劉衛(wèi)星

2017年，中鐵隧道局集團(tuán)在文化建設(shè)方面與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，積極融入新媒體時(shí)代。其獨(dú)立編導(dǎo)、制作了反映企業(yè)重大歷史變革事件的紀(jì)錄片《掌聲不“洛” 隧“粵”不止》等影視作品。這些影視作品摒棄往日古板陳述的制作方式，以清新溫暖的格調(diào)被員工形容為如參加了一場(chǎng)豐富的文化盛宴，既喝到了在財(cái)務(wù)共享中心揭牌儀式上的“暖心雞湯”——《共享中心 從心共享》，又品嘗了《前進(jìn)》雙版本宣傳片的“滿(mǎn)漢全席”，一道道“菜品”博得了股份公司、兄弟單位與社會(huì)各界的交口稱(chēng)贊，網(wǎng)絡(luò)傳播點(diǎn)擊率持續(xù)走高，做到了既讓企業(yè)員工的“文化食糧”吃得飽、吃得好，又讓企業(yè)的“文化菜品”香飄萬(wàn)里、獨(dú)具風(fēng)味，為“中國(guó)中鐵隧道”這個(gè)品牌在新媒體時(shí)代的形象塑造和傳播率先奏響了企業(yè)文化最強(qiáng)音。那么，如何做出這一道道美味的“文化菜品”，我們有自己的見(jiàn)解和做法。

一、逛市場(chǎng)，選鮮料，去糟粕，做到餐前準(zhǔn)備胸有成竹

（一）像“中國(guó)奶奶”一樣逛市場(chǎng)

我們將清晨從城東跑到城西菜市場(chǎng)買(mǎi)菜的奶奶親切地稱(chēng)呼為“中國(guó)奶奶”，她們之所以可以樂(lè)此不疲，在于她們懂市場(chǎng)行情，了解到城西菜市場(chǎng)的茄子比城東要優(yōu)惠并且還是早上現(xiàn)摘的。制作影視作品也是如此，我們不但要睜開(kāi)眼睛去看，也更要像“中國(guó)奶奶”一樣細(xì)心去“逛”，即調(diào)研市場(chǎng)。我們梳理出數(shù)據(jù)，全國(guó)網(wǎng)民已由1999年的700萬(wàn)漲到了如今的7.2億，這讓我們判斷網(wǎng)絡(luò)化的新媒體已成為當(dāng)今文化產(chǎn)品市場(chǎng)的主流，個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新媒體特點(diǎn)決定了之前我們一成不變的古板陳述式專(zhuān)題片已經(jīng)滯后于文化市場(chǎng)的發(fā)展。我們要提高認(rèn)識(shí)、了解市場(chǎng)，做與時(shí)俱進(jìn)的影視作品，這是我們做好一部影視作品的前提。

（二）像“美國(guó)大爺”一樣選鮮料

我們將麥當(dāng)勞LOGO上的美國(guó)老人稱(chēng)呼為“美國(guó)大爺”，同時(shí)我們也在很多方面向這個(gè)已有3萬(wàn)余家門(mén)店的餐飲大亨學(xué)習(xí)。比如餐食的選料，2017年上半年，麥當(dāng)勞將制作漢堡的冷凍牛肉換成新鮮的牛肉餅，贏得顧客的一致稱(chēng)贊，產(chǎn)品供不應(yīng)求，影視作品的選材也同樣如此。我們觀察發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)信息急速傳播的超信息化時(shí)代，一個(gè)好的故事題材一經(jīng)出現(xiàn)，不同的影視公司就會(huì)蜂擁而至，直到市場(chǎng)大批量出現(xiàn)同樣風(fēng)格的影視作品，這樣一片“新鮮牛肉”就逐漸變成了家家都可存放的“冷凍牛肉”。類(lèi)似的故事講多了，自然就會(huì)缺乏觀眾。因此，我們將“新鮮”作為影視作品選取的題材原則，選取新鮮有趣的故事去講述，選取有代表性的故事去加工。即使沒(méi)有新鮮的故事，我們也設(shè)法通過(guò)新的表現(xiàn)手法與方式去加工，以再次確保我們“食材”的“新鮮性”。

