馬雪榮 劉建剛

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，但目前仍存在因文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學、發(fā)展方式單一等問題。提高文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，需提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵價值，構建符合新時代發(fā)展要求的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新管理體系。

【關鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 科技創(chuàng)新 能力提升 【中圖分類號】F063.1 【文獻標識碼】A

當前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正步入改革的深水區(qū)，原有的數(shù)量創(chuàng)新方式已難以滿足發(fā)展的需求，亟待提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，構建符合新時代發(fā)展要求的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力的內(nèi)涵與價值

科技創(chuàng)新是科學技術創(chuàng)新的簡稱，包含科學的創(chuàng)新和技術的創(chuàng)新兩層含義。就文化產(chǎn)業(yè)而言，科技創(chuàng)新能力主要是指融合文化理念創(chuàng)新、科學技術創(chuàng)新及其他多元主體創(chuàng)新的作用，與文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)及產(chǎn)品相互融合的一種能力?，F(xiàn)階段，重視提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程就是一個在繼承中不斷進行創(chuàng)新的過程。我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展的規(guī)模、質量、國際影響力同西方發(fā)達國家相比，還有較大差距。而我國人民對優(yōu)質文化產(chǎn)品的需求卻十分強烈，文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間巨大。提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，走出一條適合我國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，對優(yōu)化民族文化層次和結構，推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，以及促進人的全面發(fā)展、提升國家綜合實力和國際影響力等都具有十分重要的作用。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是全球化時代文化產(chǎn)業(yè)保持核心競爭力的關鍵。文化產(chǎn)業(yè)具備核心競爭力的重要條件是突出特色、具備市場競爭力。目前，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值逐年上升，但同西方發(fā)達國家相比差距仍然十分明顯，在世界文化市場總額中的占有率還比較低。同時，我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遭受部分西方發(fā)達國家貿(mào)易霸凌主義的沖擊。因此，新時代提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，是全球化時代保持我國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的迫切需要。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升是滿足人民日益增長的美好生活的現(xiàn)實需要。改革開放以來，人們的生活水平有了很大提高，對美好生活的需要特別是對文化產(chǎn)品的消費也越來越強烈，這對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求。提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，可以為人民群眾提供愈加豐富的精神文化產(chǎn)品，也可在滿足人民日益增長的美好生活需要的同時，提升國民的思想道德素質和科學文化水平。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升面臨的困境

文化產(chǎn)業(yè)是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在因文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學、發(fā)展方式單一等問題。

文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力不足，文化資源優(yōu)勢難以發(fā)揮。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的原基場域。文化資源原始開發(fā)創(chuàng)新能力是指深度挖掘民族原始文化資源，實現(xiàn)民族原始文化資源創(chuàng)造性轉換和創(chuàng)新性發(fā)展的能力。中華民族有著悠久燦爛的文明，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、少數(shù)民族優(yōu)秀文化資源等文化種類繁多、內(nèi)容豐富、分布廣泛。以我國紅色文化資源為例，目前全國登記有近五萬個革命遺址，但我們對文化資源的原始開發(fā)創(chuàng)新能力明顯不足，有人甚至錯誤地認為，只要擁有文化資源就會擁有文化產(chǎn)業(yè)和文化市場。部分地區(qū)對文化資源的開發(fā)仍然停留在宣傳層面，特別是對紅色資源的傳播普及仍停留在一張床、一個櫥窗、一根扁擔等靜態(tài)方式，致使教育方式單一、效果差，文化資源優(yōu)勢難以有效發(fā)揮。

