張林情,顧朝暉

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

據(jù)統(tǒng)計,近年來男士襯衫的銷量占男裝總銷售量的1/3,其產(chǎn)品設(shè)計對整個男裝市場起著主導(dǎo)作用[1].臉部是人體視覺的中心,因此衣領(lǐng)在整體服裝設(shè)計中占有重要地位[2].領(lǐng)子不僅具有防風(fēng)、保暖、調(diào)溫散熱等服用功能,還能彌補頜、頸、肩的欠缺,強化和突出服裝造型的視覺藝術(shù)效果,具有很強的修正與裝飾功能[3].正是因為領(lǐng)子的重要,所以它也是襯衫中款式變化最多的部分之一.

近幾年,在男式襯衫方面的研究大多是關(guān)于服裝面料選擇[4-6]、圖案設(shè)計[7-8]，也有襯衣局部設(shè)計的,如衣領(lǐng)設(shè)計[9-11]、袖口設(shè)計[12]、下擺設(shè)計[13]等.在男式襯衫感性評價方面,黃俊敏等[14]采用感性工學(xué)方法分析廓形、領(lǐng)型、袖口、后背育克、后背褶裥、下擺、口袋、色彩搭配多個因素對襯衫風(fēng)格量化的影響.董心怡[15]闡述了衣領(lǐng)造型對服裝整體風(fēng)格變化的影響.李煒[16]針對感性工學(xué)理論的不足,提出基于情感語義的男士個性化襯衫推薦系統(tǒng),即通過用戶情感語義為其推薦更適合自身的襯衫造型.薛艷慧[17]結(jié)合數(shù)字化紙樣板型操作系統(tǒng)研究襯衫定制款式系統(tǒng).關(guān)于單純衣領(lǐng)造型影響男式襯衫的感性評價的研究,尤其是具有數(shù)據(jù)支撐的研究較少.本文運用感性工學(xué)的方法，對不同領(lǐng)型襯衫進行分析，找出影響襯衫感性評價的主要因素.

1 研究方法與數(shù)據(jù)采集

隨著消費者個性化需求的日益增強,服裝設(shè)計與開發(fā)已從生產(chǎn)者導(dǎo)向策略轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者導(dǎo)向策略.在當(dāng)今的消費市場中,一個好的設(shè)計已不僅僅是為了滿足消費者的生理需求,更多的是要滿足消費者的心理需求[16].在這一背景下,日本廣島大學(xué)在20世紀(jì)70年代提出了感性工學(xué)技術(shù).感性工學(xué)是一種“將消費者的感性認(rèn)知轉(zhuǎn)譯為產(chǎn)品設(shè)計要素的技術(shù)”,它旨在探索人們對產(chǎn)品的情感反應(yīng),并將這種情感反應(yīng)轉(zhuǎn)譯為產(chǎn)品設(shè)計要素[18].目前感性工學(xué)的測量方法主要有心理學(xué)測量和生理學(xué)測量[18]兩種.心理學(xué)測量方法有表情行為觀察法和語義法,生理學(xué)測量方法包括視線追跡和心率、腦電圖、肌電圖法.本文旨在調(diào)研不同領(lǐng)型的男式襯衫如何影響消費者對產(chǎn)品的感性認(rèn)知,所以采用心理學(xué)測量中的語義法,即通過消費者語言表達來掌握其感性認(rèn)知的方法.

1.1 刺激圖

通過查閱相關(guān)文獻及市場調(diào)查,了解到具有代表性的男式襯衫的領(lǐng)型大致分為:標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)、敞角領(lǐng)、尖角領(lǐng)、溫莎領(lǐng)、小方領(lǐng)、尖角明扣領(lǐng)、禮服領(lǐng)、立領(lǐng)、伊頓領(lǐng)等9種.表1是9種領(lǐng)型及相關(guān)數(shù)據(jù).根據(jù)表1的領(lǐng)型分類,選擇同一款衣身造型的男式襯衫，運用CorelDRAW軟件畫出9款領(lǐng)型刺激圖，如圖1所示.

表 1 男式襯衫領(lǐng)型分類

1.2 刺激圖感性形容詞選定

通過查閱收集用來形容男式襯衫的感性形容詞.從文獻[18]得知,感性形容詞的總數(shù)在10～20對比較合適,故請10位服裝設(shè)計與工程專業(yè)的學(xué)生在小范圍內(nèi)對收集到的32對形容詞進行篩選，確定最適當(dāng)?shù)?6對,即:簡練的-復(fù)雜的,親和的-冷漠的,年輕的-成熟的,經(jīng)典的-流行的,活潑的-莊重的,浪漫的-現(xiàn)實的,輕盈的-厚重的,柔美的-剛硬的,品味的-大眾的,奢華的-樸實的,別致的-普通的,細膩的-粗獷的,商務(wù)的-休閑的,內(nèi)斂的-夸張的,帥氣的-土氣的,自然的-別扭的.

