王芳 李剛

摘 要 湖北陽(yáng)新布貼的“生產(chǎn)性保護(hù)”仍然存在諸多問(wèn)題，本文結(jié)合時(shí)代特色，基于分類研究，提出了產(chǎn)品定位、人才、產(chǎn)業(yè)集群、融合發(fā)展、文化生態(tài)等發(fā)展策略。說(shuō)明解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于要研究現(xiàn)代市場(chǎng)、尋求融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 布貼 融合 發(fā)展

中圖分類號(hào)：J528 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

湖北陽(yáng)新布貼于2008 年入選全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2011 年陽(yáng)新縣文化館成立陽(yáng)新布貼傳習(xí)所開(kāi)展搶救性保護(hù)；同年 6 月國(guó)家工商總局商標(biāo)局審批通過(guò)“陽(yáng)新布貼”這一注冊(cè)商標(biāo)，將其定位為“工藝美術(shù)鑒賞品”。在很多人看來(lái)，陽(yáng)新布貼這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，已經(jīng)邁入市場(chǎng)化，理應(yīng)有不俗的表現(xiàn)。然而，事實(shí)并未如愿，陽(yáng)新布貼的市場(chǎng)化過(guò)程可謂舉步維艱。2011 年 9 月陽(yáng)新布貼在武漢的第一家專賣(mài)店開(kāi)業(yè)，被無(wú)數(shù)人寄予了厚望，但看者多、買(mǎi)者少，不到半年就關(guān)門(mén)歇業(yè)。更為悲慘的是，2011 年在深圳舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上陽(yáng)新布貼無(wú)一訂單；2015年、2017年兩屆中國(guó)長(zhǎng)江“非遺”大展中，銷(xiāo)售不足十件。

1陽(yáng)新布貼“生產(chǎn)性保護(hù)”存在的主要問(wèn)題

（1）產(chǎn)品單一，創(chuàng)新能力不足。生發(fā)于農(nóng)耕社會(huì)背景下的傳統(tǒng)陽(yáng)新布貼，在當(dāng)下已喪失其生存的土壤，如果固守傳統(tǒng)樣式及功能，很難融入時(shí)代，走進(jìn)生活。僅僅依靠研究、收藏渠道流通，不僅影響傳承人的生活條件的改善，而且也會(huì)嚴(yán)重束縛這一民間傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承。陽(yáng)新布貼傳習(xí)所目前制作生產(chǎn)的陽(yáng)新布貼產(chǎn)品品種絕大部分都是裝飾性壁掛等物品，這些只能欣賞（事實(shí)上其審美已不符合當(dāng)下大眾需求）而不能用于實(shí)際生活的裝飾性產(chǎn)品，基本上不會(huì)進(jìn)入大眾生活。產(chǎn)品單一，創(chuàng)新能力不足是阻礙陽(yáng)新布貼市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵因素。

（2）產(chǎn)品定位不精準(zhǔn)。定位為“工藝美術(shù)鑒賞品”，實(shí)際上是沒(méi)有準(zhǔn)確把握產(chǎn)品自身特質(zhì)和當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)的。作為“鑒賞品”，其原材料一定是貴重，有保值或增值的特點(diǎn)，其次是工藝具有較高的鑒賞價(jià)值。對(duì)于陽(yáng)新布貼，這兩者都不突出，如果不走“大師級(jí)”、“定制級(jí)”、“品牌化”路線，“鑒賞”無(wú)從談起。事實(shí)上，要談“生產(chǎn)性保護(hù)”，必須基于分類研究。對(duì)于陽(yáng)新布貼的產(chǎn)品分級(jí)，還應(yīng)當(dāng)更為豐富，依據(jù)不同消費(fèi)人群的不同消費(fèi)需求，將產(chǎn)品層級(jí)定位，才能精準(zhǔn)進(jìn)入相關(guān)流通領(lǐng)域。

（3）對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)的認(rèn)知和實(shí)踐不足。陽(yáng)新布貼面臨的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面專業(yè)人才的缺位，直接影響對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和判斷。對(duì)當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代手工藝、互聯(lián)網(wǎng)+、融合發(fā)展等時(shí)代關(guān)鍵詞如果沒(méi)有基本的認(rèn)知，可以想象在市場(chǎng)拓展過(guò)程中面臨的尷尬。

2陽(yáng)新布貼創(chuàng)新與堅(jiān)守的辯證關(guān)系

談及堅(jiān)守和創(chuàng)新，往往會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論。一方是主張保留原汁原味；另一方主張結(jié)合時(shí)代特色創(chuàng)新，推進(jìn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。如果能基于客觀審視，分類研究，是可以找到平衡點(diǎn)的。

陽(yáng)新布貼的的保護(hù)與傳承，應(yīng)當(dāng)分層級(jí)開(kāi)展工作。

一是，傳統(tǒng)陽(yáng)新布貼的純正血脈，需要政府給予傳承人強(qiáng)有力的支持，讓他們“有心且有力”，能始終秉承傳統(tǒng)，堅(jiān)守核心技藝和關(guān)鍵工藝流程這一“底線”，為子孫后代留下“活態(tài)”的實(shí)物和技藝。

二是，要讓陽(yáng)新布貼融入時(shí)代，走進(jìn)大眾生活。創(chuàng)新陽(yáng)新布貼的應(yīng)用方式，結(jié)合大眾消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)具有陽(yáng)新布貼典型元素及風(fēng)格的消費(fèi)用品，是傳播陽(yáng)新布貼品牌及文化元素，提升其文化價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值，擴(kuò)大陽(yáng)新布貼在相關(guān)領(lǐng)域的流通的重要實(shí)踐內(nèi)容。