文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學，產(chǎn)品文化價值和內(nèi)涵亟待提升。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日益壯大，但品牌創(chuàng)新意識和優(yōu)質發(fā)展能力仍有待增強。一些地區(qū)存在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位不準確、歷史文化資源保護不重視、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復建設等問題和現(xiàn)象，造成了資源的巨大浪費及對生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源的毀滅性破壞。究其原因，主要是部分管理人員不尊重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，文化產(chǎn)業(yè)決策管理理念不科學，最終導致既有文化資源內(nèi)涵與價值開發(fā)深度不夠、傳播廣度不到位。而文化產(chǎn)品對人們價值觀和生活方式有著潛移默化的影響，這也是西方國家進行意識形態(tài)滲透的原因所在。一個國家的國民如果長期消費他國的產(chǎn)品，特別是文化產(chǎn)品，就會使本國民眾對產(chǎn)品制造國產(chǎn)生一種依賴感和親近感，長此以往必然帶來價值觀念的改變。從20世紀90年代以來，美國、德國、英國成為全球最大的文化商品出口國，對包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)及文化價值觀形成強烈的沖擊。這種強大的品牌效應，使文化商品背后裹脅的西方生活方式、價值觀念和文化態(tài)度對我國民眾日常生活產(chǎn)生了一定的影響。這種情況已成為我們必須面對的嚴峻現(xiàn)實。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式單一，優(yōu)質文化產(chǎn)品供給能力不強。部分地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中片面追求經(jīng)濟效益，發(fā)展方式較為粗放，使得一些文化產(chǎn)品和服務一味迎合受眾“口味”，出現(xiàn)了低俗化和庸俗化傾向。相對于西方國家成熟的文化產(chǎn)品、知識技術而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)尚難滿足大眾的文化消費需求，而以灌輸和說教為主的主流文化傳播方式又往往給人一種枯燥乏味的感覺，使得優(yōu)質文化產(chǎn)品的供給能力不強。從《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重較低，2016年首次超過4%。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2016年進口影片貢獻了我國電影市場42%的票房。這凸顯了我國國產(chǎn)電影的核心創(chuàng)作力不強。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種弱勢地位，對我國主流價值觀傳播和凝聚力發(fā)揮帶來的負面影響是十分嚴重的。

文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力提升的實踐路徑

深度挖掘整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵價值。文化創(chuàng)新的前提是文化守護，沒有對歷史文化資源的守護，文化創(chuàng)新就會失去方向感。要提升文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，必須繼續(xù)深度挖掘整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價值，守住中華文化之根。一要加強同各級文化歷史研究部門的深度合作，對優(yōu)秀歷史文化資源開展全面深入的挖掘與整合工作，即做好整理、鑒定和保護歷史文化資源的工作。二要在全面深入挖掘整合優(yōu)秀歷史文化資源的過程中，進一步推陳出新，創(chuàng)造出青年群體喜聞樂見的新的文化內(nèi)容。如在中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年之際開展的“中美大學生聯(lián)合體驗長征之旅”“四渡赤水快閃活動”、建軍90周年“我的軍裝照”等活動，以新方式傳遞紅色文化的深刻內(nèi)涵。

深入推進文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力管理體制改革，構建與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相契合的創(chuàng)新管理體系。應重點做好以下方面：一是注重文化管理創(chuàng)新與科學技術有機融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)、新媒體等在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，推動制度創(chuàng)新與技術創(chuàng)新同向發(fā)展。二是著力構建高效科學、人性化的管理方式，特別注意文化資源分析體系的科學性、知識產(chǎn)權保護機制的建立、員工激勵體制的發(fā)展等內(nèi)容。三是形成文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的集聚管理效應。政府部門要充分發(fā)揮服務和管理職能，為文化企業(yè)發(fā)展提供適宜的環(huán)境、相對健全的制度和人才保障機制；文化企業(yè)要結合自身發(fā)展優(yōu)勢、行業(yè)特點、地區(qū)和資源優(yōu)勢，加強創(chuàng)新能力建設，實現(xiàn)差異化發(fā)展，從根本上扭轉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“科研成果轉率低”的問題。

（作者分別為常州大學產(chǎn)學研合作處講師；常州大學商學院副教授）

【注：本文系國家社會科學基金“價值創(chuàng)造視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素與創(chuàng)新路徑研究”（項目編號：16BGL032）階段性成果之一】

【參考文獻】

①戴艷萍等：《基于協(xié)同創(chuàng)新理論的文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力構建》，《經(jīng)濟體制改革》，2018年第2期。

②李懷亮：《當代國際文化貿(mào)易與文化競爭》，廣州：廣東人民出版社，2005年。

責編/周素麗 張忠華（見習） 美編/宋揚