圖 1 9款刺激圖Fig.1 Nine stimulus figures

1.3 問卷編制

問卷編制采用語義差異分析法.語義差分法是由概念和若干量尺構(gòu)成,“概念”即指要受試者進行評價的對象,“量尺”則是由兩個意義相反的形容詞作為兩極而構(gòu)成的[20].這里采用5級量表.例如“華麗的-樸素的”稱為一個量尺:“-2”表示非常華麗,“-1”表示比較華麗.“0”表示既不華麗也不樸素,“1”表示比較樸素,“2”表示非常樸素.因此,每張刺激圖下都有16對感性詞匯,受試者根據(jù)自己的第一感覺對襯衫進行感性評價．

1.4 調(diào)查對象及樣本容量

首先進行簡單的預(yù)調(diào)查,詢問受試者問卷中存在的問題并進行糾正.然后依據(jù)9款不同領(lǐng)型的襯衣,每款襯衣包括16個維度進行調(diào)查問卷設(shè)計.每份問卷包含144個問題.為了避免網(wǎng)上調(diào)查的受試者因視覺疲勞而出現(xiàn)隨意填寫的情況,選擇面對面的問卷調(diào)查法.調(diào)查對象為20～45歲的男性消費群體.因為這類消費群體對服裝款式有自己獨特的認(rèn)識,且具有一定的消費能力.地點選在人群較密集的西安鐘樓、高新商圈的商場服務(wù)區(qū)(休息區(qū)).本次調(diào)查共發(fā)放問卷52份,回收51份,剔除不合格的3份,有效問卷48份,回收率92.3%.

2 結(jié)果與分析

2.1 各刺激圖得分

48位受試者對9款不同領(lǐng)型襯衣的16個維度的感性詞對依次進行評分,每個樣本包含16對感性詞的144個問題的得分.將其得分的平均值作為最后得分.得分為負(fù)值時,表示其感性風(fēng)格趨向于感性詞對的左邊；得分為正值時,表示其感性風(fēng)格趨向于右邊.例如:“簡練的-復(fù)雜的”,當(dāng)這一對感性詞的均值為負(fù)數(shù)時,表示簡練的感覺越強烈；當(dāng)感性詞對的均值為正數(shù)時,表示復(fù)雜的感覺越強烈.經(jīng)過對每幅刺激圖的各個感性形容詞均值的計算,對所有感性詞進行排序，然后挑選分值靠前的3個感性詞(為易于比較,負(fù)值出現(xiàn)時取其絕對值).敞角領(lǐng):簡練的、現(xiàn)實的、經(jīng)典的;尖角明扣領(lǐng):帥氣的、自然的、別致的;立領(lǐng):簡練的、自然的、帥氣的;長尖領(lǐng):簡練的、自然的、經(jīng)典的;小方領(lǐng):簡練的、自然的、年輕的;溫莎領(lǐng):夸張的、別致的、帥氣的;禮服領(lǐng):別致的、奢華的、細膩的;伊頓領(lǐng):親和的、簡練的、自然的;標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng):簡練的、自然的、現(xiàn)實的.

2.2 因子分析

對感性詞對的得分做歸納與整合,然后采用SPSS 17.0軟件對男式襯衫領(lǐng)型做因子分析.本文采用主成分分析法提取因子,結(jié)果見表2.初始特征值描述了初始因子解的情況,從表1可以看到，第1個因子的特征值是7.958,解釋了原有16個形容詞對的49.740%;第2個因子的特征值是3.295,解釋了原有16個形容詞對的20.596%;第3個因子的特征值是1.829,解釋了原有16個形容詞對的11.431%;前3個因子的累積方差貢獻率為81.767%,并且它們的因子特征值都大于1,可以認(rèn)為這3個因子基本包含男式襯衫領(lǐng)型的主要信息.

