周東怡　程瑤

摘要：想要破除“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)話語“失聲”、“失蹤”、“失語”的話語主權(quán)困境，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)話語力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)把控好“微時(shí)代”自媒體“設(shè)計(jì)關(guān)”，以實(shí)現(xiàn)維護(hù)“端口”話語安全；凝練“微時(shí)代”特色話語，實(shí)現(xiàn)話語創(chuàng)新；強(qiáng)化“微時(shí)代”話語場域建設(shè)，筑牢話語權(quán)威；提升“微時(shí)代”主要“意見領(lǐng)袖”群體素質(zhì)，增強(qiáng)話語認(rèn)同四個(gè)維度著力。

關(guān)鍵詞：“微時(shí)代”；主流意識(shí)形態(tài)；話語權(quán)

中圖分類號(hào)：B036 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2018）38-0225-02

在新時(shí)代視域下，以微信、微博等自媒體為主要網(wǎng)絡(luò)信息交流載體所形成的“微時(shí)代”不斷改變著人們的思維習(xí)慣和生活方式，同時(shí)西方國家借助新媒體大肆宣揚(yáng)普世話語來消解中國特色社會(huì)主義話語，其實(shí)質(zhì)就是企圖使中國融入“西方主流文明”，改變中國的社會(huì)主義道路[1]。也不斷地沖擊著和消解著主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)空間中的話語權(quán)威和主流引領(lǐng)作用。想要破除“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)話語“失聲”、“失蹤”、“失語”的話語主權(quán)困境，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)話語力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)從把控好“微時(shí)代”自媒體“設(shè)計(jì)關(guān)”、凝練“微時(shí)代”特色話語、強(qiáng)化“微時(shí)代”話語場域建設(shè)、提升“微時(shí)代”主要“意見領(lǐng)袖”群體素質(zhì)四個(gè)維度著力，以實(shí)現(xiàn)維護(hù)“端口”話語安全、實(shí)現(xiàn)話語創(chuàng)新、筑牢話語權(quán)威、增強(qiáng)話語認(rèn)同的主要話語權(quán)構(gòu)建的目標(biāo)。

一、把控好“微時(shí)代”自媒體“設(shè)計(jì)關(guān)”，維護(hù)“端口”話語安全

2013年8月20日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上談話中強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極其重要的工作。習(xí)近平總書記也曾明確指出“網(wǎng)絡(luò)和信息安全牽涉到國家安全和社會(huì)穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)?！盵2]因此，這就需要相關(guān)部門和工作人員把控好“微時(shí)代”自媒體“端口”的“制度設(shè)計(jì)關(guān)”，以應(yīng)對(duì)現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所存在的主流意識(shí)形態(tài)安全問題以及破除隱性的存在于現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)信息場域中沖擊抵制主流意識(shí)形態(tài)的安全問題，從而有效地維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)話語安全，嚴(yán)格把控好“制度關(guān)口”。這就要求我們建立健全網(wǎng)絡(luò)信息傳播的嚴(yán)格管理審查制度和信息傳播過程的監(jiān)控制度以及“錯(cuò)誤”信息傳播的事后懲戒制度。針對(duì)不利于青少年思想價(jià)值觀念引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)用語和各種錯(cuò)誤的社會(huì)思潮以隱蔽的方式侵蝕網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主流思潮的言論，相關(guān)管理部門必須進(jìn)行嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播審查，并且在其傳播得過程中實(shí)時(shí)有效管控，一旦發(fā)現(xiàn)隱晦的錯(cuò)誤社會(huì)思潮的夾雜造成了試聽混淆就應(yīng)當(dāng)立即利用網(wǎng)絡(luò)信息安全的管理權(quán)限進(jìn)行有效管控，防止其進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延，并且實(shí)行“責(zé)任倒追”機(jī)制，“追責(zé)”環(huán)環(huán)相扣，層層相剝，絕不怠慢姑息，以信息內(nèi)容為追責(zé)“線索”，以信息源頭為追責(zé)“窗口”，對(duì)于“端口”信息的發(fā)布者進(jìn)行懲戒，以嚴(yán)格的制度規(guī)范推進(jìn)維護(hù)“端口”話語安全，從而在源頭上促使“別有用心者”們對(duì)于錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮“不敢發(fā)、不想發(fā)、不能發(fā)”，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)“微時(shí)代”背景下自媒體使用者維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)安全的自覺性和自主性，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)安全的制度防范與思想宣傳的有機(jī)結(jié)合治理。

