石珉

國內(nèi)直播變遷

近年來，直播行業(yè)變化巨大，從個(gè)人化自媒體的手機(jī)直播，到多機(jī)位訊道直播，越來越趨向?qū)I(yè)化，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播方向也更接近廣播級(jí)電視直播。四大因素促成了網(wǎng)絡(luò)直播趨向廣播級(jí)多機(jī)位訊道直播的原因：一、國家對(duì)手機(jī)自媒體直播的管理越來越嚴(yán)格，越來越正規(guī)，原來自媒體手機(jī)直播的無序狀態(tài)明顯改觀。二、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)端觀眾從我在現(xiàn)場(chǎng)的需求，逐步改變?yōu)槲铱船F(xiàn)場(chǎng)的硬性要求。我看現(xiàn)場(chǎng)追求的是看得清楚，看得明白，看到全方位的現(xiàn)場(chǎng)，能滿足觀眾這個(gè)硬性要求的，也只會(huì)是廣播級(jí)的多機(jī)位訊道直播。三、直播使用客戶集體性的對(duì)高水準(zhǔn)直播要求的提升，如演出商、活動(dòng)主辦方、企業(yè)客戶等直播使用方，對(duì)直播的質(zhì)量要求和制作水準(zhǔn)已經(jīng)從有影就行的初級(jí)階段，集體化地向高質(zhì)量、高水準(zhǔn)演化。四、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)播出平臺(tái)對(duì)直播的質(zhì)量要求也越來越高，這是維護(hù)播出平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然結(jié)果，未來各大互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，無論在直播內(nèi)容的播出質(zhì)量、播出手段以及時(shí)間的精準(zhǔn)度，越來越趨向電視臺(tái)的直播要求。四大因素，在國家管理、觀眾需求、客戶心理到播出平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)需求，都促使廣播級(jí)訊道直播的市場(chǎng)越來越大，越來越受人們重視，也使得直播制作行業(yè)越來越專業(yè)化，水準(zhǔn)也在不斷地提高。從我個(gè)人的體會(huì)，近年來這個(gè)變化也非常明顯。無論是在演唱會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、體育賽事、甚至商業(yè)論壇都在往互聯(lián)網(wǎng)直播轉(zhuǎn)變，使用廣播級(jí)電視直播的需求增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)需求量也越來越大。

2018 不同以往的直播市場(chǎng)

以往，春節(jié)后的3到4月份一般是電視轉(zhuǎn)播行業(yè)的淡季，因?yàn)槎鄶?shù)商業(yè)演出或商業(yè)活動(dòng)并沒有全面展開，但2018年有明顯的不同，商業(yè)演出、體育賽事以及商業(yè)活動(dòng)似乎都在搶占年初的先機(jī)，業(yè)務(wù)量明顯增長(zhǎng)，有淡季不淡的趨勢(shì)。淡季不淡的主要原因還是商業(yè)企業(yè)對(duì)目前的國家商業(yè)政策有信心，同時(shí)商業(yè)企業(yè)更加重視企業(yè)信息的傳播。我們團(tuán)隊(duì)近期主要的業(yè)務(wù)是咪咕音樂系列的商業(yè)演出和各種商業(yè)活動(dòng)，如衛(wèi)蘭的成都個(gè)人演唱會(huì)、齊一的成都演唱會(huì)、三星S9手機(jī)發(fā)布會(huì)、京東“蝴蝶節(jié)”發(fā)布會(huì)、云米的“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”發(fā)布會(huì)以及正在籌備的西藏林芝的桃花節(jié)、小米MIX2S發(fā)布會(huì)等。

廣播級(jí)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì) 專業(yè)的直播體系

我個(gè)人的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)服務(wù)于三星集團(tuán)有近10年的歷史，由于是國際企業(yè)對(duì)廣播級(jí)的訊道的需求一開始就很明確，只用廣播級(jí)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，甚至指定品牌和型號(hào)。但是幾年前，三星使用轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，也只是用于現(xiàn)場(chǎng)大屏幕的轉(zhuǎn)播和錄制，并非用于互聯(lián)網(wǎng)直播，隨著三星市場(chǎng)的逐步失去，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播的精彩表現(xiàn)，深深地觸動(dòng)了三星。從2016年起三星中國逐步開始互聯(lián)網(wǎng)直播，將發(fā)布會(huì)的傳播直播化。其實(shí)，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于小米、華為等國有手機(jī)品牌。三星本想在傳播上后來者居上，在傳播上做出了一系列的部署。卻沒料到S7的爆炸事件以及全球公關(guān)能力的低下，加之薩德也來雪上加霜，沉重地打擊了三星在中國乃至全球的銷售。因此三星借去年9月S8手機(jī)的推出為契機(jī)，非常重視發(fā)布會(huì)的直播。并在直播中很真誠地向中國及世界消費(fèi)者檢討，挽回了一定的聲譽(yù)。僅僅半年之后，也就是今年三月，三星就推出了S9系列手機(jī)（推出的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過往年），并在廣州舉行了規(guī)模龐大的發(fā)布會(huì)。力求在年初就先聲奪人，趕在其他國產(chǎn)手機(jī)品牌尚未有動(dòng)作之前產(chǎn)生影響力。這次直播中，三星選擇了優(yōu)酷為主要播出平臺(tái)，并向多家視頻媒體做了分發(fā)，邀請(qǐng)了近三百家媒體來見證新品的發(fā)布。