表 2 特征根和方差貢獻率表

從表2得到的因子的實際意義不明顯,為了更明確每個因子的組成成份,將因子進行旋轉(zhuǎn),得到因子旋轉(zhuǎn)后的成份矩陣,見表3.從表3可以看到，第一主因子在“自然的-別扭的”、“夸張的-內(nèi)斂的”、“經(jīng)典的-流行的”、“奢華的-樸實的“、“簡練的-復(fù)雜的”、“輕盈的-厚重的”6個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)．說明第一個主因子綜合反映了這幾方面的變化情況,根據(jù)6個指標(biāo)的內(nèi)容,將因子1命名為“雅致因子”;第二主因子在“細膩的-粗獷的”、“帥氣的-土氣的”、“大眾的-品味的”、“別致的-普通的”、“現(xiàn)實的-浪漫的”5個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，同樣根據(jù)所包含指標(biāo)的內(nèi)容,將因子2命名為“風(fēng)格因子”;第三主因子在“莊重的-活潑的”、“親和的-冷漠的”等5個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，同樣根據(jù)所包含指標(biāo)的內(nèi)容,將因子3命名為“穩(wěn)重因子”.由此可得,男式襯衫衣領(lǐng)造型感性設(shè)計可用3 個因子來形容,如表4所示.

由表3，4可知,每個感性因子都有其起最大決定因素的形容詞對.根據(jù)特征因子,找出該因子指標(biāo)代表性最強的襯衫領(lǐng)型,即自然的感性評價最高的是立領(lǐng),細膩的感性評價最高的是禮服領(lǐng),莊重的感性評價最高的是敞角領(lǐng).根據(jù)感性評價結(jié)果的不同,通過分析影響不同領(lǐng)型男士襯衫感覺評價的因素，得出領(lǐng)的類型、后領(lǐng)座高度、領(lǐng)的長度、領(lǐng)尖之間的角度和領(lǐng)尖形狀是影響襯衫感性評價的5個因素.

2.3 男式襯衫感性預(yù)測模型的建立

運用多元回歸方法建立感性預(yù)測模型.將領(lǐng)的類型、后領(lǐng)座高度、領(lǐng)的長度、領(lǐng)尖之間的角度和領(lǐng)尖形狀作為5個研究因素,分別用A-E進行編號;將每個因素下的細分類目作為各因素下的不同水平,分別用1,2,…,n進行編號(如表5);用Y1，Y2，Y3表示雅致因子、風(fēng)格因子、穩(wěn)重因子等3個評價指標(biāo).依此對男式襯衫的形態(tài)要素編碼進行整理,可得表6.

表 3 旋轉(zhuǎn)成份矩陣

表 4 男式襯衫衣領(lǐng)造型感性因子分析表

表 5 研究因素及類目

表 6 男式襯衫的形態(tài)要素編碼

將表6中的數(shù)據(jù)輸入到SPSS軟件中,分別對Y1～Y33個評價指標(biāo)進行多元線性回歸分析.對Y1初次分析時,將A,B,C,D,E 5個因素全部輸入,發(fā)現(xiàn)擬合度不太好,因此采用逐步法進行分析,發(fā)現(xiàn)A項相關(guān)性較弱,于是去掉有較大誤差的A項,得到Y(jié)1(雅致因子)的參數(shù)估計值，見表7.

表 7 Y1(雅致因子)參數(shù)估計值

由表7可知Y1(雅致因子)的參數(shù)估計結(jié)果,而R2=0.902>0.8,擬合程度良好,可得到Y(jié)1的回歸模型，即Y1=-0.237+0.532X2-0.082X3-0.479X4+0.102X5,當(dāng)顧客購買襯衣時,可以根據(jù)表6的各類項目對其進行編碼,然后再代入到Y(jié)1的模型中,得出Y1的值.當(dāng)Y1的值小于0時,它的感性評價偏向左邊,也就是自然的感覺,反之,則它的感性評價偏向右邊,別扭的感覺.按照同樣的分析方法,去掉相關(guān)性較弱的B項,可得到Y(jié)2(風(fēng)格因子)的回歸模型，即Y2=-0.252+0.326X1-0.087X3-0.076X4+0.001X5.同樣地,去除掉相關(guān)性較弱的E項后,得到Y(jié)3(穩(wěn)重因子)的回歸模型，即Y3=-0.471+0.262X1+0.39X2-0.13X3-0.105X4.

3 結(jié) 論

(1) 從因子分析結(jié)果可以得到影響襯衫感性評價的3個因子，即“雅致因子”、“風(fēng)格因子”和“穩(wěn)重因子”.

(2) 決定感性評價的因素為:領(lǐng)的類型、后領(lǐng)座高度、領(lǐng)的長度、領(lǐng)尖之間的角度和領(lǐng)尖形狀.

(3) 領(lǐng)的長度和領(lǐng)尖之間角度對襯衫整體的感性評價影響較大.領(lǐng)的類型對襯衫雅致感性評價的影響不大,后領(lǐng)座的高度對襯衫風(fēng)格感性評價的影響不大,領(lǐng)尖形狀對襯衫穩(wěn)重感性評價的影響不大.