二、凝練“微時(shí)代”特色話語，實(shí)現(xiàn)話語創(chuàng)新

實(shí)踐前行不止，創(chuàng)新永無止境。中國特色社會(huì)主義實(shí)踐的不斷發(fā)展推動(dòng)著中國特色社會(huì)主義話語體系的不斷創(chuàng)新和完善，新時(shí)代中國特色社會(huì)主義實(shí)踐的不斷前行推動(dòng)著中國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)構(gòu)建機(jī)制的不斷創(chuàng)新。凝練特色話語乃至特色話語體系是主流意識(shí)形態(tài)在“微時(shí)代”背景下永葆旺盛生命力的關(guān)鍵所在，也是實(shí)現(xiàn)“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)構(gòu)建的根本舉措。凝練具有中國特色、中國風(fēng)格的意識(shí)形態(tài)話語體系和話語標(biāo)準(zhǔn)，是主流意識(shí)形態(tài)話語創(chuàng)新既保持其內(nèi)核不變，又遵循“微時(shí)代”背景下網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的話語規(guī)則和廣大“網(wǎng)民”群體對(duì)主流話語的現(xiàn)實(shí)需要的重要方法。體現(xiàn)實(shí)踐性、民族性、時(shí)代性的話語體系有助于推動(dòng)中國特色社會(huì)主義理論體系的有效傳播[3]?！拔r(shí)代”背景下凝練和創(chuàng)新具有特色的主流意識(shí)形態(tài)話語，需要從以下兩個(gè)方面著手：第一，堅(jiān)持話語來源于生活實(shí)際，“生活敘事”的話語往往在網(wǎng)絡(luò)傳播中更加具有明顯的親和力，從“網(wǎng)民”的生活維度出發(fā)提煉的主流意識(shí)形態(tài)話語，運(yùn)用老百姓喜聞樂見的形式將生活語言與主流意識(shí)形態(tài)相聯(lián)系，更能夠引發(fā)“微時(shí)代”背景下自媒體使用者的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。第二，將傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值元素積極融入到主流意識(shí)形態(tài)話語創(chuàng)新中，將傳統(tǒng)經(jīng)典著作中的語句經(jīng)過提煉適時(shí)地融入到主流話語體系中，使傳統(tǒng)文化精練深刻的民族語言特色得以發(fā)揮，同時(shí)也能夠有效地增強(qiáng)“微時(shí)代”背景下自媒體使用者的民族情感意識(shí)和中華民族共同體意識(shí)。此外，還要積極利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)，從紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息話語中及時(shí)捕捉與總結(jié)具有時(shí)代性的話語語句以及分析其話語趨勢，從而精準(zhǔn)有效地實(shí)現(xiàn)話語創(chuàng)新。

三、強(qiáng)化“微時(shí)代”話語場域建設(shè)，筑牢話語權(quán)威

強(qiáng)化“微時(shí)代”話語場域建設(shè)，可以有效地提升主流意識(shí)形態(tài)話語在“微時(shí)代”背景下場域的主導(dǎo)權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、控制權(quán)以及整合權(quán)。進(jìn)一步鞏固話語權(quán)威。堅(jiān)持黨領(lǐng)導(dǎo)下地主流媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)“微時(shí)代”背景下的自媒體建設(shè)，發(fā)揮“黨媒”應(yīng)有的在網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的思想引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)作用，用習(xí)近平總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)“微時(shí)代”的輿論方向。將體現(xiàn)“新時(shí)代”、“馬克思主義最新理論成果”、“黨中央大政方針”等主題的話語傳到微信、微博使用者的終端，堅(jiān)持正面報(bào)道和正面宣傳。將我國在國際交往的過程中所取得的重要成績、全面深化改革、全面從嚴(yán)治黨、全面依法治國、全面建成小康社會(huì)等取得的重大進(jìn)展、精準(zhǔn)扶貧重大跨越等社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)的建設(shè)進(jìn)程以人們喜聞樂見的圖文或者視頻形式傳發(fā)到自媒體的終端，并且建設(shè)合理科學(xué)的互動(dòng)反饋機(jī)制，用正面報(bào)道回?fù)糌?fù)面報(bào)道，用正能量反擊負(fù)能量，用主流文化迎擊“快餐文化”，積極助推傳統(tǒng)媒體與“微時(shí)代”背景下新興自媒體的有機(jī)融合，以增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的整合能力，使得整個(gè)輿論環(huán)境向著積極健康的方向邁進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)在“微時(shí)代”的健康穩(wěn)步前行。

四、提升“微時(shí)代”主要“意見領(lǐng)袖”群體素質(zhì)，增強(qiáng)話語認(rèn)同

“微時(shí)代”背景下的自媒體使用者是由千千萬萬個(gè)不同職業(yè)的“網(wǎng)民”所構(gòu)成的龐大主體，“微時(shí)代”背景下，每一個(gè)擁有自媒體的個(gè)體都可以就時(shí)政熱點(diǎn)問題、社會(huì)沖突矛盾、國際突發(fā)事件等家國大事乃至生活瑣事表達(dá)自己的態(tài)度，發(fā)表自己看法。但是最終某一事件的討論終會(huì)被所謂的“網(wǎng)絡(luò)大V”也就是“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”將問題聚焦為一類或者數(shù)類重點(diǎn)討論點(diǎn)。但是因?yàn)檫@些“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”群體的教育背景、認(rèn)知水平等綜合素質(zhì)參差不齊也導(dǎo)致了其具有十分鮮明的從眾性，再加之中國傳統(tǒng)的“官本位”等錯(cuò)誤階級(jí)思想的作祟，其對(duì)事件的分析也不一定完全正確。一個(gè)新的問題就是即便“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”的言論部分符合實(shí)際或者完全不符合實(shí)際，眾多“粉絲”依舊會(huì)相信其研判分析結(jié)果。因此，提升“微時(shí)代”主要“意見領(lǐng)袖”群體素質(zhì)，是增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語認(rèn)同的必然選擇和有效途徑。這就需要建立一個(gè)能夠容納媒體機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、高等院校、科研院所等眾多機(jī)構(gòu)和包括專家學(xué)者、公眾人物等“網(wǎng)絡(luò)大V”在內(nèi)的專門針對(duì)“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”的素質(zhì)提高的高素質(zhì)協(xié)調(diào)引導(dǎo)組織，在堅(jiān)持馬克思主義理論指導(dǎo)的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮協(xié)同效用，共同推進(jìn)“微時(shí)代”背景下主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建。

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