本次直播過程中，廣播級(jí)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了三個(gè)角色：1、大屏幕視頻的組成部分，即在發(fā)布過程中要承擔(dān)產(chǎn)品發(fā)布者在大屏幕窗口內(nèi)的視頻形象和產(chǎn)品細(xì)節(jié)特寫等內(nèi)容；2、全部視頻直播信號(hào)的唯一制作來源；3、由于發(fā)布會(huì)場(chǎng)地巨大，加之總控臺(tái)位置偏離中心。在會(huì)場(chǎng)最后方的一角，使得很多工種不能監(jiān)看到現(xiàn)場(chǎng)的全貌，內(nèi)場(chǎng)以及直播的視頻信號(hào)就成了現(xiàn)場(chǎng)其他工種如燈光、舞美、音響、音效等工種的視覺參考。為滿足現(xiàn)場(chǎng)的這三個(gè)需求，就使得轉(zhuǎn)播系統(tǒng)變得極其復(fù)雜，但也正好發(fā)揮了廣播級(jí)訊道系統(tǒng)的多級(jí)制作的能力。為滿足大屏幕的需求，轉(zhuǎn)播系統(tǒng)為現(xiàn)場(chǎng)大屏幕提供了PGM信號(hào)（直播信號(hào)）、AUX信號(hào)（副切信號(hào)）兩路SDI信號(hào)，讓大屏幕根據(jù)需要選擇使用。同時(shí)也需要導(dǎo)播根據(jù)大屏幕需求進(jìn)行切換，這種需求的難度在于導(dǎo)播要在切換直播信號(hào)的同時(shí)，也要兼顧大屏幕內(nèi)容的切換，也就是說要同時(shí)切PGM及AUX兩路信號(hào)。如不是經(jīng)驗(yàn)極其豐富的導(dǎo)播，建議分別由兩個(gè)人操作。同時(shí)，攝像師也要有比較高的技術(shù)水平和意識(shí)，因?yàn)锳UX路的切換時(shí)，攝像機(jī)端是沒有TALLY燈顯示的（多數(shù)EFP系統(tǒng)只有紅綠兩種TALLY，一些高端切換臺(tái)會(huì)在系統(tǒng)中調(diào)出雙紅TALLY顯示，即AUX切換也會(huì)顯示TALLY）；直播制作部分應(yīng)該注意加嵌信號(hào)中音頻部分的音量，既要滿足廣播級(jí)錄制的音量標(biāo)準(zhǔn)，不能過爆。也要兼顧網(wǎng)絡(luò)直播中因編解碼過程中產(chǎn)生的音量損失，以免到達(dá)客戶端時(shí)音量過小。對(duì)于滿足其他工種的視頻監(jiān)看及參考的問題，則充分體現(xiàn)出廣播級(jí)系統(tǒng)中視頻分配器及CCU設(shè)備的多路信號(hào)的輸出能力了。借助廣播級(jí)攝像機(jī)和CCU的光纜遠(yuǎn)距離雙向傳輸功能，能將視頻信號(hào)分配給遠(yuǎn)端的工種使用。使用長(zhǎng)SDI信號(hào)線（100米以內(nèi)）傳輸給較遠(yuǎn)的工種使用，如配合光端機(jī)及光纖可將視頻信號(hào)傳輸數(shù)公里以上。

呈現(xiàn)不一樣的科技發(fā)布會(huì)

科技公司的發(fā)布會(huì)就是PPT和產(chǎn)品，這類發(fā)布的也被稱為PPT發(fā)布會(huì)。這類公司會(huì)將產(chǎn)品最據(jù)優(yōu)勢(shì)或者主要內(nèi)容做成PPT，在現(xiàn)場(chǎng)圍繞這些做好的PPT進(jìn)行演說或展示。此刻的PPT才是發(fā)布會(huì)的最核心內(nèi)容，其實(shí)并不是發(fā)布者本人，而且舉辦者也希望盡可能多地將制作精良的PPT內(nèi)容傳播出去。多角度多畫面地表現(xiàn)PPT才是此類發(fā)布會(huì)中導(dǎo)播最應(yīng)該注意的，當(dāng)然一切的原則都是符合客戶的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的基本要求為主調(diào)的。另外一個(gè)值得注意的問題，導(dǎo)播即是第二燈光師，巨大的LED屏幕或投影屏幕幾乎是這類發(fā)布會(huì)的重要標(biāo)志之一。在這種環(huán)境下，面光的光比，整體的色溫，都將成為導(dǎo)播的噩夢(mèng)。因?yàn)榫薮蟮腖ED屏幕會(huì)成為一個(gè)無比強(qiáng)大的逆光光源，面光就會(huì)隨著屏幕的亮度而變化，對(duì)光圈控制形成了巨大的挑戰(zhàn)，關(guān)于導(dǎo)播在燈光方面的問題將來會(huì)做專題探討。

