張雅璠 成渝 趙松 曹煥男 王媛媛

摘要：當前，戶外休閑運動在我國大學生中的熱度持續(xù)增加，為深入了解大學生群體對于戶外休閑運動的認知程度與消費情況，筆者從石家莊市大學生入手，通過文獻資料法、專家訪談法和問卷資料法進行關于石家莊市大學生戶外休閑及消費情況的調(diào)研，真實的了解河北沃科諾文化傳播有限公司（火山戶外）服務對象的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)說明戶外運動的概念及高校戶外休閑運動開展的情況，闡述戶外休閑運動的良好發(fā)展態(tài)勢，同時為火山戶外服務的目標群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務，并對公司今后的發(fā)展提供理論支撐。

關鍵詞：石家莊市;大學生;戶外休閑運動;消費

戶外休閑運動是以登山、攀巖、懸崖速降、在野外露營、野炊、定向運動、溪流、探險等戶外運動為基礎開展的休閑活動，其目標為大眾群體，一般通過組織形成團隊活動，具有挑戰(zhàn)性、娛樂性和極高的旅游屬性，讓受眾挑戰(zhàn)自我，釋放壓力的愉悅身心的體育運動。2000年后戶外運動已活躍于我國各大高校之中，休閑體育專業(yè)、戶外休閑社團、戶外俱樂部等如雨后春筍般的迅速成長、發(fā)展。

2018年，國家體育總局、教育部、中央文明辦、發(fā)展改革委、民政部、財政部、共青團中央7部門聯(lián)合印發(fā)《青少年體育活動促進計劃》。國家對于青少年體質(zhì)問題的尤為關注，開展更為豐富的體育運動。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

針對石家莊市大學生戶外休閑及消費情況細致分析和研究調(diào)查，以石家莊市在校大學生為主要采訪人群，共發(fā)放270份問卷得到有效問卷262份，有效網(wǎng)絡問卷94份。通過調(diào)查分析來說明石家莊市大學生戶外休閑及消費情況，并提出結論與建議。

（二）研究方法

1.文獻資料法

查詢與大學生戶外休閑及消費情況的期刊、文獻等，收集、整理并歸納出相關信息。

2.專家訪談法

選擇大學生戶外公司的創(chuàng)業(yè)者、專業(yè)教授，通過面談、電話訪問等形式進行訪談。通過訪談了解并征求專家意見更新問卷，保證了本次調(diào)查的專業(yè)性、準確性，達到了調(diào)研效果。

3.問卷調(diào)查法

在文獻資料法和專家訪談法的基礎上，設計出石家莊市大學生戶外休閑及消費情況的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涉及大學生對戶外休閑運動的認知情況和體育消費情況。本次調(diào)查共發(fā)放270分問卷，其中有效問卷262份，又依托網(wǎng)絡將紙質(zhì)版的問卷得以完善提出了更深刻的問題，方法網(wǎng)絡問卷94份，得到了一手資料并加以分析得出結論。

二、石家莊市大學生戶外休閑活動及消費現(xiàn)狀分析

（一）石家莊市大學生戶外休閑活動現(xiàn)狀分析

根據(jù)調(diào)查結果，表明當前石家莊市大學生聚會方式較單一，以飯店聚餐和ktv聚會為主要聚會形式。在94份網(wǎng)絡問卷中，僅有22%的大學生對于當前的聚會形式表示愿意主動參加，其中有6人表示在多數(shù)情況下還是聚會組織者。不喜歡參加聚會的大學生有8名，占比8.5%;視情況而定的有65位大學生，占比69.2%。那么單一形式下大學生聚會的目的能否達到，答案肯定是不能的。

石家莊市大學生對于戶外休閑的認知程度也不斷提升：76.9%的大學生已對戶外休閑有一點的了解，也渴望著能產(chǎn)生更深入的挖掘，很了解戶外休閑運動的大學生僅有25人，占比7%;當然也有一點也不了解的大學生61人，占比17.1%。在實地采訪的262名大學生中超過一半的學生都表示愿意參加戶外休閑運動，有90名學生態(tài)度一般，有1人不愿參與戶外休閑運動。