（三）像“德國(guó)大叔”一樣去糟粕

細(xì)心、認(rèn)真到近乎呆板的“德國(guó)大叔”創(chuàng)造了寶馬、大眾、施耐德等全世界近七成的名牌企業(yè)，細(xì)心到苛刻是成功的關(guān)鍵。一部影視作品的籌備同樣要有來(lái)不得半點(diǎn)馬虎的心態(tài)，在初步篩選的紛雜冗余的題材中，細(xì)心地取精品、去糟粕就是所有準(zhǔn)備工作的最后一步。我們堅(jiān)持“不一定選擇最好但一定是最合適的”題材進(jìn)行制作，制作團(tuán)隊(duì)針對(duì)這個(gè)題材的故事脈絡(luò)、邏輯線的拼接、參演人員的形象、項(xiàng)目部的地形地貌、機(jī)械設(shè)備的新舊程度、選景甚至是拍攝期天氣因素等都事無(wú)巨細(xì)地加以考慮，直到一份兼具操作性和對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)具有指導(dǎo)性的《拍攝計(jì)劃書(shū)》出爐。例如，在拍攝《等你回來(lái)看朝陽(yáng)》這部只有4分鐘的安全文化宣傳片時(shí)，我們只是拍攝計(jì)劃就用了1周進(jìn)行分解、籌備，保證了后期拍攝、剪輯的高效進(jìn)行。

二、主廚盯，幫廚精，熬火候，做到呈上菜品精益求精

（一）一道好菜品，主廚要做到時(shí)刻緊盯

主廚是一道菜品的掌握者。那么對(duì)于一部影視作品，導(dǎo)演就是這部作品的主廚。近年來(lái)，集團(tuán)企業(yè)文化部一直注重培養(yǎng)自己專(zhuān)業(yè)的影視編導(dǎo)人員，這是我們創(chuàng)作優(yōu)秀作品的人才基礎(chǔ)。由提出創(chuàng)意的編導(dǎo)，組建符合自己理念的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行作品制作。我們的編導(dǎo)對(duì)我集團(tuán)企業(yè)實(shí)際以及建筑行業(yè)的概況、術(shù)語(yǔ)、背景等已然熟悉，所以可以將專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)手法與展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容的影視作品很好地結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，我們堅(jiān)持一部作品從前期的策劃到中間的拍攝到后期的制作，由主創(chuàng)的編導(dǎo)全程緊盯不換人，避免了作品的策劃前期與后期人員雜亂導(dǎo)致的作品水平與理念產(chǎn)生偏差，確保作品在呈現(xiàn)之前始終在同一條軌道運(yùn)行。

（二）一道好菜品，幫廚要做到耳聰目明

導(dǎo)演是主廚，把好方向，全程緊盯，那么這個(gè)團(tuán)隊(duì)的其余人員我們可以統(tǒng)稱(chēng)為配合導(dǎo)演的“幫廚”。主創(chuàng)導(dǎo)演在挑選自己的團(tuán)隊(duì)成員時(shí)，著重選擇具有專(zhuān)業(yè)能力并能盡快理解導(dǎo)演意圖的人以及社會(huì)力量進(jìn)入。因?yàn)楣こ虇挝坏男再|(zhì)，隨機(jī)性的迎檢、活動(dòng)、儀式較多，我們要求制作團(tuán)隊(duì)分工明晰，導(dǎo)演更多的是考慮作品內(nèi)容的細(xì)節(jié)與展現(xiàn)方式，配合工作的團(tuán)隊(duì)成員就要做到耳聰目明，明確自身的職責(zé)。比如，我們?cè)谂摹肚斑M(jìn)》（故事篇）時(shí)，在成本可控的前提下，我們除去拍攝人員與演員，還有針對(duì)性地加入了“執(zhí)行導(dǎo)演、制片主任”這2名團(tuán)隊(duì)成員，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)該片的場(chǎng)景搭設(shè)與吃、住、行等事務(wù)性工作，其余成員各司其職。在團(tuán)隊(duì)的通力配合下，該片僅用7天就完成了轉(zhuǎn)場(chǎng)2000余公里的拍攝任務(wù)。

（三）一道好菜品，火候要做到爐火純青

一道菜品的烹制，火候極其關(guān)鍵，一部影視作品也同樣如此。我們把前期的策劃與拍攝作為作品后期“熬火候”的準(zhǔn)備工作。當(dāng)拍攝工作完成后，我們要求團(tuán)隊(duì)人員首先進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”研討剪輯思路，由參與策劃與攝制的團(tuán)隊(duì)所有人員參與研討，再次對(duì)剪輯思路進(jìn)行確認(rèn)和梳理，拿出最優(yōu)方案，然后由剪輯人員進(jìn)行時(shí)間線與邏輯線的粗剪，之后再由主創(chuàng)導(dǎo)演與后期剪輯進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整，這個(gè)流程就叫“熬火候”。比如，我們?cè)谧觥豆蚕碇行?從心共享》這部作品時(shí)，制作周期只有10天，拍攝完成后，只剩下4天時(shí)間。為了呈現(xiàn)出作品最好的狀態(tài)，在后期剪輯時(shí)，編導(dǎo)和后期始終保持在一個(gè)房間工作，后期有疑問(wèn)可以隨時(shí)和編導(dǎo)溝通，不分晝夜，連續(xù)作戰(zhàn)，就是為了讓作品的“火候”盡快“熬”到爐火純青的標(biāo)準(zhǔn)。