4K 未來

對(duì)于高清訊道攝像機(jī)而言，無論是索尼、松下還有GV、池上這些主要的生產(chǎn)廠商都幾乎停止了研發(fā)，都將主要的精力用在了主導(dǎo)未來市場(chǎng)的4K訊道機(jī)的研發(fā)上，因此高清訊道攝像機(jī)的價(jià)格大幅下降，索尼HDC2580這款經(jīng)典的訊道攝像機(jī)便有機(jī)會(huì)一統(tǒng)天下。4K，一個(gè)不可回避的技術(shù)單詞，幾乎所有主流攝像機(jī)和切換臺(tái)生產(chǎn)廠商都在研發(fā)各自的產(chǎn)品，都在努力加大各自的4K產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。未來3到5年將是4K產(chǎn)品遍地開花的時(shí)代，也是高清向4K轉(zhuǎn)化的重要階段，而且，轉(zhuǎn)換速度會(huì)大大超過標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)化的速度。趨勢(shì)所在，毋庸置疑。

什么品牌才是切換臺(tái)的主流產(chǎn)品？索尼肯定是，各種型號(hào)占據(jù)了各電視臺(tái)和私營商業(yè)廣播級(jí)演播室和轉(zhuǎn)播車的半壁江山。BMD？只能算作專業(yè)級(jí)，不算廣播級(jí)，廣播級(jí)的基本標(biāo)準(zhǔn)是安全穩(wěn)定，對(duì)于這點(diǎn)BMD尚需努力（鄙人拙見，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)）。洋銘，國有品牌的驕傲。但在適應(yīng)廣播級(jí)的高強(qiáng)度，高水準(zhǔn)制作的要求下還有很長(zhǎng)的路要走。其實(shí)，真正占據(jù)EFP廣播級(jí)市場(chǎng)的是松下系列切換臺(tái)產(chǎn)品。如410、450最為流行，幾乎每家商業(yè)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都會(huì)有一臺(tái)。近年來FOR A、SNALL等品牌在2ME市場(chǎng)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和多兼容性的特點(diǎn)異軍突起，特別是切換臺(tái)4K化之后。SNALL的KULA切換臺(tái)（12路4K，48路高清），輸入數(shù)量比松下6000（8路4K，32路高清）多。同時(shí)具備雙路上變換功能，價(jià)格又比索尼7000有優(yōu)勢(shì)，操作界面更具個(gè)性化。大有切換臺(tái)屆的“始祖鳥”（戶外服裝品牌，戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友創(chuàng)立。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更專業(yè)，更具實(shí)用性、耐久性。）的意味。

切換臺(tái)正向兩個(gè)極端發(fā)展，一種是更輕量化集成化。以索尼MCX-500為代表，同時(shí)具備切換和編碼功能為了滿足小型化簡(jiǎn)單化直播的專業(yè)化操作的市場(chǎng)需要。另一種則是向更多輸入、更多級(jí)、更多層和宏的制作、更大兼容性發(fā)展，為了滿足大型節(jié)目、大型體育賽事以及未來4K化的需求。無論那種發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品，都是為了滿足兩種不同市場(chǎng)的需求，都有其必然性和可發(fā)展性。

新媒體時(shí)代的啟示

要說傳統(tǒng)廣電行業(yè)現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播帶來什么啟發(fā)和借鑒的話，就是專業(yè)性和藝術(shù)水準(zhǔn)。傳統(tǒng)廣播級(jí)現(xiàn)場(chǎng)直播的精準(zhǔn)度、專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性是網(wǎng)絡(luò)直播必須學(xué)習(xí)的東西。隨著更多傳統(tǒng)廣電媒體的從業(yè)人員進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，勢(shì)必會(huì)將傳統(tǒng)廣電行業(yè)的專業(yè)性帶入網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中去，大量的電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化也會(huì)將高水準(zhǔn)的廣電直播制作帶入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，這一點(diǎn)已經(jīng)在大量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中有很明顯的體現(xiàn)了。其實(shí)，最終只是播出平臺(tái)發(fā)生了變化，專業(yè)性和高藝術(shù)水準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲬B(tài)度不會(huì)變。

隨著媒體融合的大未來，廣播級(jí)直播制作將會(huì)以公共信號(hào)制作的方式或身份存在于傳統(tǒng)廣電媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間，并催生出更多更精細(xì)的分工，令直播更專業(yè)，更具藝術(shù)性和可視性！