除了認知程度不斷提升以外，石家莊市的大學生也已實際的投身于戶外運動：線上的94名大學生中有一年內(nèi)參與過三次以內(nèi)戶外休閑運動的人數(shù)為60人，占比63.8%;4-10次的有20人，占比21.3%;每年參加戶外休閑的次數(shù)多達十次以上的有14人，占比14.9%。

眾所周知，戶外休閑運動能夠給人帶來很多益處，而對于剛剛放下沉甸甸的升學壓力去擁抱未來的大學生群體來說，其益處更是多多。首先它可以陶冶人的情操，使人心情愉悅，學習的壓力帶來的持續(xù)性緊張的大腦在戶外運動過程中逐漸放松，給人一種如釋重負的感覺。

其次，鍛煉身體，增強意志。在戶外運動過程中，身體里的每一個零部件都將被喚醒，在體驗自然的同時身體素質(zhì)也變得更優(yōu)秀。而且大部分的素質(zhì)拓展訓練也會加入許多競爭性、挑戰(zhàn)性、合作性的項目，在你覺得無法完成的情況下，你的意志力你的團隊感都會幫助你提升戰(zhàn)斗力，從而達到素質(zhì)拓展的效果。

最后，廣交良師益友，開闊眼界，提升人緣。戶外休閑運動通常都會團隊合作、集體行動，除了讓戶外活動不單調(diào)之外，也能結交更多志同道合的朋友，從而達到凝練團隊的效果，真正發(fā)揮聚會的作用。調(diào)查結果顯示，有280名大學生覺得有必要通過參加戶外拓展培訓的方式來提高自己素質(zhì)技能，其中有214名大學生認為有必要但受其他因素限制;認為無所謂或沒必要的大學生有76名，占比21.3%。

（二）石家莊市大學生戶外休閑活動消費現(xiàn)狀分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77%的大學生平均每月生活費在1500元以內(nèi)，58名大學生每月生活費為1500-2000元，占比16.3%;僅有24名大學生每月生活費可以達到2000元以上，占比6.7%。大學生之間的每次聚餐價格在50元以內(nèi)的有38人，占比10.7%;有132名大學生選擇了50-100元的選項，這也是選擇人數(shù)最多的選項，占比37.9%;100-200元有92人選擇，占比25.8%;愿意單次消費200元以上的有78人，占比21.9%;不愿消費的有16人，占比4.5%。而同比與聚餐，從數(shù)據(jù)中也可以看出石家莊市大學生群體對于戶外運動消費的態(tài)度極高，愿意花費100元及以上的費用去參與戶外休閑活動的人已接近調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半。

1.時間因素

大學生的時間雖說比較充裕，但在大學都會身處各種團體，聚會還需要約定各自的空余時間去舉行。對于戶外運動的時間意愿調(diào)查中，128人希望是周六日，占比36%;56人希望是寒暑假，占比15.7%;節(jié)假日時希望開展戶外休閑運動的有54人，占比15.2%;在沒課的時間希望開展戶外休閑運動的有88名大學生;另外，任何時間都可以的有30名大學生，占比8.4%。綜上，在每次活動的時間選擇上應優(yōu)先考慮節(jié)假日和沒課的時間。

2.組織因素

首先誰來組織。目前戶外社團或俱樂部在一些高校已經(jīng)出現(xiàn)，而社團的負責人及成員一般均為學生，對于很多問題的處理并不好拿捏，能否達到其成立社團的初衷還不好言論，更不能將此全然壓制于學生身上了。

其次為誰組織。戶外休閑運動的受眾并非單指加入社團的對戶外休閑已產(chǎn)生興趣的學生群體，在一定條件下應該將這種運動氛圍有所滲透。

最后在哪組織?？梢钥闯?62名大學生他們心中希望開展戶外休閑運動的心儀場地，也可以看出大學生群體是既好奇新鮮事物又有一定的拘束性的矛盾體，希望去到各地酣暢淋漓的體驗各地的風土人情，去釋放壓力去激發(fā)自己的斗志，但又受制于生活費的拮據(jù)和不安全因素的躊躇。