三、有針對(duì)，巧點(diǎn)綴，重品味，做到餐后余香回味無(wú)窮

（一）針對(duì)不同的場(chǎng)合做不同的口味

工程單位的性質(zhì)讓我們要面對(duì)不同的場(chǎng)合，有業(yè)主的觀摩、地方政府的檢查，有“道德講堂”，有“工作會(huì)”等。這些場(chǎng)合都需要優(yōu)秀精彩的影視作品，對(duì)食者來(lái)說(shuō)不同的場(chǎng)合期待品嘗不同的餐食。同樣，不同的場(chǎng)合，觀眾不同，所期待的影視作品內(nèi)容也不盡相同。我們?cè)诿恳徊孔髌返那捌诓邉濍A段，都會(huì)主動(dòng)去和活動(dòng)的組織方進(jìn)行深入溝通，了解此次觀眾的構(gòu)成，包括層級(jí)、行業(yè)甚至觀眾的年齡階段，都會(huì)考慮在內(nèi)。比如，我們抓住現(xiàn)階段（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）70后、80后的員工居多，但同時(shí)又要盡可能照顧到60后，因此我們有針對(duì)性地做了企業(yè)《前進(jìn)》宣傳片的2個(gè)版本，針對(duì)不同受眾，反響良好。

（二）在觀眾“用餐”時(shí)做好巧妙點(diǎn)綴

影視作品本身就是視聽(tīng)語(yǔ)言，配樂(lè)與旁白的處理就好比菜品的巧妙點(diǎn)綴，只有滿(mǎn)足色香味俱佳的要求才是一道優(yōu)秀的菜品，對(duì)于影視作品同樣如此。拍攝的畫(huà)面與角度固然重要，但我們更留意到視聽(tīng)語(yǔ)言中聽(tīng)也占據(jù)了一部?jī)?yōu)秀影視作品的很大因素。我們發(fā)現(xiàn)之前很多的企業(yè)宣傳片的拍攝往往只關(guān)注了傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言，卻沒(méi)有在旁白與配樂(lè)方面做足文章，浪費(fèi)了好的畫(huà)面，并不能打動(dòng)觀眾，因此我們?cè)谥鞑说狞c(diǎn)綴環(huán)節(jié)也下足功夫。比如，《共享中心 從心共享》其中的一段配樂(lè)，我們就對(duì)八音盒版本的《卡門(mén)》和鋼琴版的《卡門(mén)》配樂(lè)研究很久，最終選擇了更利于結(jié)尾處給觀眾帶來(lái)畫(huà)面感的鋼琴版，正式播映時(shí)反響很好。

（三）以足夠的品位讓食者口齒留香

一道經(jīng)典的菜品不僅能讓食者在品嘗的過(guò)程中感受美好，同樣也會(huì)在食后口齒留香，影視作品同樣如此。我們努力做到以足夠的品位，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言讓觀眾看到的不只是片刻的愉悅，更多的是感悟作品帶來(lái)的思考，進(jìn)而讓觀眾愿意將作品傳播出去，送達(dá)更多的受眾。落腳到工程單位，大家努力的目標(biāo)是讓我們的作品不只是有人看，更有人拷貝，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、推送，這樣才能讓我們的文化產(chǎn)品價(jià)值最大化。比如，我們反映中鐵隧道重大歷史變革事件的紀(jì)錄片《掌聲不“洛” 隧“粵”不止》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率達(dá)到了2萬(wàn)余次。一時(shí)間，微信朋友圈“刷屏”不止，這不僅對(duì)內(nèi)凝聚了人心，也更多地讓社會(huì)關(guān)注、了解了“中鐵隧道”這樣一個(gè)企業(yè)，“中鐵隧道人”這樣一個(gè)群體，用中國(guó)工匠的“品味”影響受眾。

中國(guó)中鐵隧道局是一個(gè)具有40年厚重歷史底蘊(yùn)的企業(yè)，而厚重的底蘊(yùn)衍生出的厚重“隧文化”也讓中鐵隧道人這樣一個(gè)群體分外的有情有義、有擔(dān)當(dāng)、有自信。中國(guó)中鐵隧道的品牌與中鐵隧道人的故事每天都在發(fā)生，新媒體時(shí)代也必將激勵(lì)我們的文化宣傳工作者拿起身邊的筆、手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)去記錄、講述這個(gè)中國(guó)品牌、中國(guó)工匠的更多動(dòng)人故事，做出更多精美的“菜品”回報(bào)企業(yè)，春風(fēng)化雨，以文化人。

（作者單位為中鐵隧道局集團(tuán)有限公司）