文/游娜 黃煥儀

品牌建設(shè)是提高我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益，主動適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，增強我國綜合國力的現(xiàn)實需要。在國家品牌戰(zhàn)略大背景下，貫徹落實國家林業(yè)和草原局關(guān)于加強林業(yè)品牌建設(shè)的有關(guān)部署和指示精神過程中，行業(yè)協(xié)會將在促進家居品牌建設(shè)方面有何作為？日前，《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志就相關(guān)問題采訪了國家林業(yè)和草原局產(chǎn)業(yè)辦公室副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰——

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)：改革開放四十年來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，家居行業(yè)也在時代的浪潮中迅速崛起。就目前來說，家居行業(yè)的發(fā)展情況如何，請談?wù)勀鷮χ袊揖悠放频囊娊猓?/p>

石峰：近年來，我國的家居行業(yè)發(fā)展迅速，家居產(chǎn)品在國外市場尤其是歐美市場占有率很高，但是在快速發(fā)展的過程中，也存在幾個比較突出的問題。

一是國內(nèi)家居企業(yè)小而散。事實上，目前我國的家居企業(yè)數(shù)量很龐大，但中小企業(yè)居多，大品牌和高環(huán)保質(zhì)量的產(chǎn)品少，家居行業(yè)整體檔次不高，家居行業(yè)尚未出現(xiàn)具體的現(xiàn)代化企業(yè)集團。另外，市場上出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，也在慢慢消耗消費者對我們國內(nèi)品牌的信任。

二是我國的家居產(chǎn)品出口量很大，在全球整個貿(mào)易總量中占有相當大的比例，但自主品牌占有量卻很小，大部分企業(yè)多是貼牌給他人做“代工”。

三是高耗能、低勞動力成本問題突出，應(yīng)加強品牌建設(shè)。中國的家居行業(yè)中小企業(yè)居多,可以吸納大量勞動力,制造出具有明顯價格優(yōu)勢的出口產(chǎn)品，但實際上我們應(yīng)該在一些基礎(chǔ)工作和一些專利上，重新進行改革設(shè)計創(chuàng)新，加強國內(nèi)的自主品牌建設(shè)。其中一個路徑是通過品牌評價，由政府或者協(xié)會推薦一些知名品牌，促使消費者加大對國內(nèi)品牌的關(guān)注。企業(yè)則可以按照評價標準去進行品牌打造，同時規(guī)范行業(yè)生態(tài)。制定標準將有助于規(guī)范和監(jiān)督貼牌行為，促使各大產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行產(chǎn)業(yè)升級，通過整體產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)品牌升級能力必將得到提升。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)：如您所說，中國品牌面臨缺乏知名度、產(chǎn)品檔次低的問題。那么，行業(yè)協(xié)會將采取怎樣措施改變當前市場的被動局面？

石峰：首先，建立林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄制度，實施動態(tài)管理。結(jié)合林產(chǎn)工業(yè)的實際情況，我們從今年3月開始研究并制定林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄管理辦法和通則。人造板、木地板、木門、櫥柜、定制家居等具備條件的行業(yè)，在各分支機構(gòu)的組織下，依據(jù)協(xié)會制定的林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄管理辦法和通則，制定各自的細則并做推薦。在各行業(yè)提交的知名品牌目錄基礎(chǔ)上，經(jīng)協(xié)會審核后形成林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄，由國家林業(yè)和草原局適時組織統(tǒng)一發(fā)布。研究制定對列入目錄的林產(chǎn)工業(yè)知名品牌的保護辦法并采取具體措施。做好林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄的采信工作，提高知名品牌目錄的含金量，擴大林產(chǎn)工業(yè)品牌的美譽度和影響力。

其次，推動林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)開展品牌培育工作，增強品牌培育能力，提升品牌競爭力。聯(lián)合工信部等品牌培育相關(guān)部門機構(gòu)、品牌培育第三方組織等，指導企業(yè)編制品牌培育手冊、品牌管理體系自我評價報告，建立和完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略。支持和推薦品牌企業(yè)參加工信部開展的工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范工作，并協(xié)助具備條件的品牌企業(yè)爭做品牌培育示范企業(yè)。積極推進林業(yè)示范園區(qū)聯(lián)盟成立，并在林業(yè)示范園區(qū)、林產(chǎn)工業(yè)發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群等開展區(qū)域品牌培育工作。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)：新時代要有新作為，全球化、品質(zhì)化、多樣化,未來家居行業(yè)要做好品牌建設(shè)，協(xié)會如何積極引導企業(yè)開展品牌建設(shè)等多項工作？

石峰：在林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄基礎(chǔ)上，協(xié)會將對行業(yè)領(lǐng)軍品牌實施品牌評價，推選出3到5家行業(yè)領(lǐng)軍品牌為林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評價候選單位。在征集專家咨詢委員會、標準化技術(shù)委員會、品牌與質(zhì)量工作委員會等的意見后，確定林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評價參評單位。另外，我們將采取公開招標方式，選聘1至2家具有相關(guān)資質(zhì)的單位作為品牌評價的第三方評估機構(gòu)，按照《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價值評價通則》，完成林產(chǎn)工業(yè)首批品牌評價工作。

做好林產(chǎn)工業(yè)品牌目錄、品牌培育、品牌評價及相關(guān)品牌的宣傳推廣，擴大林產(chǎn)工業(yè)品牌的美譽度和影響力，也在我們的計劃之中。協(xié)會將組織國家權(quán)威主流媒體與協(xié)會的專家學者一同組成考察采風團，走進產(chǎn)業(yè)園區(qū)、走進品牌企業(yè)，講好林產(chǎn)工業(yè)和企業(yè)的品牌故事。之后還將根據(jù)品牌目錄、品牌培育、品牌評價工作的實施情況，選擇數(shù)個地區(qū)或企業(yè)作為考察采風目的地。繼續(xù)與中央電視臺消費主張欄目合作，開展品牌建設(shè)專題發(fā)布或展播。同時選擇行業(yè)重點領(lǐng)域品牌企業(yè)編制企業(yè)社會責任報告，適時舉行第七屆《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會責任報告》發(fā)布會。擬在今年11月左右，舉辦“中國林產(chǎn)工業(yè)質(zhì)量提升與品牌建設(shè)高峰論壇”，打造林產(chǎn)工業(yè)質(zhì)量與品牌建設(shè)的高端對話平臺和成果展示平臺。

品牌承載著質(zhì)量與信譽，象征著實力，推動著發(fā)展。從今天出發(fā)，我們要更加努力，開啟中國林業(yè)品牌建設(shè)的新征程。