文｜本刊記者 陳 君

近幾年來，快速發(fā)展的中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為承載中國文化“走出去”的有效載體。隨著“一帶一路”建設的推進，動漫游戲作品在促進民心相通、深化文化交流方面發(fā)揮了重要作用。

中外合作步伐加快

2014 年 10 月 27 日，中國國家主席習近平與捷克共和國總統(tǒng)米洛什·澤曼在北京人民大會堂見證國際文化項目—動畫片《熊貓和小鼴鼠》的成功簽約，這是中捷雙方首次在兒童動畫領域的合作，也是中華文化和世界文化的充分交流與融合。

該片以深受全世界孩子喜愛的中國國寶“熊貓”和捷克國家級卡通形象“小鼴鼠”共同作為主角，通過講述他們的互助與成長，反映和歌頌中捷友誼的源遠流長。

2016年3月，該片在央視少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺同時播出，播出首月，就獲得了較高的收視率和過億的新媒體平臺點擊量，受到了中捷觀眾的喜愛。目前在央視的最高收視率達到1.5134%，在新媒體點擊量達到近8億次，深受全世界兒童喜愛。

導演曾偉京女士介紹：“小鼴鼠這個形象在20世紀50年代就開始風靡，它絕對是一個經(jīng)典形象在先，如何能夠跟經(jīng)典一起攜手并進，我們想到了用中國的國寶，孩子們都喜歡的，甚至世界孩子們都喜歡的熊貓形象來一起配戲，拍攝一部雙主角的片子?！?/p>

在中捷雙方的努力下，該片榮獲中國動漫最高獎，第十三屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”綜合獎動畫系列片金獎。這是對該片作品內(nèi)容和創(chuàng)作實力的充分認可，以及弘揚中華傳統(tǒng)文化的社會責任擔當和國際化傳播能力的進一步肯定。

此外，中國還與沙特阿拉伯、俄羅斯、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等國合作拍攝了《孔小西與哈基姆》《阿廖沙和龍》《阿拜之路》等多部動漫，這些都是中外合作步伐不斷加快的例證。中國動漫集團副總經(jīng)理孫浩表示：“以東南亞為龍頭、以中東等為重點、以中東歐為新增長點的中國動漫‘一帶一路’國際合作格局已經(jīng)初步形成?！?/p>

在北京動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長劉春剛看來，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)需要在“走出去和引進來”同時發(fā)力?！懊總€國家和地區(qū)的文化都有差異，尤其是‘一帶一路’沿線國家，文化、宗教、習俗更是各不相同，要增強與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)交流、企業(yè)對接，通過共商共建共享，做出的產(chǎn)品才有生命力，中國文化也才能更好地被認知?！?/p>

增強文化自信

近期舉行的第七屆“動漫北京”展吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的700余家知名動漫游戲機構，在國際知名游戲機構日本索尼公司PlayStation的中國展位上，《西游記之大圣歸來》的宣傳海報吸引了大量粉絲排起長龍體驗試玩。

這是一款以《西游記之大圣歸來》動畫為背景的PS4動作冒險游戲，同時也是 PlayStation平臺上首款基于中國原創(chuàng)IP、由中日雙方團隊聯(lián)手精心打造、將于2019年全球發(fā)行的游戲大作。而《西游記之大圣歸來》原作動畫電影也在近期榮獲“中國文化藝術政府獎動漫獎”。

劉春剛告訴記者：“這表明國產(chǎn)原創(chuàng)動漫與國際頂級游戲機構跨界合作進展顯著，更多的國外游戲公司開始注重從中國文化中挖掘題材，這對中國文化走出去是一個巨大的機遇?！?/p>

在今年的“動漫北京”展上，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會和日本映像產(chǎn)業(yè)振興機構共同簽署了《文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標志著北京動漫游戲行業(yè)國際化進程的大提速。今后雙方將致力于深化中日動漫游戲行業(yè)合作，在資源共享、聯(lián)合制作、活動對接等方面建立合作機制，為雙方企業(yè)合作暢通渠道，搭建平臺，完善服務。

來京參會的當代日本動漫界泰斗，曾擔任《新鐵臂阿童木》《怪醫(yī)黑杰克》等動畫片制片人的松谷孝征感慨地說：“中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，我十分看好。希望繼續(xù)加強中日兩國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的國際交流，共建中日兩國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺。”

北京國際動漫展匯合中、美、日等IP，將小說、漫畫、動畫、音樂、電影、游戲等不同藝術進行跨平臺整合

下一步，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會將積極發(fā)揮平臺作用，讓更多承載中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品走出去。劉春剛透露，目前，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會正在攜手各方打造“動漫游戲國際化公共服務平臺”，為企業(yè)提供雙邊和多邊合作機會，推動企業(yè)在與包括“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的國際合作中發(fā)展壯大。

提起智明星通（Elex），可能大多數(shù)人會感到陌生，然而在國外，智明星通的知名度卻不低。在美國的第五大道，地鐵車廂都可見到智明星通的游戲廣告，為其代言的明星有維秘模特、德國國家足球隊等知名人物。在由全球最大傳播集團WPP與世界領先的市場調(diào)研機構Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌發(fā)布的2018《Brand Z中國出海 50強》排行榜中，智明星通位列第6，榜單上不乏聯(lián)想、華為、阿里巴巴、小米、中國國航等知名企業(yè)。此前，智明星通已經(jīng)連續(xù)三年在該榜單上排名第 4。

