強(qiáng)冰雪體育旅游專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，吉林省冰雪旅游的發(fā)展規(guī)劃雖然相對(duì)較早，但是前期的發(fā)展相對(duì)粗放，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃，主要原因就是因?yàn)槿狈Ρw育旅游發(fā)展與管理的專業(yè)人才。面對(duì)冰雪體育旅游發(fā)展的良好市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以及吉林冰雪體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)卦诒w育旅游專業(yè)人才上的缺口在不斷擴(kuò)大，如冰雪體育項(xiàng)目的教練員、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的運(yùn)營(yíng)管理人員、冰雪體育旅游導(dǎo)游人員等。因此，吉林省要結(jié)合冬奧會(huì)的輻射效益，積極汲取專業(yè)人才的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，在冰雪體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)上下功夫，尤其是兼具冰雪、體育、旅游等多項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)的復(fù)合型人才，可以通過(guò)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，直接引進(jìn)優(yōu)秀專人人才，或者通過(guò)高校人才培養(yǎng)和專業(yè)培訓(xùn)等措施，盡快形成一批高素質(zhì)的冰雪體育旅游專業(yè)人才，促進(jìn)當(dāng)?shù)乇┞糜萎a(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，在2022年北京冬奧會(huì)視域下，吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展，一定要重視北京冬奧會(huì)的旅游輻射效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃，能夠結(jié)合自身冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與有效的市場(chǎng)機(jī)遇，加快冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高市場(chǎng)服務(wù)水平，盡快建設(shè)和形成自身冰雪體育旅游品牌，優(yōu)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

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（作者單位：吉林體育學(xué)院）