3.經(jīng)濟因素

經(jīng)查閱資料，筆者發(fā)現(xiàn)大學生生活費主要來源于父母;大學生消費集中于物質(zhì)消費，主要用于吃穿，在休閑、娛樂、社交、通訊等享受消費上的投入較少;再者大學生的生活費與享受型費用存在一定關系。所以要尋找到適合大學生群體消費的戶外休閑方式，在不改變其物質(zhì)消費為基礎的消費價值觀上，增加戶外休閑運動的性價比和高需求感。

4.安全因素

保證人身安全是落實各項任務的前提，體育運動本身就是具有危險性的活動，而將場地放到戶外的戶外運動危險性則更大一些。對于危險我們不能徹底消除，只能是盡可能避免與防范。

首先是交通安全問題。近年來，我省涉及大學生的交通事故多次發(fā)生。大學生群體存在著安全問題，這些慘案也在時刻警醒著大學生應時刻重視自己和他人的人身安全。

其次是戶外活動安全問題。由于天氣、環(huán)境、人員的不確定性，夏季的蚊蟲叮咬、冬季的寒冷凍瘡、因地形變化摔倒擦傷、活動中一些失誤姿勢而受傷都是有極大的可能性發(fā)生的。

三、結論與建議

（一）結論

基于國家政策大力支持、冬奧會臨近、經(jīng)濟環(huán)境大好的形勢下，國民對于體育產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，其中大學生對于戶外休閑運動的興趣濃厚。本文經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當前石家莊市大學生戶外休閑及消費情況還不容樂觀，仍在起步階段，需要更多的引領。

1.聚會形式單一

研究表明，當前石家莊市大學生參與聚會的機會很多但形式單一，多為聚餐和KTV聚會，大學生不太愿意主動參加聚會。

2.阻礙因素較多

石家莊市大學生對于戶外休閑運動已有一定的認知及一定的需求，但仍存在一些阻礙因素限制其參與戶外休閑運動，如時間、組織、經(jīng)濟、安全等。

3.體育消費不足

石家莊市大學生的日常消費傾向于物質(zhì)消費，作為精神消費的戶外休閑運動雖說還不能作為主流存在，但也有不可小覷的發(fā)展趨勢。

（二）建議

1.合理利用課余時間

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大部分的大學生更希望利用節(jié)假日等沒課的時間去參加戶外休閑運動，所以應該根據(jù)不同人的課余時間進行安排：針對節(jié)假日，戶外拓展公司可以開設附近省市縣的兩日游活動，以旅游為主線路的同時增加一些戶外休閑運動，如登山、徒步、野營等;針對沒課的時間，大學生可以自行組織或借助戶外社團去到近郊開展戶外休閑運動，切記確保安全。

2.定期化組織開展

戶外休閑運動本身便可起到凝練團隊的效果，學生組織如果可以定期組織開展一次戶外休閑運動的話，肯定能起到一定的效果。所以筆者建議校（院）、院（系）團委、學生會能夠定期帶領廣大學生去體驗戶外休閑運動，可以去到像西柏坡、大佛寺、趙州橋等有實踐意義的景點，在參觀學習的同時體驗戶外休閑運動的魅力。

3.高性價比刺激消費

冰雪運動在如今已十分火爆，但作為高消費的體育活動來講對大學生是并不友好的，大部分大學生的月生活費在1500元以內(nèi)，而單次滑雪或滑冰的費用200-300元左右，這意味著這是他們5-6天的生活費了。那么高?？梢越M織一場團購，去了人越多單價月底，以高性價比刺激大學生的體育消費。

4.防患未然重安全

大學生的特殊性導致他們極易受到危險，所以保護好自身和他人的人身、財物安全是首位。在參與戶外休閑運動之前應了解附近最近的醫(yī)院在哪里，知道是否有危險項目，是否有配以保險、安全措施、應急方案、安全員、社會體育指導員等。

參考文獻：

[1]彭鳳佳.大學生戶外休閑運動需求及參與行為研究[D].四川師范大學，2015.

[2]劉華榮.我國高校戶外運動風險管理研究[D].北京體育大學，2017.