“固本培元”和“創(chuàng)新發(fā)展”兩手抓，并不矛盾。

3陽(yáng)新布貼可持續(xù)性發(fā)展策略

3.1產(chǎn)品定位策略

根據(jù)陽(yáng)新布貼自身特色及與其他產(chǎn)業(yè)融合性，可細(xì)分類別，以此確定發(fā)展方向和目標(biāo)，并選擇相應(yīng)的推廣、營(yíng)銷(xiāo)手段，確保受眾目標(biāo)精準(zhǔn)。同時(shí)，基于分類研究，開(kāi)展分類促進(jìn)與差異化扶持策略，是陽(yáng)新布貼和其他“非遺”項(xiàng)目“生產(chǎn)性保護(hù)”的前提。

3.2人才策略

陽(yáng)新布貼的市場(chǎng)化拓展，不是僅僅依靠傳承人個(gè)體。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)系統(tǒng)考慮，健全產(chǎn)業(yè)鏈人才儲(chǔ)備是保證陽(yáng)新布貼市場(chǎng)化順利進(jìn)行的關(guān)鍵要素。無(wú)論是哪種產(chǎn)品定位，哪種生產(chǎn)方式，“傳承人+精英人才+教育研發(fā)團(tuán)隊(duì)+志愿者”的系統(tǒng)化人才組合模式或知識(shí)儲(chǔ)備都是必要的支撐。長(zhǎng)期以來(lái)，“非遺”產(chǎn)品的市場(chǎng)流通幾乎是以依賴傳承人個(gè)人或家庭成員推廣銷(xiāo)售為主通道，專業(yè)化的市場(chǎng)服務(wù)體系仍未建立，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)仍是在各個(gè)領(lǐng)域各自為陣，沒(méi)有形成合力。我們呼吁更多的有志之士參與到“非遺”發(fā)展事業(yè)中來(lái)，成立專門(mén)的“非遺”品牌設(shè)計(jì)與推廣公司（或部門(mén)），加大研發(fā)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化力度，真正的讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化“貼近時(shí)代，走進(jìn)生活?！?/p>

3.3產(chǎn)業(yè)集群策略

陽(yáng)新布貼市場(chǎng)化是保護(hù)工作的必然之路。建立“產(chǎn)品研發(fā)基地+產(chǎn)品展銷(xiāo)基地+產(chǎn)品生產(chǎn)基地+人才培養(yǎng)基地”的集群模式，也是基于系統(tǒng)化思維，確保生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的順利開(kāi)展。目前看來(lái)，產(chǎn)品研發(fā)主要集中在高校；展銷(xiāo)以政府為主導(dǎo)力量，策劃策展機(jī)構(gòu)也有參與；創(chuàng)意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、量產(chǎn)在湖北本地的生產(chǎn)企業(yè)不多見(jiàn)，主要還是委托沿海、江浙一帶生產(chǎn)企業(yè)加工；人才的培養(yǎng)是不系統(tǒng)的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)、推廣營(yíng)銷(xiāo)等人才是孤立的，有的還存在缺位狀態(tài)。建議：以服務(wù)“大非遺”為目標(biāo)，政府職能部門(mén)擔(dān)任牽頭人，聚集研發(fā)、生產(chǎn)、展銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等各環(huán)節(jié)，建立有效聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確?！胺沁z”市場(chǎng)化各環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，通道暢通。

3.4融合發(fā)展策略

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為核心，以文化旅游為主通道，融入城市生活。在家居裝飾品、禮品、服飾用品上進(jìn)行研發(fā)，提取陽(yáng)新布貼的典型藝術(shù)元素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合到當(dāng)代日常生活用品中，是傳播陽(yáng)新布貼文化精髓、擴(kuò)大受眾面的優(yōu)選路徑?！耙晕幕嵘糜蔚膬?nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，支持開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品”、“提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游的融合，強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)”、“注重農(nóng)村文化資源挖掘，不斷豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等創(chuàng)意和設(shè)計(jì)”、“積極培育體育健身市場(chǎng)，引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)，豐富傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，支持地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育活動(dòng)，促進(jìn)體育衍生品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)”等等政府要求，為推進(jìn)“非遺”產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了思路。

3.5文化生態(tài)策略

“非遺”原本產(chǎn)生、發(fā)展于農(nóng)耕社會(huì)，與民俗有著天然的、不可分割的關(guān)系，二者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。民俗不斷推動(dòng)著“非遺”的發(fā)展，而“非遺”則豐富著民俗禮儀的內(nèi)容。在中華民族偉大復(fù)興和文化大戰(zhàn)略的背景下，傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)日漸復(fù)歸，在社區(qū)、傳統(tǒng)村落、歷史街區(qū)、主題公園、旅游景區(qū)營(yíng)造良好的文化生態(tài)環(huán)境和互動(dòng)空間，可以為陽(yáng)新布貼從生產(chǎn)、展示、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)上提供更加適宜的生存環(huán)境。

4結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變。認(rèn)清“非遺”在新形勢(shì)下面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)“非遺”產(chǎn)品由傳統(tǒng)工藝為核心向現(xiàn)代設(shè)計(jì)為核心轉(zhuǎn)變、由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念向品牌營(yíng)銷(xiāo)理念轉(zhuǎn)變、由單一生產(chǎn)方式向跨界融合方式轉(zhuǎn)變；加速“非遺”產(chǎn)品利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)具有重要現(xiàn)實(shí)意義——傳統(tǒng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)既是傳承人個(gè)體發(fā)展的內(nèi)在需求，也是“非遺”事業(yè)發(fā)展的必然要求。

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