多年來，智明星通源源不斷地向海外推精品、打品牌，積極融入中國文化“走出去”戰(zhàn)略。其核心產(chǎn)品《列王的紛爭》游戲于2015年榮獲Facebook評選的年度最佳游戲獎。而在今日，《列王的紛爭》在全球200多個國家擁有17億注冊玩家，日均在線人數(shù)達到600萬，預流水達4億人民幣，成為迄今為止，在海外最掙錢的一款基于自研的游戲。

在《列王的紛爭》上，智明星通應用了兩個自己研發(fā)的專利技術：一個是全球虛擬同服，可以把全球玩家集中到一個服務器；另一個是21種語言的同步翻譯系統(tǒng)，可以讓全球玩家實現(xiàn)實時交流。在智明星通副總裁張磊看來，來自全球不同地區(qū)的玩家聚在一起，在一定程度上可以促進文化交流。

張磊坦言，《列王的紛爭》雖然游戲的美工和國內(nèi)外游戲相比不是最好的，但是游戲的交互體驗絕對是最棒的。游戲運用大量具有中國元素的英雄人物、音樂、建筑、場景以及民俗節(jié)氣等，極大地提升了國外玩家的興趣和忠誠度。

智明星通在游戲中加入“中國遠征篇”，把一些中國著名的歷史故事融入游戲，使游戲收入提升了20%?！皡⒓雍突佑肋h比說教更利于推廣文化產(chǎn)品，2009年開始，我們把自己的游戲銷到國外，講自己的故事，說自己的主張，推廣效果很好，創(chuàng)收的同時也創(chuàng)立了自己的品牌。我們對文化自信深信不疑，10年來，創(chuàng)業(yè)讓我們的海外收入比迪士尼影視在中國的收入還要多?！睆埨谡f。

目前，智明星通已成功將自研游戲發(fā)行至全球200多個國家和地區(qū)，包括“一帶一路”沿線國家，2017年累計實現(xiàn)營業(yè)收入近40億元，其中，“一帶一路”沿線國家實現(xiàn)營業(yè)收入6.26億元。

“一帶一路”機遇可期

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來，文化貿(mào)易在推動中國與沿線國家民心相通發(fā)揮了重要作用?！丁耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動計劃(2016-2020年)》子計劃“動漫游戲產(chǎn)業(yè)‘一帶一路’國際合作行動計劃”指出，要發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國際合作中的先導作用，面向“一帶一路”各國，聚焦重點，廣泛開展。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動，促進互聯(lián)互通，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。發(fā)揮中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢，培育重點企業(yè)，實施重點項目，開展國際產(chǎn)能合作，實現(xiàn)中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)與沿線國家合作規(guī)模顯著擴展、水平顯著提升，為青少年民心相通發(fā)揮獨特作用。

中國動漫集團副總經(jīng)理孫浩表示，“一帶一路”倡議給中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”帶來了難得的機遇：一方面，“一帶一路”國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平、空間維度，符合中國動漫“走出去”的傳播規(guī)律、傳播途徑和梯次布局；另一方面，中國動漫自身的崛起，也為“走出去”提供了豐富的內(nèi)容和可授權可商業(yè)化運作的強 IP。

“‘一帶一路’沿線許多國家人口出生率高于世界平均水平，青少年數(shù)量多，對動漫產(chǎn)品需求旺盛?！睂O浩表示，尤其許多東南亞國家和中國文化有很大的共同性或者互補性，年輕人對以動漫為載體的中國文化的傳播接受度也比較高。

眾多cosplay玩家在2018北京國際動漫節(jié)上擺出造型，還原動漫和游戲角色

在劉春剛看來，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)在制作水平、掌握核心技術上已經(jīng)具備國際先進水平，這可與“一帶一路”沿線國家優(yōu)勢互補，帶動相關國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前看，“一帶一路”沿線國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

但是在產(chǎn)品創(chuàng)意方面仍需要加強，劉春剛同時指出：“特別是文化產(chǎn)品，如果盲目輸出，容易讓人抵觸。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深植入動漫產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)作‘一帶一路’題材作品時，不僅為中國青少年打開了解‘一帶一路’沿線國家文化的窗口，也要促進與沿線國家青少年心心相通?！眲⒋簞傉f。

作為多年從事游戲海外運營的從業(yè)者，張磊表示：“全球優(yōu)質(zhì)IP中的70%來自日本，很多歐美游戲廠商都向日本購買IP，而這些IP很多的素材來源于中國傳統(tǒng)文化，如三國志、西游記等。游戲開發(fā)做到最后，文化底蘊的支撐很重要，而中國有其他國家不能比擬的文化內(nèi)容儲備，只是缺乏好的商業(yè)形式輸出?！敝敲餍峭ǚ浅Ｔ敢獍押玫奈幕瘍?nèi)容融合進游戲向海外輸出。例如，他們投資的一支游戲團隊，已經(jīng)把清華大學用8年時間完成建模的“大觀園”景觀，制作成一款沙盒游戲的場景，讓國外的孩子們體驗紅樓夢文化。

據(jù)統(tǒng)計，中國動漫游戲企業(yè)已與“一帶一路”沿線50多個國家的國家電視臺或重點企業(yè)在創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術、資金等方面開展了業(yè)務合作，規(guī)模超過15億元人民幣，出產(chǎn)了多部優(yōu)秀動漫作品。而在游戲方面合作較少，“智明星通希望用互動娛樂的形式加強 ‘一帶一路’國家文化交流，更好地傳播中國優(yōu)秀文化。”張磊說。