蔡妙禧

【摘 要】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（戲曲）的搶救與保護(hù)是一項(xiàng)浩大而復(fù)雜的文化工程，包含了很多基礎(chǔ)性工作，如普查、整理、鑒定、研究、繼承、傳播、應(yīng)用、發(fā)展等工作，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，采用革新的手段和形式對(duì)非遺的保護(hù)更具成效；而在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——戲曲產(chǎn)品的營(yíng)銷方面如結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用商業(yè)手段則可以突破傳統(tǒng)文化社會(huì)認(rèn)知不足、作品受眾面較窄的瓶頸。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；大數(shù)據(jù)；戲曲；商業(yè)手段

中圖分類號(hào)：J892.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）19-0057-01

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（戲曲）的保護(hù)手段

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（戲曲）的搶救與保護(hù)是一項(xiàng)浩大而復(fù)雜的文化工程，包含了很多基礎(chǔ)性工作，如普查、整理、鑒定、研究、繼承、傳播、應(yīng)用、發(fā)展等，其中的每一項(xiàng)工作都需要投入大量的人力、物力去開(kāi)展，而開(kāi)展后獲得的信息和數(shù)據(jù)，由于儲(chǔ)存與利用方式單一、落后，大多數(shù)變成了一次性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，重復(fù)利用率極低，查閱、分析、對(duì)比不便，同時(shí)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方面還存在采集標(biāo)準(zhǔn)不一、采集要素不同的問(wèn)題，所以采集到的數(shù)據(jù)相對(duì)封閉、不具備對(duì)比性和針對(duì)性，參考價(jià)值和利用價(jià)值較低。

為此，由于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+的興起，為做好非遺保護(hù)與傳承信息化的工作提供了技術(shù)支撐，可以高效完成各重要環(huán)節(jié)的大量基礎(chǔ)性工作，比如：

（一）普查、收集、整理階段

在普查、收集階段首先搭建起網(wǎng)絡(luò)信息化系統(tǒng)平臺(tái)，統(tǒng)一普查標(biāo)準(zhǔn)、完善信息網(wǎng)絡(luò)登記表格、利用人工采集、錄入曲種的基礎(chǔ)信息、特性，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、從藝人員進(jìn)行走訪、抽樣調(diào)查，將筆錄、攝影、錄音、錄像等有效信息進(jìn)行采錄，將采集信息錄入網(wǎng)絡(luò)信息化系統(tǒng)平臺(tái)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，并按照全國(guó)統(tǒng)一編碼進(jìn)行登記并分類歸檔、分級(jí)建檔，使采集到的數(shù)據(jù)變成可被再次提取、利用的“活數(shù)據(jù)”。

在整理階段應(yīng)用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)后臺(tái)自動(dòng)整理、歸類，制定篩選命令、對(duì)已錄入的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行分級(jí)、標(biāo)簽化存儲(chǔ)、管理。

（二）鑒定階段

結(jié)合國(guó)家級(jí)和省、市、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系以及一些硬性指標(biāo)、要素，對(duì)已錄入系統(tǒng)的基礎(chǔ)資料進(jìn)行初步篩選、將通過(guò)篩選的資料推送至下一環(huán)節(jié)、由人工進(jìn)行甄選、符合基本條件的即可組織評(píng)估鑒定、通過(guò)評(píng)估后再向各級(jí)管理機(jī)構(gòu)提出非遺保護(hù)申報(bào)。

（三）傳播階段

由于智能手機(jī)的普及，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（戲曲）的傳播渠道，不再局限于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道，微博、微信、自媒體等依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興傳播媒介已經(jīng)能全面支撐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（戲曲）的宣傳需求，通過(guò)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件、連接網(wǎng)絡(luò)信息化系統(tǒng)平臺(tái)、在平臺(tái)上實(shí)時(shí)發(fā)布、推送信息的方式，即可實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播。

二、戲曲產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值

傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)價(jià)值主要體現(xiàn)在政府宏觀調(diào)控、管理方面，但由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法、存儲(chǔ)方式、分析方法落后等原因，造成了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、可利用性都存在較大不足。而如今互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、云存儲(chǔ)技術(shù)得到全面發(fā)展，可以為數(shù)據(jù)的挖掘、利用提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，通過(guò)精準(zhǔn)挖掘、有效積累、科學(xué)分析、合理應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的升華與外延。

下面舉例說(shuō)明大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用過(guò)程：

在公眾平臺(tái)上發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷或與一些已被廣泛應(yīng)用的APP開(kāi)發(fā)商合作，發(fā)布采集信息、提供相關(guān)素材供網(wǎng)友選擇，采集網(wǎng)友的意見(jiàn)和喜好，得出不同年齡結(jié)構(gòu)、地域網(wǎng)友的喜好差異等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

結(jié)合數(shù)據(jù)的調(diào)查、分析結(jié)果，提煉、篩選出一些關(guān)注度較高的題材，將題材發(fā)布到公眾平臺(tái)上，由網(wǎng)友對(duì)題材進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，隨后甄選、收集出少量關(guān)注度高的題材列入擬拍攝目錄。

將擬拍攝的題材要素在公眾平臺(tái)上進(jìn)行公布，吸引全國(guó)的優(yōu)秀編劇（寫(xiě)手）在平臺(tái)上注冊(cè)，鼓勵(lì)選擇感興趣的題材進(jìn)行有獎(jiǎng)接單、由編?。▽?xiě)手）在規(guī)定期限內(nèi)完成劇本編寫(xiě)，上傳劇本至平臺(tái)，平臺(tái)組織專家對(duì)劇本進(jìn)行評(píng)審、修改、完善，對(duì)擬被采用的劇本支付一定比例的稿酬。

將具備完整故事情節(jié)及符合劇本特性的優(yōu)秀故事，放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，吸引全國(guó)優(yōu)秀的承接文化產(chǎn)品制作單位、個(gè)人將劇本濃縮編排成一個(gè)5分鐘的小視頻上傳至平臺(tái)，后臺(tái)再進(jìn)行審核、擇優(yōu)投放至公眾平臺(tái)供全國(guó)網(wǎng)友點(diǎn)播試看。

對(duì)于最受歡迎的、關(guān)注度最高的一些視頻小段，可以提供類似下訂單的渠道，對(duì)象可以是電視臺(tái)、電影院等傳媒介質(zhì)，也可以是社會(huì)大眾；結(jié)合視頻小段下單的情況，由文化產(chǎn)品制作單位承接全劇的排演任務(wù)，進(jìn)行全劇編排、最后上架播放。

三、結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文化傳承的“活態(tài)靈魂”，是民族傳統(tǒng)文化的珍貴記憶，隨著科學(xué)技術(shù)的提高和創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展可促使科技和人文進(jìn)一步融合，而聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)也正式發(fā)布，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展工作必將注入新的鮮活血液；在此寄望各界人士對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承提出更寬廣的探索和研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王松華.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2009.