不少人在朋友圈都看過類似消息：某地水果滯銷，果農(nóng)心急如焚，現(xiàn)在低價處理，只為幫果農(nóng)收回成本。就算不買，“每次轉(zhuǎn)發(fā)都是一次義舉”。與此同時，還會配上果農(nóng)在一大堆散落在地上的水果面前面色凝重、眼神絕望的圖片。

就在日前，山西臨猗縣政府發(fā)布了一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明。聲明稱，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，內(nèi)容有諸多夸大失實之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成嚴(yán)重影響。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些打著“悲情牌”的視頻、圖片，有些是幾年前的老照片，有些是擺拍。一些“蘋果滯銷”“鮮筍滯銷”“菠蘿滯銷”的宣傳圖片用的都是同一位老人。為了讓故事更真實，個別電商平臺甚至采取不正當(dāng)手段，用加蓋政府部門公章的材料營銷。（資料來源：搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)）

微言大義：如果水果滯銷是真的，用講故事、“賣慘”的方式來營銷，并非不光彩的事。但這些美其名曰愛心助農(nóng)的營銷，說到底就是騙局，用騙局來收割同情。而其虛假面目被戳破，更會抬高公眾的信任成本，被虛假營銷無度透支的愛心，遲早有耗盡的一天。

適用話題：真相；呼喚誠信；呵護(hù)愛心……