把UGC變成廣告創(chuàng)意是不少品牌都頗為熱衷的營(yíng)銷方式，而奇多也是如此。在觀察消費(fèi)者群體時(shí)，它注意到大部分人喜歡在社交媒體上分享那些吃到過(guò)的形狀各異的奇多照片。于是它從中找到商機(jī)，借勢(shì)舉辦了一場(chǎng)奇多攝影大賽，將普通的膨化食品玩出了大創(chuàng)意。

攝影大賽的主題不限，而主角只有一個(gè)，就是那些奇形怪狀的奇多粟米條。大家需要展開想象，發(fā)掘身邊一些形狀奇特的奇多，將其拍照上傳至官網(wǎng)并用簡(jiǎn)單文字說(shuō)明。除了活動(dòng)本身新穎奇特外，比賽的獎(jiǎng)勵(lì)也是不走尋常路。獲獎(jiǎng)?wù)邔?huì)得到奇多送出的“同款”禮物。例如分享吉他形狀的奇多，會(huì)得到一把吉他與一張音樂(lè)節(jié)門票；而分享椰樹形狀的奇多，則有可能拿到飛去海灘度假的機(jī)票?；顒?dòng)開展不久，官網(wǎng)里就已經(jīng)聚集了眾多網(wǎng)友腦洞大開的“奇多新發(fā)現(xiàn)”。

其實(shí)，早在2017年奇多就發(fā)起過(guò)“奇多美術(shù)館”的活動(dòng)，最優(yōu)秀的攝影作品既能獲得獎(jiǎng)金，還能將其化為藝術(shù)品陳列在美術(shù)館里。奇多深度挖掘用戶心理，通過(guò)活動(dòng)有效地與消費(fèi)者產(chǎn)生黏性互動(dòng)，并激發(fā)人們對(duì)品牌年輕化的認(rèn)知度。既穩(wěn)固了忠實(shí)消費(fèi)群體，又吸引了一大波年輕消費(fèi)者的眼球，打造了一場(chǎng)不落俗套的個(gè)性營(yíng)銷。